2011年報(bào)刊廣告增長(zhǎng)為12.7%，2010年為13.2%，2009年為11.6%，最近3年發(fā)展穩(wěn)定，高于GDP的增長(zhǎng)，平面媒體進(jìn)入平穩(wěn)守勢(shì)發(fā)展時(shí)期。
　　2011年報(bào)紙的廣告增長(zhǎng)好于雜志，報(bào)紙中時(shí)政新聞?lì)愒鲩L(zhǎng)最好，雜志中旅游休閑類增長(zhǎng)最好。2011年1～11月，報(bào)刊廣告收入為1179億元，同比增長(zhǎng)10.84%。同時(shí)，2011年報(bào)紙的廣告增長(zhǎng)表現(xiàn)好于雜志，報(bào)紙廣告同比增長(zhǎng)為11.26%，雜志廣告同比增長(zhǎng)為7.70%。
　　這期間，報(bào)紙中綜合都市報(bào)廣告增長(zhǎng)為12.42%，時(shí)政新聞?lì)悘V告增長(zhǎng)為32％，時(shí)政新聞?lì)悎?bào)紙成為2011年的增長(zhǎng)新貴。雜志媒體中服飾美容類廣告增長(zhǎng)為8.66%，旅游休閑類廣告增長(zhǎng)為21.46%，隨著商務(wù)旅游的發(fā)展和深入，產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的利好機(jī)會(huì)為此類媒體提供了良好的發(fā)展機(jī)遇。
　　2011年報(bào)刊廣告版數(shù)首次下滑，厚報(bào)厚刊時(shí)代將終結(jié)。2011年1～11月報(bào)刊廣告版數(shù)下滑1.88%，廣告版數(shù)下滑，說(shuō)明厚報(bào)厚刊時(shí)代行將結(jié)束。
　　2010年1～11月，報(bào)紙廣告單版平均刊例價(jià)為11.41萬(wàn)元，而2011年同期，報(bào)紙廣告單版平均刊例價(jià)為12.91萬(wàn)元，報(bào)紙單版刊例價(jià)上浮了13％；2010年1～11月，雜志廣告單頁(yè)平均刊例價(jià)為14.33萬(wàn)元，而2011年同期，雜志廣告單頁(yè)平均刊例價(jià)為16.18萬(wàn)元，雜志單頁(yè)刊例價(jià)上浮也是13％。這就意味著2011年報(bào)刊廣告的10.84%的增長(zhǎng)主要是得益于單版價(jià)值的提高，而非以前的大量擴(kuò)版�？梢�，隨著媒介多元化、營(yíng)銷組合化的推進(jìn)，從2000年開始的厚報(bào)厚刊時(shí)代將逐步終結(jié)。
　　時(shí)間 　 2011年1月～11月
　　報(bào)刊 　廣告版數(shù) 　　市場(chǎng)份額 　　同比增長(zhǎng)率
　　報(bào)紙 　811096.10  　　90.85% 　　　　-1.55%
　　雜志 　81704.70  　　9.15% 　　　　-4.98%
　　總計(jì) 　892800.80 　　 　100.00% 　　　-1.88%
　　2011報(bào)刊廣告的“金九銀十”沒(méi)有重現(xiàn)，增長(zhǎng)起伏較大。2011年報(bào)刊廣告額除2月份過(guò)年形成波谷外，其他月份基本維持在100億元左右，只有9月份達(dá)到了150億元，變化不大。但廣告額的同比增長(zhǎng)率變化起伏較大，2月、4月、7月低于8％的增長(zhǎng)，從9月份開始增長(zhǎng)持續(xù)下降，沒(méi)有迎來(lái)往年的“金九銀十”的輝煌（2010年10月的報(bào)刊廣告額同比增長(zhǎng)率為16.64%），所以第四季度拉低了2011年報(bào)刊廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)率。
　　2011年房地產(chǎn)廣告貢獻(xiàn)度增加最大，2012年對(duì)報(bào)紙經(jīng)營(yíng)的不確定性加大。2011年前11個(gè)月，房地產(chǎn)廣告合計(jì)230億元，同比增長(zhǎng)31.57%，是廣告增長(zhǎng)最快的行業(yè)，共貢獻(xiàn)19.53%的廣告份額，是平面媒體的廣告大戶。如果連續(xù)看月度數(shù)據(jù)，2011年6月房地產(chǎn)廣告達(dá)到增長(zhǎng)的頂峰，同比增長(zhǎng)率為77.65%。這是因?yàn)?FONT face=Calibri>2010年年底開始的限購(gòu)令，對(duì)一線城市和部分二線城市造成明顯的影響，開發(fā)商大量投入廣告，為秋季的銷售做準(zhǔn)備。但持續(xù)到9月份的時(shí)候，房地產(chǎn)還是沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的銷售額，所以2011年在十一長(zhǎng)假之前，開發(fā)商開始收縮廣告支出，造成平面媒體廣告的“金九銀十”沒(méi)有重現(xiàn)，并于2011年11月開始出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。目前來(lái)看，2012年國(guó)家對(duì)房地產(chǎn)業(yè)的宏觀調(diào)控政策仍將持續(xù)，老百姓的持幣待購(gòu)也還會(huì)繼續(xù)，而開發(fā)商的資金鏈不足以支撐高額的廣告費(fèi)用，因此2012年上半年的房地產(chǎn)廣告可能將持續(xù)低迷，使得平面媒體的經(jīng)營(yíng)更加不確定。

2011年，旅游休閑餐飲和家居家裝的貢獻(xiàn)度加大，機(jī)動(dòng)車行業(yè)的貢獻(xiàn)度下降。隨著鐵路大提速、航空業(yè)大力發(fā)展，以及私家車的快速崛起，使得自助游和商務(wù)旅游日益火爆，從而帶動(dòng)交通、住宿、休閑、景點(diǎn)游覽、購(gòu)物等行業(yè)的發(fā)展，使得旅游、休閑、餐飲行業(yè)對(duì)平面媒體的貢獻(xiàn)度逐年上升。盡管目前的含金量不高，但是隨著旅游品牌化，其未來(lái)一定是一個(gè)明星行業(yè)。
　　此外，家居家裝業(yè)的貢獻(xiàn)度也在持續(xù)增長(zhǎng)，雖然2011年的增長(zhǎng)率弱于2010年，但是裝修已經(jīng)成為了居民生活的一部分，新居、二次裝修及微裝，都助長(zhǎng)了整個(gè)行業(yè)的快速發(fā)展，明年其廣告貢獻(xiàn)依然會(huì)持續(xù)。
　　機(jī)動(dòng)車行業(yè)一直是報(bào)紙廣告構(gòu)成的主力行業(yè)，2011年前11個(gè)月其報(bào)紙廣告增長(zhǎng)率為1.54%，但在網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告行業(yè)結(jié)構(gòu)中已經(jīng)排在第二位，機(jī)動(dòng)車行業(yè)廣告向網(wǎng)絡(luò)媒體的分流比較明顯。
　　2011年家電行業(yè)的廣告貢獻(xiàn)度下降，2012年其廣告貢獻(xiàn)度將不樂(lè)觀。2011年，家電行業(yè)廣告也出現(xiàn)下滑，為－4.24%，國(guó)美廣告投放比2010年同期縮減5.77%，大中廣告投放縮減14.13%，只有蘇寧廣告投放有1.24%的增長(zhǎng)，說(shuō)明家電業(yè)的傳統(tǒng)銷售渠道受到了京東商城等電商的巨大沖擊，家電行業(yè)增長(zhǎng)開始出現(xiàn)問(wèn)題。
　　　　　　　　　　　　　　　　2011年廣告投放TOP10行業(yè)構(gòu)成
　　排名 行業(yè) 　　行業(yè)貢獻(xiàn)　　　　貢獻(xiàn)度變化  　　　同比增長(zhǎng)率
　　1　　　　房地產(chǎn) 　　19.53% 　　3.05% 　　　　31.57%
　　2　　　　機(jī)動(dòng)車 　　9.94% 　　-0.96% 　　　　1.54%
　　3　　　旅游餐飲休閑 　　6.93% 　　0.45% 　　　　17.62%
　　4　　　家居家裝 　　6.53% 　　0.22% 　　　　14.41%
　　5　　　家電 　　　　　　5.55% 　　-0.88% 　　　　-4.24%
　　6　　　服裝服飾 　　5.01% 　　0.36% 　　　　18.10%
　　7　　　醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu) 　　4.82% 　　-0.83% 　　　　-5.13%
　　8　　　其他行業(yè) 　　4.43% 　　-0.46% 　　　　-0.50%
　　9　　　化妝及衛(wèi)生用品　4.22% 　　-0.10% 　　　　6.22%
　　10　　媒體/出版 　　4.05% 　　-0.13% 　　　　7.39%
　　目前，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大力發(fā)展，網(wǎng)上購(gòu)物正在形成習(xí)慣，傳統(tǒng)銷售渠道越來(lái)越冷清。對(duì)于國(guó)美、蘇寧、大中這家電業(yè)三大廣告投放巨頭來(lái)說(shuō)，一線城市雖然是他們的主戰(zhàn)場(chǎng)，但由于一線城市的網(wǎng)購(gòu)成熟度非常高，未來(lái)將主要是網(wǎng)上銷售。二線城市是國(guó)美、蘇寧、大中的次主戰(zhàn)場(chǎng)，但現(xiàn)在也開始受到電商的影響。三線城市雖然不受電商的影響，但是需要面對(duì)其他當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)賣場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，原本的優(yōu)勢(shì)就不明顯。
　　因此，隨著電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)銷售渠道的擠壓不斷加強(qiáng)，未來(lái)這個(gè)行業(yè)基于三家家電賣場(chǎng)企業(yè)帶來(lái)的廣告增長(zhǎng)將不會(huì)樂(lè)觀，家電行業(yè)給予平面媒體的貢獻(xiàn)度會(huì)越來(lái)越弱。
　　2011年，服裝服飾的廣告貢獻(xiàn)度增加，時(shí)尚品或者說(shuō)奢侈品會(huì)成為下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。2011年，服裝服飾行業(yè)廣告為平面媒體貢獻(xiàn)5.01%的份額，同比增長(zhǎng)率為18.10%，廣告額達(dá)59億元，是除了房地產(chǎn)行業(yè)外增長(zhǎng)最快的行業(yè)。這主要是由于2011年歐洲經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，日本經(jīng)濟(jì)在災(zāi)后的恢復(fù)還需要時(shí)間，而中國(guó)經(jīng)濟(jì)的軟著陸，使得全球的奢侈品企業(yè)越來(lái)越看好這個(gè)市場(chǎng)。盡管有企業(yè)預(yù)計(jì)中國(guó)的銷售額增長(zhǎng)會(huì)放慢，但是在全球銷售額的增長(zhǎng)中，中國(guó)市場(chǎng)正逐漸成為貢獻(xiàn)度越來(lái)越高的市場(chǎng)，隨著眾多的品牌進(jìn)入中國(guó)，用什么媒介傳播給消費(fèi)者是品牌商最關(guān)注的一個(gè)問(wèn)題，此時(shí)覆蓋廣泛、廣告展示比較好、留存時(shí)間比較長(zhǎng)的報(bào)刊媒體就成為了首選。
　　2011年，《北京青年報(bào)》、《廣州日?qǐng)?bào)》這樣的大報(bào)贏得了奢侈品企業(yè)的芳心，獲得大量的廣告投放。隨著醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)、藥品、醫(yī)療器械從報(bào)紙媒體的流失，報(bào)紙媒體的廣告環(huán)境將發(fā)生大的變化，迎來(lái)品牌廣告發(fā)展的新時(shí)期。