根據(jù)全球權(quán)威的市場(chǎng)研究公司GfK的最近零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2006年上半年，全國(guó)65城市的影碟機(jī)整體市場(chǎng)對(duì)比去年同期銷量下降2%，銷售額下滑15%。其中，DVD碟機(jī)市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)了6.9%,銷售額下降了11.4%。由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，DVD碟機(jī)平均價(jià)格比去年同期下降17%，平均價(jià)格下滑導(dǎo)致銷售額下降。VCD影碟機(jī)作為過時(shí)產(chǎn)品，市場(chǎng)規(guī)模迅速萎縮，對(duì)比去年上半年，整體銷量下跌71%。



　　國(guó)內(nèi)品牌仍占主導(dǎo)地位



　　GfK的零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)品牌依然在DVD碟機(jī)市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位，銷量占比約為87%，較2005年上半年上升了5%。其中，一些小品牌的銷量增長(zhǎng)較快，均價(jià)在500元以內(nèi)的DVD碟機(jī)銷量比例從2005年上半年40%上升到今年同期的65%。臺(tái)式DVD碟機(jī)市場(chǎng)，還是由主要的國(guó)內(nèi)品牌如BBK、萬利達(dá)、奇聲等占據(jù)較大市場(chǎng)份額。



　　DVD刻錄機(jī)、便攜式DVD價(jià)格下滑快



　　GfK的零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，從各類DVD平均價(jià)格走勢(shì)看，DVD刻錄機(jī)和便攜式DVD的平均價(jià)格下滑較快，2006年上半年對(duì)比去年同期平均價(jià)格降幅都超過了20%。但是，其平均價(jià)格仍比普通臺(tái)式DVD高出許多，使得DVD刻錄機(jī)和便攜式DVD整體市場(chǎng)規(guī)模依然很小。在2006年上半年整體DVD碟機(jī)市場(chǎng)中，便攜式DVD所占銷量比重僅約4%。



　　根據(jù)GfK上半年的零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，從DVD碟機(jī)渠道結(jié)構(gòu)看，由于諸多不知名品牌在連鎖超市中的銷量較大，使得DVD在超市的銷量比重上升了一個(gè)百分點(diǎn)，但是其銷售額比重卻下降了一個(gè)百分點(diǎn)。家電連鎖專賣店依然占據(jù)著最大的銷售比重。對(duì)比2005年上半年，今年上半年其銷量比重上升了約9個(gè)百分點(diǎn)。而傳統(tǒng)百貨渠道則隨著DVD影碟機(jī)利潤(rùn)空間的下滑，銷量占比下降了7個(gè)百分點(diǎn)。(來源：數(shù)字家電)





日化包裝的現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)







2006-10-17共有 143 人次瀏覽





　　摘要: 我國(guó)日化工業(yè)的迅猛發(fā)展和日化企業(yè)相互之間的競(jìng)爭(zhēng), 使得日化產(chǎn)品包裝在日化產(chǎn)品中的重要性越 來越明顯。在這樣的大背景之下, 我國(guó)的日化產(chǎn)品包裝也獲得長(zhǎng)足進(jìn)步, 并且為日化工業(yè)的發(fā)展起到積極 的促進(jìn)作用。伴隨著我國(guó)包裝技術(shù)的發(fā)展, 我國(guó)的日化產(chǎn)品包裝也會(huì)呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢(shì), 并且會(huì)促進(jìn)和 帶動(dòng)整個(gè)日化工業(yè)的發(fā)展。



　　關(guān)鍵詞: 包裝; 產(chǎn)品; 現(xiàn)狀; 趨勢(shì)



　　在我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的大背景之下, 我國(guó)的日化 行業(yè)也得到迅猛發(fā)展, 保持著多年快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。 僅以已經(jīng)過去的 2005 年為例, 根據(jù)相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)提 供的數(shù)據(jù)顯示, 2005 年我國(guó)洗滌用品行業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售 收入 648 億元, 同比 2004 年增長(zhǎng) 12% ; 2005 年我國(guó) 化妝品行業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入 960 億元, 同比 2004 年增 長(zhǎng) 13%, 2005 年我國(guó)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)實(shí)現(xiàn)銷 售收入近 80 億元。伴隨著日化工業(yè)的迅猛發(fā)展, 各 個(gè)日化企業(yè)相互之間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。為了應(yīng) 對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng), 并且能夠在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席 之地, 各個(gè)企業(yè)都是費(fèi)盡心思, 在產(chǎn)品的開發(fā)上下足 功夫, 這其中就包括對(duì)產(chǎn)品包裝的精益求精。如何讓 包裝傳遞更多的產(chǎn)品信息, 以及產(chǎn)品能否以美觀獨(dú)特 的外包裝吸引住消費(fèi)者的眼球, 從而在琳瑯滿目的貨 架上脫穎而出, 也成為產(chǎn)品是否能最終贏得消費(fèi)者青 睞的關(guān)鍵。



　　由于日化產(chǎn)品作為快速消費(fèi)品的顯著特點(diǎn), 日化 行業(yè)歷來有注重產(chǎn)品包裝的傳統(tǒng), 包裝已經(jīng)成為日化 產(chǎn)品密不可分的組成部分。一般來說, 日化產(chǎn)品的包 裝具有保護(hù)性、功能性和裝飾性的特點(diǎn), 其具體表現(xiàn) 是: ①包裝要在產(chǎn)品的運(yùn)輸、存儲(chǔ)及使用過程中起到 保護(hù)作用; ②包裝要能體現(xiàn)其所盛裝的產(chǎn)品的特點(diǎn)及 用途; ③包裝要為消費(fèi)者提供便捷的使用功能; ④包 裝要使產(chǎn)品區(qū)別于其他競(jìng)爭(zhēng)者, 并易于吸引消費(fèi)者的 注意力。據(jù)統(tǒng)計(jì), 產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的 30%來自包裝。包裝 是商品的“ 無聲推銷員”, 除了保護(hù)商品之外, 還必 須致力于美化、宣傳、誘發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲, 從而增 強(qiáng)商品在市場(chǎng)上的銷售競(jìng)爭(zhēng)力�？偠�言之, 日化產(chǎn)品 包裝的重要性主要在于包裝會(huì)直接影響顧客的消費(fèi)心理導(dǎo)向及購(gòu)買行為, 所以如何使產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)迎合消 費(fèi)者的購(gòu)買心理, 是促進(jìn)產(chǎn)品銷售的重要因素。



　　1 我國(guó)現(xiàn)在日化產(chǎn)品包裝的現(xiàn)狀



　　我國(guó)包裝工業(yè)的發(fā)展和技術(shù)水平的提高, 為我國(guó) 的日化產(chǎn)品包裝的發(fā)展和提高提供了現(xiàn)實(shí)可能。經(jīng)過 努力, 我國(guó)的日化產(chǎn)品的包裝也獲得長(zhǎng)足的發(fā)展, 而 日化包裝的發(fā)展進(jìn)步又促進(jìn)和帶動(dòng)了我國(guó)整個(gè)日化工 業(yè)的發(fā)展。目前, 我國(guó)的日化包裝發(fā)展逐漸凸現(xiàn)出個(gè) 性化的彰顯與創(chuàng)新、新技術(shù)新工藝的引入與應(yīng)用、新 型環(huán)保材料的開發(fā)和替代等特點(diǎn), 安全方便的包裝越 來越受到市場(chǎng)和消費(fèi)者的歡迎。



　　1.1 日化產(chǎn)品傳統(tǒng)包裝的現(xiàn)狀



　　1.1.1 塑料容器仍然是日化產(chǎn)品的主要包裝形式 目前在我國(guó)市場(chǎng)上, 塑料容器仍然是日化產(chǎn)品的 主要包裝形式, 但隨著產(chǎn)品種類的日益增多及市場(chǎng)競(jìng) 爭(zhēng)的日益激烈, 國(guó)內(nèi)日化企業(yè)對(duì)產(chǎn)品包裝材料和包裝 設(shè)計(jì)的要求也越來越高。在產(chǎn)品的包裝中, 新穎的設(shè) 計(jì)、多樣化的材料應(yīng)用及不斷的創(chuàng)新成為增加產(chǎn)品競(jìng) 爭(zhēng)力的關(guān)鍵。目前用于日化產(chǎn)品包裝的塑料容器主要 有 PET、 PE、 PVC 和 PP 等幾種材質(zhì)。其中, PET 塑料容器在日化產(chǎn)品領(lǐng)域的應(yīng)用增長(zhǎng)尤其快, 如納愛 斯、藍(lán)月亮、開米以及屈臣氏等一些企業(yè)和品牌的沐 浴露、護(hù)膚品、洗滌用品等都率先使用了 PET 材料 的包裝容器。PE 則是家用洗滌用品的主要包裝材料。



　　高密度聚乙烯 ( HDPE) 則被廣泛地用于洗衣液、各 種洗滌劑、衛(wèi)浴清洗劑及衣物柔軟劑等產(chǎn)品。目前市 場(chǎng)上的洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品及沐浴液等也都大量使用高密度 聚乙烯的吹塑包裝。HDPE 被廣泛采用的原因主要是其工藝成熟、避光性好、標(biāo)貼形勢(shì)靈活及選擇顏色的 隨意性較強(qiáng)。PVC 主要用于化妝品類的包裝, 但逐 漸被淘汰, 由功能性、外觀性更好的 PET 取代。PP 因其具有良好的化學(xué)穩(wěn)定性和密封性, 目前更多地被 應(yīng)用在醫(yī)藥級(jí)別的個(gè)人及家庭護(hù)理品的包裝。



　　1.1.2 軟包裝在日化包裝領(lǐng)域異軍突起



　　隨著軟包裝技術(shù)的不斷成熟和革新, 軟包裝也隨 之悄然出現(xiàn)在日化產(chǎn)品的包裝舞臺(tái)上。特別是近幾年 隨著國(guó)際石油價(jià)格的一路走高而帶來的日化原材料價(jià) 格的上漲, 出于降低成本的考慮, 不少國(guó)內(nèi)的日化企 業(yè)也開始考慮產(chǎn)品的軟包裝問題。最初, 軟包裝只是 作為塑料容器等包裝的補(bǔ)充裝或者一次性包裝的主要 方式, 但很多日化企業(yè)為了建立和實(shí)現(xiàn)自己的差異化 銷售以及出于包裝物環(huán)保的考慮, 使得軟包裝在日化 產(chǎn)品包裝上的應(yīng)用越來越廣泛。



　　與塑料容器相比, 軟包裝優(yōu)勢(shì)明顯。軟包裝和塑料 容器相比主要有以下幾個(gè)特點(diǎn): ①可以降低成本。容 量相同的包裝袋與塑料容器的價(jià)格相差 0.3 元 / 個(gè)～ 0.5 元 / 個(gè), 直接包裝成本降低; ②節(jié)約倉(cāng)儲(chǔ)和運(yùn)輸 成本。軟包裝和內(nèi)容物的容重比為 1∶64, 而塑料容 器和內(nèi)容物的容重比為 1∶24, 運(yùn)輸相同重量的內(nèi)容 物時(shí), 使用軟包裝比使用塑料容器節(jié)省將近 20%的 運(yùn)輸成本; 此外, 軟包裝的體積小于塑料容器, 裝相 同體積的內(nèi)容物時(shí), 用塑料容器裝所需的包裝箱遠(yuǎn)遠(yuǎn) 多于用軟包裝所需的包裝箱; ③軟包裝更輕, 便于消 費(fèi)者攜帶和使用; ④軟包裝更利于環(huán)保; ⑤軟包裝更 利于企業(yè)訴求產(chǎn)品信息, 軟包裝精美的印刷效果提供 了非常好的貨架展示效果。



　　目前廣泛應(yīng)用在日化產(chǎn)品上的軟包裝形式和應(yīng)用 范圍有: ①三邊封包裝袋。這是一次性日化產(chǎn)品的主 要包裝方式, 廣泛應(yīng)用于洗衣粉、洗發(fā)水以及化妝品 的促銷裝等; ②異型包裝袋。突破傳統(tǒng)的外形, 企業(yè) 可自由設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝的形狀, 更利于企業(yè)宣傳產(chǎn)品。 異型包裝袋可以使得產(chǎn)品與眾不同, 廣泛應(yīng)用于各種 日化產(chǎn)品的一次性包裝及促銷裝; ③異型雙聯(lián)袋包裝 分裝兩種不同的內(nèi)容物, 更利于消費(fèi)者使用。廣泛應(yīng) 用在洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素的套裝等; ④加嘴的液體自立 袋。這種帶嘴的液體自立袋, 結(jié)合了塑料容器和軟包 裝的雙重優(yōu)點(diǎn), 不僅輕巧環(huán)保, 而且具有便于傾倒、 利于灌裝、重復(fù)封存和貨架擺放好看等特點(diǎn), 突破了 軟包裝一直以來只能做為瓶子的補(bǔ)充裝和一次性包裝 的局限性。這種自立袋有斜嘴、直嘴兩種加嘴方式。 斜嘴是將嘴焊接在斜角處, 一般便于300 mL 以上的 大容量包裝; 而直嘴是將嘴焊接在頂部, 一般用于小容量包裝; ⑤仿嘴型液體自立袋。將袋子的斜角處做 成類似于嘴狀, 便于傾倒和灌裝, 是補(bǔ)充裝及一次性 包裝的改良形式; ⑥便于傾倒的異形自立袋。



　　1.1.3 拉鏈袋包裝拉開日化包裝新時(shí)尚



　　拉鏈袋是近一兩年在市場(chǎng)上出現(xiàn)得比較多的一種 包裝形式, 尤其是在食品包裝領(lǐng)域, 這種包裝形式以 其良好的密封性能以及可重復(fù)開啟等特點(diǎn)迅速滲透市 場(chǎng), 國(guó)內(nèi)的日化生產(chǎn)廠家也緊盯這一新包裝形式的出 現(xiàn)。采用這種包裝形式的日化產(chǎn)品是由天津漢高公司 推出的“ 威白爆炸鹽”, 進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)其藍(lán)色的拉鏈袋 在超市的貨架上非常醒目, 吸引了不少消費(fèi)者的眼球。



　　根據(jù)天津漢高公司的有關(guān)介紹, “ 威白爆炸鹽” 是一種助洗劑, 與洗衣粉同時(shí)使用可以洗去一些比較 頑固的污漬。



　　目前部分 50 克的“ 威白爆炸鹽”采用 了拉鏈袋包裝。之所以選用了拉鏈袋的包裝形式是因 為: 首先, 此種產(chǎn)品的包裝形式比較新穎, 更能提升 檔次, 目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上還沒有其他洗滌劑產(chǎn)品使用此 種類型的包裝。其次, 這種包裝比較方便, 許多消費(fèi) 者都有類似的經(jīng)歷: 在洗衣服時(shí)不小心碰倒了洗衣粉 就會(huì)撒一地……雖然直立袋、平底袋可以減少這種情 況的發(fā)生, 但仍是無法完全解決類似問題, 因此, 很 多消費(fèi)者不得不使用夾子夾住包裝袋。而拉鏈袋則完 全解決了這一問題。消費(fèi)者可以重復(fù)開啟、密封。最 后, 也是比較重要的一點(diǎn), 由于“ 威白爆炸鹽”是助 洗劑, 若長(zhǎng)期暴露在空氣中, 容易與空氣中的水分發(fā) 生反應(yīng)從而影響洗滌效果, 拉鏈袋可以避免開啟后內(nèi) 容物與空氣過多地接觸, 從而達(dá)到了很好的防潮效 果, 保證了產(chǎn)品質(zhì)量。據(jù)了解, 目前天津漢高公司對(duì) 這種包裝形式的實(shí)際效果非常滿意。



　　1.1.4 日化包裝傾向于兩極化



　　從日化產(chǎn)品