一 東歐：發(fā)展迅速 整體轉(zhuǎn)換路途漫漫
 
    根據(jù)Informa Telecoms and Media最新預(yù)測，2007年東歐數(shù)字電視滲透率僅有10%，1400萬用戶（參見表1）。未來五年間有望實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，但到2012年，數(shù)字電視滲透率將仍保持在27%的低位，也就是3970萬用戶。
 
     未來五年間，波蘭的數(shù)字電視滲透率將達(dá)68%，占東歐地區(qū)四分之一。2007年底時(shí)，波蘭的數(shù)字電視滲透率為27%，有260萬用戶。
 
    盡管俄羅斯疆域遼闊，但它的數(shù)字電視發(fā)展在東歐只排在第二的位置，共740萬，占所有電視用戶的14%，比2007年上升近600萬，當(dāng)時(shí)的滲透率僅為4%。俄羅斯政府參與媒體程度較深，對數(shù)字電視發(fā)展一直形成阻礙。
 
    土耳其的數(shù)字電視用戶將從2007年的280用戶上升至700萬，2012年滲透率將達(dá)到43%，比起2007年19%的滲透率將有實(shí)質(zhì)性增長。
 
    羅馬尼亞將居?xùn)|歐第四，2012年將擁有410萬數(shù)字電視用戶，占所有電視用戶的54%。這是2007年的7倍，2007年的數(shù)字是67.8萬，滲透率為20%。
 
    前四位國家之外，捷克與以色列到2012年時(shí)數(shù)字電視滲透率將分別達(dá)到75%和73%。匈牙利和希臘遠(yuǎn)遠(yuǎn)落在后面，將分別達(dá)到47%和44%。
 
    付費(fèi)直播衛(wèi)星（DTH）將是主要數(shù)字電視平臺(tái)，2012年將有近1300萬用戶，占所有電視用戶的8.7%；免費(fèi)直播衛(wèi)星（DTH）用戶將達(dá)到640萬。2012年，波蘭將有510萬數(shù)字電視用戶，羅馬尼亞將有280萬，滲透率分別是35%和36%，上述兩國的直播衛(wèi)星（DTH）用戶占整個(gè)東歐的61%。
 
    2012年，有線數(shù)字電視用戶用戶將達(dá)1000萬，2007年時(shí)僅有200萬；地面數(shù)字電視（DTT）用戶將達(dá)到820萬，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落在后面；付費(fèi)IPTV用戶將達(dá)240萬，2007年時(shí)只有44.3萬。
 
    東歐12個(gè)國家已經(jīng)是歐共體成員，歐共體只制定了2012年各成員國關(guān)閉模擬地面電視的時(shí)間表，顯然各成員國是必須完成的。但是，調(diào)查顯示，到2012年，東歐所有電視用戶中將有820萬只接入地面數(shù)字電視（DTT）信號，占5.5%。2007年底時(shí)，這一數(shù)字只有65萬，占所有電視用戶的0.5%。
 
    歐盟之外的俄羅斯被認(rèn)為是地面數(shù)字電視（DTT）使用最廣的國家， 地面數(shù)字電視（DTT）用戶將達(dá)到280萬，緊跟其后的是捷克和土耳其，均為130萬。
 
    2007年底時(shí)，付費(fèi)電視滲透率相當(dāng)?shù)�，只�?9%或4120萬用戶，這包括模擬有線用戶但不包括地面數(shù)字電視（DTT）用戶。預(yù)計(jì)這一數(shù)字將在2012年遞增30%，達(dá)到5350萬，使?jié)B透率達(dá)到36%。俄羅斯將擁有1600萬付費(fèi)電視用戶，波蘭緊隨其后，將擁有1100萬付費(fèi)電視用戶。而在羅馬尼亞，滲透率將達(dá)到最高的86%。
 
    2007年，大約22%或者3120萬的付費(fèi)電視用戶屬于模擬有線電視，這一數(shù)字在未來五年間有望隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)換的推進(jìn)而下降。到2012年，我們預(yù)測仍會(huì)有2840萬模擬有線用戶，占所有電視用戶的19.1%。
 
    轉(zhuǎn)向數(shù)字電視平臺(tái)并非已成定論，數(shù)字電視平臺(tái)通常要比模擬平臺(tái)費(fèi)用高，有幾個(gè)國家有很長的收看由當(dāng)?shù)卣�府或公用事業(yè)單位提供的價(jià)格低廉的模擬有線電視的傳統(tǒng)。許多這樣的有線電視網(wǎng)絡(luò)已被出售給一些公司進(jìn)行商業(yè)運(yùn)作，這些公司必須非常謹(jǐn)慎，不能惹怒客戶，也不能得罪當(dāng)?shù)卣�府，同時(shí)獲取商業(yè)利潤。
 
    在上述這些收購電視網(wǎng)絡(luò)的公司中大多數(shù)在升級該網(wǎng)中投入大量資金，使網(wǎng)絡(luò)可以承載“三網(wǎng)融合”的業(yè)務(wù)，這樣使當(dāng)?shù)卣�府十分高興，因?yàn)樯�級改造了舊的電信、寬帶等基礎(chǔ)設(shè)施，同時(shí)提供了更多的電視頻道可供觀眾選擇。不僅如此，他們還將小網(wǎng)整合成大網(wǎng)，可以成規(guī)模地在更大的地區(qū)開展相同的電視業(yè)務(wù)。
 
    到2012年，俄羅斯與波蘭的數(shù)字有線電視用戶加起來將達(dá)到東歐數(shù)字有線電視用戶的一半，匈牙利、以色列和羅馬尼亞分別會(huì)有不到100萬數(shù)字有線電視用戶，其中以色列的滲透率最高，達(dá)到40%。
 
    到2012年，我們預(yù)計(jì)會(huì)有240萬IPTV付費(fèi)用戶，占整個(gè)電視用戶的1.6%。這個(gè)數(shù)字比2007年增加200萬。
 
    2007年，所有收視費(fèi)和PPV / VOD的收入達(dá)49億美元，這意味著每個(gè)用戶每月付費(fèi)約10美元。2012年，服務(wù)升級和內(nèi)容可選擇面擴(kuò)大會(huì)使電視收費(fèi)上升至86億美元，約合每個(gè)用戶每月支出約13.37美元（參見表2）。
 
    到2012年，東歐付費(fèi)電視訂戶會(huì)達(dá)到1230萬，運(yùn)營商從每個(gè)訂戶獲得的平均收入將增加36%，其中有線電視網(wǎng)絡(luò)的收入將達(dá)43億美元，占東歐地區(qū)總收入的一半，比2007年提高42%。2011年，數(shù)字有線電視網(wǎng)絡(luò)的收入將首次超過模擬有線電視網(wǎng)絡(luò)。最大的有線電視網(wǎng)絡(luò)會(huì)出現(xiàn)在波蘭，將帶來13億美元的收入，占東歐全部收入的30%。付費(fèi)直播衛(wèi)星（DTH）屆時(shí)將帶來另外36億美元收入，是2007年的兩倍。波蘭一個(gè)國家將達(dá)到13億美元。這樣，本地區(qū)IPTV的收入就只有6.02億美元，當(dāng)然，2007年時(shí)IPTV的收入也只有5700萬美元。
 
    2012年時(shí)，波蘭將給東歐總收入帶來27億美元，俄羅斯13億美元，以色列10億美元出頭，土耳其不到10億美元。這四個(gè)國家將占東歐地區(qū)總收入的69%