市場(chǎng)進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期冰箱廠商展開(kāi)差異化角逐



　　對(duì)于中國(guó)的冰箱市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，2005年相對(duì)以前似乎顯得有些暗淡。這一年，根據(jù)全球權(quán)威的市場(chǎng)研究公司GfK的零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，雖然冰箱市場(chǎng)的銷售金額比2004年有了4.6%的增長(zhǎng)，但銷量卻比2004年下降了4.2%。這是中國(guó)冰箱市場(chǎng)經(jīng)過(guò)連續(xù)數(shù)年增長(zhǎng)后，銷量出現(xiàn)的首次下降。



　　2005：連續(xù)數(shù)年增長(zhǎng)后，銷量首次下降



　　根據(jù)GfK的零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2005年全年中國(guó)冰箱銷量為1071萬(wàn)臺(tái)，銷售金額為237.7億元人民幣，銷售量比2004年降低了4.2%，銷售額增加4.6%。全國(guó)平均銷售價(jià)格為2220元，比2004年增加9.2%。



　　2005年中國(guó)主要65城市冰箱銷售數(shù)量為473萬(wàn)臺(tái)，銷售金額為110.8億元人民幣，銷售量比2004年增加了2.4%，銷售額增加了13.6%。主要65城市平均銷售價(jià)格為2343元，比2004年增加了10.9%。



　　原因在于原材料價(jià)格的上漲



　　GfK的研究人員分析認(rèn)為，中國(guó)冰箱市場(chǎng)去年之所以會(huì)出現(xiàn)銷量下滑，主要原因是原材料價(jià)格上漲引起冰箱價(jià)格的上漲，導(dǎo)致冰箱銷售數(shù)量的下降。比如，鋼材從2004年中旬開(kāi)始，一直到2005年中旬，一直保持上漲，上漲幅度超過(guò)了20%；電解銅到2005年中旬，比去年同期上漲了9%，而到2005年年底，價(jià)格比2005年中旬上漲了11.7%；鋁錠的價(jià)格從2004年中開(kāi)始上漲,到2005年年底，價(jià)格上漲了41%。雖然從2005年下半年開(kāi)始,鋼材的價(jià)格出現(xiàn)大幅回落，但考慮到冰箱產(chǎn)品的生產(chǎn)周期和其他原材料及能源的價(jià)格上漲，2005年上市冰箱的生產(chǎn)成本比2004年有了較大幅度的上升。成本的上升引起銷售價(jià)格的上揚(yáng)，從而導(dǎo)致銷售數(shù)量的下降。



　　價(jià)格上漲、銷量下降主要為傳統(tǒng)兩門(mén)冰箱



　　價(jià)格上漲、銷量下降主要發(fā)生在傳統(tǒng)的兩門(mén)冰箱上。根據(jù)GfK的零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，中國(guó)整體市場(chǎng)傳統(tǒng)的兩門(mén)冰箱銷量為973.6萬(wàn)臺(tái)，銷售額為198.5億，分別比上年降低了7.5%和3.5%。主要65城市傳統(tǒng)的兩門(mén)冰箱銷量為419.8萬(wàn)臺(tái)，銷售額為87.5億，銷售量比上年降低了0.4%，銷售額增加了4.2%。



　　GfK的研究人員認(rèn)為，以上數(shù)據(jù)顯示，價(jià)格上漲對(duì)中小城市和農(nóng)村市場(chǎng)的影響超過(guò)了對(duì)大中城市的影響。由于消費(fèi)能力的差異，中小城市和農(nóng)村市場(chǎng)傳統(tǒng)兩門(mén)冰箱的銷售比例高于大中城市，所以雖然全國(guó)整體市場(chǎng)銷量下滑，但主要65城市的銷售數(shù)量只是小幅下降，而銷售額還有一定程度的提高�？梢�(jiàn)，對(duì)于傳統(tǒng)兩門(mén)冰箱來(lái)說(shuō)，中小城市和農(nóng)村市場(chǎng)的銷售下降幅度明顯大于中大城市。



　　三開(kāi)門(mén)冰箱市場(chǎng)強(qiáng)勁



　　在傳統(tǒng)兩門(mén)冰箱整體市場(chǎng)下降的同時(shí)，雙開(kāi)門(mén)和三開(kāi)門(mén)冰箱2005年比上年同期均有了大幅度的增長(zhǎng)。



　　中國(guó)整體雙開(kāi)門(mén)冰箱2005年銷量為9萬(wàn)臺(tái)，銷售額為10.4億元，銷售量和銷售額分別比去年增加了71.4%和66%。平均價(jià)格為11500元，比去年降低了3.2%。三門(mén)冰箱中國(guó)整體銷量為57萬(wàn)臺(tái),銷售額為26.1億元，銷售量和銷售額分別比去年增加了106.1%和116.7%。平均價(jià)格為4569元，比去年增加了5.1%。



　　GfK的零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2005年三開(kāi)門(mén)冰箱的市場(chǎng)增長(zhǎng)較為強(qiáng)勁。三開(kāi)門(mén)冰箱的比例比上年有了較大幅度的提高(見(jiàn)附圖)。2005年三開(kāi)門(mén)冰箱的銷量份額在全國(guó)范圍內(nèi)已經(jīng)占到總體市場(chǎng)的5.4%(2004年為2.5%)，而在65城市已經(jīng)占到了7%(2004年為4%)；如果用銷售額計(jì)算的話，全國(guó)范圍內(nèi)三開(kāi)門(mén)冰箱占總體市場(chǎng)的比例為11.3%(2004年5.6%)，65城市的比例為14%(2004年為7%)。