國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所聯(lián)合中國電子商會、北京顧能市場調(diào)研中心，于2005年7-9月開展了中國城市平板電視消費需求狀況第三季度調(diào)研，最終形成《2005年第三季度中國平板電視城市消費者需求研究報告》，報告內(nèi)容主要包括了平板電視產(chǎn)品使用特征，以及平板電視市場發(fā)展的趨勢。



　　平板電視普及潮



　　經(jīng)過了2005年上半年國內(nèi)平板電視市場的風(fēng)云變幻，在整個產(chǎn)業(yè)格局未穩(wěn)、市場潛在規(guī)模迅速膨脹等諸多市場因素的誘惑下，不論是面板提供商、平板電視制造商，還是國內(nèi)家電渠道商都使出渾身解數(shù)，力圖在這場平板電視普及潮中分得一杯羹。



　　據(jù)2005年平板電視城市消費者需求調(diào)研最新統(tǒng)計結(jié)果顯示，第二季度的平板電視市場需求規(guī)模在五一黃金周的帶動下，超過了預(yù)期規(guī)模，達到48.5萬臺，而上半年國內(nèi)平板電視消費需求規(guī)模達到74.1萬臺，液晶與等離子電視需求規(guī)模均保持了高比例的增長。



　　回顧2005年上半年平板電視市場角逐，企業(yè)產(chǎn)品之間的競爭呈現(xiàn)出兩大特點：一、企業(yè)產(chǎn)品線更加豐富，液晶從14英寸到42英寸全面上市。二、為了實現(xiàn)技術(shù)上的差異化，各企業(yè)對產(chǎn)品功能方面投入了很大精力，比如622.0 8萬像素的產(chǎn)品、無線連接的網(wǎng)絡(luò)功能、與多媒體連接的USB接口功能等。



　　產(chǎn)品使用三大特征



　　一、平板電視家庭擁有率變化：針對平板電視的中國城市消費趨勢調(diào)研結(jié)果顯示，平板電視城市家庭擁有率從2 004年以來呈現(xiàn)快速增長的趨勢，但總體上看，目前城市家庭平板電視的擁有率普遍還不高，液晶電視和等離子電視剛剛進入起步階段。



　　在經(jīng)過了五一黃金周的市場快速增長后，國內(nèi)平板市場在第三季度進入平穩(wěn)增長期，城市家庭液晶電視擁有率達到了3.56%，而等離子電視擁有率也達到了2.81%。



　　家用消費品的普及過程可分為炫耀期-普及期-細分期，作為剛剛啟動的國內(nèi)平板電視市場的普及速度取決于未來市場的產(chǎn)品導(dǎo)向和價格導(dǎo)向，而目前真正細分期市場仍未啟動。



　　二、平板電視家庭使用尺寸特征：目前，液晶電視與等離子電視的主流需求尺寸依然分別是32英寸和42英寸，但液晶電視在產(chǎn)品尺寸上的全面性，給消費者提供了更多選擇的空間，其大尺寸化的需求變化更為明顯。



　　第三季度調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，居住面積大小與平板電視購買的關(guān)聯(lián)度非常明顯，在擁有平板電視的城市家庭中，居住面積在80平方米-100平方米的比例最高，達到了41%；家庭客廳面積的大小與產(chǎn)品類型的選擇關(guān)聯(lián)度更是明顯，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，液晶電視的擁有群體客廳面積集中在16平方米-20平方米間，而等離子電視的擁有群體客廳面積集中在26平方米-30平方米。



　　三、城市消費者預(yù)期購買決策特征：第三季度調(diào)研結(jié)果中顯示，在未來一年內(nèi)有預(yù)期購買電視的消費家庭占全部城市家庭的16%，其中預(yù)期在2005年內(nèi)購買電視機的消費群體比例占52%。



　　根據(jù)消費市場預(yù)期購買平板電視機產(chǎn)品類型構(gòu)成數(shù)據(jù)顯示，購買平板電視的比例之和超過了普通電視的比例。



　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，隨著城市生活水平提高，生活舒適性消費需求的驅(qū)動成為消費者選購平板電視產(chǎn)品的原因之一，把電視放置于臥室或多房間放置的消費比例明顯上升，液晶電視放置臥室的比例達到了28.7%，等離子電視放置臥室的比例也占購買等離子電視群體的10.2%。



　　調(diào)查顯示，在未來一個季度的時間內(nèi)，有預(yù)期購買平板電視的消費群體對品牌的選擇集中度逐漸增加，其中，液晶電視預(yù)期選擇較為集中的品牌是海信、廈華、夏普和康佳；等離子預(yù)期選擇較為集中的品牌是海信、松下、廈華和長虹。



　　市場發(fā)展四大趨勢



　　趨勢一：市場需求繼續(xù)保持旺盛，品牌需求變化大



　　自2003年開始，平板電視在中國進入了高速增長期，平板電視銷量連續(xù)兩年同比增長率超過200%，特別是進入2005年以來，第四季度市場規(guī)模將超過60萬臺。從平板電視零售市場看，最初外國品牌占據(jù)了主要市場份額，但國產(chǎn)品牌銷量市場份額從2004年6月份開始超過外國品牌，未來差距還會繼續(xù)拉大。



　　趨勢二：市場集中度開始減弱



　　市場發(fā)展初期，平板電視的高端形象和價格決定了其市場主要集中在收入水平較高的一級城市消費市場，目前一級市場需求集中度在80%以上。經(jīng)過了2005年上半年以及十一市場爭奪戰(zhàn)，價格已經(jīng)開始接近更多城市消費者心理預(yù)期價格，二級市場開始逐漸啟動，整個市場集中度開始減弱。



　　趨勢三：產(chǎn)品趨于多樣化



　　目前平板電視市場剛剛進入普及階段，對于產(chǎn)品的概念以及技術(shù)的認識水平非常低，隨著產(chǎn)品普及率的提高，對于產(chǎn)品的個性化需求必定會出現(xiàn)，市場逐漸進入細分期。



　　趨勢四：家電連鎖賣場成為平板銷售主流渠道



　　家電連鎖在全國一級市場的瘋狂布局已經(jīng)徹底改變了一級城市的家電市場銷售渠道格局，目前，一級城市消費者選擇從家電連鎖渠道購買的比例已經(jīng)達到了70%以上，在北京、上海等渠道商重點布局的城市，選擇從家電連鎖渠道購買的比例超過了90%。