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進入電視機外觀結(jié)構(gòu)件行業(yè)的主要障礙
2013-01-25 來源:弘博報告網(wǎng)整理 文字:[    ]

   電視機外觀結(jié)構(gòu)件行業(yè)的進入門檻已較發(fā)展初期大幅提高,不但需要較多的資金投入、較大型的生產(chǎn)設(shè)備及豐富的模具開發(fā)經(jīng)驗,更重要的是要具備較高的以工業(yè)設(shè)計為核心的綜合設(shè)計水平,并經(jīng)過品牌廠商長期且嚴格的審核。主要表現(xiàn)在以下幾個方面:
   (1)對以工業(yè)設(shè)計為核心的綜合設(shè)計能力的要求越來越高
   大部分電視機外觀結(jié)構(gòu)件供應(yīng)商沒有自己的工業(yè)設(shè)計團隊,依靠抄襲、模仿別人的知識產(chǎn)權(quán),短期內(nèi)依靠價格優(yōu)勢,獲得一定的市場份額。但長遠來看,隨著電視機行業(yè)的競爭越來越激烈,產(chǎn)品的市場差異化、美觀度直接影響產(chǎn)品的銷量,各電視品牌都以工業(yè)設(shè)計作為產(chǎn)品力求突破的重要手段,行業(yè)內(nèi)對工業(yè)設(shè)計能力的要求也越來越高。提高工業(yè)設(shè)計水平將成為電視機外觀結(jié)構(gòu)件供應(yīng)商的當務(wù)之急,也是最為重要的行業(yè)門檻。
   (2)具有較高的資金門檻
   電視機外觀結(jié)構(gòu)件除需要投資昂貴的大型注塑設(shè)備外,為完善物料采購體系還需要較多的流動資金投入。某些電視機外觀結(jié)構(gòu)件供應(yīng)商缺乏足夠的資本實力,僅通過投入部分模具開發(fā)的資金,通過收取低廉的加工費,加快現(xiàn)金流動,以保證其批量供貨,導致其發(fā)展空間和利潤空間都會受到極大的擠壓。另外,電視機外觀結(jié)構(gòu)件供應(yīng)商的國外業(yè)務(wù)不斷擴大,要求他們必須加大資金投入,擴充產(chǎn)能,否則在競爭中將處于劣勢。
   (3)對企業(yè)的產(chǎn)銷規(guī)模的要求越來越高
   電視機產(chǎn)品包括液晶電視(LCD)、等離子電視(PDP)、顯像管電視(CRT)等,一個完整的系列從小尺寸(通常是15")到大尺寸(60")大約有20 多個產(chǎn)品,加上不同客戶對產(chǎn)品外觀要求的差異化,企業(yè)沒有達到一定產(chǎn)銷規(guī)模,難以進行全系列結(jié)構(gòu)件產(chǎn)品開發(fā)。另外,隨著中國電視機出口數(shù)量的增加,對于供應(yīng)商的技術(shù)標準、同步快速開發(fā)、快速制模、快速量產(chǎn)、短期大批量供貨能力有較
高要求,因此訂單由小型供應(yīng)商向大型供應(yīng)商聚集趨勢明顯。
   (4)對產(chǎn)品質(zhì)量與技術(shù)水平的要求不斷提高
   電視機外觀結(jié)構(gòu)件的外觀效果和工藝質(zhì)量需要對品質(zhì)和技術(shù)水平的要求很高,所以對于相應(yīng)的整體技術(shù)實力——從工業(yè)設(shè)計、結(jié)構(gòu)設(shè)計、模具設(shè)計、模具制造、工藝技術(shù)、品質(zhì)控制水平和生產(chǎn)管理技術(shù)都非常重要,需要長時間的實踐和積累。同時,由于下游客戶產(chǎn)品更新?lián)Q代較快,電視機外觀結(jié)構(gòu)件供應(yīng)商需要長期不斷進行技術(shù)開發(fā)、工藝技術(shù)、品質(zhì)控制及生產(chǎn)管理等多方面的更新和提高。大部分電視機外觀結(jié)構(gòu)件供應(yīng)商原本是模具制造商或注塑生產(chǎn)商,并不具備工業(yè)設(shè)計、結(jié)構(gòu)設(shè)計的能力,對于這部分電視機外觀結(jié)構(gòu)件供應(yīng)商,技術(shù)水平是最大的門檻。而技術(shù)水平是決定產(chǎn)品質(zhì)量高低的直接因素,對于這類電視機外觀結(jié)構(gòu)件供應(yīng)商來說,提高設(shè)計與技術(shù)能力是提高競爭力的重中之重。
   (5)客戶要求貼近式服務(wù)
   電視機外觀結(jié)構(gòu)件供應(yīng)商需要為整機廠提供貼近的服務(wù),主要原因為:一是從產(chǎn)品款式的確定,到產(chǎn)品開發(fā)、模具制造、樣機、檢測、小批量試流、量產(chǎn)的周期長,需要電視機外觀結(jié)構(gòu)件供應(yīng)商與整機廠不斷地磨合;二是電視機外觀結(jié)構(gòu)件供應(yīng)商的產(chǎn)品體積大,裝箱率低,易變形,易劃傷,若無法實現(xiàn)就近供貨,會造成運輸成本以及報廢率急劇增加;三是為了滿足整機廠交貨期的要求。為此,電視機外觀結(jié)構(gòu)件供應(yīng)商須在整機廠客戶鄰近設(shè)廠,提供強大的生產(chǎn)配套以及技術(shù)支持的服務(wù),這在資金、技術(shù)、人員等方面給電視機外觀結(jié)構(gòu)件供應(yīng)商提出了較高的要求。

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