“就像北京國(guó)際馬拉松賽，重要的不是第1000名和第1001名選手退出比賽了，關(guān)鍵是前十名、前兩名現(xiàn)在跑得如何�！币晃粐�(guó)內(nèi)知名SNS網(wǎng)站的創(chuàng)始人這樣談及他對(duì)現(xiàn)時(shí)行業(yè)狀況的觀(guān)感。
　　繼賽我網(wǎng)、海內(nèi)網(wǎng)等一批早期社交網(wǎng)站銷(xiāo)聲匿跡之后，7月，又有360圈和螞蟻網(wǎng)兩家SNS網(wǎng)站接連宣布停運(yùn)關(guān)站。一時(shí)間，人們對(duì)開(kāi)心網(wǎng)、人人網(wǎng)、51.com等主流SNS網(wǎng)站的關(guān)注再度集中，卻發(fā)現(xiàn)也是負(fù)面消息不斷：開(kāi)心網(wǎng)在Alexa上的半年流量呈明顯下滑趨勢(shì)，最近3個(gè)月用戶(hù)量、頁(yè)面訪(fǎng)問(wèn)量分別下降25%和40%；人人網(wǎng)單月?tīng)I(yíng)業(yè)額出現(xiàn)下降、用戶(hù)量不見(jiàn)新增長(zhǎng)；另有媒體稱(chēng)51.com業(yè)績(jī)不佳、高管離散……以上種種跡象極大地增添了人們對(duì)SNS網(wǎng)站的擔(dān)憂(yōu)。有業(yè)界人士甚至斷言，國(guó)內(nèi)SNS網(wǎng)站正進(jìn)入瓶頸期、面臨增長(zhǎng)困境。

　　平臺(tái)還是瓶頸

　　“我現(xiàn)在不玩爭(zhēng)車(chē)位、買(mǎi)賣(mài)朋友了，新鮮勁兒已經(jīng)過(guò)去了�，F(xiàn)在開(kāi)心網(wǎng)上的朋友沒(méi)以前活躍，有些人干脆就不來(lái)了�！惫�司會(huì)計(jì)王小姐表示，在一陣半夜調(diào)鬧鐘搶摘菜的熱情平息后，她對(duì)社區(qū)網(wǎng)站已沒(méi)那么熱衷了。

　　她的同事張晨深有同感：“大學(xué)時(shí)期瘋狂迷戀的校內(nèi)網(wǎng)（現(xiàn)改名人人網(wǎng)）已經(jīng)不像從前了，勤奮更新的人絕種了�！�

　　市場(chǎng)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)易觀(guān)國(guó)際日前發(fā)布的報(bào)告或許能用數(shù)據(jù)表明用戶(hù)的態(tài)度。報(bào)告顯示，2009年中國(guó)SNS市場(chǎng)同比增55.9%，用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)68.3%，與2008年間中國(guó)SNS市場(chǎng)規(guī)模344.6%和用戶(hù)規(guī)模138.4%的高增幅相比，已經(jīng)明顯放緩。

　　對(duì)于網(wǎng)站流量下滑、公司成長(zhǎng)乏力的質(zhì)疑，開(kāi)心網(wǎng)CEO程炳皓沒(méi)有直接回應(yīng)。他和開(kāi)心網(wǎng)最初風(fēng)靡那時(shí)一樣低調(diào)，依舊淡淡表示“不著急”，公司將繼續(xù)走夯實(shí)朋友關(guān)系的道路。

　　51.com創(chuàng)始人龐升東則認(rèn)為，“中國(guó)的SNS經(jīng)歷一輪瘋狂之后，回歸理性是必然”。與其危言國(guó)內(nèi)SNS正進(jìn)入瓶頸期，不如換成進(jìn)入平臺(tái)期更加合適。“國(guó)內(nèi)SNS網(wǎng)站從出現(xiàn)到現(xiàn)在已有5年了，行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)相對(duì)成熟時(shí)期，有所改變、有所淘汰都是正常的。”

　　51.com副總裁龍振威坦承，SNS行業(yè)確實(shí)沒(méi)有了2007年、2008年那樣令人激動(dòng)的爆發(fā)式上沖，增長(zhǎng)整體趨緩，“至少?gòu)?1.com內(nèi)部數(shù)據(jù)來(lái)看是這個(gè)樣子，注冊(cè)用戶(hù)數(shù)穩(wěn)定在15萬(wàn)/天，活躍用戶(hù)數(shù)接近4000萬(wàn)/月。這兩項(xiàng)我們最關(guān)注的數(shù)據(jù)都已經(jīng)平穩(wěn)�！�

　　對(duì)于前述易觀(guān)國(guó)際的研究報(bào)告，龍振威認(rèn)為：“一個(gè)行業(yè)在爆發(fā)后整體數(shù)據(jù)放緩，說(shuō)明行業(yè)進(jìn)入的門(mén)檻更高了，投入更大了�！�

　　微博分流用戶(hù)

　　除了SNS的自身因素造成的增長(zhǎng)回落，其市場(chǎng)份額也正在被日新月異的新興網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用所蠶食，微博的興起被認(rèn)為是分流的一支主要力量。

　　“總會(huì)有新的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，SNS下滑是必然的，現(xiàn)在花在微博上的時(shí)間明顯比上SNS要多。”一名網(wǎng)友對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示。

　　DCCI（互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心）2010年上半年調(diào)查報(bào)告稱(chēng)，“微博的每日使用頻度更高，更多用戶(hù)趨向于每天使用；SNS的使用頻率則趨于平穩(wěn)。并且用戶(hù)對(duì)微博的忠誠(chéng)度更高，微博用戶(hù)僅使用一家的比例達(dá)到41.9%；而使用兩到三家SNS網(wǎng)站的用戶(hù)比例最高達(dá)到32.3%，SNS網(wǎng)站的替代品較多�！�

　　專(zhuān)門(mén)關(guān)注新傳媒發(fā)展的中國(guó)傳媒大學(xué)新傳學(xué)博士后傅玉輝認(rèn)為，微博沒(méi)法替代SNS。“必須承認(rèn)，微博在一定程度上分流了人們的注意力，但微博和SNS在滿(mǎn)足人的需求上完全不同。微博像是坐火車(chē)，會(huì)在途中收到陌生人發(fā)表的信息；而SNS是一個(gè)相對(duì)封閉的、狹窄的熟人圈子，互動(dòng)性強(qiáng)�！�

　　國(guó)內(nèi)SNS網(wǎng)站在面對(duì)幾家實(shí)力強(qiáng)大的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站微博時(shí)，也表現(xiàn)得“舉重若輕”。

　　龍振威輕松表示，就像國(guó)外的Facebook和Twitter可以共存一樣，國(guó)內(nèi)的SNS網(wǎng)站和微博也不是完全替代或敵對(duì)的。51.com在2008年初就推出了微博形式的“隨便說(shuō)說(shuō)”，不過(guò)是融合在整套51產(chǎn)品之中，“在新浪微博里圍觀(guān)名人，到SNS里和朋友討論，有些用戶(hù)甚至?xí)��?1.com中宣傳新浪微博，我們完全歡迎。”

　　2009年底，開(kāi)心網(wǎng)和人人網(wǎng)也不約而同地在網(wǎng)站中加入簽名的動(dòng)態(tài)更新，這有些類(lèi)似微博的功能。但千橡互動(dòng)集團(tuán)首席執(zhí)行官陳一舟曾表示，人人網(wǎng)不會(huì)轉(zhuǎn)型微博，也不會(huì)加入完全的微博形式，主要原因之一是微博的風(fēng)險(xiǎn)比較難掌控。

　　SNS發(fā)力

　　面對(duì)各種“內(nèi)憂(yōu)外患”，社區(qū)網(wǎng)站也在不斷做出改進(jìn)。

　　今年5月，由第三方開(kāi)發(fā)的組件正式登陸開(kāi)心網(wǎng)，酷訊機(jī)票等實(shí)用工具以及德克薩斯撲克等社交游戲在增進(jìn)用戶(hù)活躍度的同時(shí)，也打通了流量變現(xiàn)的通道。據(jù)稱(chēng)，開(kāi)心網(wǎng)希望年底營(yíng)收達(dá)到2億元。

　　51.com預(yù)計(jì)今年來(lái)自網(wǎng)站的收入與去年持平，“接近一億”。龍振威表示，51.com今年的重點(diǎn)工作在網(wǎng)游業(yè)務(wù)，經(jīng)過(guò)2009年的純投入，預(yù)計(jì)今年8月正式運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)⒂辛己帽憩F(xiàn)，“希望月度收入超千萬(wàn)”。龍振威說(shuō)，發(fā)展網(wǎng)游不代表會(huì)忽略SNS網(wǎng)站本身，“網(wǎng)站也是推廣游戲的重要渠道。另外，最晚在今年9月底會(huì)有全新的增值產(chǎn)品提供給網(wǎng)站�！�

　　相比之下，人人網(wǎng)是幾家SNS網(wǎng)站中集群最多的一家。在打通了人人網(wǎng)和千橡開(kāi)心網(wǎng)的賬戶(hù)后，人人網(wǎng)大力推出人才招聘、旅游訂票等服務(wù)，并在近期的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)熱潮中成立了千橡“糯米網(wǎng)”，進(jìn)一步探索電子商務(wù)盈利模式。

　　盡管以上種種舉措被某些人士看來(lái)顯得散亂、盲目，卻也不失為SNS網(wǎng)站變現(xiàn)人氣和凝聚力的嘗試。

　　一位國(guó)內(nèi)SNS網(wǎng)站負(fù)責(zé)人表示，他們密切關(guān)注國(guó)內(nèi)幾大互聯(lián)網(wǎng)巨頭對(duì)SNS的投入——百度新組建社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)事業(yè)部，并招入原螞蟻網(wǎng)CEO麥田任總監(jiān)；盛大SNS“糖果”秘密挖角51.com技術(shù)人員；淘寶的SNS“淘江湖”將在近期有大的轉(zhuǎn)型。據(jù)他們分析，騰訊推出的QQ空間、校友和朋友，正是針對(duì)51.com、人人網(wǎng)和開(kāi)心網(wǎng)的市場(chǎng)。這位負(fù)責(zé)人認(rèn)為，以上種種都說(shuō)明了 “SNS是有很大價(jià)值的。在互聯(lián)網(wǎng)巨頭的推動(dòng)下，SNS市場(chǎng)還會(huì)細(xì)分�！�