國產品牌份額上半年小幅下降

　　由于手機行業(yè)競爭加劇，國產品牌同時面臨資金、管理和渠道等多方面的挑戰(zhàn)，在2005年上半年，國產品牌整體份額比2005年1月下降2.2個百分點,到40.9％，GSM市場份額下降4.5個百分點，CDMA市場由于中國聯通的超低端采購，國產廠商份額激增17.5個百分點達到39.3％。在整體市場，2005年6月前四名的國產廠商分別是：波導（6.40%）、聯想（3.90%）、夏新（3.88%）和康佳（3.43%）。其中漲幅最大的就是聯想，市場份額從2%上漲到3。6%；而TCL、迪比特和熊貓由于企業(yè)資金、研發(fā)和管理等多方面因素的影響成為2005年上半年中份額下降最多的國產品牌。

　　聯想躋身于國產陣營第二大品牌

　　隨著中國手機市場競爭的加劇，國產品牌陣營開始分化，具有IT行業(yè)背景的聯想在2005年上半年取得了持續(xù)的增長，整體市場份額從2005年1月的2.95％上升到2005年6月的3.90％，份額增長達1.9個百分點，增長速度僅次于行業(yè)老大諾基亞。，而在GSM市場國產廠商的份額在過去半年中基本保持平穩(wěn)，聯想過去6個月在GSM市場份額增長了1.6％，其中5月份額增長為0.7％，這使聯想在成為中國手機市場第六大品牌的同時也成為了僅次于波導的第二大國產品牌。聯想的增長主要得益于其高性價比拍照手機的增長，聯想百萬像素拍照（不包括智能）手機,分享了該細分市場膨脹所帶來的利益；5月加權平均零售價格僅為1852元，而整個百萬像素（不包括智能）市場的這一價格為2679元。而其在中國市場良好的品牌形象和突出的研發(fā)能力無疑是其取得增長的堅強后盾。而部分國產廠商如迪比特、TCL、科健等由于受內部管理和市場等多方面因素的影響市場份額呈下滑趨勢，迪比特在過去半年中份額下降1.2％。近期國產廠商在CDMA市場的表現優(yōu)于在GSM市場的整體表現，在聯通“炫機”和超低端集采中得到大額訂單的國產廠商UT斯達康、大顯、中興和海信在CDMA市場的份額大幅度上升，在過去三個月中國產商在CDMA市場的整體份額上升了16個百分點截至2005年5月，TCL2005年GSM市場份額已經持續(xù)下跌了1.6％，在過去3個月中TCL份額下跌了1.5％，是份額下降最多的品牌，TCL在中國GSM市場的排名也從2005年1月的第五下降到本月的第八。

　　另外，新獲得牌照的9個企業(yè)也都將以中低端產品切入市場，加劇了低端市場的競爭。而4000元以上及3000-4000元價格段平均零售價格分別上漲147元和250元，其它價格段平均零售價格輕微上揚。按功能劃分，彩屏手機、支持JAVA手機、拍照手機和PDA手機的平均零售價格在3月均有小幅度下降。

　　洋品牌諾基亞一支獨秀

　　諾基亞在過去的半年中保持了高速增長，除了其半年在高中低端推出的14款新機型取得的增長外，其與中國移動捆綁機型1100為其拉大與摩托羅拉的份額立下了汗馬功勞，在2005年上半年諾基亞在GSM市場1000元以下的低端市場份額增加了9個百分點。諾基亞憑借1100的成功捆綁，諾基亞份額從2005年3月開始一路飆升，截至2005年6月諾基亞在中國的整體市場份額已經達到22.0％，在過去的6個月中增長了5.1個百分點；在CDMA市場，諾基亞也有新機型推出，但由于受到聯通超低端集中采購的影響，其在CDMA市場的份額從4月開始下滑，而根據諾基亞內部的戰(zhàn)略以及于中國聯通在集中采購上的合作，其CDMA市場的份額后期有望逐步上升。與諾基亞的境遇相反，摩托羅拉在2005年上半年交出了并不令人滿意的答卷，其在整體市場的份額下降了1.4個百分點，與諾基亞的差距擴大到10個百分點。索尼愛立信份額的增長則來源于新上市低端機型和降價促銷（均價比1月下降168元），VK市場份額的增長受惠于中端，托普和中電份額增長則主要得益于其多款低端機型的良好市場表現。本月市場份額下降最快的10個品牌中有8個品牌都是在1月份額增長顯著的國產品牌，摩托羅拉雖然也采取了大力度的降價促銷（均價比1月下降140元），但市場份額仍然明顯下降（-0.27），另外，西門子市場份額也有小幅下跌（-0.07）。分品牌來看，NEC平均零售價格下降最多為113元，三星則是唯一價格上漲的國外品牌。

　　拍照功能和MP3功能漸成主流配置

　　2005年中國手機市場共有303款新機型上市，比去年同期增加11.3％，其中GSM機型267款，CDMA機型36款。GSM機型平均上市價格為1957元，CDMA機型平均上市價格為2965元。推出新機型最多的分別是CECT24款，NEC23款，三星18款，聯想16款，海爾16款。2005年上半年推出的新機型中有71％具備拍照功能，高達21％的手機為百萬像素拍照手機；MP3手機的比例為26％，PDA手機的比例為11％，智能手機14款，占0.05％。2005年上半年拍照手機市場容量為1639萬，其中百萬像素拍照手機容量為143萬，占9％。從2005年一季度開始，由于以聯想、海爾為代表的國產廠商推出2000元左右的低價百萬像素手機后，百萬像素細分市場迅速啟動且增長強勁，2005年6月百萬像素手機銷量達到40萬，隨著更多機型的推出，百萬像素市場將呈現更加繁榮的景象。MP3手機細分市場的爆發(fā)式增長是2005年的另一大亮點，截至2005年6月市場上共有MP3手機131款，2005年上半年MP3手機銷量達到347萬，比去年同期增長高達597％，與此同時帶MP3功能的手機價格也逐步下降。賽諾監(jiān)測數據表明拍照＋MP3功能將成為新的主流標準配置。

　　中國手機低端市場擴張

　　2005年6月GSM市場1000元以下的低端市場份額比2005年1月增加了12個百分點，2500-4000元價格段份額略有增長，其它價格段份額均有不同程度下跌。低端市場份額擴張導致GSM加權平均零售價格持續(xù)下跌，2005年6月GSM均價跌至1473元，CDMA價格從2005年1月的1908元下跌到2005年6月的1532，主要原因是中國聯通的超低端機型的捆綁。另外，按功能劃分彩屏手機、拍照手機和MP3手機的價格也都呈現下滑的趨勢。在過去的半年中，低端手機市場競爭由于國外廠商以及運營商的關注和進一步的投入顯得多變、激烈，國外品牌諾基亞、摩托羅拉、索尼愛立信都表示將推出更便宜的低端機型以爭奪在低端市場的份額，諾基亞一直以來都非常重視中國低端手機市場，而諾基亞的份額增長在很大程度上歸功于多款機型在低端市場的良好表現。與此同時，與廠商步調一致的是兩大移動運營商，它們對低端市場的投入也在增加。近期中國移動宣布了與諾基亞、摩托羅拉等廠商合作的超低端機型的捆綁計劃；而中國聯通在業(yè)務戰(zhàn)略調整后也進行了“炫機”和超低端CDMA機型的批量采購以爭奪低端市場用戶。諾基亞1100最近引人注目的市場份額增長同時反應了廠商和運營商對低端市場態(tài)度的變化，這在很大程度上使中國低端市場份額迅速擴張。在原本競爭就十分激烈的低端市場，國外大廠的回歸將使該細分市場的競爭更加激烈，在這種市場背景下，品牌形象和產品質量相對較弱的部分國產品牌面臨著嚴峻的市場考驗。