昨日，筆者在數(shù)碼多媒體網(wǎng)站上看到了一篇關(guān)于2009年音響市場的分析性文章，作者是中國電子音響工業(yè)協(xié)會常務(wù)副秘書長——陳立新。他就2009年音響市場做出了五點利好的分析，下面我們一起來看看。

經(jīng)過改革開放30年來的高速發(fā)展，我國電子音響行業(yè)取得了長足的發(fā)展，從單一的收音機到現(xiàn)在CD、VCD、DVD、多媒體音響、GPS、車載多媒體終端等百花齊放，涌現(xiàn)出了一批優(yōu)秀企業(yè)。即便是在經(jīng)歷了自然災(zāi)害、人民幣升值、原材料大幅漲價等不利因素的2008年，我們?nèi)杂幸淮笈�企業(yè)以加強自主創(chuàng)新、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、開拓新市場、加強經(jīng)營管理為手段，面對困難，保持了較高的發(fā)展速度。

●危機壓力客觀存在

聯(lián)發(fā)科技和展訊這類上游企業(yè)在向下游的電子元器件、應(yīng)用開發(fā)和IC設(shè)計公司滲透，產(chǎn)業(yè)鏈大大縮短，集成芯片的功能和體積顯著優(yōu)化，價格下降。隨著這一變化，在產(chǎn)業(yè)鏈上的一些環(huán)節(jié)慢慢弱化或消失的同時，新技術(shù)、新商業(yè)模式也應(yīng)運而生。我們注意到，便攜電子產(chǎn)品越發(fā)呈現(xiàn)向3大功能融合的趨勢：計算功能、通信功能和娛樂功能。

家庭電子產(chǎn)品呈現(xiàn)3個I的融合：智能化(Intelligent)、網(wǎng)絡(luò)化(Internet)和交互化(Interactive)。正是由于掌握了這些市場變化，抓住了市場熱點推陳出新，我們的企業(yè)才經(jīng)受住了困難的考驗，增強了面對次貸危機的信心。

次貸危機對全球金融業(yè)和實體產(chǎn)業(yè)造成了深遠的影響和較大的沖擊，其對我國電子音響行業(yè)這一對外貿(mào)易依賴度較大的行業(yè)也將產(chǎn)生巨大的影響。雖然就2008年而言，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)發(fā)展受阻的主要因素是從去年開始的人民幣升值、原材料漲價、人力成本增加等原因，次貸危機對我國電子音響行業(yè)的沖擊才剛剛顯現(xiàn)，但是，次貸危機對產(chǎn)業(yè)的沖擊將在今年年底至明年達到最高峰，并將持續(xù)影響到2010年。

●造成上述情況的原因有三點：

其一，美國作為全球最大的消費品市場，一旦美國的消費需求受危機直接沖擊，對于外貿(mào)訂單會有較大影響；

其二，年底是一個財務(wù)結(jié)算的高峰期，各類積欠債務(wù)將要完成償付，很多企業(yè)可能會面臨資金鏈斷裂等問題；

其三，全球市場陰晴不定，各國政府救市效果不太明顯，全球經(jīng)濟衰退基本已成定局，僅就這一預(yù)期，便可能誘發(fā)企業(yè)的倒閉。行業(yè)面臨著重新洗牌。

基于前面提到的形勢，由于還沒完全消除人民幣升值等帶來的不利因素影響，再加上來勢兇猛的次貸危機，二者疊加，對于已經(jīng)到來的2009年，業(yè)界應(yīng)有充分的心理準備。我們要準備還有一批企業(yè)將悲壯地倒下，要準備還有一些廠房繼續(xù)被空置，要準備還有一段時間勒緊褲腰帶。

但是，“冬天來了，春天還會遠嗎？”2009年產(chǎn)業(yè)發(fā)展的危機和機會并存。缺乏創(chuàng)新、成本已經(jīng)逼近底線的企業(yè)將從市場上消失，而具備創(chuàng)新力，用新技術(shù)有效降低成本的企業(yè)將更快地推動電子產(chǎn)業(yè)的變革。外部環(huán)境固然存在一些不利因素，但有弊就有利，企業(yè)若能夠有效利用“利”，結(jié)合我國電子音響行業(yè)自身的優(yōu)勢和特點，增強信心，就能在逆境中求生存、謀發(fā)展。

對于我國電子音響行業(yè)來講，2009年的利好消息將主要來自以下五個方面：

其一，國際貿(mào)易成本正出現(xiàn)降低趨勢。原材料價格全面回落是次貸危機帶來的一個副作用。危機之中，經(jīng)濟規(guī)律仍在運行，需求減少帶來了供給的相對過剩，PPI(生產(chǎn)者物價指數(shù))的下降對于企業(yè)生產(chǎn)是一個良好的時機。

對于外貿(mào)來講，人民幣對美元匯率中間價在1∶6.83附近徘徊了兩個多月后，近日呈現(xiàn)下行跡象。未來有可能穩(wěn)定在1∶7附近。

其二，外貿(mào)政策環(huán)境可能會有變化。雖然企業(yè)要在困境中求生存、謀發(fā)展，必須依靠企業(yè)自身的努力，然而國家和社會也需要提供相對寬松的環(huán)境。宏觀政策有可能適度放寬。

繼08年下半年兩次提高出口退稅率之后，12月1日起，國家進一步提高部分勞動密集型產(chǎn)品、機電產(chǎn)品和其他受國際金融危機影響較大產(chǎn)品的出口退稅率。此次調(diào)整共涉及3770項產(chǎn)品，約占全部出口產(chǎn)品的27.9%。企業(yè)的贏利率可以通過退稅率的提高獲得一定的提高，從而提高其御寒能力。

其三，一般消費品在國際市場上不會受到太大影響。可以預(yù)見，次貸危機之后國際市場上奢侈品、大宗消費品等增長將得到抑制，例如房產(chǎn)、汽車的消費會進入一個歷史低谷。人們可以不奢侈，卻不能不生活。歐美國家的一般性日常消費品的需求不會受到過大的減損。

電子音響行業(yè)的主要產(chǎn)品，諸如DVD、多媒體音響、電腦音箱等物品，都是一般的日常消費品，不會成為節(jié)約對象，所以它們的市場雖可能會有一定的下滑，但總額還會維持在一個相對穩(wěn)定的水平。須知市場規(guī)律是，沒有疲軟的市場，只有滯銷的產(chǎn)品，創(chuàng)新才是企業(yè)生存發(fā)展的不竭動力。而且從某種角度來說，“中國制造”由于物美價廉，可能會得到更大的市場占有率。

其四，國際金融危機之后，經(jīng)濟規(guī)律往往會產(chǎn)生調(diào)節(jié)作用。大量代工企業(yè)倒閉后，在凈化了市場的同時，客觀上也會減少訂單市場的不良競爭。供求關(guān)系起了變化，較強的加工企業(yè)在與外包方的談判中叫價能力也將增強。

而倒閉企業(yè)所剩余的裝備、人才和勞動力，可以補充到行業(yè)中去，提高存活企業(yè)的裝備水平、人才水平和勞動力存量，資源瓶頸將得到一定程度的緩解，這就是市場規(guī)律自身所能發(fā)揮的巨大作用。這個規(guī)律在現(xiàn)實中已經(jīng)得到印證，最近我走訪深圳的一些企業(yè)發(fā)現(xiàn)一個很有意思的現(xiàn)象，曾經(jīng)困擾企業(yè)三四年的用工荒問題，竟然無形中得到解決了。

其五，我國政府越來越完善、及時的服務(wù)，將幫助企業(yè)面對困難。改革開放30年來，政府的政務(wù)水平提高很快。面對危機，大多數(shù)人都在盡自己的一分力量。

胡錦濤主席連連外訪，為中國經(jīng)濟尋找新格局方向；溫家寶總理不�！皟�(nèi)訪”，給滬粵浙三地的企業(yè)打氣鼓勁；中央立即制定擴大內(nèi)需的政策并迅速部署。有企業(yè)老總這樣評價，現(xiàn)在政府到廠里辦事，辦完了就走，連中飯都不吃。政府政務(wù)水平的提高是有目共睹的。

●企業(yè)需“冬令進補”

我給企業(yè)開出“冬令進補”的處方，歸納起來就是“六繼續(xù)一收購”：繼續(xù)加大研發(fā)投入和中高級人才的引進，投入資金于新產(chǎn)品、新技術(shù)的開發(fā)；繼續(xù)加大生產(chǎn)設(shè)備投資力度，引進國際先進的生產(chǎn)設(shè)備，并對生產(chǎn)現(xiàn)場進行投資整改，致力于生產(chǎn)效率的提高和高品質(zhì)的保證；繼續(xù)加大國際自主品牌的建設(shè)力度，加強核心競爭力；繼續(xù)加強與全球性國際連鎖零售商的銷售合作；繼續(xù)加大對發(fā)展中國家和地區(qū)的產(chǎn)品銷售力度；繼續(xù)加大國內(nèi)市場自有品牌的銷售投入和力度；在合適的情況下收購具有國際影響力的品牌，制定全球性的營銷戰(zhàn)略。

形勢嚴峻不是借口，壓力巨大方造就英雄。面臨這種優(yōu)劣均存的局勢，關(guān)鍵是政府與企業(yè)形成合力，盡可能淡化、消化不利因素，把握契機，逆勢求勝。