益派咨詢把網(wǎng)民劃分成18歲以下，18-24歲學(xué)生，18-24非學(xué)生，25歲以上普通收入，25歲以上中高收入5類群體，通過(guò)TGI指數(shù)分析發(fā)現(xiàn)5類網(wǎng)民群體對(duì)互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)和信息類型的偏好程度。


　　 *TGI


　　TGI指數(shù)：即目標(biāo)群體指數(shù)，可反映目標(biāo)群體在特定研究范圍(如地理區(qū)域、人口統(tǒng)計(jì)領(lǐng)域、媒體受眾、產(chǎn)品消費(fèi)者)內(nèi)的強(qiáng)勢(shì)或弱勢(shì)。其計(jì)算方法是：



　　TGI指數(shù)= [目標(biāo)群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例]*標(biāo)準(zhǔn)數(shù)100。



　　舉例說(shuō)明，在18歲以下的網(wǎng)民中，有13.4%的人玩收費(fèi)在線網(wǎng)絡(luò)游戲，而在總體網(wǎng)民中，有11.3%的網(wǎng)民玩收費(fèi)在線網(wǎng)絡(luò)游戲，則18-24歲人群玩收費(fèi)在線網(wǎng)絡(luò)游戲中的TGI指數(shù)是13.4/11.3*100=118，這說(shuō)明，18歲以下的網(wǎng)民偏好玩收費(fèi)在線網(wǎng)絡(luò)游戲。


　　18歲以下網(wǎng)民：對(duì)收費(fèi)網(wǎng)絡(luò)游戲有較明顯偏好，對(duì)很多互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)和資訊都有明顯的不偏好，除此之外，聊天(QQ、MSN等)、閱讀或?qū)懖┛汀⒁魳?lè)、免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)游戲是吸引這類網(wǎng)民的主要互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。


　　18-24歲學(xué)生網(wǎng)民：對(duì)校友錄、閱讀或?qū)懖┛汀⑼媸召M(fèi)網(wǎng)絡(luò)游戲、游戲類信息、教育類信息有明顯偏好，沒(méi)有明顯不偏好的互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)，對(duì)財(cái)經(jīng)和房產(chǎn)信息明顯不偏好。


　　18-24非學(xué)生網(wǎng)民：對(duì)玩收費(fèi)在線網(wǎng)絡(luò)游戲、女性時(shí)尚類信息有明顯偏好，沒(méi)有明顯不偏好的互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)，對(duì)財(cái)經(jīng)、健康、時(shí)事新聞、體育、房產(chǎn)、汽車信息明顯不偏好


　　25歲以上普通收入網(wǎng)民：對(duì)健康類、財(cái)經(jīng)類、時(shí)事新聞信息有明顯偏好，對(duì)玩收費(fèi)在線網(wǎng)絡(luò)游戲不偏好，沒(méi)有明顯不偏好的信息類型。


　　25歲以上中高收入網(wǎng)民：對(duì)校友錄、個(gè)人網(wǎng)上銀行、瀏覽新聞、網(wǎng)上購(gòu)物、搜索引擎有明顯偏好，無(wú)明顯不偏好的互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)；除游戲資訊外，對(duì)其它12類信息有明顯偏好，其中最偏好的依次是房產(chǎn)、汽車、財(cái)經(jīng)、體育、時(shí)事新聞。


　　互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)TGI
　
　　18歲以下 18-24歲學(xué)生 18-24非學(xué)生 25歲及以上普通收入 25歲及以上中高收入


　　瀏覽新聞及各種信息資訊 63.1 103.2 89.1 112.5 128.1


　　收發(fā)電子郵件(包括使用Outlook/Foxmail等工具收取郵件) 82.5 106.2 94.4 105.4 112.3


　　使用聊天工具(QQ、MSN等) 98.4 105.8 105 96.1 98.9


　　在網(wǎng)站聊天室文字、語(yǔ)音或視頻聊天 65.6 112.9 111.6 103.8 108.3


　　使用搜索引擎 75 113.6 87.2 106.7 122.3


　　閱讀或?qū)懖┛?Blog，網(wǎng)絡(luò)日志) 103 120.4 100.4 92 99


　　觀看或下載網(wǎng)絡(luò)視頻/網(wǎng)絡(luò)電視/電影 85.3 103.2 99.2 105.2 106


　　玩收費(fèi)在線網(wǎng)絡(luò)游戲 118.7 120 124.4 73 84.9


　　玩免費(fèi)在線網(wǎng)絡(luò)游戲 92.7 88 101.3 105.8 102.6


　　在線聽(tīng)音樂(lè)/下載音樂(lè) 95.7 101.6 104.8 98.1 100.7


　　下載電腦軟件 83.3 98.4 90.4 107.2 117.1


　　瀏覽或在校友錄上發(fā)貼 44.5 147.6 92.5 97.2 143.8


　　瀏覽或在論壇/社區(qū)/BBS上發(fā)貼 76.1 107 101.9 102.2 114.4


　　網(wǎng)上購(gòu)物/賣東西 87.2 117.4 98.1 86.4 126.5


　　使用個(gè)人網(wǎng)上銀行 59.7 108.4 93.1 101.5 140.5
     
　　瀏覽信息類型TGI
　
　　18歲以下 18-24歲學(xué)生 18-24非學(xué)生 25歲及以上普通收入 25歲及以上中高收入


　　時(shí)事新聞資訊(包括國(guó)際、國(guó)內(nèi)和本地) 55 105.3 67 122.9 144.6


　　體育新聞資訊 60.5 118.2 69.7 101.5 161.7


　　娛樂(lè)新聞資訊 64.9 111.2 99.9 98.4 131.1


　　財(cái)經(jīng)類信息資訊(包括股票、基金等理財(cái)產(chǎn)品信息) 17 72 50.9 139.3 190.7


　　女性、時(shí)尚類信息資訊 66 107.5 122.4 88.5 120.7


　　教育類(培訓(xùn)、出國(guó)、考試、校園等)信息資訊 85.1 154.1 82.8 91.4 121.3


　　健康類(醫(yī)療、衛(wèi)生、保健等)信息資訊 25.5 93.1 72.2 144.2 141.2


　　游戲類信息資訊 88.5 147.1 106.7 93.8 90.7


　　房地產(chǎn)類信息資訊 2.8 57.5 75.3 111.6 224.4


　　汽車類信息資訊 10.8 84.1 72.5 102 221.6


　　手機(jī)類信息資訊 54.9 111.8 103.7 103.3 128.8


　　電腦及相關(guān)產(chǎn)品信息資訊 62.7 104.7 91.3 110.7 127.7


　　數(shù)碼產(chǎn)品(數(shù)碼相機(jī)/攝象機(jī)等)信息資訊 60.7 105.4 92.4 109.6 129.7


　　數(shù)據(jù)來(lái)源：2008中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)媒體調(diào)查（IMR），是益派針對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)布的第三方連續(xù)調(diào)查報(bào)告，報(bào)告從傳播規(guī)模和受眾特征兩個(gè)方面揭示國(guó)內(nèi)主流網(wǎng)站的媒體價(jià)值。2008中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)媒體調(diào)查完整免費(fèi)報(bào)告請(qǐng)登陸imr.epanel.cn查詢。