產(chǎn)業(yè)集群或地區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈的形態(tài)，在當今的廚衛(wèi)行業(yè)已經(jīng)過多年的發(fā)展達到了一個比較成熟的階段，目前通過中國五金制品協(xié)會正式授牌的產(chǎn)業(yè)基地全國就有37家。在今年9月舉行的中國國際櫥柜、廚房衛(wèi)浴產(chǎn)品與技術(shù)博覽會上，我們可以看到中國廚衛(wèi)五金產(chǎn)業(yè)的集群化進入到了一個嶄新的發(fā)展階段——集群品牌。各產(chǎn)業(yè)基地不僅是以組團的簡單形式參展，而是打出了集群品牌的整體形象，例如參展的“小欖智造”、“臺灣水五金專業(yè)聯(lián)盟T.A.P”等集群品牌都廣受矚目。

    集群品牌≠產(chǎn)業(yè)集群

    首先我們來看一下集群品牌與產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)業(yè)基地有何不同的涵義：

    產(chǎn)業(yè)基地是由政府或者民間組織，機構(gòu)自發(fā)或者規(guī)劃籌辦的富于規(guī)劃的且具有產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)的經(jīng)濟體。產(chǎn)業(yè)基地因產(chǎn)業(yè)屬性而異，規(guī)模不一，并表現(xiàn)出多元化特征。

    產(chǎn)業(yè)鏈是各個產(chǎn)業(yè)部門之間基于一定的技術(shù)經(jīng)濟關(guān)聯(lián)，并依據(jù)特定的邏輯關(guān)系和時空布局關(guān)系客觀形成的鏈條式關(guān)聯(lián)關(guān)系形態(tài)。產(chǎn)業(yè)鏈著眼發(fā)揮區(qū)域比較優(yōu)勢，借助區(qū)域市場協(xié)調(diào)地區(qū)間專業(yè)化分工和多維性需求的矛盾，以產(chǎn)業(yè)合作作為實現(xiàn)形式和內(nèi)容的區(qū)域合作載體。產(chǎn)業(yè)鏈的本質(zhì)是用于描述一個具有某種內(nèi)在聯(lián)系的企業(yè)群結(jié)構(gòu)，它是一個相對宏觀的概念，存在兩維屬性：結(jié)構(gòu)屬性和價值屬性。產(chǎn)業(yè)鏈中大量存在著上下游關(guān)系和相互價值的交換，上游環(huán)節(jié)向下游環(huán)節(jié)輸送產(chǎn)品或服務(wù)，下游環(huán)節(jié)向上游環(huán)節(jié)反饋信息。

    產(chǎn)業(yè)集群是同一產(chǎn)業(yè)或相近產(chǎn)業(yè)的一批企業(yè)和相關(guān)機構(gòu)等行為主體組成的群體，在空間上集聚，并形成強勁、持續(xù)競爭優(yōu)勢的現(xiàn)象。產(chǎn)業(yè)集群最大的效果在于產(chǎn)生了集聚效應(yīng)，共享了資源、降低了交易成本、加強了營銷優(yōu)勢、提高了創(chuàng)新能力。

    而集群品牌就是把集群整體作為一個品牌來管理經(jīng)營，集群品牌應(yīng)該是集群內(nèi)企業(yè)擁有統(tǒng)一的理念、行為和視覺形象識別系統(tǒng)，并按照一定的組織和規(guī)劃進行統(tǒng)一的品牌經(jīng)營。成熟的集群品牌，是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)集群的一個重要標志。

    其品牌名稱由地名和當?shù)靥厣�產(chǎn)業(yè)結(jié)合組成，彰顯企業(yè)和區(qū)域經(jīng)濟與文化特色，又稱“產(chǎn)業(yè)集群品牌”、“區(qū)域品牌”、“集體品牌”等。它具有區(qū)域性和品牌效應(yīng)這兩個特性。區(qū)域性指集群品牌一般限定在一個區(qū)域或者一個城市的范圍內(nèi)，帶有很強的地域特色。品牌效應(yīng)指集群品牌往往代表一個地方產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品的形象。

    集群品牌有別于企業(yè)品牌。集群品牌是將特定行業(yè)與某一地理或行政區(qū)域聯(lián)系在一起，比單個企業(yè)品牌更形象、直接，品牌效應(yīng)更持久。另外，集群品牌對于集群內(nèi)企業(yè)來說具有公共物品的性質(zhì)，它是集群內(nèi)企業(yè)共同的無形資產(chǎn)，集群品牌一旦產(chǎn)生，集群內(nèi)任何企業(yè)都會享受到集群品牌給它帶來的利益。

    據(jù)T.A.P發(fā)言人趙志言介紹，該共同品牌目前吸收了來自臺灣彰化地區(qū)的13家衛(wèi)浴五金企業(yè)。只要是T.A.P的成員，都是經(jīng)過嚴格篩選的合作伙伴，大家在促進臺灣水五金產(chǎn)業(yè)發(fā)展的共同理念下結(jié)成同盟，通過在不同研發(fā)方向和產(chǎn)品層次上的專業(yè)化發(fā)展，為國際買家提供“精致”和“彈性”的產(chǎn)品需求。其次，T.A.P要求每一個成員企業(yè)具有穩(wěn)定的技術(shù)水平，能夠始終將產(chǎn)品質(zhì)量維持在一定的標準。對國際買家來說，與T.A.P直接合作，免去中間貿(mào)易商的環(huán)節(jié)，不僅能在T.A.P最完整的供應(yīng)商體系中找到最合適的合作伙伴，使雙方均能達成利益最大化，更能有效率的完成產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)、或是產(chǎn)品供應(yīng)。

    集群品牌是產(chǎn)業(yè)核心競爭力的體現(xiàn)。產(chǎn)業(yè)集群的形成和升級一般需要經(jīng)歷集中辦企業(yè)、產(chǎn)業(yè)鏈、集群品牌等階段。集群品牌是產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的高級階段，是眾多企業(yè)品牌精華的濃縮和提煉，是產(chǎn)業(yè)核心競爭力的體現(xiàn)。在產(chǎn)品同質(zhì)、供過于求的競爭時代，品牌是產(chǎn)品的生命、企業(yè)的生命，集群品牌的構(gòu)建與管理是提升產(chǎn)業(yè)競爭力的必然選擇。

    集群品牌的三大影響力

    中國五金制品協(xié)會理事長張東立在回答中潔網(wǎng)記者提問時指出，中國五金行業(yè)自改革開放以來出現(xiàn)了集群化發(fā)展，目前可以說是中國獨有的特色。現(xiàn)在發(fā)達國家已經(jīng)經(jīng)歷了工業(yè)化后期對企業(yè)的優(yōu)勝劣汰的歷史階段，產(chǎn)生了少數(shù)最具實力的壟斷型企業(yè)，因此它們集群化階段已經(jīng)過去。而在國內(nèi)產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展正當時，成為了廚衛(wèi)五金行業(yè)發(fā)展的重要推手。他還指出，現(xiàn)階段我國產(chǎn)業(yè)集群的建設(shè)不僅追求產(chǎn)業(yè)規(guī)模，還要提升產(chǎn)業(yè)鏈，將集群自身建設(shè)成為行業(yè)中心。要做到這一點，一是要龍頭企業(yè)的引領(lǐng)，二是需要完善的產(chǎn)業(yè)鏈作為基礎(chǔ)。

    集群品牌有利于優(yōu)化產(chǎn)業(yè)集群價值鏈。產(chǎn)業(yè)集群是一個集合了原料供應(yīng)商、配件制造商、物流中介商和風險投資商等主體的有機整體。當今的市場競爭已由單個企業(yè)之間的競爭發(fā)展到擁有完善產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈的產(chǎn)業(yè)集群之間的競爭。產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的企業(yè)以專業(yè)化的分工和社會協(xié)作組成產(chǎn)業(yè)集群的各種價值鏈，是實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群整體戰(zhàn)略的一部分。品牌效應(yīng)吸引各種資源向特定區(qū)域集中，集群內(nèi)的企業(yè)通過技術(shù)創(chuàng)新向高端發(fā)展，集群產(chǎn)業(yè)不斷向產(chǎn)業(yè)鏈兩頭雙向延伸，逐步形成更完整的產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展出現(xiàn)新的增長極，產(chǎn)業(yè)集群的價值鏈進一步優(yōu)化，綜合競爭力進一步提高。

    集群品牌有利于產(chǎn)業(yè)集群資產(chǎn)增值。首先，集群品牌有利于企業(yè)資源共享，有效整合產(chǎn)業(yè)內(nèi)部資源。集群品牌是區(qū)域內(nèi)所有企業(yè)發(fā)展的共同資源，代表著區(qū)域產(chǎn)業(yè)競爭力。集群以知名品牌為紐帶使相當數(shù)量的中小企業(yè)集聚在一個知名品牌之下，通過集群品牌實現(xiàn)銷售渠道共享，形成分銷與產(chǎn)品流通優(yōu)勢以及由渠道費用的節(jié)約帶來價格競爭優(yōu)勢。渠道集群和產(chǎn)品多樣化能夠使同一品牌的多個產(chǎn)品比單個產(chǎn)品占有更廣泛市場空間，擴大品牌產(chǎn)品生產(chǎn)能力，增強整個區(qū)域的競爭力。