9月15日起，陶瓷出口退稅率由13％降至8％，使部分企業(yè)已經(jīng)簽訂的出口合同面臨虧損。同時(shí)，隨著國際貿(mào)易壁壘的不斷加劇，也促使大量訂單加速向周邊國家轉(zhuǎn)移。國內(nèi)陶瓷業(yè)賴以生存的成本優(yōu)勢(shì)正在加速消失

　　自今年9月15日起，中國調(diào)整部分商品出口退稅率，其中陶瓷稅率由13％降至8％。然而，由于原材料和能源價(jià)格的上漲，目前我國陶瓷業(yè)已陷入高產(chǎn)量、高消耗、低效益 的困境，行業(yè)發(fā)展面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。種種跡象表明，陶瓷業(yè)賴以生存的成本優(yōu)勢(shì)正在加速消失。出口退稅的調(diào)整，將促使陶企調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高科技含量，改變目前以量取勝 的做法。

　　行業(yè)步入調(diào)整期自1985年我國實(shí)行出口退稅政策以來，陶瓷產(chǎn)品出口退稅率已下調(diào)3次。2000年前后從 17%降至15%，2003年從15%降至13%，而今又從13%降至8%。此次下調(diào)幅度最大，達(dá)到5個(gè)百分點(diǎn)。中國陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)佛山辦事處的有關(guān)人士向記者表示，由于原材料和能源價(jià)格上漲，出口陶瓷利潤普遍不高，出口退稅率的調(diào)整，將使陶瓷業(yè)步入1-2年的調(diào)整期。

　　陶瓷屬大宗出口商品，占出口貨源總量相當(dāng)比例。據(jù)初步測(cè)算，出口退稅率每下調(diào)1個(gè)百分點(diǎn)，出口1美元的商品要減少退稅約7分錢人民幣。目前不少陶瓷企業(yè)正在計(jì)算提高多少報(bào)價(jià)，才能既讓外商接受，又可最大幅度抵消下調(diào)出口退稅對(duì)企業(yè)的影響。

　　但是，由于陶瓷屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)品，我國陶瓷行業(yè)附加值低，利潤空間小，人民幣升值對(duì)陶瓷產(chǎn)品出口影響顯著。從去年7月我國調(diào)整人民幣匯率開始，人民幣匯率一直小幅攀升。這對(duì)于利潤本就不高的陶瓷產(chǎn)品出口企業(yè)而言，無疑是更大的挑戰(zhàn)。今年5月15日，美元兌換人民幣價(jià)格首次破8，如果進(jìn)一步升值，陶瓷企業(yè)將承受更大的效益損失。同時(shí)，部分地區(qū)原料價(jià)格上漲幅度較大，企業(yè)生產(chǎn)成本持續(xù)高漲，使陶瓷生產(chǎn)行業(yè)整體盈利能力明顯下降。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2005年，我國陶瓷行業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)利潤總額33.5億元，增長17%，增速卻下降了13個(gè)百分點(diǎn)。

　　廣交會(huì)考驗(yàn)在即此番對(duì)于出口退稅率調(diào)整的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，把握得甚是到位，因?yàn)槠浜笠粋�(gè)月將迎來外貿(mào)行業(yè)的盛會(huì) --廣交會(huì)。一個(gè)月的時(shí)間是否足以讓企業(yè)做出適應(yīng)性調(diào)整，在廣交會(huì)上拋出合適的定價(jià)，以至順利成交？

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，應(yīng)對(duì)出口退稅調(diào)整，當(dāng)務(wù)之急就是要提高出口價(jià)格。

　　在中國最大的陶瓷產(chǎn)區(qū)廣東佛山，一家大型陶瓷企業(yè)對(duì)外貿(mào)易部的負(fù)責(zé)人告訴記者，目前每平方米陶瓷的FOB (離岸價(jià))約30元人民幣，由于原材料和能源價(jià)格上漲，與去年同期相比，出口價(jià)格已上漲10%-20%。像匯率波動(dòng)和出口退稅率的調(diào)整，客戶是很難接受我們漲價(jià)的。其實(shí)，我們與東南亞國家，如越南、印尼的價(jià)格比較優(yōu)勢(shì)，就在幾個(gè)點(diǎn)的出口退稅上，一旦我們漲價(jià)，客戶就會(huì)流失。由于國內(nèi)市場競爭激烈，一些以出口退稅為主要利潤來源的陶瓷企業(yè)可能會(huì)因此倒閉。

　　唐山惠達(dá)陶瓷(集團(tuán))股份有限公司出口部經(jīng)理邢錦榮介紹，公司80％的國外客戶是在交易會(huì)上結(jié)識(shí)的。由于近期陶瓷產(chǎn)品出口退稅的調(diào)整，企業(yè)在廣交會(huì)上面臨的一個(gè)最重要問題，就是與客戶進(jìn)行價(jià)格談判。這關(guān)系到企業(yè)明年的業(yè)務(wù)發(fā)展方向。她告訴記者，并不是所有的客戶都能承受價(jià)格的提升，企業(yè)可能遭遇訂單的減少和取消，結(jié)果尚難預(yù)料。

　　然而，此次出口退稅率調(diào)整是有根據(jù)的。商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院的專家認(rèn)為，今年出口市場增長率有所下降，轉(zhuǎn)口比例較大。目前市場生產(chǎn)能力比較大，實(shí)行配額制度可降低市場規(guī)模，所以出現(xiàn)規(guī)避配額的情況比較多。退稅率調(diào)整會(huì)導(dǎo)致一些企業(yè)經(jīng)營出現(xiàn)困難，但這是必要的，因?yàn)樯�產(chǎn)能力已經(jīng)過剩，國家只能通過大的政策來調(diào)整。

　　結(jié)構(gòu)調(diào)整避免低值出口陶瓷行業(yè)產(chǎn)能的迅速擴(kuò)張，加劇了陶瓷業(yè)供大于求的矛盾，陶瓷業(yè)賴以生存的成本優(yōu)勢(shì) 正在加速消失。2004年我國陶瓷產(chǎn)品出口值比2003年翻一番，2005年陶瓷出口繼續(xù)保持高速增長勢(shì)頭，國內(nèi)陶瓷產(chǎn)能急劇擴(kuò)張，市場供大于求。在產(chǎn)品缺乏差異性的情況下，生產(chǎn)企業(yè)只能通過降低產(chǎn)品價(jià)格來爭取更多的市場份額，使得陶瓷行業(yè)價(jià)格競爭加劇。據(jù)了解，目前我國日用陶瓷出口均價(jià)僅為每件0.2美元，只有英國、日本同類產(chǎn)品的1/7。出口價(jià)格的下跌，使得我國陶瓷出口企業(yè)到了微利甚至虧損的邊緣，同時(shí)還面臨更高的出口技術(shù)壁壘和嚴(yán)格的反傾銷調(diào)查，出口貿(mào)易摩擦進(jìn)一步加大。

　　而此次出口退稅率下調(diào)正是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的契機(jī)。雖然目前我國陶瓷產(chǎn)品出口面臨諸多困難，但由于陶瓷行業(yè)是新興行業(yè)，起步層次較高，進(jìn)一步發(fā)展的空間較大，我國企業(yè)還是有能力逐步消化吸收出口退稅帶來的不利影響。

　　商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院的有關(guān)專家指出，企業(yè)要積極采取彌補(bǔ)措施，力爭把風(fēng)險(xiǎn)降到最低程度。對(duì)已經(jīng)簽訂合同而未出口的，要主動(dòng)與客商聯(lián)系，說明情況，爭取客商、生產(chǎn)企業(yè)和外貿(mào)企業(yè)共同承擔(dān)一部分損失；要加強(qiáng)行業(yè)協(xié)調(diào)，在對(duì)外報(bào)價(jià)上早做準(zhǔn)備，在即將參加的秋交會(huì)上，要加強(qiáng)對(duì)國際市場的研究，摸清國際價(jià)格行情，該提價(jià)就提價(jià)，既可樹立我國產(chǎn)品質(zhì)量好價(jià)格合理的形象，又可抵消退稅率下調(diào)的部分損失；加快新產(chǎn)品的開發(fā)研制，加強(qiáng)品牌開發(fā)和推廣能力，創(chuàng)出自己的品牌和名牌，提高出口產(chǎn)品的綜合競爭力；加強(qiáng)企業(yè)核算，加大控制生產(chǎn)成本的力度，提高產(chǎn)品競爭力；實(shí)施走出去 發(fā)展戰(zhàn)略，把出口銷售終端向外延伸，打造全球銷售網(wǎng)絡(luò)，賺取銷售環(huán)節(jié)更豐富的利潤。
陶瓷業(yè)新生存法則分析
關(guān) 鍵 詞：  陶瓷業(yè) 生存法則 分析
信息整理： 慧典市場研究報(bào)告網(wǎng) http://www.hdcmr.com/
信息來源： 產(chǎn)經(jīng)網(wǎng)-消費(fèi)日?qǐng)?bào)
發(fā)表時(shí)間： 2006年09月29日

     9月15日起，陶瓷出口退稅率由13％降至8％，使部分企業(yè)已經(jīng)簽訂的出口合同面臨虧損。同時(shí)，隨著國際貿(mào)易壁壘的不斷加劇，也促使大量訂單加速向周邊國家轉(zhuǎn)移。國內(nèi)陶瓷業(yè)賴以生存的成本優(yōu)勢(shì)正在加速消失

　　自今年9月15日起，中國調(diào)整部分商品出口退稅率，其中陶瓷稅率由13％降至8％。然而，由于原材料和能源價(jià)格的上漲，目前我國陶瓷業(yè)已陷入高產(chǎn)量、高消耗、低效益 的困境，行業(yè)發(fā)展面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。種種跡象表明，陶瓷業(yè)賴以生存的成本優(yōu)勢(shì)正在加速消失。出口退稅的調(diào)整，將促使陶企調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高科技含量，改變目前以量取勝 的做法。

　　行業(yè)步入調(diào)整期自1985年我國實(shí)行出口退稅政策以來，陶瓷產(chǎn)品出口退稅率已下調(diào)3次。2000年前后從 17%降至15%，2003年從15%降至13%，而今又從13%降至8%。此次下調(diào)幅度最大，達(dá)到5個(gè)百分點(diǎn)。中國陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)佛山辦事處的有關(guān)人士向記者表示，由于原材料和能源價(jià)格上漲，出口陶瓷利潤普遍不高，出口退稅率的調(diào)整，將使陶瓷業(yè)步入1-2年的調(diào)整期。

　　陶瓷屬大宗出口商品，占出口貨源總量相當(dāng)比例。據(jù)初步測(cè)算，出口退稅率每下調(diào)1個(gè)百分點(diǎn)，出口1美元的商品要減少退稅約7分錢人民幣。目前不少陶瓷企業(yè)正在計(jì)算提高多少報(bào)價(jià)，才能既讓外商接受，又可最大幅度抵消下調(diào)出口退稅對(duì)企業(yè)的影響。

　　但是，由于陶瓷屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)品，我國陶瓷行業(yè)附加值低，利潤空間小，人民幣升值對(duì)陶瓷產(chǎn)品出口影響顯著。從去年7月我國調(diào)整人民幣匯率開始，人民幣匯率一直小幅攀升。這對(duì)于利潤本就不高的陶瓷產(chǎn)品出口企業(yè)而言，無疑是更大的挑戰(zhàn)。今年5月15日，美元兌換人民幣價(jià)格首次破8，如果進(jìn)一步升值，陶瓷企業(yè)將承受更大的效益損失。同時(shí)，部分地區(qū)原料價(jià)格上漲幅度較大，企業(yè)生產(chǎn)成本持續(xù)高漲，使陶瓷生產(chǎn)行業(yè)整體盈利能力明顯下降。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2005年，我國陶瓷行業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)利潤總額33.5億元，增長17%，增速卻下降了13個(gè)百分點(diǎn)。

　　廣交會(huì)考驗(yàn)在即此番對(duì)于出口退稅率調(diào)整的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，把握得甚是到位，因?yàn)槠浜笠粋�(gè)月將迎來外貿(mào)行業(yè)的盛會(huì) --廣交會(huì)。一個(gè)月的時(shí)間是否足以讓企業(yè)做出適應(yīng)性調(diào)整，在廣交會(huì)上拋出合適的定價(jià)，以至順利成交？

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，應(yīng)對(duì)出口退稅調(diào)整，當(dāng)務(wù)之急就是要提高出口價(jià)格。

　　在中國最大的陶瓷產(chǎn)區(qū)廣東佛山，一家大型陶瓷企業(yè)對(duì)外貿(mào)易部的負(fù)責(zé)人告訴記者，目前每平方米陶瓷的FOB (離岸價(jià))約30元人民幣，由于原材料和能源價(jià)格上漲，與去年同期相比，出口價(jià)格已上漲10%-20%。像匯率波動(dòng)和出口退稅率的調(diào)整，客戶是很難接受我們漲價(jià)的。其實(shí)，我們與東南亞國家，如越南、印尼的價(jià)格比較優(yōu)勢(shì)，就在幾個(gè)點(diǎn)的出口退稅上，一旦我們漲價(jià)，客戶就會(huì)流失。由于國內(nèi)市場競爭激烈，一些以出口退稅為主要利潤來源的陶瓷企業(yè)可能會(huì)因此倒閉。

　　唐山惠達(dá)陶瓷(集團(tuán))股份有限公司出口部經(jīng)理邢錦榮介紹，公司80％的國外客戶是在交易會(huì)上結(jié)識(shí)的。由于近期陶瓷產(chǎn)品出口退稅的調(diào)整，企業(yè)在廣交會(huì)上面臨的一個(gè)最重要問題，就是與客戶進(jìn)行價(jià)格談判。這關(guān)系到企業(yè)明年的業(yè)務(wù)發(fā)展方向。她告訴記者，并不是所有的客戶都能承受價(jià)格的提升，企業(yè)可能遭遇訂單的減少和取消，結(jié)果尚難預(yù)料。

　　然而，此次出口退稅率調(diào)整是有根據(jù)的。商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院的專家認(rèn)為，今年出口市場增長率有所下降，轉(zhuǎn)口比例較大。目前市場生產(chǎn)能力比較大，實(shí)行配額制度可降低市場規(guī)模，所以出現(xiàn)規(guī)避配額的情況比較多。退稅率調(diào)整會(huì)導(dǎo)致一些企業(yè)經(jīng)營出現(xiàn)困難，但這是必要的，因?yàn)樯�產(chǎn)能力已經(jīng)過剩，國家只能通過大的政策來調(diào)整。

　　結(jié)構(gòu)調(diào)整避免低值出口陶瓷行業(yè)產(chǎn)能的迅速擴(kuò)張，加劇了陶瓷業(yè)供大于求的矛盾，陶瓷業(yè)賴以生存的成本優(yōu)勢(shì) 正在加速消失。2004年我國陶瓷產(chǎn)品出口值比2003年翻一番，2005年陶瓷出口繼續(xù)保持高速增長勢(shì)頭，國內(nèi)陶瓷產(chǎn)能急劇擴(kuò)張，市場供大于求。在產(chǎn)品缺乏差異性的情況下，生產(chǎn)企業(yè)只能通過降低產(chǎn)品價(jià)格來爭取更多的市場份額，使得陶瓷行業(yè)價(jià)格競爭加劇。據(jù)了解，目前我國日用陶瓷出口均價(jià)僅為每件0.2美元，只有英國、日本同類產(chǎn)品的1/7。出口價(jià)格的下跌，使得我國陶瓷出口企業(yè)到了微利甚至虧損的邊緣，同時(shí)還面臨更高的出口技術(shù)壁壘和嚴(yán)格的反傾銷調(diào)查，出口貿(mào)易摩擦進(jìn)一步加大。

　　而此次出口退稅率下調(diào)正是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的契機(jī)。雖然目前我國陶瓷產(chǎn)品出口面臨諸多困難，但由于陶瓷行業(yè)是新興行業(yè)，起步層次較高，進(jìn)一步發(fā)展的空間較大，我國企業(yè)還是有能力逐步消化吸收出口退稅帶來的不利影響。

　　商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院的有關(guān)專家指出，企業(yè)要積極采取彌補(bǔ)措施，力爭把風(fēng)險(xiǎn)降到最低程度。對(duì)已經(jīng)簽訂合同而未出口的，要主動(dòng)與客商聯(lián)系，說明情況，爭取客商、生產(chǎn)企業(yè)和外貿(mào)企業(yè)共同承擔(dān)一部分損失；要加強(qiáng)行業(yè)協(xié)調(diào)，在對(duì)外報(bào)價(jià)上早做準(zhǔn)備，在即將參加的秋交會(huì)上，要加強(qiáng)對(duì)國際市場的研究，摸清國際價(jià)格行情，該提價(jià)就提價(jià)，既可樹立我國產(chǎn)品質(zhì)量好價(jià)格合理的形象，又可抵消退稅率下調(diào)的部分損失；加快新產(chǎn)品的開發(fā)研制，加強(qiáng)品牌開發(fā)和推廣能力，創(chuàng)出自己的品牌和名牌，提高出口產(chǎn)品的綜合競爭力；加強(qiáng)企業(yè)核算，加大控制生產(chǎn)成本的力度，提高產(chǎn)品競爭力；實(shí)施走出去 發(fā)展戰(zhàn)略，把出口銷售終端向外延伸，打造全球銷售網(wǎng)絡(luò)，賺取銷售環(huán)節(jié)更豐富的利潤。