步入4月份后，眾多廠商降價促銷備戰(zhàn)五一，但整體數(shù)碼相機(jī)市場降幅不及3月份突出。此外，缺貨現(xiàn)象造成廠商在本月對部分產(chǎn)品做出價格上調(diào)動作，導(dǎo)致了漲價現(xiàn)象的產(chǎn)生。



　　在本次調(diào)查涉及的19家數(shù)碼相機(jī)廠商中，有17家廠商出現(xiàn)降價行為，累計降價產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到104款，占據(jù)市售數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品總量的34.9%。除了降價產(chǎn)品外，還有8款產(chǎn)品出現(xiàn)價格上調(diào)現(xiàn)象，涉及柯達(dá)、佳能、索尼、奧林巴斯等六家廠商旗下產(chǎn)品。與上月相比，本月整體數(shù)碼相機(jī)市場降價行為呈現(xiàn)以下主要特征：



　　首先，從降價行為上來看，本月降價產(chǎn)品數(shù)量的減少使得整體降幅低于上月接近2.6個百分點(diǎn)，缺貨造成的價格上漲不僅使得降幅放緩，同時也導(dǎo)致價格指數(shù)在本月出現(xiàn)上浮的現(xiàn)象；



　　其次，價格下調(diào)的廠商降價行為相對保守，且降價廠商在降價產(chǎn)品數(shù)量上相對均衡；



　　再次，高端產(chǎn)品的價格松動幅度放大，尤其是800萬像素機(jī)型，其成為降幅僅次于600萬像素的產(chǎn)品。與上月一樣，500萬像素產(chǎn)品由于利潤空間的萎縮，使得降價空間縮減，因而整體降幅不大，價格走勢相對平穩(wěn)。



一、數(shù)碼相機(jī)市場價格走勢調(diào)查分析



1、整體市場價格指數(shù)走勢



　　在4月第一周整體市場均價的基礎(chǔ)上，ZDC得出整體數(shù)碼相機(jī)市場價格指數(shù)走勢。調(diào)查顯示，其在本月出現(xiàn)1.71個百分點(diǎn)的降幅，但與上月相比，降價行為略顯保守。而部分產(chǎn)品價格上調(diào)，也導(dǎo)致了價格指數(shù)走勢下滑較為緩慢。以下是本月四周價格指數(shù)走勢狀況。



　　從價格指數(shù)走勢來看，本月降價行為在第1周至第2周這一時間段較為集中，價格指數(shù)下跌近1個百分點(diǎn)。在隨后兩周中，價格指數(shù)緩慢下跌，截止最后一周，整體價格指數(shù)下滑1.71個百分點(diǎn)。



　　本次價格調(diào)整的產(chǎn)品所屬廠商相對分散，除尼康與佳能降價機(jī)型達(dá)10款及以上外，其余15家廠商降價產(chǎn)品數(shù)量均在10款以下。此外，在這15家廠商中，索尼、柯達(dá)、松下、理光、富士、奧林巴斯與拍得麗這7家廠商降價產(chǎn)品數(shù)量處于7-9款之間，其他廠商中除卡西歐有5款機(jī)型價格滑坡外，降價產(chǎn)品數(shù)量均在4款以下。



　　調(diào)查結(jié)果顯示，本月降價產(chǎn)品主要集中于中低端機(jī)型，其中2001-3000元之間的機(jī)型數(shù)量最多，達(dá)到35款；1500-2000元之間機(jī)型隨后，為28款；還有12款數(shù)碼相機(jī)屬于低端1500元以下。在3001-4000元與4000元以上這兩大中高端價位區(qū)間中，降價產(chǎn)品數(shù)量相對較少，分別有10款與6款出現(xiàn)價格下滑現(xiàn)象。從降價產(chǎn)品在價位上的分布狀況來看，中低端產(chǎn)品承擔(dān)市場降價主力。



2、不同類型數(shù)碼相機(jī)價格指數(shù)走勢



　　在消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)中，除了92款產(chǎn)品出現(xiàn)價格滑坡外，還有8款機(jī)型表現(xiàn)為價格上漲。這100款產(chǎn)品的漲降行為，導(dǎo)致消費(fèi)類產(chǎn)品在本月出現(xiàn)2.1個百分點(diǎn)的降幅。相比之下，單反產(chǎn)品降幅相對較小，不及0.6個百分點(diǎn)。以下是本月消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)與單反相機(jī)價格指數(shù)走勢對比狀況。



　　與上月近5個百分點(diǎn)的降幅相比，本月消費(fèi)類產(chǎn)品降價行為較為保守，僅出現(xiàn)2個百分點(diǎn)左右的降幅。200元的價格下滑，使得愛國者 DC-V60以13.3%的幅度成為消費(fèi)類產(chǎn)品中降幅最高的一款機(jī)型。



　　與消費(fèi)類產(chǎn)品不同的是，本月單反數(shù)碼相機(jī)價格調(diào)整行為均表現(xiàn)為降價。其中，在第1周到第2周這一時間段中降幅相對集中，隨后兩周價格下滑幅度較為緩慢，直至月底后，累計整體下滑仍不及1個百分點(diǎn)。





3、不同像素消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)價格指數(shù)走勢



　　調(diào)查結(jié)果顯示，600萬像素機(jī)型是本月市場上降幅最高的一類產(chǎn)品；800萬像素及以上產(chǎn)品降幅隨后，市場主流的500萬像素機(jī)型降幅相對較小，不及1個百分點(diǎn)；700萬像素與500萬像素數(shù)碼相機(jī)降幅接近，也不足1個百分點(diǎn)。以下是這四類產(chǎn)品價格指數(shù)走勢對比。



　　本次調(diào)查顯示，雖然500萬像素數(shù)碼相機(jī)有32款產(chǎn)品降價，但是僅占據(jù)市售產(chǎn)品總量的30.8%。相比之下，800萬像素及以上機(jī)型降價范圍較為廣泛，有17款產(chǎn)品價格下調(diào)，占據(jù)此類產(chǎn)品總量的54.8%。600萬像素機(jī)型也有近一半的產(chǎn)品出現(xiàn)價格下滑行為，其降價范圍僅次于800萬像素機(jī)型，為47.6%。在這四大類產(chǎn)品中，700萬像素數(shù)碼相機(jī)降價數(shù)量相對較少，僅有8款數(shù)碼相機(jī)出現(xiàn)價格下調(diào)行為。



二、不同像素機(jī)型均價走勢調(diào)查分析



1、500萬像素數(shù)碼相機(jī)均價走勢



　　與3月份5.4個百分點(diǎn)的降幅相比，4月份500萬像素產(chǎn)品不足1個百分點(diǎn)的降幅顯得較小。此外，在500萬像素產(chǎn)品中，還有3款機(jī)型出現(xiàn)價格上漲行為，由此導(dǎo)致500萬像素機(jī)型在本月第3周市場均價出現(xiàn)上揚(yáng)。以下是本月四周500萬像素機(jī)型市場均價走勢狀況。



　　調(diào)查結(jié)果顯示，本月500萬像素產(chǎn)品市場均價出現(xiàn)19元的波動幅度。從均價走勢來看，在第1周至第2周這一時間段中，市場均價下跌17元。但隨后一周中，3款產(chǎn)品的價格上調(diào)導(dǎo)致市場均價出現(xiàn)2元的漲幅。進(jìn)入第4周后，市場均價再度下滑，在下降4元后降至2133元的最低點(diǎn)。



　　與整體市場2139元的市場均價相比，這六大廠商中佳能、索尼與柯達(dá)三家產(chǎn)品均價均超過整體市場，分別為2192元、2292元與2287元。



　尼康、三星與奧林巴斯這三家廠商市場均價依次降低，分別為1945元、1800元與1588元。



　　對比可見，這六大廠商中，佳能與柯達(dá)市場均價在月終表現(xiàn)為漲價。據(jù)ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，廠商對促銷產(chǎn)品的價格回調(diào)，使得關(guān)注度較高的佳能A610在本月出現(xiàn)100元以上的漲幅，導(dǎo)致佳能500萬像素機(jī)型在月終出現(xiàn)37元的漲幅。而柯達(dá)在P850這款機(jī)型的漲價行為帶動下，造成市場均價在月底也出現(xiàn)上漲，但幅度不大，僅為7元。



　　在均價表現(xiàn)下滑的其他四家廠商中，尼康月終價格調(diào)整幅度最大，超過100元。索尼隨后，為97元。三星與奧林巴斯月終價格調(diào)整幅度接近，分別為6元和7元。



2、600萬與700萬像素數(shù)碼相機(jī)均價走勢



　　調(diào)查顯示，700萬像素數(shù)碼相機(jī)市場均價在2700元上下浮動，約高出600萬像素產(chǎn)品均價200元左右。以下是這兩類產(chǎn)品在本月四周中市場均價走勢對比狀況。



　　25元的價格下滑，使得700萬像素數(shù)碼相機(jī)市場均價由月初的2715元降至月底的2690元。相比之下，600萬像素產(chǎn)品均價下滑幅度較大，其市場均價由第1周的2550元跌至第4周的2471元，整體下滑幅度接近80元。



　　與整體市場相比，在600萬像素機(jī)型中，佳能市場均價最高，為2713元。同時高于整體市場的還有索尼，其市場均價為2628元。在600萬像素產(chǎn)品中，尼康產(chǎn)品均價稍高于柯達(dá)20元，為2362元，柯達(dá)則為2342元。在這六大廠商中，三星市場均價最低，為2127元，同比略低于奧林巴斯90元。

　在700萬像素數(shù)碼相機(jī)中，索尼產(chǎn)品市場均價最為突出，為3385元，同比高出整體市場600元以上。其余四家廠商市場均價均低于整體市場，而柯達(dá)主流數(shù)碼相機(jī)在700萬像素產(chǎn)品中沒有分布。此外，尼康在此間僅有7600這一款機(jī)型，其市場成為尼康產(chǎn)品在此間的代表。由于這款產(chǎn)品報價較低，造成尼康成為這五家廠商中均價最低的廠商。



3、800萬像素及以上數(shù)碼相機(jī)均價走勢



　　17款產(chǎn)品的降價行為，導(dǎo)致800萬像素及以上機(jī)型在本月出現(xiàn)近3個百分點(diǎn)的降幅，其市場均價也隨之出現(xiàn)104元的滑坡。以下是本月800萬像素及以上產(chǎn)品市場均價走勢。



　　800萬像素及以上產(chǎn)品市場均價下滑在本月的前兩周表現(xiàn)最為明顯，其市場均價由第1周的3685元降至3598元，下跌87元。在隨后一周中，17元的下滑，將800萬像素產(chǎn)品市場均價下拉至3581元的低價。



　　與整體市場均價對比，柯達(dá)、佳能與索尼這三家廠商市場均價均超過整體市場。其中，柯達(dá)市場均價最高，為4589元。佳能與索尼市場均價隨后，均超過4000元。



　　相比之下，尼康、三星與奧林巴斯這三家廠商均價相對較低，均未超過2800元。



　　調(diào)查結(jié)果顯示，在這六家廠商中，尼康市場均價下跌幅度最高，超過190元。本月，尼康旗下800萬像素機(jī)型P3與P4這兩款產(chǎn)品均出現(xiàn)300元以上的降幅，這對其市場均價大幅度下滑產(chǎn)生重要的影響。





三、單反數(shù)碼相機(jī)均價走勢分析



　　在ZDC調(diào)查中顯示，本月單反相機(jī)價格走勢相對平穩(wěn)，整體下滑幅度不及0.6個百分點(diǎn)。其市場均價下滑幅度也較小，僅為62元。以下是本月四周中單反數(shù)碼相機(jī)市場均價走勢狀況。



　　由圖可見，單反數(shù)碼相機(jī)降幅在本月的第1周至第2周這一時間段中最為明顯，其市場均價也隨之下滑46元。在隨后三周中，市場均價下滑幅度放緩，并由第2周的10518元降至第4周的1052元，累計下跌16元。



　　總的來看，2006年4月，整體數(shù)碼相機(jī)市場降價幅度放緩。在不同像素產(chǎn)品中，主流500萬像素機(jī)型降價幅度較小，600萬像素以及800萬像素及以上數(shù)碼相機(jī)降幅較大。其中，值得一提的是，本月800萬像素及以上的數(shù)碼相機(jī)降價產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到此類產(chǎn)品總量的一半以上，成為降價范圍最廣的一類產(chǎn)品。