2011年全球電視銷量為2.47億臺(tái)，同比下滑0.3%。雖然降幅很小，然而這是該機(jī)構(gòu)從2004年開(kāi)始記錄數(shù)據(jù)以來(lái)出現(xiàn)的首次下滑。從市場(chǎng)份額排位來(lái)看，日資企業(yè)已經(jīng)集體落后于韓國(guó)企業(yè)。排名首位三星電子市場(chǎng)份額為26.3%。其次是LG電子13.4%。日資企業(yè)則占據(jù)第二梯隊(duì)，索尼份額為9.8%，松下和夏普分別為6.9%和5.9%。其他國(guó)家品牌瓜分余下約35%的市場(chǎng)份額。

   在全球家電需求增長(zhǎng)空間日益飽和情況下，中國(guó)作為最大家電市場(chǎng)將更為家電巨頭關(guān)注。日本家電巨頭2011年齊陷巨虧，紛紛換帥，進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，開(kāi)始剝離中低端家電產(chǎn)業(yè)，轉(zhuǎn)向新能源等高新技術(shù)和節(jié)能高精尖技術(shù)產(chǎn)業(yè)。急于擴(kuò)張的中國(guó)彩電企業(yè)將在市場(chǎng)上面臨與三星、LG等韓國(guó)企業(yè)短兵相接的局面。與日韓家電企業(yè)相比，中國(guó)企業(yè)靈活機(jī)動(dòng)、生產(chǎn)能力強(qiáng)，生產(chǎn)綜合成本相對(duì)較低，但是研發(fā)費(fèi)用投入低，掌握核心技術(shù)很少，產(chǎn)品精細(xì)化程度低，品牌管理能力弱，產(chǎn)品國(guó)際化布局經(jīng)驗(yàn)匱乏，特別是在彩電行業(yè)。2011年中國(guó)彩電內(nèi)銷和出口超過(guò)1.2億臺(tái)，增長(zhǎng)約6%。
    彩電行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)也在持續(xù)進(jìn)行，LED液晶電視已經(jīng)取代LCD電視占據(jù)市場(chǎng)主流，三星電子宣布未來(lái)投放中國(guó)市場(chǎng)全部為L(zhǎng)ED液晶電視，國(guó)內(nèi)企業(yè)也在積極淘汰LCD電視，LED電視成為主要產(chǎn)品。但是，三星、LG等依靠在液晶面板領(lǐng)域的深厚技術(shù)積累和全產(chǎn)業(yè)鏈掌控能力，2012年開(kāi)始上馬OLED液晶面板和推出OLED液晶電視，而國(guó)內(nèi)8.5高世代液晶面板才剛開(kāi)始投產(chǎn)。可以說(shuō)，但就液晶電視領(lǐng)域發(fā)展而言，中國(guó)彩電企業(yè)已被日韓企業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在，更不用提趕超。