葡萄酒行業(yè)集中度較高

　�。对轮醒�，中國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)王延才向媒體首次公布了2000年和2005年葡萄酒業(yè)對(duì)比數(shù)據(jù)，顯示中國(guó)葡萄酒業(yè)前四大品牌張?jiān)�、王朝、長(zhǎng)城和威龍，市場(chǎng)占有率高達(dá)51.49%；而在啤酒及白酒市場(chǎng)前四大品牌的累計(jì)占有率僅為30.3%和23.7%。說(shuō)明葡萄酒業(yè)不僅是中國(guó)所有酒類中增長(zhǎng)最快的行業(yè)，還是集中度較高的行業(yè)。對(duì)比數(shù)據(jù)還顯示，釀酒葡萄基地原來(lái)僅10多萬(wàn)畝，現(xiàn)發(fā)展到60多萬(wàn)畝。2000年，中國(guó)葡萄酒產(chǎn)量20.19萬(wàn)千升，2005年翻了一倍。2000年，行業(yè)資產(chǎn)總計(jì)70.6億元，05年增長(zhǎng)了96%，銷售收入增長(zhǎng)了140%。利潤(rùn)總額由4億元變?yōu)?2.6億元，增長(zhǎng)了212.5%。

　　糖酒快訊市場(chǎng)分析中心認(rèn)為，近年來(lái)，我國(guó)葡萄酒行業(yè)呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)葡萄酒文化的理解逐步深入，認(rèn)知度不斷提高，加上洋葡萄酒進(jìn)入對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，對(duì)消費(fèi)習(xí)慣、理念等的培養(yǎng)，也有利于國(guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)發(fā)展環(huán)境變好。國(guó)內(nèi)葡萄酒幾大龍頭企業(yè)借勢(shì)不斷發(fā)展壯大，并開始籌謀國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略。雖然隨著進(jìn)口關(guān)稅的降低，洋葡萄酒已經(jīng)發(fā)起大規(guī)模進(jìn)攻，但是由于洋葡萄酒品牌在國(guó)內(nèi)知名度不夠，加上國(guó)內(nèi)酒莊酒等高端葡萄酒的大力發(fā)展，短時(shí)間內(nèi)洋葡萄酒都將無(wú)法撼動(dòng)四大龍頭的霸主地位。

　　葡萄酒雖然發(fā)展快、潛力巨大，但尚存在不少問(wèn)題。產(chǎn)品同類化現(xiàn)象較為普遍，產(chǎn)品質(zhì)量總體水平不高等都應(yīng)引起國(guó)內(nèi)葡萄酒企業(yè)的重視。

　　洋葡萄酒企遭遇誠(chéng)信危機(jī)

　　6月8日，北京某媒體曝出歐洲最大葡萄酒商法國(guó)卡斯特集團(tuán)在華銷售的產(chǎn)品可能存在“暴利”、“低質(zhì)”的現(xiàn)象，并出示了一份據(jù)稱是法國(guó)卡斯特葡萄酒系列產(chǎn)品在全國(guó)的統(tǒng)一價(jià)格表作為佐證。該媒體稱，此表格從卡斯特在華目前最大合作對(duì)象——北京東海鑫業(yè)商貿(mào)有限公司內(nèi)部獲得。而據(jù)該表格顯示，卡斯特酒到岸后，價(jià)格層次發(fā)生了巨大變化。一場(chǎng)洋葡萄酒信任危機(jī)正在襲來(lái)。

　　6月葡萄酒行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

　　經(jīng)濟(jì)環(huán)境趨好

　　信息中心經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)部最新報(bào)告指出，2006年1-4月以來(lái)飲料制造業(yè)繼續(xù)保持產(chǎn)銷兩旺勢(shì)頭，受市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)因素制約，酒類產(chǎn)品價(jià)格近期不會(huì)出現(xiàn)明顯的上漲。

　　1-4月飲料制造業(yè)累計(jì)完成工業(yè)產(chǎn)值1130.57億元，同比增長(zhǎng)24.96%；產(chǎn)品銷售收入1137.11億元，同比增長(zhǎng)26.54%。產(chǎn)值與銷售增速分別比上年同期增加3.8個(gè)百分點(diǎn)和6.95個(gè)百分點(diǎn)。飲料業(yè)整體利潤(rùn)繼續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。1-4月實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)91.15億元，同比增長(zhǎng)30.19%，增速高出上年同期13個(gè)百分點(diǎn)。各子行業(yè)工業(yè)產(chǎn)值幾乎同步增長(zhǎng)，大約都在23%左右，但葡萄酒增速有所放緩。

　　1-4月葡萄酒虧損額增速比上年同期增加了33.26個(gè)百分點(diǎn)。從利潤(rùn)額和虧損額兩項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析，葡萄酒行業(yè)今年以來(lái)經(jīng)濟(jì)效益開始下滑。4月，全國(guó)國(guó)有及規(guī)模以上企業(yè)共生產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)量3.3萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)6.37%，增幅下降34.82%。

　　產(chǎn)業(yè)政策新動(dòng)向

　　葡萄酒消費(fèi)稅管理辦法（試行）發(fā)布

　　國(guó)家稅務(wù)總局日前發(fā)布《葡萄酒消費(fèi)稅管理辦法（試行）》將于7月1日起正式實(shí)施。

　　辦法規(guī)定，在中華人民共和國(guó)境內(nèi)生產(chǎn)、委托加工、進(jìn)口葡萄酒的單位和個(gè)人，為葡萄酒消費(fèi)稅納稅人。境內(nèi)從事葡萄酒生產(chǎn)的單位或個(gè)人之間銷售葡萄酒實(shí)行《葡萄酒購(gòu)貨證明單》管理。證明單由購(gòu)貨方在購(gòu)貨前向其主管稅務(wù)機(jī)關(guān)申請(qǐng)領(lǐng)用，銷貨方憑證明單的退稅聯(lián)向其主管稅務(wù)機(jī)關(guān)申請(qǐng)已納消費(fèi)稅退稅。生產(chǎn)企業(yè)將自產(chǎn)或外購(gòu)葡萄酒直接銷售給生產(chǎn)企業(yè)以外的單位和個(gè)人的，不實(shí)行證明單管理，按《消費(fèi)稅暫行條例》規(guī)定申報(bào)繳納消費(fèi)稅。以進(jìn)口葡萄酒為原料連續(xù)生產(chǎn)葡萄酒的納稅人，準(zhǔn)予從當(dāng)期應(yīng)納消費(fèi)稅稅額中抵減《海關(guān)進(jìn)口消費(fèi)稅專用繳款書》注明的消費(fèi)稅。如當(dāng)期應(yīng)納消費(fèi)稅不足抵減的，余額留待下期抵減。

　　糖酒快訊市場(chǎng)分析中心認(rèn)為，此舉有利于洋葡萄酒競(jìng)爭(zhēng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)葡萄酒售價(jià)與品質(zhì)、檔次相仿的洋葡萄酒相比便宜一半以上，洋葡萄酒若要擴(kuò)大市場(chǎng)，可以抓住降價(jià)促銷的每個(gè)機(jī)會(huì)。此舉也將解決葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)的重復(fù)征稅問(wèn)題，有利于加強(qiáng)葡萄酒消費(fèi)稅管理，也有利于我國(guó)葡萄酒業(yè)的發(fā)展。

　　糖酒快訊市場(chǎng)分析中心認(rèn)為，近年來(lái)中國(guó)葡萄酒業(yè)的高速發(fā)展和巨大潛力吸引了洋品牌不斷進(jìn)入，那些一直希望能打開中國(guó)市場(chǎng)的洋葡萄酒企業(yè)很快就遭遇“水土不服”，卡斯特是進(jìn)入中國(guó)后，運(yùn)作比較成功的例子之一，但是也難逃信任危機(jī)的難題�！翱ㄋ固厥录�”發(fā)生后，卡斯特集團(tuán)中國(guó)唯一代理商?hào)|海鑫業(yè)公司開始大揭國(guó)產(chǎn)葡萄酒的短處以反擊“高價(jià)灰幕”之說(shuō)，說(shuō)國(guó)產(chǎn)葡萄酒質(zhì)量低劣、價(jià)格離譜，生產(chǎn)成本到酒店售價(jià)已翻了44倍……國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)的“口水大戰(zhàn)”迭起和目前的市場(chǎng)狀況有關(guān)。我國(guó)葡萄酒市場(chǎng)雖然不斷擴(kuò)容，葡萄酒品種不斷出新，但質(zhì)量分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)也是五花八門：有以苗齡為葡萄酒質(zhì)量劃分標(biāo)準(zhǔn)的；有以產(chǎn)區(qū)的等級(jí)代表葡萄酒質(zhì)量等級(jí)的；有以窖藏方式評(píng)價(jià)質(zhì)量好壞的等等，缺少一個(gè)統(tǒng)一的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系。所以7月1日將實(shí)施的《葡萄酒消費(fèi)稅管理辦法(試行)》、討論稿已完成的《中國(guó)葡萄酒質(zhì)量等級(jí)內(nèi)容》等的推行，將有利于國(guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系的完善。國(guó)內(nèi)葡萄酒企業(yè)應(yīng)該在逐漸趨好的大環(huán)境下，支持公平競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)加快與國(guó)際接軌，參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的步伐。只有團(tuán)結(jié)，才能提升整體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力抵御外敵。