2012 年第二季度中國在線視頻行業(yè)市場規(guī)模達到29.9億人民幣，同比增長102%，環(huán)比增長68.2%，漲幅明顯。

圖表 2010Q1-2012Q2E 中國在線視頻市場規(guī)模及增速

    在線視頻廣告收入23.5 億元，占總收入的78.6%，同比增長102.0%，環(huán)比增長68.2%。其中，綜合視頻網(wǎng)站廣告收入17.8 億，環(huán)比增長104.7%，同比增長164.0%；門戶視頻網(wǎng)站廣告收入3.1 億，環(huán)比增長118.0%；網(wǎng)絡電視臺廣告收入為1.9 億，環(huán)比增長45.0%；其他媒體廣告收入0.8 億，環(huán)比增長60.0%。

   目前，在線視頻行業(yè)盈利模式趨向多元化發(fā)展，版權(quán)分銷和廣告收入構(gòu)成視頻網(wǎng)站的盈利主體。受益于二、三季度廣告旺季的影響，整體廣告投放金額比一季度有比較大的增幅，且網(wǎng)絡視頻作為近兩年發(fā)展最為迅速的網(wǎng)絡服務的子行業(yè)之一，廣告收入也間接獲益，取得大幅增長。
    我們預計三季度由于奧運賽事的轉(zhuǎn)播和新聞報道，網(wǎng)絡視頻的點擊量會有較大增長，廣告主數(shù)量以及廣告單價的提升將繼續(xù)成為行業(yè)上升的動力，因此廣告收入增長存在較大的空間，預計第三季度在線視頻行業(yè)廣告增速將在130%-140%之間。

圖表 2010Q1-2012Q2E 中國在線視頻行業(yè)廣告市場規(guī)模