互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在本次世界杯營銷中賺得盆滿缽滿
　　南非世界杯的哨音今晨剛剛結(jié)束，中國互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)開始樂呵呵地盤點(diǎn)"錢袋"了。業(yè)內(nèi)人士告訴羊城晚報記者，短短一個月的時間，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)瘋狂進(jìn)賬至少3億元，"吸金能力"令人咋舌。

　　CNTV坐收1億元

　　"沒有一個愿意錯過這場饕餮盛宴!"央視網(wǎng)總經(jīng)理汪文斌在接受媒體采訪時如是說。在這場互聯(lián)網(wǎng)世界杯大戰(zhàn)中，身為"視頻網(wǎng)站國家隊"的中國國家網(wǎng)絡(luò)電視臺（簡稱CNTV）無疑是最大的贏家，即使按最保守的測算，它的收入也有1億元。

　　據(jù)悉，經(jīng)國際足聯(lián)和中央電視臺授權(quán)，CNTV獨(dú)家享有在中國大陸地區(qū)對2010年南非世界杯通過互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體平臺進(jìn)行轉(zhuǎn)播（包括實時轉(zhuǎn)播、延時轉(zhuǎn)播和點(diǎn)播）的權(quán)利，轉(zhuǎn)播內(nèi)容包括開幕式、閉幕式、全部64場比賽賽事以及由賽事衍生的各項活動。CNTV隨即將轉(zhuǎn)播權(quán)買給了"民營隊"。

　　"我們購買了世界杯視頻點(diǎn)播版權(quán)，"優(yōu)酷網(wǎng)高級副總裁魏明透露。和優(yōu)酷一樣的，還有新浪、搜狐、騰訊、酷6以及土豆。

　　獲悉，每家網(wǎng)站點(diǎn)播權(quán)的購買費(fèi)用大概為1500萬元，以此計算，CNTV從六家網(wǎng)站拿到的版權(quán)費(fèi)用達(dá)到9000萬元。而坊間更是傳言，騰訊和酷6最后時刻在網(wǎng)頁內(nèi)嵌入CNTV的播放框，變相地將點(diǎn)播變成直播，其版權(quán)許可費(fèi)用也水漲船高地變成了3500萬元。

　　"民營隊"分食巨額蛋糕

　　即便沒有版權(quán)收入這塊"大肥肉"，互聯(lián)網(wǎng)"民營隊"的表現(xiàn)同樣不俗。在今年世界杯期間，新浪、優(yōu)酷、騰訊們使出渾身解數(shù)，在自制節(jié)目上大做文章，并從中分食到巨額的營銷蛋糕。

　　據(jù)悉，新浪特別邀請黃健翔炮制了《黃加李泡世界杯》，僅這一檔節(jié)目的收入就將近2000萬元；而優(yōu)酷的《大話世界杯》整體播放量也超過3400萬……

　　"如果要說CNTV和商業(yè)網(wǎng)站的關(guān)系，前者就像是國家隊，而我們是俱樂部隊！"魏明向記者解釋說，無論是國家隊還是俱樂部隊，都有相當(dāng)廣闊的發(fā)展空間。

　　此言不虛。新浪首席運(yùn)營官杜紅興奮地表示，這次世界杯投入回報比，是歷屆體育賽事營銷中最好的一次。

　　而魏明也宣稱，"年僅四歲"的優(yōu)酷，盡管第一次做世界杯營銷，但也成功實現(xiàn)贏利。

　　進(jìn)賬遠(yuǎn)超上屆世界杯

　　可以類比的是2006年。當(dāng)年的德國世界杯，讓新浪、搜狐、騰訊的第二季度在線廣告收入分別增長了45%、35%、29%。其中，新浪當(dāng)年的世界杯進(jìn)賬高達(dá)800萬美元。

　　"這次的收入，肯定超過2006年，"杜紅盡管不愿透露具體額度，但顯然這個數(shù)字要高過800萬美元。業(yè)內(nèi)估算，新浪、搜狐和騰訊大約屬于一個數(shù)量級，三家營銷進(jìn)賬平均約為5000萬元，而優(yōu)酷等三家視頻網(wǎng)站的進(jìn)賬平均約為2000萬元。也就是說，"民營隊"憑借世界杯獲得的收入將超過2億元。

　　盡管如此，互聯(lián)網(wǎng)的吸金能力，還是無法與央視媲美。據(jù)悉，擁有轉(zhuǎn)播權(quán)的央視通過高價拍賣廣告資源，預(yù)計在世界杯期間至少有20億元進(jìn)賬。更令人咋舌的是，點(diǎn)球大戰(zhàn)15秒廣告標(biāo)底價高達(dá)每場180萬元，平均每秒12萬元。