廈華、TCL、創(chuàng)維、海信、長虹等彩電品牌，如何尋找自己的市場競爭籌碼引人關(guān)注

　　2005年全球平板電視市場規(guī)模1900萬臺，年增長率高達(dá)137%。在平板電視快速成長之際，許多廠商紛紛加入平板電視的生產(chǎn)行列。中國內(nèi)地、臺灣以及日本、韓國、歐美廠商在 液晶電視的起步幾乎是一致的。而經(jīng)過幾年的發(fā)展，液晶電視市場份額已相對集中于幾個傳統(tǒng)電視品牌廠商中，排名前五位的品牌幾乎擁有60%的市場占有率。

　　但對國內(nèi)廠商來說，號稱“全球八強(qiáng)”的廈華、TCL、創(chuàng)維、海信、長虹等傳統(tǒng)彩電品牌，如何在日益激烈的市場環(huán)境下尋找自己的市場競爭籌碼，成為行業(yè)的共同命題引人關(guān)注。

　　技術(shù)走向同質(zhì)化

　　近日，蘇寧與國美的彩電戰(zhàn)頻頻上演，光輝與友達(dá)合并，夏普在龜山建第二工廠，三星索尼宣布建設(shè)第八代生產(chǎn)線，中華映管結(jié)盟廈華等。

　　知名營銷專家王瑞吉認(rèn)為：在液晶電視面板產(chǎn)能大幅提升、價格不斷下滑的趨勢下，上游關(guān)鍵零組件供貨來源的穩(wěn)定性、低廉的采購成本以及下游堅實的客戶基礎(chǔ)，一個具有競爭力的產(chǎn)業(yè)鏈將是液晶電視品牌立于不敗的基礎(chǔ)。從目前的形式看來，核心部件和零部件已經(jīng)形成了全球的供應(yīng)鏈，使得中國品牌在技術(shù)上保持了一致。

　　聯(lián)合國世界名牌協(xié)會指出，2005年，臺灣液晶電視面板出貨量約為1170萬片，占全球液晶面板總出貨量的60%以上。臺灣液晶廠家的優(yōu)勢在于產(chǎn)業(yè)鏈，上游、下游的供應(yīng)體系已經(jīng)非常完整。而且由于大量筆記本和顯示器代工，本地化的采購量非常大。

　　廈華發(fā)言人魏自力認(rèn)為還有著大陸市場豐富的資源和廣闊的市場需求。而全球頭號液晶電視平板廠商夏普因為產(chǎn)能和專利限制，也表示正考慮從臺灣的奇美電子手中購買液晶板或者在臺灣建立生產(chǎn)基地。

　　奇美電視面板事業(yè)處有關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時表示，臺灣液晶面板廠商技術(shù)發(fā)展非�？�，目前在技術(shù)品質(zhì)上與日韓液晶屏是一致的，但由于臺灣液晶屏的性價比更有競爭力，據(jù)臺灣市調(diào)機(jī)構(gòu)MIC的數(shù)據(jù)顯示，目前日韓主流品牌SONY、LG、松下、三星、東芝、JVC等幾乎都從臺灣外購液晶屏，采購臺灣液晶屏的比重約60%。

　　同時，目前，大陸的主流平板電視品牌也都大批量采用臺灣屏，盡管大陸本土品牌的另一大面板供貨商為韓國LPL(LG與飛利浦合資的面板廠)，但臺灣成為全球液晶面板的制造中心已是不爭的事實。

　　知名WIVA調(diào)查認(rèn)為：“這段時間市面流傳的所謂日韓液晶屏好于臺灣屏的論調(diào)自然也就不攻自破，可以說，國產(chǎn)平板一線品牌廈華們的技術(shù)品質(zhì)與日韓呈現(xiàn)同質(zhì)現(xiàn)象”。

　　臺灣DisplaySearch總經(jīng)理謝勤益則分析認(rèn)為，目前國外品牌32吋液晶電視在大陸的零售價與大陸本土品牌價差約200至300美元，是大陸液晶電視市場仍是本土品牌天下的主因。這點(diǎn)，在廈華身上得到很好印證。據(jù)悉，目前廈華的47吋液晶電視甚至比其他品牌46吋的便宜3000元以上。

　　競爭籌碼在哪里？

　　創(chuàng)維劉橋明認(rèn)為，2006年仍將繼續(xù)保持旺盛的需求，全年銷量有望達(dá)到500萬臺。而且這種美好前景可能會延續(xù)到2008年奧運(yùn)會。陸刃波認(rèn)為，隨著市場的持續(xù)放量，平板電視競爭升級也迫在眉睫，而掌握上游資源或者對上游資源的整合成為各廠商競爭的關(guān)鍵所在。

　　目前控制全球液晶屏的上游企業(yè)主要有5家，即奇美、華映、友達(dá)、LG飛利浦和三星索尼，并不掌握在國產(chǎn)彩電企業(yè)里。而由于近兩年平板市場的急劇放量，使屏資源整體處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。

　　但是即便建設(shè)一條第六代液晶板生產(chǎn)線也需要190億元，國內(nèi)沒一家彩電企業(yè)能獨(dú)自承擔(dān)，此前創(chuàng)維、TCL、康佳、長虹四巨頭已經(jīng)宣布聯(lián)手自救共建液晶面板生產(chǎn)線，但由于資金的限制和專利的制約，很多人并不看好其發(fā)展，況且僧多粥少，即便建成如何分配也成為一個疑問。

　　京東方收購韓國面板生產(chǎn)線，但發(fā)展至今企業(yè)虧損嚴(yán)重，也給國內(nèi)上馬液晶屏項目敲響了警鐘。

　　廈華作為全球平板八強(qiáng)企業(yè)，給國內(nèi)廠商解決上游資源瓶頸提供了一條可供借鑒的模式：一方面通過產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)盟的形式與世界上主要平板電視面板廠商——韓國三星、LG等達(dá)成深層次合作，更與后者建立了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，廈華目前是LG在中國市場的最大客戶；

　　另一方面，廈華近期引入戰(zhàn)略投資者——中華映管，以股權(quán)為紐帶，以產(chǎn)業(yè)整合為手段與華映合作，為廈華后期“屏”資源的上游保障，繼續(xù)領(lǐng)跑國內(nèi)平板行業(yè)打下了堅實的基礎(chǔ)。

　　廈華電子新聞發(fā)言人魏自力表示，由于上游資源的及時供給，保證了廈華生產(chǎn)制造的有序進(jìn)行，也給消費(fèi)者帶來了穩(wěn)定的品質(zhì)保證。同時，廈華在“屏”資源的另一優(yōu)勢，體現(xiàn)在改變了以往的產(chǎn)品研發(fā)模式，過去上游供應(yīng)商提供什么產(chǎn)品，下游廠商只能被動接受。

　　而現(xiàn)在廈華就可以向上游企業(yè)直接提出各種技術(shù)和規(guī)格要求，讓上游供應(yīng)商照單生產(chǎn)，從而實現(xiàn)上下游產(chǎn)業(yè)互動。

　　除了上下游資源的整合外，魏自力表示為消費(fèi)者提供“品質(zhì)有保證、價格有競爭力”的高性價比產(chǎn)品也是各平板廠商未來制勝的關(guān)鍵。

　　記者觀察 世界杯引爆大屏幕液晶PK戰(zhàn)

　　國務(wù)院發(fā)展研究中心市場所、中國電子商會等權(quán)威機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布的2006年平板電視一季度調(diào)研報告顯示，2006年一季度，消費(fèi)者對37寸以上大尺寸液晶電視的選購比重已由去年的21%迅速上升到35%，大尺寸平板電視，尤其是液晶電視正表現(xiàn)出強(qiáng)勁的需求增長趨勢。

　　魏自力表示，足球世界杯開賽在即，加之對08年北京奧運(yùn)會的期待，客廳消費(fèi)文化正在崛起，使得40吋以上，尤其是47吋的液晶電視將成為近期消費(fèi)者需求最旺盛的產(chǎn)品。同時，作為國內(nèi)平板電視市場的龍頭，廈華2005年度以全球4%的市場占有率成為躋身全球平板彩電八強(qiáng)的唯一國產(chǎn)品牌，也是基于上述因素，廈華近期將掀起“由消費(fèi)者自己定價”為主題的平板電視普及風(fēng)暴活動，重點(diǎn)推出少于4毫秒響應(yīng)速度、真正1920*1080P 的47吋“微晶神畫”系列高清液晶電視，通過本次活動，一方面使消費(fèi)者對大屏幕液晶產(chǎn)品有正確的認(rèn)識，同時也使更多的消費(fèi)者，尤其是球迷朋友享受到大尺寸液晶電視所帶來的高品質(zhì)的精彩足球感觀享受。

　　魏自力透露，由于綜合優(yōu)勢明顯，廈華此間所推出的47吋液晶電視的性價比甚至還優(yōu)于46吋，各種指標(biāo)均具有很強(qiáng)的競爭力，簡單來說，廈華47吋液晶電視比46吋其他品牌的便宜達(dá)3000元以上。廈華平板電視在性價比方面的實力，不僅體現(xiàn)在國內(nèi)市場，在國際市場同樣也非常搶眼，來自海關(guān)及廈華電子海外營銷總部的有關(guān)數(shù)據(jù)表明，今年1～4月份，廈華平板電視出口日本市場同比增長達(dá)300%，前4個月對日本的出口量就超過去年全年出口量的一半。