市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)WitsView針對(duì)中國(guó)大陸市場(chǎng)最新調(diào)查結(jié)果顯示，中國(guó)大陸電視品牌最近3季電視面板采購(gòu)量逐季下滑。去年第四季中國(guó)大陸電視面板采購(gòu)規(guī)模達(dá)9400萬(wàn)片高峰，今年第一季就因工作天數(shù)減少與淡季效應(yīng)影響，采購(gòu)量降至7600萬(wàn)片，季減27%。今年第二季又因庫(kù)存問(wèn)題發(fā)酵，導(dǎo)致單季電視面板采購(gòu)量再降至6400萬(wàn)片，較上季續(xù)減15%。預(yù)期第三季在面板跌價(jià)、國(guó)慶假期將至等前提下，回補(bǔ)庫(kù)存需求可望釋出，但力道能有多大，端視品牌廠商庫(kù)存調(diào)節(jié)情況而定。

    對(duì)于中國(guó)大陸電視面板采購(gòu)量第二季降至6400萬(wàn)片、僅達(dá)去年第四季高峰采購(gòu)量的7成水位，WitsView分析師指出，主因除了眾所周知的季節(jié)性因素與庫(kù)存問(wèn)題，還有另外兩個(gè)關(guān)鍵因素。

    其一是來(lái)自國(guó)際品牌的競(jìng)爭(zhēng)壓力。包括Samsung、Sony等品牌積極進(jìn)行降價(jià)促銷，對(duì)一向以價(jià)格取勝的大陸國(guó)產(chǎn)彩電品牌造成相當(dāng)程度的銷售壓力。由于國(guó)際品牌與本土品牌之市占率不斷拉近，直接沖擊國(guó)內(nèi)彩電品牌對(duì)面板的胃納量。

    其二是產(chǎn)品轉(zhuǎn)換的問(wèn)題。由于中國(guó)大陸本土品牌業(yè)者積極推出LED背光液晶電視新產(chǎn)品，但現(xiàn)階段LED背光電視面板仍供不應(yīng)求，在CCFL冷陰極燈管背光機(jī)種采購(gòu)力道走弱，而新的LED背光機(jī)種又無(wú)法實(shí)時(shí)銜接的情況下，亦導(dǎo)致電視面板的采購(gòu)量無(wú)法放大。

    以個(gè)別品牌廠商的電視面板采購(gòu)量來(lái)看，今年6月份中國(guó)大陸彩電品牌中，以創(chuàng)維采購(gòu)比重達(dá)20%，市占率最高。其次為海信、長(zhǎng)虹之電視面板采購(gòu)量市占率均達(dá)18%。其后依序?yàn)榭导?6%、海爾15%、TCL占比7%，其它廠牌合計(jì)約6%。

    根據(jù)WitsView觀察，多數(shù)大陸本土彩電廠牌今年6月份的電視面板采購(gòu)市占率并無(wú)變化，只有TCL變化較為劇烈。先前TCL電視面板采購(gòu)市占率大致都在20%左右，但今年6月份驟降至7%。

    整體來(lái)說(shuō)，WitsView分析師認(rèn)為，由于今年上半年的中國(guó)農(nóng)歷年與五一假期，銷售并沒(méi)有特別突出的地方，因此就品牌的角度而言，前段期間面板的采購(gòu)量越大，現(xiàn)階段所面臨的存貨壓力也就會(huì)越大，導(dǎo)致近期在面板采購(gòu)量上做出較大幅度的修正。

    展望第三季，WitsView分析師強(qiáng)調(diào)，由于電視面板價(jià)格持續(xù)下跌，加上10月份中國(guó)國(guó)慶假期在即，預(yù)估備貨的力道應(yīng)該會(huì)有所復(fù)蘇。然而，各品牌實(shí)際能夠增加的采購(gòu)數(shù)量有多少，還得看個(gè)別庫(kù)存調(diào)節(jié)的情況而定。