2006年，筆記本市場的暑促來得更加猛烈。早在4月份，各大廠商就開始了暑期前的預(yù)熱，眾多筆記本降價幅度比往年又有重大突破。6月份，世界杯的戰(zhàn)火在德國點燃，而筆記本市場的暑期促銷大戰(zhàn)也在此時展開。

    此外，在兩大CPU巨頭的推動下，各大筆記本廠商將雙核作為暑促宣傳的重點之一，預(yù)計“雙核＋寬屏”將成為暑促筆記本市場上的最大亮點。預(yù)計7月、8月過后暑促進(jìn)入白熱化時，筆記本市場還將迎來以Napa機(jī)型為主的降價場面。

    鑒于此，消費調(diào)研中心ZDC依據(jù)2005年暑期市場變化狀況，根據(jù)市場發(fā)展規(guī)律，對2006年暑期筆記本市場進(jìn)行品牌及熱點產(chǎn)品預(yù)測分析，為廠商與消費者提供參考。

    一、主要觀點及市場預(yù)測

    根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查結(jié)果，ZDC對2006年暑期筆記本市場進(jìn)行分析預(yù)測，并得出以下主要觀點。

    1、從整體市場的角度上看

    其一，雙核筆記本新品的陸續(xù)上市，并且出現(xiàn)大范圍的降價，使得SONOMA產(chǎn)品的價格迅速下跌，這類產(chǎn)品在暑促期間的降幅將再次加大。

    其二，雙核將成為暑促熱點。原因主要有兩點：一方面是順應(yīng)了市場需求，而另一方面，由于英特爾將在7月23日推出雙核處理器Merom，供應(yīng)商的產(chǎn)品更新以及雙核產(chǎn)品T2050的推出，促使雙核產(chǎn)品價格迅速下滑。

    2、從品牌的角度上看

    其一，暑期市場，各大廠商表現(xiàn)活躍，廠商排名波動頻繁，品牌關(guān)注比例向一線廠商集中的勢頭更加突出�？梢钥闯�，隨著暑期的到來，筆記本廠商的競爭逐步加大，各廠商摩拳擦掌，紛紛展開了暑促前的預(yù)熱。

    其二，暑期市場上，品牌、產(chǎn)品、服務(wù)甚至營銷手段都是競爭焦點。除了價格戰(zhàn)以外，為了強(qiáng)化暑促的聲勢和特點，更多的廠商紛紛借助世界杯加大宣傳攻勢和產(chǎn)品攻勢。

    其三，盡管筆記本廠商的暑促大戰(zhàn)剛剛拉開序幕，但可以預(yù)見，筆記本市場都將在暑促中經(jīng)歷一場殘酷的競爭，而競爭的結(jié)果將導(dǎo)致該市場的重新洗牌。

    3、從產(chǎn)品的角度上看

    其一，暑期市場的主要消費群體是學(xué)生，廠商將促銷的重點轉(zhuǎn)向低端市場，尤其在入門級的產(chǎn)品上。因此，ZDC預(yù)測，中低端筆記本市場將有出色的表現(xiàn)，8000元以下產(chǎn)品在暑期市場的購買潛力最強(qiáng)。

    其二，在產(chǎn)品屏幕尺寸方面，14.1英寸筆記本將是暑期市場上的主流熱賣機(jī)型。但從15.4英寸關(guān)注比例的上升勢頭來看，15.4英寸筆記本將是暑期市場上購買潛力最強(qiáng)的產(chǎn)品。

    二、熱點品牌預(yù)測

    (一) 2006年上半年整體市場品牌格局

    2006上半年，大幅度的降價依然是筆記本市場的主要特點，6000-8000元市場成為筆記本廠商的主要價格競爭點。此外，雙核產(chǎn)品的層出不窮，并伴隨著價格的不斷下跌，吸引了廣大消費者的目光，致使最受關(guān)注的十五大筆記本品牌格局發(fā)生變動。

    2006年6月末，消費調(diào)研中心ZDC對筆記本市場品牌的關(guān)注度進(jìn)行了調(diào)查，獲得有效樣本量達(dá)到10788062份。具體品牌排行如下圖所示。

    從調(diào)查結(jié)果可以看出，華碩、戴爾、宏基、惠普與IBM的關(guān)注度優(yōu)勢突出，同時，也僅有這五大廠商的關(guān)注比例在10個百分點以上，五者的累計關(guān)注比例近60%。

    其中，華碩以15.0%的關(guān)注比例奪得冠軍，成為“2006上半年最受關(guān)注的筆記本品牌”，在上半年的月度調(diào)查中，華碩連續(xù)6個月蟬聯(lián)冠軍。ZDC認(rèn)為，華碩的產(chǎn)品線覆蓋面廣泛，從低端到高端、從全內(nèi)置到超輕薄超便攜等領(lǐng)域，可以滿足商務(wù)辦公、娛樂消費、專業(yè)應(yīng)用等不同需求，促使其關(guān)注比例居高不下。

    戴爾以11.8%的關(guān)注比例位于排行榜的第二位，從上半年品牌排行的變化狀況上看，戴爾、宏基與惠普三大廠商在第二、第三和第四的位置上波動頻繁，而暑期的臨近，戴爾發(fā)力筆記本市場，使其在6月份的關(guān)注比例高達(dá)13.1%，直逼華碩的王者之位。

    緊隨其后的是宏基，占據(jù)11.2%的關(guān)注比例。宏基在1月至5月的時間里，其排名均處于排行榜的三甲之列，但在6月份排名跌至第七位，將其在上半年的整體關(guān)注度下拉。

    惠普與IBM兩大廠商在上半年的關(guān)注比例接近，分別是10.3%與10.0%。

    以下廠商的關(guān)注比例均在10個百分點以內(nèi)。其中聯(lián)想和神舟兩大大陸品牌名列第六和第七位，關(guān)注比例分別是9.1%與8.4%。索尼和東芝兩大日系廠商位于第八和第九位，關(guān)注比例分別是6.0%與3.2%。

    三星、明基、清華同方、蘋果、方正與TCL這六家廠商分別處于排行榜第十至第十五的位置，關(guān)注比例均處在3個百分點以內(nèi)。

    (二) 2006上半年十大品牌排名變化

    消費調(diào)研中心還統(tǒng)計出2006上半年最受關(guān)注的十大筆記本品牌在6個月中的排名變化狀況。具體如以下圖表所示。

    2006上半年十大筆記本品牌排名變化

    排名   1月  2月   3月    4月   5月       6月
    1      華碩 華碩  華碩   華碩   華碩     華碩
    2      宏基 宏基  戴爾↑ 宏基↑ 戴爾↑   戴爾
    3      惠普 戴爾↑宏基↓ 惠普↑ 宏基↓   IBM↑
    4      戴爾 聯(lián)想↑惠普↑ 戴爾↓ 惠普↓   聯(lián)想↑
    5      聯(lián)想 IBM ↑聯(lián)想↓ IBM ↑ IBM      神舟↑
    6      IBM  惠普↓IBM ↓ 聯(lián)想↓ 神舟↑   惠普↓
    7      神舟 神舟  神舟   神舟   聯(lián)想↓   宏?↓
    8      索尼 索尼  索尼   索尼   索尼     索尼
    9      東芝 東芝  東芝   東芝   東芝     東芝
    10     三星 明基  三星   明基   清華同方 三星

    通過2006上半年十大筆記本品牌的排名變化狀況，ZDC得出以下結(jié)論：

    其一，華碩優(yōu)勢突出，穩(wěn)坐排行榜的頭把交椅。在ZDC的統(tǒng)計中顯示，華碩在2006年的6個月中一直位居排行榜的首位，而第二至第六的位置品牌變動頻繁。

    其二，暑期逐步臨近，各大廠商表現(xiàn)活躍，排名發(fā)生變動的廠商數(shù)量逐步增多�？梢钥闯�，隨著暑期的到來，筆記本廠商的競爭逐步加大，各廠商摩拳擦掌，紛紛展開了暑促前的預(yù)熱。

    其三，日系品牌的兩大廠商在上半年的排名穩(wěn)定。ZDC認(rèn)為，索尼和東芝筆記本由于較高的價格門檻，使得市場關(guān)注度較低，但憑借其品牌優(yōu)勢以及產(chǎn)品時尚個性化的特點，在上半年穩(wěn)居排行榜的第八和第九位。

    (三) 主流六大廠商關(guān)注度走勢對比

    通過對華碩、戴爾、宏基、惠普、IBM和聯(lián)想六大廠商在上半年的關(guān)注度走勢狀況的對比，ZDC得出以下主要結(jié)論：

    其一，筆記本市場的競爭激烈，導(dǎo)致六大廠商在6個月的時間里關(guān)注比例大幅變動。

    其二，從華碩和戴爾的關(guān)注度走勢上看出，華碩在上半年的關(guān)注度呈現(xiàn)下滑的態(tài)勢，而戴爾關(guān)注度不斷走高，并在6月份上升至13.2%，僅與華碩相差0.3個百分點。可以看出，戴爾的關(guān)注度直逼華碩，很有可能在暑促時期將華碩超越，華碩的老大地位似乎有所動搖。

    其三，同1月份相比，宏?與惠普兩大廠商的關(guān)注比例均出現(xiàn)下滑，其中宏?關(guān)注度下跌幅度明顯，并在6月份下降至8個百分點以內(nèi)。

    其四，IBM和聯(lián)想兩大廠商的關(guān)注度均比1月份有所提升，其中IBM的關(guān)注度大幅提升，而聯(lián)想的關(guān)注度變化幅度較小。

    (四) 熱點品牌暑期市場預(yù)測分析

    對比2005年1月~8月關(guān)注度走勢狀況，消費調(diào)研中心ZDC對六大廠商在2006年1月~6月關(guān)注比例走勢進(jìn)行分析，并預(yù)測這六大廠商在2006年暑期市場關(guān)注度將呈現(xiàn)的變化狀況。

    1、華碩  高性價比的A系列將有出色表現(xiàn)，帶動關(guān)注比例上升

    對比華碩在2005年與2006年同期關(guān)注比例走勢，ZDC總結(jié)出以下主要結(jié)論：

    首先，華碩在2006年1-6月份的關(guān)注比例均高于2005年1-6月份，在2月份的關(guān)注比例達(dá)到最高點，近17%�？梢钥闯�，華碩在今年筆記本市場上表現(xiàn)突出。其次，華碩在2006上半年與2005上半年的關(guān)注度走勢相似，均呈現(xiàn)下滑的態(tài)勢。但從2005年7月?8月的關(guān)注度走勢看，其關(guān)注度大幅提升。據(jù)此，ZDC認(rèn)為，華碩在2006年暑期市場上會有較好的表現(xiàn)，并將帶動其關(guān)注比例的上升。主要原因有：

    第一，華碩的產(chǎn)品線豐富，并且具有了寬廣的價格帶。在暑期市場上，華碩定位于高性價比的A系列將有出色的表現(xiàn)。

    第二，2006年1月9日，就在英特爾第三代迅馳平臺Napa發(fā)布的當(dāng)天，華碩也同步發(fā)布了5款Napa筆記本，率先掀起雙核風(fēng)暴。另據(jù)有關(guān)資料顯示，在華碩新推的23款新品中，有14款采用了雙核處理器，比例超過60%。ZDC認(rèn)為，在暑期市場上，華碩的雙核產(chǎn)品將吸引更多消費者的眼球。其中華碩A6系列的A6Q23Ja-SL和A6Q23Jc-SL兩款產(chǎn)品將有突出表現(xiàn)，另外，華碩重推的A8H系列也不甘落后，也將成為市場上的熱點產(chǎn)品。

    第三，華碩不僅擁有強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢，還在產(chǎn)品個性化特點上下足工夫。在暑期來臨之際，華碩的學(xué)生型筆記本就很好的體現(xiàn)了這一點。

    2、戴爾  暑期的關(guān)注度上升勢頭勢不可擋，對華碩產(chǎn)生一定的沖擊力

    通過戴爾在2005年與2006年同期關(guān)注比例走勢的對比，ZDC得出以下主要結(jié)論：

    首先，除了2006年5月，戴爾在2006年1-6月份的關(guān)注比例均高于2005年1-6月份。可以預(yù)測，戴爾在暑期一樣會有出色的表現(xiàn)。其次，從2005年1-8月份的關(guān)注度上看，在進(jìn)入暑期的5-8月的時間里，其關(guān)注比例持續(xù)下跌，但從2006上半年來看，戴爾的關(guān)注度上升勢頭較猛，并在6月份上升至最高點13.2%。為此，ZDC認(rèn)為，戴爾在暑期的關(guān)注度上升勢頭勢不可擋，并對排名第一的華碩產(chǎn)生一定的沖擊力。出現(xiàn)這種狀況的原因有以下幾點：

    第一，戴爾作為一線品牌，涉及領(lǐng)域相當(dāng)廣泛，從臺式機(jī)到筆記本產(chǎn)品一應(yīng)俱全，出色的設(shè)計以及優(yōu)良的配置，而且戴爾依托于直銷的平臺，使其在價格上更具優(yōu)勢。

    第二，戴爾在雙核市場有突出表現(xiàn)。在ZDC的5月雙核市場的調(diào)查中顯示，戴爾成為關(guān)注度最高的雙核筆記本品牌。其一款低價Napa雙核筆記本Insprion6400的推出，在市場引起很大的反響。而另一款五一黃金周后發(fā)布Inspiron 640m，再次刷新了戴爾雙核筆記本的價格底線。這兩款產(chǎn)品必將在成為暑期市場上的熱點產(chǎn)品，為其增加關(guān)注度。

    第三，在戴爾的產(chǎn)品中，Inspiron系列將是暑期市場上的主打產(chǎn)品。其中主打低價的Insprion1300的價格則突破4999元，而在暑期來臨之際，戴爾將該產(chǎn)品的賽揚(yáng)M380處理器升級為奔騰725處理器，相信在暑期將成為消費者關(guān)注的又一焦點。戴爾這一舉動也預(yù)示著其在暑促市場中不會輕易讓其它廠商占先，并且針對旗下的雙核筆記本，戴爾似乎還有更近一步的打算。

    3、宏基 有望在暑期市場收回失地

    從數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果來看，宏基的關(guān)注度走勢呈現(xiàn)兩大主要特點：其一，關(guān)注比例在2006年4月達(dá)到最高點，但隨后的兩個月，關(guān)注比例下滑勢頭明顯；其二，與2005年同期相比，宏基整體市場關(guān)注度大幅提升。

    對比宏基在2005年與2006年同期關(guān)注比例走勢，ZDC預(yù)測，宏基有望在暑期市場上發(fā)力收回失地，關(guān)注能否上漲看價格優(yōu)勢能否再現(xiàn)。主要原因有以下幾點：

    第一，宏基以前在低端產(chǎn)品方面沒有太大動作，直到5999元的TravelMate 2423NWXM推出，使其成為筆記本市場的一匹黑馬，暑期該產(chǎn)品將受到中低端消費用戶的關(guān)注。

    第二，宏基在今年頻繁推出高性價比的萬元Napa筆記本。但在戴爾和華碩雙核產(chǎn)品的沖擊下，其雙核產(chǎn)品的關(guān)注度有所下滑。

    第三，從宏基暑期前夕的市場推廣來看，降價依然是宏?采用的主要促銷方式之一，可以看出宏基在2006年的暑期市場表現(xiàn)應(yīng)當(dāng)較為出色。

    4、惠普  暑促期間推出一系列新品沖擊市場，關(guān)注度會有小幅上升

    調(diào)查顯示，惠普的關(guān)注度走勢呈現(xiàn)以下主要特點：其一，2006上半年惠普整體關(guān)注度的上下波動幅度較大。其二，在2006年1-5月份的關(guān)注比例均高于2005年1-5月份，但在6月份關(guān)注比例不及2005年。

    通過惠普在2005年與2006年同期的對比，ZDC預(yù)測，惠普在7月和8月的暑期階段的關(guān)注度會有小幅上升。主要原因有以下幾點：

    第一，惠普筆記本分為3個系列，面對市場形勢的變化，惠普在2006年重新調(diào)整了自己的產(chǎn)品定位，把N系列定位于商業(yè)用戶，Pavilion系列定位于家用市場，而Presario系列則滿足個性化、時尚化用戶的需求。為了更好的切入國內(nèi)市場，從2006年開始，N系列繼續(xù)沿用商用直銷體系，而Presario和Pavilion則合在一起，采用區(qū)域分銷體系去銷售。

    第二，低價產(chǎn)品成為不少廠商拓展市場份額的主要方式，惠普也不例外，在其AMD低端筆記本中，Ze2505是很暢銷的一款產(chǎn)品，隨后惠普又推出其換代品Ze2508，這款產(chǎn)品足以和宏?的TM2423抗衡。

    第三，今年的暑促市場，惠普筆記本憑借其國際大廠的地位將成本上的優(yōu)勢轉(zhuǎn)化成價格上的優(yōu)惠，將高性價比帶給消費者。HP Pavilion一直被譽(yù)為HP娛樂筆記本的旗艦系列，倍受青睞。2006年6月14日開始，廣受歡迎的HP Pavilion dv1600系列中的3款進(jìn)行調(diào)價促銷，優(yōu)惠最多可達(dá)2000元。

    第四，暑促期間惠普推出一系列新品沖擊市場。其中包括推出6000元價位全新超薄、可換外殼臺式電腦，超寬14.1英寸高亮炫屏娛樂旗艦筆記本電腦V3000僅售8499元。

    5、IBM  關(guān)注度再度上升的可能性較小

    IBM的關(guān)注度走勢表現(xiàn)為兩大特征：首先，IBM在2006年上半年的表現(xiàn)不是太好，2006年1-5月份的關(guān)注度均比2005年同期的關(guān)注比例低。其次，2006上半年關(guān)注比例上升勢頭明顯，并在6月份提升至12.0%。

    從IBM的關(guān)注度走勢上，ZDC預(yù)測IBM在暑期期間的關(guān)注度再度上升的可能性較小，關(guān)注比例波動幅度應(yīng)該不大。主要原因有以下幾點：

    第一，從產(chǎn)品價位的角度來看，IBM產(chǎn)品整體價位相對較高，而在雙核逐步普及的同時，其雙核產(chǎn)品的價位更高，這不符合暑期主要針對的學(xué)生市場。

    第二，但ThinkPad同樣也低價產(chǎn)品出現(xiàn)，ThinkPad R51e 18432XC 跌破6千元大關(guān)，賣出了5988元的歷史低價，預(yù)示著 ThinkPad 正式加入今年暑期促銷陣營。ThinkPad R系列的替代機(jī)型R60和R61也已經(jīng)面世，它們將采用雙核酷睿或者Yonah賽揚(yáng)處理器。所以ThinkPad R51e的降價完全在情理之中，屬于廠商的清倉行為。

    6、聯(lián)想 大打世界杯球星牌，暑期會有突出的表現(xiàn)

    從聯(lián)想的關(guān)注度走勢上看，聯(lián)想在2006年上半年的關(guān)注呈現(xiàn)上升的態(tài)勢，據(jù)此，ZDC認(rèn)為聯(lián)想在暑期會有突出的表現(xiàn)。主要原因是；

    第一，聯(lián)想在并購IBM PC業(yè)務(wù)后，進(jìn)行了產(chǎn)品定位的調(diào)整，如今聯(lián)想成為奧運會全球戰(zhàn)略合作伙伴，并通過攜手奧運，以此提高其全球品牌知名度。

    第二，4月28日，聯(lián)想簽約著名球星羅納爾迪尼奧成為聯(lián)想集團(tuán)的全球品牌形象代言人，已成為聯(lián)想世界杯期間促銷的最重砝碼。6月20日起，聯(lián)想2006暑促正式啟動，聯(lián)想集團(tuán)旗下的消費PC和筆記本電腦兩大類數(shù)十款消費IT產(chǎn)品都推出了各具特色的促銷方案。

    第三，針對低端筆記本市場，聯(lián)想曾推出了旭日150系列，隨著產(chǎn)品的更新?lián)Q代，聯(lián)想推出了新款低端旭日125系列，成為聯(lián)想低端筆記本市場的主打產(chǎn)品。目前旭日125系列有三款型號，其中最便宜的一款是售價僅為4999元的旭日125C。