2012年度，傳統(tǒng)媒體的廣告刊例花費(fèi)增長(zhǎng)4.5%，遠(yuǎn)低于2008-2011年13.5%的平均增長(zhǎng)水平，創(chuàng)下近五年增幅新低。

    從媒體的角度看，電視和雜志廣告增幅分別為6.4%和6.8%，略好于整體；電臺(tái)增長(zhǎng)8.9%沒(méi)有了持續(xù)兩位數(shù)的迅猛態(tài)勢(shì)；報(bào)紙是唯一負(fù)增長(zhǎng)的媒介，-7.5%的降幅與整體逆向而行；而傳統(tǒng)戶外以2.0%的增速剛剛跑贏報(bào)紙。

    廣告資源量方面，2012年電視廣告資源量縮減10.3%，與2011年5.2%的降幅相比，廣告資源空間進(jìn)一步縮減。而電臺(tái)廣告資源量也在連續(xù)幾年的挖掘增長(zhǎng)后，在2012年出現(xiàn)-12.8%的縮減。此外，平面媒體雖然在廣告花費(fèi)上有表現(xiàn)出明顯的分化趨勢(shì)，但廣告資源量都在減少，報(bào)紙、雜志的廣告面積降幅分別為-17.2%、-5.7%。

     從行業(yè)角度看， 2012年廣告花費(fèi)前十行業(yè)中八個(gè)行業(yè)較去年同期出現(xiàn)增速放緩，甚至負(fù)增長(zhǎng)的情況。僅有飲料和酒精類(lèi)飲品行業(yè)增幅高于去年，分別是12.4%和31.9%。酒精類(lèi)飲品行業(yè)更在市場(chǎng)增量貢獻(xiàn)率中位居各行業(yè)之首，達(dá)33.0%。