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原材料銷售量高升 主流材種漲價
2010年上半年，絕大部分原材產品的銷量實現(xiàn)同比增長，不同產品的增幅視各自具體行情而定。從江蘇太倉口岸進口木材我們可以一窺端倪。今年5月，江蘇太倉口岸進口木材首次突破20萬立方米，達22.7萬立方米，貨值近3600萬美元，繼上月以來再次刷新單月進口量的最高記錄。據(jù)太倉檢驗檢疫局統(tǒng)計，前5月太倉口岸共計進口木材82.2萬立方米，預計今年全年的木材進口量有望突破200萬立方米。
木地板的原材料多來自南美、東南亞及非洲，自去年哥本哈根會議結束后，世界各國都進一步壓縮森林砍伐幅度，因此導致原材料價格也不斷攀升。全球木材資源匱乏，地板主流材種漲價，這迫使地板業(yè)間的競爭加劇。全球經濟加快復蘇步伐，尤其是北美地區(qū)復蘇跡象明顯。據(jù)魚珠木材市場的商戶反映，隨著市場行情好轉，原材料逐月遞增，近期北美木材的出貨量已經恢復到自金融危機以來的最高交易水平，之前在低迷時期積壓的大量庫存現(xiàn)已基本清空。此外，由于上游貨源供應不足，稀少木種甚至一度出現(xiàn)貨源緊缺的現(xiàn)象。受上游建材原材料短缺的影響，勢必增加地板業(yè)同質化產品的生產，加大企業(yè)間的競爭。
樓市調控降溫 波及地板行業(yè)
從3月份開始，國家有關部門陸續(xù)出臺了一系列抑制房價、打擊炒房的調控政策，原本火爆的樓市再次驟然降溫。房地產行業(yè)的成交量直線下降，對地板行業(yè)肯定會有負面影響，但樓市低迷對于整個家居行業(yè)的影響在半年后才會體現(xiàn)。地板行業(yè)的諸多業(yè)內人士更多偏向“短期利空長期利好”的觀點，認為地板乃至整個家居行業(yè)將是新一輪房地產調控的潛在受益者。
“國家針對樓市出臺調控政策，目的是為了打擊炒房者。”東易日盛裝飾河南公司董事長楊崇禮認為，炒房的人買房是為了升值后拿來賣，因此，“炒房團”一般不會裝修房子，他們本來就不是家居行業(yè)的目標客戶，家居消費的主流人群是那些剛性需求者和改善性住房需求者，他們的需求才能真正左右家居行業(yè)的銷售業(yè)績。樓市的不景氣不會直接影響地板市場的需求，這種影響不僅很小，而且將僅限于短期之內，不會持續(xù)太長時間。在此之前，很多買房者都是投資商，他們買房僅限于炒作。所以，地板行業(yè)的剛性需求不會減少。國家出臺一系列政策來調控房地產行業(yè)，對地板行業(yè)來說未必不是一件好事。地板企業(yè)應該不斷創(chuàng)新營銷模式和服務模式，通過豐富的產品線、低碳環(huán)保的發(fā)展模式來提升企業(yè)的綜合競爭力和抵御市場風險的能力。
“地板下鄉(xiāng)” 企業(yè)搶跑農村市場
隨著國家對農村市場重視程度的提高，以及農村消費者對建材產品需求的逐年提高，這使得眾多商家意識到，農村市場已逐漸成為市場中的新藍海，而且隨著農村市場的不斷完善，農村市場的產品需求覆蓋面可謂龐大，農村地區(qū)也逐漸成為建材行業(yè)的重點發(fā)展方向。
自2010年初“建材下鄉(xiāng) ”政策寫入兩會以來，雖然“建材下鄉(xiāng)”具體的實施政策還沒有出臺，但是眾多建材企業(yè)已按捺不住布局農村市場的沖動，提前進入“建材下鄉(xiāng)”政策的備戰(zhàn)期。
地板行業(yè)作為農村市場中較為活躍的成員之一，在農村市場中也同樣緊隨政策腳步。生活家地板農村市場的大手筆，圣象地板的農村市場大規(guī)模的投入，安信地板布局農村市場積極的一面，以及巴洛克地板針對農村消費者所推出的新品等等，地板行業(yè)在不斷的對農村市場進行布點與調研等工作。
相比家電下鄉(xiāng)政府給予13%的補貼，目前對于“建材下鄉(xiāng)”會有什么樣的政策還并不明朗。此外，究竟有哪些企業(yè)和產品能夠進入“建材下鄉(xiāng)”的目錄也還是未知數(shù)。在這種情況下，眾企業(yè)布局農村市場的熱度不減，農村市場已擁有絕對的熱度。
地板的出口現(xiàn)狀和前景分析
對于很多國外的企業(yè)來說，中國地板業(yè)經過二三十年的發(fā)展，就達到現(xiàn)在的規(guī)模和水平，是非常驚人的。七八年前，像美國、歐洲和其他的一些國際大市場，中國地板能把其他人擠出去，占了20%的市場，這說明中國地板產業(yè)在國際市場上有非常凌厲的攻勢。中國地板的質量和價格在國際市場上是非常有力量的。
但在近兩三年之間這些情況發(fā)生了很大變化。一方面是價格，北美、歐洲其他的地方也在盡量的把價格壓低;另一方面是越來越多的國際市場開始認證，這對中國的地板企業(yè)來說是一個不小的門檻;還有一方面就是運輸物流成本加大、原材料供應短缺，這也使中國的地板企業(yè)運營成本加大，所以，今年以來一直呈現(xiàn)的趨勢是中國地板在國際市場的占有率不斷下降。
這可以從以下兩個方面的原因來解釋。
首先是文化方面的區(qū)別。中國地板的性價比在國際市場上還是很高的，然而中國企業(yè)有一項東西無法逾越，就是產品的設計和服務很難滿足當?shù)叵M者的口味。因為你不了解異域文化，文化就成為市場交易的壁壘，這個文化包括產品和服務。面對不同的文化背景，對供應商來說，縱使價格再好，樹種再多，你也是跟在別人后面走�；谶@種情況，很多中國產品在國外只能走大眾化路線，在一些個性或者附加值較高的市場領域鮮有立足。
其次是外貿壁壘。外貿市場動蕩之勢又起，隨著歐洲市場金融危機的二次探底，外貿市場的貿易保護又再一次興起，這一次建材行業(yè)成為了主角，先是我國百名建材企業(yè)遭美訴訟索要天價賠償，后是佛山陶瓷或將遭遇歐盟最大規(guī)模反傾銷調查，我國輸美石膏板遭美國方面的訴訟事件。世界銀行5月26日發(fā)布的監(jiān)測全球貿易保護措施的《臨時貿易壁壘數(shù)據(jù)庫》報告顯示，中國出口商繼續(xù)成為貿易救濟調查案的頭號目標，一季度47%的新發(fā)起貿易調查與82%的已完成的貿易調查均針對或涉及中國。這些都讓我們看到，建材產品的外貿出口之路已愈發(fā)的艱難。
而對不同的地板廠家或供應商來講最大的貿易壁壘就是合法木材。這種貿易壁壘將來會越來越堅固，也會越來越多。因為使用了來源不明的木材，中國在國際上受到的指責很多。只有使用合理合法砍伐的木材，中國才會不受此類國際貿易壁壘的限制。而且非法砍伐的木材成本也比其它正規(guī)管理的木材成本低，也造成成本的不公平，所以現(xiàn)在越來越多的國家會限制和打擊非法木材交易�，F(xiàn)在日本政府采購法、美國的雷斯法案、歐洲的采伐政策等都越來越嚴格。實際上，如果中國嚴格采用合法木材，而中國又是木材制造大國，木材又是低碳經濟的最好材料，那么木材行業(yè)完全是中國最綠色最長久的行業(yè)。在這一點上做好，完全可以繞開這些國際貿易壁壘。
我們必須看到，目前國內木地板行業(yè)的集中度還不夠高，資本、技術、人力、資源等市場經濟要素不集中。面對未來的市場經濟，地板企業(yè)從目前的產品競爭和服務競爭，最終要到商業(yè)模式的競爭和產業(yè)平臺的競爭。而越高層面的競爭對企業(yè)的創(chuàng)新能力、生產能力和融資能力的要求也就越高。最好的出路是，創(chuàng)造新的產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，挖掘和滿足用戶新的更高的需求，不斷創(chuàng)新、出奇制勝，擴大規(guī)模、提升品牌!
