中國(guó)已成為全球最大的冰箱市場(chǎng)和冰箱生產(chǎn)基地，隨著金融危機(jī)對(duì)歐美市場(chǎng)購(gòu)買力的影響不斷擴(kuò)大，跨國(guó)公司及國(guó)內(nèi)以出口業(yè)務(wù)為主的冰箱生產(chǎn)企業(yè)紛紛將更多精力投入到中國(guó)市場(chǎng)。

    2006年起，城市市場(chǎng)增長(zhǎng)和逐漸啟動(dòng)的農(nóng)村市場(chǎng)是中國(guó)冰箱市場(chǎng)規(guī)模大幅度提升的主要?jiǎng)右颉Ｔ诮?jīng)歷2008年房地產(chǎn)市場(chǎng)的低迷后，2009年第一季度，中國(guó)國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)交易量仍呈同比下降態(tài)勢(shì)，對(duì)城市冰箱市場(chǎng)造成一定影響。而農(nóng)村市場(chǎng)得益于家電下鄉(xiāng)政策的推行，市場(chǎng)活力得以提升，成為各廠商關(guān)注的焦點(diǎn)。

    市場(chǎng)總量仍呈下降趨勢(shì)

    中高端產(chǎn)品比重提升

    奧維咨詢(AVC)對(duì)中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推總分析，2009年第一季度中國(guó)冰箱市場(chǎng)銷售量為454萬(wàn)臺(tái)，銷售額為103億元，分別比去年同期下降12.3%和10.7%，且呈現(xiàn)月度遞增趨勢(shì)(見(jiàn)圖1)。得益于家電下鄉(xiāng)政策的推動(dòng)，冰箱在三四級(jí)市場(chǎng)的銷售狀況相對(duì)穩(wěn)定，城市市場(chǎng)由于缺乏有效需求，表現(xiàn)冷淡，市場(chǎng)規(guī)模同比下降幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于三四級(jí)市場(chǎng)。

    從產(chǎn)品品類占比結(jié)構(gòu)來(lái)看，單門及三門以上產(chǎn)品比重有所上升，但雙門冰箱仍是市場(chǎng)主角。2009年第一季度，雙門冰箱銷售量占市場(chǎng)總量的84.2%，與去年同期相比，下降3.4個(gè)百分點(diǎn)；三門、多門和對(duì)開(kāi)門等中高端冰箱產(chǎn)品在城市市場(chǎng)總銷售量萎縮的情況下仍呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)勢(shì)頭，分別較去年同期上漲1.9%、0.5%和0.6%(見(jiàn)圖2)。城市冰箱市場(chǎng)銷售量萎縮主要體現(xiàn)在中低端產(chǎn)品上，中高端產(chǎn)品的市場(chǎng)需求受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響較小，走勢(shì)穩(wěn)定。

    成本下降以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇必然導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格的下降，而廠商調(diào)整產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)穩(wěn)定價(jià)格水平的措施在冰箱市場(chǎng)表現(xiàn)得尤為突出。這主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是通過(guò)不同類型產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，實(shí)現(xiàn)總體市場(chǎng)均價(jià)穩(wěn)定；二是通過(guò)同一類型不同檔次產(chǎn)品之間的結(jié)構(gòu)調(diào)整實(shí)現(xiàn)細(xì)分市場(chǎng)均價(jià)穩(wěn)定。從2008年第一季度到2009年第一季度的產(chǎn)品價(jià)格趨勢(shì)不難看出，除單門冰箱外，各細(xì)分市場(chǎng)的均價(jià)基本保持穩(wěn)定，呈現(xiàn)穩(wěn)中有降的態(tài)勢(shì)，但降幅并不明顯(見(jiàn)圖3)。而單門冰箱市場(chǎng)價(jià)格上升主要是由企業(yè)調(diào)整產(chǎn)品利潤(rùn)水平造成的，單門冰箱產(chǎn)品均價(jià)自2008年第二季度探底后一路上升，平均產(chǎn)品價(jià)格上升幅度超過(guò)20%。

    市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈

    品牌優(yōu)勢(shì)決定農(nóng)村市場(chǎng)地位

    縱觀近幾年中國(guó)冰箱市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)格局基本穩(wěn)定，2009年，主要冰箱生產(chǎn)銷售企業(yè)受到宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，國(guó)外市場(chǎng)需求銳減，部分國(guó)外品牌及國(guó)內(nèi)以出口和OEM加工為導(dǎo)向的企業(yè)轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)角度，加強(qiáng)了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)和投入，競(jìng)爭(zhēng)有進(jìn)一步加強(qiáng)的趨勢(shì)。奧維咨詢(AVC)312城市零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2009年第一季度，西門子、美菱、容聲、星星的市場(chǎng)份額比2008年第一季度有一定幅度提升，品牌市場(chǎng)份額的變化幅度比往年更明顯。從3月家電下鄉(xiāng)數(shù)據(jù)來(lái)看，除西門子外，其他進(jìn)入家電下鄉(xiāng)銷售量排名前二十位的品牌均為國(guó)產(chǎn)品牌，家電下鄉(xiāng)市場(chǎng)占有率前四位品牌銷售量占整個(gè)市場(chǎng)近75%的份額，市場(chǎng)品牌集中度較高，海爾以50%的市場(chǎng)份額成為農(nóng)村市場(chǎng)表現(xiàn)最突出的品牌。

    目前，冰箱已經(jīng)成為家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品品類中銷量最大的產(chǎn)品，約占家電下鄉(xiāng)所有產(chǎn)品銷售總量的50%左右，一旦全國(guó)市場(chǎng)啟動(dòng)，冰箱市場(chǎng)規(guī)模勢(shì)必得到較大提升。農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)冰箱產(chǎn)品的消費(fèi)能力超乎預(yù)期，從“下鄉(xiāng)”冰箱平均價(jià)格來(lái)看，目前售出的產(chǎn)品價(jià)格大多維持在2000元以上，這表現(xiàn)出農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)、容量較大冰箱產(chǎn)品的價(jià)格水平有一定的接受能力。