近年來(lái)，電磁爐的高效、安全、無(wú)污染、節(jié)能，使用方便等優(yōu)點(diǎn)，被越來(lái)越多的消費(fèi)者所接納，使電磁爐市場(chǎng)漸露繁榮，據(jù)悉，2004年電磁爐銷量首次突破 1100萬(wàn)臺(tái)，其中約10%為出口，90%在國(guó)內(nèi)銷售�，F(xiàn)根據(jù)2004年的市場(chǎng)情況，筆者走訪了電磁爐市，現(xiàn)對(duì)2005年電磁爐市場(chǎng)的發(fā)展形勢(shì)做一分析，大至有以下內(nèi)容。
  
　　電磁爐市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
  
　　1、市場(chǎng)環(huán)境
  
　　房地產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，城市居住的社區(qū)化發(fā)展方向與城市燃?xì)夤艿澜ㄔO(shè)不同步為電磁爐廠商提供了廣闊的市場(chǎng)。國(guó)家建設(shè)部住宅產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心統(tǒng)計(jì)，城鎮(zhèn)住宅建設(shè)每年大約有5億平方米。按每戶平均100平方米計(jì)算，每年有500萬(wàn)戶要配置廚具，但城市燃?xì)夤艿澜ㄔO(shè)速度相對(duì)滯后于房地產(chǎn)開發(fā)的步伐，新建小區(qū)入住時(shí)不能夠得到燃?xì)馊霊�，而小區(qū)的電網(wǎng)則非常完善，因此電磁爐在這些新建住宅市區(qū)有極大的市場(chǎng)空間。精裝修公寓、別墅等高檔樓盤以及精裝修小戶型商品房等，大多采用電炊具，為電磁爐的發(fā)展提供了空間保證。隨著生活水平的提高，“生活在廚房”的理念促使整體櫥柜業(yè)的快速發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，基本上50%的消費(fèi)者在購(gòu)買整體櫥柜時(shí)會(huì)同時(shí)購(gòu)買灶具。因此電磁爐企業(yè)與商品高品質(zhì)的櫥柜企業(yè)結(jié)盟，利用各自的品牌優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，將是一種雙贏的合作方式，對(duì)雙方在提高市場(chǎng)占有率方面都有互相補(bǔ)充的作用，使整個(gè)灶具銷售不在單調(diào)，從而形成高效有序的鏈鎖，以達(dá)到共同發(fā)展的目的。
  
　　2、在技術(shù)方面
  
　　做為電磁爐心臟的IGBT是一個(gè)復(fù)雜的電子產(chǎn)品，從采購(gòu)原材料到安排生產(chǎn)線，從產(chǎn)品檢測(cè)和老化試驗(yàn)，再到運(yùn)輸，從產(chǎn)地到中國(guó)大約需要3個(gè)月的周期，因此，廠家的生產(chǎn)必然會(huì)受到IGBT的制約，訂貨提前要3個(gè)月完成。所以，我們?cè)诳吹桨l(fā)的同時(shí)，也看到了發(fā)展的美中不足，無(wú)論從技術(shù)的研發(fā)上還是從對(duì)市場(chǎng)的投入上，諸多企業(yè)都展示出了對(duì)電磁爐市場(chǎng)的信心，但是，加大技術(shù)研發(fā)的投資，仍然是重中之重。
  
　　3、目前的市場(chǎng)
  
　　現(xiàn)在的電磁爐市場(chǎng)認(rèn)知率還比較低，生產(chǎn)商為突破重圍，開拓市場(chǎng)，紛紛在產(chǎn)品研發(fā)，外觀工業(yè)設(shè)計(jì)等方面加大投入，給產(chǎn)品質(zhì)量提升、多樣性增長(zhǎng)等方面帶來(lái)推動(dòng)力。經(jīng)銷商為拉動(dòng)銷售也采取各種各樣的促銷活動(dòng)，從外觀看來(lái)，整個(gè)市場(chǎng)一片繁榮。但是一些生產(chǎn)廠商為了抓住商機(jī)，率先進(jìn)入市場(chǎng)采用了壓縮研發(fā)，檢測(cè)時(shí)間的方式，所推出產(chǎn)品在質(zhì)量和功能上，還存到著不達(dá)標(biāo)準(zhǔn)的現(xiàn)象，為此，給整個(gè)市場(chǎng)也帶來(lái)了副面影響導(dǎo)致電磁爐行業(yè)的發(fā)展停滯不前。
  
　　結(jié)合目前的現(xiàn)狀，2005年對(duì)于電磁爐市場(chǎng)的發(fā)展，也提出了新的更高的目標(biāo)要求，對(duì)于2005年電磁爐市場(chǎng)發(fā)展將從以下幾個(gè)方面分析。
  
　　2005年電磁爐市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境
  
　　在這個(gè)電磁爐市場(chǎng)品牌繁多、價(jià)格不一的情況下，使電磁爐市場(chǎng)發(fā)展出現(xiàn)了有利環(huán)境和不利環(huán)境，首先是有利環(huán)境：
  
　　1.國(guó)家經(jīng)濟(jì)政策調(diào)控，為工業(yè)的發(fā)展提出了前所未有的機(jī)遇，更多廠商在整合資源，擴(kuò)大生產(chǎn)，提高產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，利用國(guó)家經(jīng)濟(jì)政策的不斷完善與調(diào)控作用，大力開發(fā)高質(zhì)量，智能化的電磁爐產(chǎn)品走向市場(chǎng)。按照黨中央、國(guó)務(wù)院的部署，2005年，建設(shè)工作將繼續(xù)貫徹落實(shí)黨中央宏觀調(diào)控措施，強(qiáng)化建筑市場(chǎng)，房地產(chǎn)市場(chǎng)和市政公用市場(chǎng)監(jiān)管，進(jìn)一步完善標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，大力發(fā)展節(jié)能型住宅、保證工程質(zhì)量安全和城市安全運(yùn)行。2005年全國(guó)經(jīng)濟(jì)仍將保持較快增長(zhǎng)，固定資產(chǎn)和工業(yè)生產(chǎn)也將保持較高增速，隨著電、水、煤碳及鐵路和公路運(yùn)輸價(jià)格的上調(diào)，成品油價(jià)格上漲的壓力依然存在，這些都影響著產(chǎn)品成本增加，從而拉動(dòng)工業(yè)品價(jià)格總水平上升，因此，對(duì)于整個(gè)電磁爐市場(chǎng)而言，前景仍然開闊，發(fā)展空間將進(jìn)一步擴(kuò)大，而且在價(jià)格方面也有保持穩(wěn)定發(fā)展的可能。
  
　　2.不利環(huán)境：
  
　　首先是消費(fèi)者對(duì)電磁爐的認(rèn)知還不夠深刻，他們?cè)谶x用灶具的同時(shí)，對(duì)電磁爐的理解遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有比了解其它產(chǎn)品更加清楚，從而導(dǎo)致了消費(fèi)者的夠買欲望大打折扣，盡管更多廠商通過各種途徑，用盡各種辦法引導(dǎo)消費(fèi)，但往往是杯水車薪，收益較淺。其次，在現(xiàn)有的電磁爐產(chǎn)品中，其品牌雜亂，讓消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)對(duì)電磁爐的優(yōu)越性無(wú)法真正了解。
  
　　在當(dāng)前我國(guó)多數(shù)商品繼續(xù)是供大于求的態(tài)勢(shì)下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，企業(yè)為占領(lǐng)市場(chǎng)，擴(kuò)大銷售，往往采取壓價(jià)的方式進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，機(jī)械，電氣設(shè)備、金屬制品等產(chǎn)品由于需求彈性較小，雖然原材料價(jià)格上漲較大，但其向下的價(jià)格受阻，這種市場(chǎng)環(huán)境將抑制工業(yè)品價(jià)格總水平的上升。因此，對(duì)于電磁爐小型生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，在一直壓低價(jià)格的情況下銷售，無(wú)疑是對(duì)自身企業(yè)的毀滅，而導(dǎo)致對(duì)整個(gè)市場(chǎng)銷售來(lái)消極的不利影響，但是對(duì)大企業(yè)來(lái)講，能在風(fēng)浪中站穩(wěn)腳根，那它將是最后的贏家。
  
　　推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵因素
  
  
  
　　目前，電磁爐已經(jīng)到了大眾消費(fèi)品的階段了，需要有更新穎的思路思路去開拓市場(chǎng)，就現(xiàn)在的電磁爐市場(chǎng)發(fā)展的形勢(shì)而言，要推動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，2005年關(guān)鍵要做好以下幾個(gè)方面，
  
　　1、提高消費(fèi)者認(rèn)識(shí)，創(chuàng)建企業(yè)品牌
  
　　在2005年，電磁爐產(chǎn)品企業(yè)在提升品牌，擴(kuò)大企業(yè)知名度，提高消費(fèi)者認(rèn)識(shí)水平等方面仍然是頭等大事。就目前來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)電磁爐的認(rèn)識(shí)還處在很底水平，這就需要電磁爐生產(chǎn)企業(yè)仍然要在廣告投入方面，繼續(xù)努力，通過全方位，多角度去引導(dǎo)消費(fèi)，擴(kuò)大銷售量。許多人在談品牌時(shí)，會(huì)立刻與企業(yè)的廣告宣傳聯(lián)系起來(lái)，把企業(yè)品牌理解成企業(yè)的標(biāo)識(shí)、廣告、贊助等活動(dòng)。這種看法是片面，企業(yè)的標(biāo)識(shí)、廣告是品牌不可缺少的部分，但不是品牌的全部。品牌是一個(gè)全方位的聯(lián)結(jié)企業(yè)、消費(fèi)者以及其他社會(huì)公眾的綜合體。一個(gè)有價(jià)值的品牌除了具有華麗的外表外，更重要的是擁有令客戶滿意的產(chǎn)品和服務(wù)以及企業(yè)傳遞給客戶的文化。因此，品牌建設(shè)被許多企業(yè)提升到戰(zhàn)略調(diào)度。對(duì)電磁爐生產(chǎn)企業(yè)而言，雖然有的企業(yè)在這方面已投入巨大人力、財(cái)力，但是，在投入的同時(shí)，也收到了豐厚的回報(bào)，使產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)不斷擴(kuò)大，消費(fèi)隊(duì)伍逐步提升，因此，對(duì)于生產(chǎn)企業(yè)來(lái)講，創(chuàng)建品牌仍然是開拓市場(chǎng)的一把金鑰匙。
  
　　2、建立健全銷售網(wǎng)絡(luò)，充分利用經(jīng)銷商的有利資源。
  
　　一個(gè)企業(yè)前進(jìn)的動(dòng)力是利潤(rùn)。作為企業(yè)來(lái)講，也要給代理商合理的利潤(rùn)空間，不能一味的要求經(jīng)銷商沒有自主地盲從，要鼓勵(lì)經(jīng)銷商結(jié)合當(dāng)?shù)氐那闆r拿出自己運(yùn)作的思路，和廠家一起共同開拓市場(chǎng)，誰(shuí)擁有的經(jīng)銷商多誰(shuí)的產(chǎn)品就好銷，占領(lǐng)市場(chǎng)份額就大。因此，企業(yè)和經(jīng)銷商之間不僅是一種上下級(jí)的關(guān)系，而且是一種互為依存的經(jīng)濟(jì)利益共同體。
  
　　在現(xiàn)在企業(yè)中，許多企業(yè)雖然都有這方面的意識(shí)，但是做起來(lái)往往有些力不從心，想的多做的少，這是因?yàn)槠髽I(yè)在進(jìn)行選擇經(jīng)銷商的時(shí)候，乎落了許多細(xì)節(jié)問題，主要表現(xiàn)為：一是合同條文不是理智型，而且被動(dòng)或迫使型；二是沒有把雙方意見合理的進(jìn)行分析運(yùn)應(yīng)，而產(chǎn)生分歧；三是廣告投入及廣告運(yùn)作整體策劃不完善；四是服務(wù)質(zhì)量情緒化嚴(yán)重。所以，電磁爐生產(chǎn)企業(yè)想使產(chǎn)品過多銷售，必須很好建立和經(jīng)銷商的關(guān)系，在互利合作的前提下與經(jīng)銷商共同開發(fā)市場(chǎng)，以達(dá)到良性銷售的目的。
  
　　3、增加技術(shù)投入，穩(wěn)定產(chǎn)品價(jià)格，提高設(shè)計(jì)能力。
  
　　作為電磁爐的主要部件的IGBT是決定電磁爐質(zhì)量好壞的關(guān)鍵因素之一，同時(shí)，IGBT的進(jìn)口量也決定了國(guó)內(nèi)電磁爐的產(chǎn)量，而國(guó)內(nèi)廠家在2004年這一年間，隨著國(guó)內(nèi)技術(shù)人員對(duì)IGBT的應(yīng)用技術(shù)日臻成熟，電磁爐的質(zhì)量也得到了穩(wěn)步提高，但是，對(duì)于其它零部件的技術(shù)開發(fā)，還需要投入更多資金，以提高電磁爐產(chǎn)品的整體質(zhì)量水平，特別是在電磁爐外觀設(shè)計(jì)方面，時(shí)尚化、個(gè)性化、依然是產(chǎn)品穩(wěn)定發(fā)展的主體因素。穩(wěn)定市場(chǎng)價(jià)格是眾廠家的一直共識(shí)，只有價(jià)格穩(wěn)定才會(huì)有穩(wěn)定的市場(chǎng)，有了穩(wěn)定的市場(chǎng)價(jià)格，才能贏得消費(fèi)對(duì)產(chǎn)品的信賴。
  
　　總之，2005年電磁爐市場(chǎng)將會(huì)是在產(chǎn)品創(chuàng)新、市場(chǎng)、銷售服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)，圍繞滿足市場(chǎng)多樣化需求而展開競(jìng)爭(zhēng)。產(chǎn)品的功能設(shè)計(jì)將更趨于人性化，其實(shí)一些功能并不是技術(shù)含量有多高，關(guān)鍵是想到?jīng)]想到，從哪方面體現(xiàn)人性的問題，這也對(duì)生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)工藝與設(shè)計(jì)能力方面提出更高的要求。
  
　　根據(jù)市場(chǎng)分析情況來(lái)看，保守估計(jì)，2005年電磁爐產(chǎn)品市場(chǎng)銷售將會(huì)突破1600萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)更趨于成熟，消費(fèi)者對(duì)電磁爐的認(rèn)識(shí)，特別是時(shí)尚女性對(duì)電磁爐的青睞將會(huì)大大提高，房地產(chǎn)的開發(fā)進(jìn)一步加大，節(jié)能、時(shí)尚、個(gè)性的家用電器設(shè)備將會(huì)得到更多消費(fèi)者的喜愛。因此，2005年電磁爐市場(chǎng)仍然會(huì)出現(xiàn)空前的繁榮。