硬件之藍(lán)  
　　PC大佬浮浮沉沉的背后，暗藏的是整個(gè)行業(yè)的趨勢(shì)變化。紅海泛濫的硬件行業(yè)也隱藏著幾股藍(lán)色力量：細(xì)分、筆記本力量、馬太效應(yīng)等。
  
　　PC行業(yè)一直被認(rèn)為是競(jìng)爭(zhēng)紅海，它的藍(lán)色力量在哪兒？  
　　2005年，國(guó)內(nèi)A股計(jì)算機(jī)硬件公司主營(yíng)收入同比增長(zhǎng)約19%，略高于2004年增幅。計(jì)算機(jī)硬件上市公司2005年?duì)I業(yè)利潤(rùn)略有增長(zhǎng)，明顯好于2004年。但扣除非經(jīng)常損益后利潤(rùn)同比下滑約30%，表明其利潤(rùn)有較大一部分來(lái)自非經(jīng)常性損益。
  
　　在“中國(guó)科技100強(qiáng)”中，硬件行業(yè)的前十強(qiáng)分別是：冠捷科技、七喜控股、聯(lián)想集團(tuán)、長(zhǎng)城科技股份、方正科技、G同方、宏圖高科、G海星、研祥智能、G浪潮。這10家硬件廠(chǎng)商的波動(dòng)也代表著整個(gè)行業(yè)的沉浮，如果從銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率來(lái)看，可謂是“苦樂(lè)不均”，冠捷科技、七喜控股、長(zhǎng)城科技等都產(chǎn)生了超過(guò)30%的增長(zhǎng)，而聯(lián)想集團(tuán)、研祥智能、G浪潮則出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。在ROE(凈資產(chǎn)收益率)排名中，前三位則分別是聯(lián)想集團(tuán)、冠捷科技、研祥智能，最后三位則是G浪潮、宏圖高科、G海星。
  
　　PC大佬們浮浮沉沉的背后，暗藏的是整個(gè)行業(yè)的趨勢(shì)變化，紅海泛濫的PC行業(yè)背后也隱藏著幾股藍(lán)色力量。
  
　　細(xì)分之藍(lán)  
　　根據(jù)IDC的統(tǒng)計(jì)，2005年國(guó)內(nèi)PC出貨量達(dá)1904萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)19.7%，與2004年相比增速僅下降0.3個(gè)百分點(diǎn)，超出市場(chǎng)上多數(shù)主流市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)的預(yù)期。分析PC市場(chǎng)的利好，除了PC價(jià)格的下滑刺激、PC換機(jī)高峰等因素，另一個(gè)不可忽略的因素來(lái)自于硬件廠(chǎng)商對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的挖掘。
  
　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，教育和中小企業(yè)兩大行業(yè)市場(chǎng)合計(jì)占國(guó)內(nèi)PC市場(chǎng)需求比重約1/4。200億工程和校校通工程使教育行業(yè)IT應(yīng)用在2005年增長(zhǎng)19%；中小企業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)基金的支持和“國(guó)家中小企業(yè)信息化推進(jìn)工程”的開(kāi)展均促使中小企業(yè)加大IT支出。
  
　　在PC廠(chǎng)商的細(xì)分戰(zhàn)略里，法寶之一是瞄準(zhǔn)消費(fèi)者的個(gè)性化需求。以聯(lián)想為例，在消費(fèi)市場(chǎng)，面對(duì)家用消費(fèi)市場(chǎng)的急速增長(zhǎng)勢(shì)頭，聯(lián)想推出以創(chuàng)新設(shè)計(jì)和創(chuàng)新無(wú)線(xiàn)為核心應(yīng)用的天逸系列，倡導(dǎo)無(wú)線(xiàn)家園，以引領(lǐng)消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)；在中小企業(yè)市場(chǎng)，聯(lián)想在今年年初推出專(zhuān)門(mén)面對(duì)中小企業(yè)市場(chǎng)的筆記本電腦，內(nèi)置lenovo care專(zhuān)有技術(shù)，實(shí)現(xiàn)無(wú)線(xiàn)商務(wù)；面對(duì)行業(yè)大客戶(hù)，昭陽(yáng)系列以安全、高效的產(chǎn)品性能聚焦需求，實(shí)現(xiàn)精細(xì)管理。
  
　　聯(lián)想Think業(yè)務(wù)中國(guó)總經(jīng)理儀曉輝甚至認(rèn)為，即使在商用筆記本市場(chǎng)，個(gè)性化也是一個(gè)必然趨勢(shì)。
  
　　筆記本打開(kāi)新天地  
　　筆記本電腦正成為“PC之死”理念的終結(jié)者。  
　　2003年以來(lái)，國(guó)內(nèi)筆記本電腦市場(chǎng)出貨量增速始終保持在35%以上，遠(yuǎn)高于PC服務(wù)器和臺(tái)式機(jī)的同期增速，是國(guó)內(nèi)PC市場(chǎng)保持較快增速的主要驅(qū)動(dòng)力。筆記本電腦在國(guó)內(nèi)PC市場(chǎng)中比重也由2002年的9%上升到2005年的19%。
  
　　在分析人士看來(lái)，筆記本電腦出貨量高速增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)因素主要有：筆記本電腦在國(guó)內(nèi)普及率較低；筆記本價(jià)格持續(xù)大幅下滑，使其具備了大規(guī)模普及的前提。
  
　　最重要的是，筆記本正在取代臺(tái)式機(jī)。低價(jià)的筆記本對(duì)學(xué)生等個(gè)人消費(fèi)者群體有明顯的吸引力，而移動(dòng)辦公需求的增加刺激了商務(wù)人士對(duì)筆記本的購(gòu)買(mǎi)意愿。
  
　　計(jì)世資訊總經(jīng)理曲曉東則認(rèn)為，“PC之死”更多指的是臺(tái)式機(jī)，臺(tái)式機(jī)的利潤(rùn)嚴(yán)重下滑，但是筆記本正在取代臺(tái)式機(jī)，筆記本不僅有著較強(qiáng)的移動(dòng)性，更有著比較高的利潤(rùn)和更快的更新?lián)Q代速度。
  
　　馬太效應(yīng)顯威  
　　數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2005年國(guó)內(nèi)PC市場(chǎng)上，聯(lián)想在收購(gòu)IBM PC部門(mén)后加強(qiáng)了其市場(chǎng)主導(dǎo)地位，出貨量市場(chǎng)份額達(dá)35%，遙遙領(lǐng)先于國(guó)內(nèi)其他PC廠(chǎng)商。方正、Dell、同方和惠普等四家廠(chǎng)商分別占據(jù)出貨量排名的第二到第五位，合計(jì)占有34.7%的市場(chǎng)份額。長(zhǎng)城、浪潮和七喜等A股公司擁有的品牌市場(chǎng)占有率十分有限，排名十位開(kāi)外。
  
　　聯(lián)想、方正和同方等三大國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商憑借其龐大的分銷(xiāo)和代理網(wǎng)絡(luò)、在教育行業(yè)市場(chǎng)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)以及價(jià)格方面的競(jìng)爭(zhēng)力，在臺(tái)式機(jī)市場(chǎng)上占據(jù)較大份額。長(zhǎng)城、浪潮和七喜在臺(tái)式機(jī)市場(chǎng)上有一定競(jìng)爭(zhēng)力。其中，七喜依托零售渠道獲得家用臺(tái)式機(jī)1%左右的市場(chǎng)份額，而長(zhǎng)城和浪潮在商用臺(tái)式機(jī)市場(chǎng)上亦分別有1%左右的市場(chǎng)份額。
  
　　海通證券的分析師陳美風(fēng)表示，在PC產(chǎn)品漸趨同質(zhì)化的今天，一線(xiàn)廠(chǎng)商越來(lái)越多的使用降價(jià)的利器來(lái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，PC行業(yè)平均利潤(rùn)率日漸微薄。缺乏規(guī)模優(yōu)勢(shì)的非主流PC廠(chǎng)家已經(jīng)很難采用價(jià)格手段獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
  
　　另一個(gè)趨勢(shì)是，通過(guò)供應(yīng)鏈的完善以達(dá)到節(jié)流目的。數(shù)據(jù)表明，2005年，國(guó)內(nèi)A股計(jì)算機(jī)硬件公司毛利率、EBIT率、凈利潤(rùn)率和凈資產(chǎn)收益率等盈利能力指標(biāo)基本穩(wěn)定，其扣除非經(jīng)常損益后利潤(rùn)較大幅度下滑，這表明非經(jīng)常損益對(duì)其利潤(rùn)有較大貢獻(xiàn)。從財(cái)報(bào)上看，硬件公司管理費(fèi)用率和營(yíng)業(yè)費(fèi)用率均略有下降，表明在行業(yè)趨于成熟、競(jìng)爭(zhēng)加劇的情形下，硬件公司紛紛通過(guò)控制費(fèi)用來(lái)提高競(jìng)爭(zhēng)能力。
  
　　摩爾定律失靈？  
　　摩爾定律一直主導(dǎo)著硬件產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律，即性能增長(zhǎng)和成本下降兩條曲線(xiàn)之間的緊密相關(guān)性。但是現(xiàn)在，摩爾定律正遇到越來(lái)越大的挑戰(zhàn)。
  
　　從2005年到現(xiàn)在，英特爾、AMD之間真假雙核之爭(zhēng)愈演愈烈。自從雙核處理器問(wèn)世以來(lái)，AMD曾在美國(guó)、新加坡等地邀請(qǐng)英特爾“決戰(zhàn)雙核”，前期英特爾一直不予理會(huì)，后來(lái)英特爾公開(kāi)回應(yīng)。
  
　　拋開(kāi)技術(shù)層面的是是非非，對(duì)于市場(chǎng)而言，是否真正的雙核并不重要，重要的是誰(shuí)能為用戶(hù)帶來(lái)真正高速、高性能的產(chǎn)品。在這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中，無(wú)論誰(shuí)勝誰(shuí)負(fù)，事實(shí)上是AMD獲得了更大的益處。2005年AMD獲得了更多品牌廠(chǎng)商的認(rèn)可，它廣泛與主流品牌廠(chǎng)商的合作，品牌認(rèn)知度得以大幅提升，采用AMD處理器的臺(tái)式電腦份額明顯加大。
  
　　在硬件廠(chǎng)商的創(chuàng)新之旅中，傳統(tǒng)技術(shù)創(chuàng)新的地位正在下降，取而代之的是基于用戶(hù)需求的價(jià)值創(chuàng)新