近日，海信電器發(fā)布了2009年半年度業(yè)績(jī)報(bào)告。2009年1-6月份,海信液晶電視的銷售量同比增長(zhǎng)240.72%,公司凈利潤(rùn)也同比增長(zhǎng)了87.90%。與此同時(shí)，許多國(guó)內(nèi)廠商的上半年液晶電視銷量也在大幅增長(zhǎng)�？梢钥闯�，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)已經(jīng)率先走出經(jīng)濟(jì)危機(jī)的陰影，走向復(fù)蘇之路。
 
    中國(guó)液晶電視產(chǎn)業(yè)回暖預(yù)示著什么？是否是曇花一現(xiàn)還是長(zhǎng)期趨勢(shì)？
 
    中國(guó)液晶電視產(chǎn)業(yè)回暖
 
    2009年，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)呈現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。平板電視銷售量達(dá)到977.8萬臺(tái),同比增長(zhǎng)58.3%，其中液晶電視占主要比重。由于下半年進(jìn)入傳統(tǒng)銷售高峰,預(yù)計(jì),全年平板電視銷量有望達(dá)到2800萬臺(tái)。其中，液晶電視全年銷量有望達(dá)到2100萬臺(tái)。隨著平板電視在三四級(jí)市場(chǎng)的進(jìn)一步普及,2009年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量有望同比增長(zhǎng)100%以上。
 
    中國(guó)液晶電視出口也開始回暖，中小尺寸電視受歡迎。財(cái)報(bào)顯示，廈華上半年海外銷量同比大增86%，訂單已排至10月份。廈華的市場(chǎng)重點(diǎn)放在北美、南非、中東和澳洲，預(yù)計(jì)2009年全年出口量會(huì)出現(xiàn)100%的同比增長(zhǎng)。清華同方海外營(yíng)銷部門確定2009年數(shù)字電視計(jì)劃出口150萬臺(tái)，將實(shí)現(xiàn)出口量和出口創(chuàng)匯的大幅度增長(zhǎng)。國(guó)際金融危機(jī)使消費(fèi)者減少了對(duì)大尺寸液晶電視的需求，小尺寸產(chǎn)品相對(duì)受歡迎。清華同方主攻日韓企業(yè)忽視的中小尺寸液晶電視市場(chǎng)，把握住了市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
 
    2009年上半年，國(guó)內(nèi)液晶電視廠商業(yè)績(jī)表現(xiàn)良好。TCL上半年主營(yíng)產(chǎn)品液晶電視銷量達(dá)2,931,251臺(tái)，同比增長(zhǎng)93.1%，已超過2008年全年銷售量的70%。TCL集團(tuán)發(fā)布2009年半年度業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)公司今年上半年將繼續(xù)盈利約8,500萬元。其中2009年第二季度盈利約7,000萬元，與2008年第二季度虧損2,879萬元相比有大幅改善，較2009年第一季度環(huán)比更大幅增長(zhǎng)近4倍。海信電器2009上半年液晶電視銷量增長(zhǎng)240.72%，實(shí)現(xiàn)電視業(yè)務(wù)收入68.66億元，同比增長(zhǎng)23.79%；凈利潤(rùn)1.67億元，同比增長(zhǎng)了87.90%。海信平板電視的銷售額已經(jīng)占據(jù)了彩電總額9成以上,率先完成從CRT向平板的全面轉(zhuǎn)型。
 
    液晶電視產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇的動(dòng)力
 
    家電下鄉(xiāng)加快中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，促使銷量上漲。平板下鄉(xiāng)產(chǎn)品增多，CRT電視衰退加速。家電下鄉(xiāng)在一定程度上推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)升級(jí)，加速了平板電視在三四級(jí)市場(chǎng)的普及。家電下鄉(xiāng)政策力保國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)不下滑，減弱金融危機(jī)影響。液晶電視在農(nóng)村市場(chǎng)正處于普及階段，家電下鄉(xiāng)帶動(dòng)國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)在三四級(jí)市場(chǎng)的銷售迅猛增長(zhǎng)。奧維數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,國(guó)內(nèi)彩電下鄉(xiāng)零售規(guī)模達(dá)到141.09萬臺(tái),占三四級(jí)市場(chǎng)銷售總量的21%。
 
    家電下鄉(xiāng)國(guó)內(nèi)品牌受益。TCL成為產(chǎn)品種類最全、數(shù)量最多的中標(biāo)品牌之一。2009年的1至5月份，TCL通過家電下鄉(xiāng)渠道銷售了60萬臺(tái)電視機(jī)，占總銷售數(shù)字的26%，銷售額逾5億元。其中液晶電視占了14萬臺(tái)。2009年4、5月單月液晶銷量均超過3萬臺(tái)，月銷售額逾5000萬元�？导�30款彩電產(chǎn)品全部中標(biāo)，在全國(guó)31個(gè)省市實(shí)現(xiàn)家電下鄉(xiāng)�？导验_展名為“平板下鄉(xiāng)”的地縣營(yíng)銷戰(zhàn)役和“百日千店”的促銷活動(dòng)。
 
    海信電視家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品比同等規(guī)格非家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的銷量超過了100%以上。
    家電以舊換新政策出臺(tái)，直接補(bǔ)貼辦法刺激銷量大增。財(cái)政部等七部委聯(lián)合印發(fā)了《家電以舊換新實(shí)施辦法》，采取直補(bǔ)方式，見效將比家電下鄉(xiāng)更迅速。彩電行業(yè)明顯受益，深圳各大家電賣場(chǎng)因以舊換新帶來的銷售增幅達(dá)到30%-40%，銷售額漲幅高達(dá)200%�？导哑桨瀹a(chǎn)品６月整體銷售量較去年同期增長(zhǎng)166%，其中在深圳的“以舊換新”的零售銷量和銷售額都超過了08年“十一”和09年“五一”期間最旺的兩天銷售�！耙耘f換新”實(shí)施以來，海信6、7月份的銷售額同比增長(zhǎng)50%。
 
    家電“以舊換新”效果或超預(yù)期。在細(xì)則出臺(tái)以前，彩電企業(yè)和渠道已經(jīng)開始開展換購(gòu)活動(dòng)，消費(fèi)者購(gòu)買熱情高。家電產(chǎn)品每年的較大的報(bào)廢量預(yù)示著廣闊的市場(chǎng)空間。從銷售歷史和生命周期看，目前彩電正好處于消費(fèi)升級(jí)時(shí)期，更新需求旺盛，預(yù)計(jì)未來2-3年試點(diǎn)地區(qū)年彩電的更新需求在1880萬臺(tái)左右。試點(diǎn)地區(qū)家電普及早、消費(fèi)能力強(qiáng)的特點(diǎn)保證了政策的初期效果，市場(chǎng)信心持續(xù)提振將加快居民需求的釋放。
 
    連續(xù)政策出臺(tái)有望推動(dòng)中國(guó)彩電行業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整。繼家電下鄉(xiāng)、電子信息產(chǎn)業(yè)制定產(chǎn)業(yè)規(guī)劃之后，國(guó)家發(fā)改委從2009年起，將連續(xù)三年組織實(shí)施彩電產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型產(chǎn)業(yè)化專項(xiàng)，推進(jìn)彩電產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、促進(jìn)平板顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展。將扶持關(guān)鍵材料、零部件開發(fā)和產(chǎn)業(yè)化，以突破面板瓶頸，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)整體轉(zhuǎn)型與結(jié)構(gòu)升級(jí)；支持模組和彩電整機(jī)一體化開發(fā)和生產(chǎn)，提高國(guó)內(nèi)配套能力，做強(qiáng)彩電整機(jī)產(chǎn)業(yè)。
 
    仍有變數(shù)
 
    液晶面板自2009年3月份起供應(yīng)緊張，造成整機(jī)價(jià)格快速上漲，會(huì)對(duì)市場(chǎng)需求起到抵制作用。受全球金融危機(jī)的影響，液晶面板等上游供應(yīng)商對(duì)面板需求預(yù)測(cè)過度悲觀，紛紛裁員減產(chǎn)，并以低于成本價(jià)清理庫存，導(dǎo)致庫存過低。盡管市場(chǎng)對(duì)液晶面板的需求增加，液晶面板和模組廠商也已經(jīng)在開始恢復(fù)生產(chǎn)，但由于其上游玻璃基板等配套元器件供應(yīng)商產(chǎn)能尚未恢復(fù)，導(dǎo)致面板產(chǎn)能沒有迅速增加。國(guó)內(nèi)液晶電視制造商難以按時(shí)按量采購(gòu)到液晶面板和液晶模組，其前期所積累的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)因此存在變數(shù)。
 
    目前最有潛力的液晶電視市場(chǎng)仍然是三四級(jí)市場(chǎng)，在家電下鄉(xiāng)以及下半年的旺季推動(dòng)下，下半年液晶電視需求仍將看好。對(duì)主要下鄉(xiāng)省份的三四級(jí)市場(chǎng)研究結(jié)果顯示，在有計(jì)劃于2009年購(gòu)買彩電產(chǎn)品的人群中，他們更傾向于購(gòu)買液晶產(chǎn)品。即使在農(nóng)村市場(chǎng)，CRT產(chǎn)品的預(yù)購(gòu)率仍要低于液晶產(chǎn)品，扣除消費(fèi)者購(gòu)買能力因素，液晶電視在農(nóng)村市場(chǎng)的被接受程度仍然較高。電視廠商需要加大對(duì)液晶產(chǎn)品的推廣力度，而能夠在彩電下鄉(xiāng)的液晶電視市場(chǎng)取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，則直接關(guān)系到未來在農(nóng)村市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)地位。