中國(guó)大學(xué)生愛(ài)美心切樂(lè)壞商家
　　隨著大學(xué)生用于化妝、美容和衣著打扮方面的支出逐年增加，以及其知識(shí)的增長(zhǎng)、對(duì)社會(huì)接觸的增多，大學(xué)生用于“面子”消費(fèi)在整個(gè)消費(fèi)中的比例會(huì)一直呈上升趨勢(shì)。關(guān)注學(xué)生市場(chǎng)，從學(xué)生時(shí)代起就培養(yǎng)起品牌忠誠(chéng)度，勢(shì)必將成為各商家的當(dāng)務(wù)之急。2006年5月，國(guó)內(nèi)專業(yè)研究機(jī)構(gòu)－環(huán)亞在線傳媒顧問(wèn)在北京、上海、廣州、西安、武漢5地15所高校開(kāi)展了一次大規(guī)模的“中國(guó)高校大學(xué)生潔膚品和護(hù)膚品品牌態(tài)度”調(diào)查活動(dòng)，調(diào)查分為潔膚品、護(hù)膚品兩個(gè)問(wèn)卷，覆蓋了市場(chǎng)上的主要品牌。

　　潔膚品調(diào)查共攔截1030人，其中使用潔膚品的比例為72.8%，其中72.6%的學(xué)生至少每季度購(gòu)買一次潔膚品，平均購(gòu)買價(jià)格約為45元。護(hù)膚品調(diào)查共攔截了1157人，其中64.8%的學(xué)生使用護(hù)膚品，其中68.4%的學(xué)生至少每季度購(gòu)買一次護(hù)膚品，平均購(gòu)買價(jià)格約為53元。

　　在品牌知名度方面，無(wú)論潔膚品還是護(hù)膚品，玉蘭油在女大學(xué)生中的地位都難以撼動(dòng)，但其他品牌也相差不大；男生對(duì)民族品牌大寶的認(rèn)知度很高，對(duì)其他品牌則認(rèn)知很低。價(jià)格適中、產(chǎn)品功用、品牌知名這些基本要素都已成為大學(xué)生在購(gòu)買潔膚類產(chǎn)品和護(hù)膚類產(chǎn)品時(shí)重點(diǎn)考慮的因素，而廣告影響與別人推薦普遍會(huì)對(duì)大學(xué)生的決策產(chǎn)生比較大的作用，尤其是廣告的影響，比之別人推薦力量還要稍強(qiáng)一些。

　　總體看來(lái)，大學(xué)生群體因其自身的經(jīng)濟(jì)能力和消費(fèi)支付能力限制，在實(shí)際購(gòu)買某品類產(chǎn)品過(guò)程起著主導(dǎo)影響因素的還是三大指標(biāo)——名牌、價(jià)格、功用。全國(guó)幾百萬(wàn)在校大學(xué)生在一個(gè)特殊的生活環(huán)境里形成了一個(gè)特殊的群體，并營(yíng)造成一種特殊的文化氛圍。這類群體不僅在現(xiàn)時(shí)有著巨大的消費(fèi)潛力，而且在若干年后，也將成為社會(huì)消費(fèi)的主流。關(guān)注學(xué)生市場(chǎng)，從學(xué)生時(shí)代起就培養(yǎng)起品牌忠誠(chéng)度，勢(shì)必將成為各商家的當(dāng)務(wù)之急。