2006年上半年，消費(fèi)類電子以及影像器材這兩大展會(huì)成為數(shù)碼相機(jī)廠商展示新品的舞臺(tái)。二者不僅帶來(lái)了數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的繁榮，同時(shí)也掀起市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的高潮。  



　　2006年上半年，各大廠商在高端市場(chǎng)技術(shù)對(duì)抗的同時(shí)，也將目光轉(zhuǎn)向低端市場(chǎng)，這使得低端市場(chǎng)初露端倪。其中，以佳能、尼康為代表的廠商在2006年發(fā)布數(shù)款低端數(shù)碼相機(jī)，將數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)向低端市場(chǎng)延伸，這同時(shí)也為渠道的向下滲透創(chuàng)造條件。



　　索尼單反機(jī)型仍是2006年上半年數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)，從年初索尼鯨吞柯美，到索尼第一款單反數(shù)碼相機(jī)的上市等，索尼在單反數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)激起層層漣漪。而對(duì)于索尼入駐單反市場(chǎng)這一行為，單反市場(chǎng)格局的改變成為必然。



　　一、品牌關(guān)注分析

　　消費(fèi)調(diào)研中心ZDC對(duì)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)關(guān)注度調(diào)研，并獲得2006年上半年最受用戶關(guān)注的前15大數(shù)碼相機(jī)品牌排行分布狀況。



　　1、整體市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對(duì)比

　　調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)整體關(guān)注度較為集中，其中，最受用戶關(guān)注的佳能、索尼與尼康這三家廠商分占整體市場(chǎng)53.9%的關(guān)注比例。



　　佳能以26.6%關(guān)注比例位居第一，成為上半年度最受用戶關(guān)注的數(shù)碼相機(jī)品牌。在上半年中，佳能除了常規(guī)的價(jià)格調(diào)整這一促銷方式外，數(shù)碼課堂這一活動(dòng)得到延續(xù)，數(shù)款新品的發(fā)布也豐富了佳能的產(chǎn)品線。尤其是在3月份發(fā)布的PowerShot A系列五款低端產(chǎn)品A700、A540、A530、A430和A420等，為佳能開拓暑期低端市場(chǎng)奠定基礎(chǔ)，且這四款產(chǎn)品在6月份的產(chǎn)品關(guān)注度排行榜上均獲得不錯(cuò)的排名。



　　索尼以15.7%的關(guān)注比例位居第二。在2006年上半年中，索尼的勝出在很大程度上依賴于其 “明星”機(jī)型??索尼T9。這款產(chǎn)品延續(xù)了T7的市場(chǎng)風(fēng)光，并在關(guān)注度排行榜上一直處于領(lǐng)先的位置，其對(duì)索尼亞軍位置的鞏固功不可沒(méi)。



　　尼康在上半年度獲得11.6%的關(guān)注比例，位居排行榜第三的位置。尼康在上半年的市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，同比2005年上半年關(guān)注度也有所下跌。



　　在上半年的排行榜上爭(zhēng)奪較為激烈的當(dāng)屬柯達(dá)與三星這兩大廠商，在ZDC 的關(guān)注度調(diào)查中顯示，這兩家廠商在5月與6月出現(xiàn)排名易位的現(xiàn)象。但相比之下，柯達(dá)在上半年的關(guān)注比例稍高于三星，為9.5%。三星則以0.8個(gè)百分點(diǎn)的劣勢(shì)位居排行榜第五的位置。



　　奧林巴斯、富士與松下這三家廠商分別處于排行榜第六至第八的位置，三者關(guān)注比例接近，整體相差不及1個(gè)百分點(diǎn)。在ZDC的關(guān)注度調(diào)查中顯示，這三家廠商在排行榜上一直處于第六至第八之間徘徊。卡西歐與理光分別以3.4%與3.0%的關(guān)注比例處于排行榜第九和第十的位置。



　　賓得、柯美、愛(ài)國(guó)者、拍得麗與明基這五家廠商依次處于排行榜第十一至第十五位，五者關(guān)注比例相對(duì)較低，均在2個(gè)百分點(diǎn)以下。



　　2、上半年十大品牌分布對(duì)比  

　　以下，消費(fèi)調(diào)研中心對(duì)2006年上半年數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)十大廠商排名分布狀況進(jìn)行對(duì)比分析。



　　2006年上半年最受用戶關(guān)注的十大廠商排名狀況

-----------------------------------------------------------------

排名 1月       2月      3月      4月     5月        6月  

1    佳能      佳能     佳能     佳能    佳能       佳能  

2    尼康      尼康     索尼↑   索尼    索尼       索尼  

3    柯達(dá)      索尼↑   尼康↓   尼康    尼康       尼康  

4    索尼      柯達(dá)↓   柯達(dá)     柯達(dá)    三星↑     柯達(dá)↑  

5    三星      三星     三星     三星     柯達(dá)↓    三星↓  

6    奧林巴斯  奧林巴斯 奧林巴斯 奧林巴斯 奧林巴斯  富士↑  

7    富士      富士     富士     松下↑   松下      奧林巴斯↓  

8    松下      松下     松下     富士↓   富士      松下↓  

9    卡西歐    卡西歐   理光↑   卡西歐↑ 卡西歐    卡西歐  

10   理光      理光     卡西歐↓ 理光↓   理光      理光  

-----------------------------------------------------------------

　　調(diào)查結(jié)果顯示，在品牌關(guān)注度排行榜上，佳能一直處于首位。

　　索尼在排行榜上處于上升的狀態(tài)，其排名在2月份升至第三，隨后又在3月份超過(guò)尼康，位居第二。在隨后的三個(gè)月中，索尼穩(wěn)居佳能之后。



　　索尼的上升，使得尼康在3月份排名下滑一位，降至第三，此后其在排行榜第三的位置未發(fā)生變動(dòng)。



　　相比之下，柯達(dá)出現(xiàn)三次波動(dòng)，其排名由1月份第三降至2月份第四的位置。柯達(dá)在5月份和6月份與三星發(fā)生激烈的市場(chǎng)爭(zhēng)奪，排名在第四和第五名之間波動(dòng)。隨后的三星除了在5月份排名上升第四外，其余各月均處于第五的位置。但三星與柯達(dá)在排行榜上的爭(zhēng)奪僅僅是個(gè)開始，ZDC預(yù)計(jì)2006年下半年兩大廠商爭(zhēng)奪將更加激烈。



　　奧林巴斯、富士與松下這三家廠商分別處于排行榜第六至第八的位置，三者之間排名波動(dòng)頻繁。卡西歐與理光這兩家廠商處于排行榜第九和第十的位置，而這排名在3月和4月出現(xiàn)易位。



　　通過(guò)這十家廠商在排行榜上的排名對(duì)比，ZDC得出以下主要結(jié)論：

　　首先，在2006年上半年6個(gè)月中，每個(gè)月上榜的廠商不變，但在排名上稍有變動(dòng)。這反映了數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)整體較為穩(wěn)定。



　　其次，從廠商在排行榜上的分布狀況來(lái)看，排名波動(dòng)的廠商呈現(xiàn)三大陣營(yíng)。其中，表現(xiàn)最為突出的當(dāng)屬索尼，其在2006年第一季度保持持續(xù)上升的態(tài)勢(shì)，并奪得亞軍寶座。進(jìn)入第二季度后，其地位開始穩(wěn)定下來(lái)。



　　三星與柯達(dá)形成第二陣營(yíng)，二者在2006年上半年出現(xiàn)兩次排名易位的現(xiàn)象。

　　位居第六至第十的數(shù)碼相機(jī)廠商形成第三陣營(yíng)，這些廠商中除了奧林巴斯變動(dòng)幅度較小外，其余廠商排名波動(dòng)頻繁。



　　3、十大廠商在上半年關(guān)注比例分布

-----------------------------------------------------------------

排名   廠商名稱 1月    2月     3月    4月    5月    6月  

1      佳能     23.1%  23.4%   29.8%  27.7%  26.6%  26.3%  

2      索尼     11.6%  11.8%   15.1%  16.3%  18.6%  18.2%  

3      尼康     13.6%  13.0%   12.1%  10.9%  10.6%  10.4%  

4      柯達(dá)     12.6%  10.9%   8.9%   9.3%   8.4%   8.5%  

5      三星     7.9%   9.8%    8.6%   8.9%   8.7%   8.4%  

6      奧林巴斯 6.5%   6.6%    5.8%   5.7%   5.4%   5.5%  

7      富士     5.6%   5.6%    4.5%   4.7%   4.8%   5.6%  

8      松下     4.8%   5.4%    4.5%   5.3%&nb