中國(guó)家電行業(yè)因?yàn)榈於�了龐大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，形成完善的產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈，具備中國(guó)最系統(tǒng)、最先進(jìn)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)水平以及最強(qiáng)大的人力資源，所以成為一個(gè)不斷創(chuàng)造新商機(jī)的行業(yè)。

　　對(duì)中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)持續(xù)系統(tǒng)研究的《家電市場(chǎng)》聯(lián)同中國(guó)家電營(yíng)銷(xiāo)第一機(jī)構(gòu)——極品策略品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)、著名的家電品牌營(yíng)銷(xiāo)企劃公司——上海品略企業(yè)管理有限公司、中國(guó)家電營(yíng)銷(xiāo)極品專(zhuān)家研究會(huì)共同對(duì)2009年中國(guó)家電行業(yè)新商業(yè)趨勢(shì)進(jìn)行分析。極品策略·上海品略企業(yè)管理有限公司首席顧問(wèn)、品牌專(zhuān)家博鋒先生認(rèn)為：

　　進(jìn)入2009年，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)發(fā)生巨大變化：一方面受?chē)?guó)際金融危機(jī)影響，中國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)下降，家電消費(fèi)總量增長(zhǎng)放緩；另一方面中央政府保持經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，企業(yè)不斷調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，技術(shù)創(chuàng)新，構(gòu)建新消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　2009年家電消費(fèi)將呈現(xiàn)以下新商業(yè)趨勢(shì)及新品類(lèi)商機(jī)。

　　新商業(yè)趨勢(shì)

　　一、家電下鄉(xiāng)工程促三、四級(jí)市場(chǎng)增長(zhǎng)放量

　　理由：在2007年12月～2008年9月期間，國(guó)家工業(yè)和信息化部、財(cái)政部、商務(wù)部三部委聯(lián)合發(fā)起在山東、河南、四川家電下鄉(xiāng)試點(diǎn)工程，在農(nóng)村市場(chǎng)銷(xiāo)售彩電、手機(jī)、冰箱（冰柜），農(nóng)民憑借農(nóng)村戶(hù)口可以享受13%國(guó)家財(cái)政補(bǔ)貼。根據(jù)中國(guó)家電協(xié)會(huì)的初步統(tǒng)計(jì)，第一期家電下鄉(xiāng)10個(gè)月試點(diǎn)期間，輻射農(nóng)村居民1.67億人，總銷(xiāo)售額在40億元左右。從2008年12月1日起擴(kuò)大到全國(guó)14個(gè)省區(qū)和單列市，2009年2月起向全國(guó)推廣。據(jù)測(cè)算，銷(xiāo)售品類(lèi)增加了洗衣機(jī)，四類(lèi)產(chǎn)品實(shí)施“家電下鄉(xiāng)”，平均每年可拉動(dòng)銷(xiāo)售超過(guò)1500億元，帶動(dòng)三、四級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)約2.5個(gè)百分點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷(xiāo)售近 4.8億臺(tái)，累計(jì)拉動(dòng)消費(fèi)9200億元。

　　其中，三、四級(jí)市場(chǎng)受益最大的將是彩電、冰箱、洗衣機(jī)，由于冰箱在農(nóng)村居民中的擁有率較低，很可能取代彩電成為“家電下鄉(xiāng)”最大贏家。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，冰箱銷(xiāo)量已占到第一期下鄉(xiāng)工程總銷(xiāo)量的60%，銷(xiāo)售額占總銷(xiāo)售額的75.04%。業(yè)內(nèi)人士據(jù)此預(yù)測(cè)，近期開(kāi)展的第二期家電下鄉(xiāng)后，有望拉動(dòng)冰箱行業(yè)每年700萬(wàn)臺(tái)左右的增長(zhǎng)。

　　商業(yè)機(jī)會(huì)：三、四級(jí)市場(chǎng)受益最大的是冰箱、洗衣機(jī)。

　　推薦可投資品牌：海爾冰箱、索伊冰箱，惠而浦洗衣機(jī)、美的洗衣機(jī)、海爾洗衣機(jī)。

　　推薦理由：

　　海爾：具有強(qiáng)大的品牌影響力和完善的售后服務(wù)體系，在三、四級(jí)市場(chǎng)有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　惠而浦：是世界白電巨頭，具有強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢(shì)，資本支持雄厚，產(chǎn)品品質(zhì)保障。

　　索伊：企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)布局主要在三、四級(jí)市場(chǎng)上，在運(yùn)營(yíng)成本和維修費(fèi)用方面具有天然優(yōu)勢(shì)。

　　美的：品牌已經(jīng)滲入到三、四級(jí)市場(chǎng)，借助美的強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)資源，可以快速打開(kāi)市場(chǎng)。


　　二、家電渠道下沉，品牌店建設(shè)成主流

　　理由：家電大賣(mài)場(chǎng)無(wú)疑是廠商最?lèi)?ài)又最恨的渠道模式，很多廚衛(wèi)企業(yè)憑借大賣(mài)場(chǎng)的全國(guó)風(fēng)靡之勢(shì)，成就了今天的巨頭地位，又苦于大賣(mài)場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)話語(yǔ)權(quán)，扣點(diǎn)達(dá)30%～40%。2008年“黃光裕事件”成為了風(fēng)向轉(zhuǎn)折點(diǎn)，家電企業(yè)為了更好控制渠道，企業(yè)更傾向于建設(shè)品牌店。

　　商業(yè)機(jī)會(huì)：一些企業(yè)需要將渠道快速下沉，而開(kāi)設(shè)品牌店是最好的選擇。

　　推薦可投資品牌：神州、櫻奇、格蘭仕。

　　推薦理由：

　　神州：斥資3300萬(wàn)元實(shí)施一項(xiàng)名為“征求神州財(cái)富戰(zhàn)略合作伙伴”的渠道戰(zhàn)略工程，在全國(guó)二、三、四級(jí)市場(chǎng)全面構(gòu)建分銷(xiāo)渠道，計(jì)劃到2008年底開(kāi)出1000家加盟店。

　　櫻奇：實(shí)施“櫻奇綠色廚房”財(cái)富戰(zhàn)略合作伙伴招商工程，產(chǎn)品涉及吸油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾�毒柜、櫥柜、浴霸、熱水器等整體廚房產(chǎn)品，并預(yù)計(jì)在今年完成開(kāi)店500家。

　　格蘭仕：2007年就開(kāi)始實(shí)施“三千工程”，即在二、三、四級(jí)市場(chǎng)開(kāi)1000個(gè)品牌根據(jù)地，建立1000個(gè)以空調(diào)、微波爐、生活電器三大產(chǎn)品線強(qiáng)勢(shì)整合的品牌專(zhuān)營(yíng)店，同時(shí)扶持1000個(gè)分銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)渠道銷(xiāo)售的最大化。

　　企業(yè)大開(kāi)專(zhuān)賣(mài)店的背后，必定有更多的優(yōu)惠政策，對(duì)合作伙伴也會(huì)鼎立支持，這也是個(gè)人創(chuàng)業(yè)的最好機(jī)會(huì)。

　　新品類(lèi)商機(jī)

　　一、即熱式電熱水器

　　理由：從市場(chǎng)需求量上來(lái)講，目前國(guó)內(nèi)即熱式電熱水器年需求量在35萬(wàn)臺(tái)～40萬(wàn)臺(tái)，中國(guó)即熱式電熱水器市場(chǎng)銷(xiāo)售比率只占5%，而國(guó)際市場(chǎng)達(dá) 50%以上。這一現(xiàn)象與燃?xì)馐綗崴�器和�?chǔ)水式電熱水器市場(chǎng)高速成長(zhǎng)前的征兆一致，意味著快速電熱水器市場(chǎng)將迎來(lái)空前暴漲的良機(jī)。據(jù)預(yù)測(cè)，未來(lái)5年，中國(guó)市場(chǎng)即熱式電熱水器的銷(xiāo)售比率將達(dá)到40%。

　　商業(yè)機(jī)會(huì)：投資處于快速成長(zhǎng)期的新品類(lèi)產(chǎn)品，經(jīng)銷(xiāo)商除了能獲得最大的利益外，還能與企業(yè)一起成長(zhǎng)。

　　推薦可投資品牌：艾樂(lè)家、歐萊克、斯寶亞創(chuàng)。

　　推薦理由：

　　艾樂(lè)家：十年出口歐洲市場(chǎng)的企業(yè)，經(jīng)營(yíng)理念先進(jìn)、資本力量雄厚、具備核心研發(fā)技術(shù)以及配備了國(guó)家級(jí)即熱式電熱水器實(shí)驗(yàn)室，產(chǎn)品擁有多項(xiàng)國(guó)家專(zhuān)利，目前回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，經(jīng)銷(xiāo)商加盟可獲得同步成長(zhǎng)，經(jīng)營(yíng)無(wú)風(fēng)險(xiǎn)。

　　歐萊克：即熱式電熱水器新銳品牌，產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新能力強(qiáng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)，企業(yè)經(jīng)營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo)理念先進(jìn)，在行業(yè)中具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

　　斯寶亞創(chuàng)：是進(jìn)口高端品牌，銷(xiāo)售溢價(jià)較高，產(chǎn)品品質(zhì)過(guò)硬，技術(shù)穩(wěn)定。

　　二、果菜解毒清洗機(jī)

　　理由：2008年“毒牛奶”事件將食品安全問(wèn)題推向了全民關(guān)注的熱潮，除了催化豆?jié){機(jī)的飛速發(fā)展，也帶動(dòng)了消毒類(lèi)家電的發(fā)展，果菜解毒清洗機(jī)行業(yè)在5年時(shí)間的培育后，將迎來(lái)快速增長(zhǎng)。

　　商業(yè)機(jī)會(huì)：許多大品牌介入到果菜解毒清洗機(jī)行業(yè)，2009年將快速推動(dòng)果菜解毒清洗機(jī)的發(fā)展。

　　推薦可投資品牌：愛(ài)思特、美的、榮事達(dá)。

　　推薦理由：

　　愛(ài)思特：是果菜解毒清洗機(jī)行業(yè)中的專(zhuān)業(yè)品牌，具有先進(jìn)的技術(shù)研發(fā)實(shí)力，產(chǎn)品擁有CE、CB、ETL等多項(xiàng)國(guó)際認(rèn)證，暢銷(xiāo)國(guó)內(nèi)及歐美、中東、香港等30個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

　　美的：國(guó)內(nèi)知名的名牌企業(yè)，具有規(guī)模生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，擅長(zhǎng)渠道布局。

　　榮事達(dá)：定位中低端市場(chǎng)，在三、四級(jí)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)渠道布局完善，具有明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

　　三、近吸式煙機(jī)

　　理由：中國(guó)的吸油煙機(jī)產(chǎn)品經(jīng)歷了薄型機(jī)、深型機(jī)、歐式煙機(jī)、近吸式煙機(jī)四次變革，近吸式煙機(jī)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，成為目前市場(chǎng)的新寵兒。

　　商業(yè)機(jī)會(huì)：一線品牌煙機(jī)企業(yè)忽視近吸式煙機(jī)，為二線、三線煙機(jī)企業(yè)帶來(lái)了巨大的發(fā)展空間。

　　推薦可投資品牌：神州、櫻奇、櫻雪、開(kāi)力。

　　推薦理由：

　　神州：廣東廚衛(wèi)品牌企業(yè)主推近吸式煙機(jī)，質(zhì)量穩(wěn)定，老品牌。

　　櫻奇：國(guó)家馳名商標(biāo)，浙江流派的代表，在近吸式吸油煙機(jī)行業(yè)具有獨(dú)特的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

　　櫻雪：廣東廚衛(wèi)品牌企業(yè)主推近吸式煙機(jī)，目前成為南中國(guó)最大的煙機(jī)生產(chǎn)基地，是中國(guó)名牌，競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)。

　　開(kāi)力：川派近吸式煙機(jī)的代表品牌，有自主創(chuàng)新研發(fā)優(yōu)勢(shì)。

　　四、凈水家電

　　理由：凈水器起源于上世紀(jì)80年代初的美國(guó)，90年代進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，據(jù)中國(guó)城市家電消費(fèi)市場(chǎng)聯(lián)合調(diào)查研究結(jié)果顯示：目前中國(guó)城市家庭凈水器的擁有率不到1%，與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家70%相比，落差很大。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)凈水桶、凈水機(jī)市場(chǎng)容量2008年預(yù)計(jì)可達(dá)8210萬(wàn)臺(tái)，消費(fèi)額超過(guò)50億元。

　　商業(yè)機(jī)會(huì)：市場(chǎng)呈現(xiàn)快速上升趨勢(shì)，未來(lái)將有上百億市場(chǎng)份額，被業(yè)界公認(rèn)為是“家電業(yè)的最后一座金礦”。

　　推薦可投資品牌：美的、百諾肯、沁園、立升。

　　推薦理由：

　　百諾肯：美國(guó)專(zhuān)業(yè)品牌，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)6年，致力于凈水文化傳播，技術(shù)優(yōu)秀，質(zhì)量穩(wěn)定。

　　美的：投資800萬(wàn)美元進(jìn)入凈水行業(yè)，資金雄厚，技術(shù)先進(jìn)，僅一年時(shí)間，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入1億元，同比增長(zhǎng)150%。

　　沁園：是凈水行業(yè)的專(zhuān)業(yè)品牌，重視科技研發(fā)能力，產(chǎn)品獲得300多項(xiàng)國(guó)內(nèi)外專(zhuān)利，是中國(guó)名牌產(chǎn)品。

　　立升：擁有世界領(lǐng)先水平的核心技術(shù)，富有創(chuàng)新力，立足全國(guó)優(yōu)秀的服務(wù)理念制勝市場(chǎng)。

　　五、猛火灶、集成灶

　　理由：集成灶是集合了油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾�毒柜、調(diào)料籃、櫥柜于一體的產(chǎn)品，五位一體的開(kāi)拓性設(shè)計(jì)大大節(jié)省了廚房空間，使廚房更加整潔，省去廚房裝修的許多麻煩。

　　商業(yè)機(jī)會(huì)：作為廚衛(wèi)行業(yè)的顛覆性產(chǎn)品，具有整體廚房理念，適應(yīng)現(xiàn)代廚房要求。

　　推薦可投資品牌：猛火灶中的神州、帥康、萬(wàn)和，集成灶中的美大、玉立。

　　推薦理由：

　　神州：三環(huán)火高效營(yíng)養(yǎng)灶獨(dú)創(chuàng)三環(huán)噴氣燃燒，將灶具熱負(fù)荷提高到5.2KW，比普通熱效率高40%。

　　帥康：五環(huán)勁火系列燃?xì)庠瞠?dú)創(chuàng)火力均能結(jié)構(gòu)，導(dǎo)熱范圍更廣，速度更快，熱效率高達(dá)5.0KW。

　　萬(wàn)和：“非常節(jié)能內(nèi)燃火燃?xì)庠睢睙嵝�率高達(dá)65%，比普通燃?xì)庠罟?jié)能1/4以上，創(chuàng)造性的采用噴氣燃燒技術(shù)和短程燃燒技術(shù)，有效降低了熱量散失。

美大：將上排油煙改成下排油煙，徹底解決油煙問(wèn)題，擁有二十項(xiàng)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，除油煙率達(dá)99%以上。

　　玉立：融合“集成式、嵌入式、一體化、休閑化”的設(shè)計(jì)風(fēng)格以及秉承“綠色、科技、時(shí)尚”理念，為解決中國(guó)式家庭餐廚習(xí)慣而設(shè)計(jì)的新興產(chǎn)品。

　　六、電暖器

　　理由：目前市面上常見(jiàn)的電暖器主要有：電暖器、暖風(fēng)機(jī)、油汀、歐式快熱爐和歐式電熱汀等幾種。從整體上看，主要是暖風(fēng)機(jī)、鹵素或石英發(fā)熱電暖器以及油汀式電暖器三大類(lèi)占據(jù)市場(chǎng)主流，在去年雪災(zāi)嚴(yán)寒天氣的影響下，電暖器一度脫銷(xiāo)，成為近年快速成長(zhǎng)的品類(lèi)。

　　商業(yè)機(jī)會(huì)：隨著人們消費(fèi)習(xí)慣的變化，電暖器成為日常家居必備的產(chǎn)品，受到消費(fèi)者的普遍歡迎。

　　推薦可投資品牌：艾美特、美的、先鋒。

　　推薦理由：

　　艾美特：小家電中的大品牌，產(chǎn)品設(shè)計(jì)先進(jìn)，造型時(shí)尚美觀，產(chǎn)品溢價(jià)率高，是電暖器和電風(fēng)扇兩季產(chǎn)品的代表品牌。

　　美的：小家電航母，品牌影響力大，具有規(guī)模生產(chǎn)和渠道布局優(yōu)勢(shì)。

　　先鋒：研發(fā)實(shí)力雄厚，是浙江小家電的代表品牌。