隨著導(dǎo)航需求的增大以及用戶對低價格的渴望，具有內(nèi)置或者外置GPS模塊的手機(jī)將成為2007年終端市場的一大亮點(diǎn)，保有量將突破百萬。在GPS的商用和推廣中，電子地圖廠商、GPS解決方案提供商和終端廠商將實(shí)現(xiàn)共贏，同時將給電信運(yùn)營商帶來商機(jī)。

  

　　易觀分析：

  

　　個人汽車保有量的增加，方便快捷地功能以及不斷走低的價格使GPS手機(jī)（包括內(nèi)外置GPS模塊的手機(jī)）成為個人導(dǎo)航應(yīng)用的最佳產(chǎn)品。目前GPS手機(jī)導(dǎo)航主要是通過用戶選定出發(fā)地點(diǎn)和目的地后，借助GPS模塊和地圖軟件進(jìn)行全程導(dǎo)航。地圖信息的不斷更新使GPS手機(jī)對后續(xù)技術(shù)支持和服務(wù)有很強(qiáng)的依賴性，因此GPS手機(jī)的不斷普及將帶動電子地圖市場的真正爆發(fā)。

  

　　此外，憑借運(yùn)營商的上行通道以及具備導(dǎo)航功能的手機(jī)，運(yùn)營商可以開展定位導(dǎo)航的更多增值業(yè)務(wù)，提升營收。比如，提供免費(fèi)但含廣告的電子地圖來改變用戶的付費(fèi)方式，把含有經(jīng)過合理組織的商業(yè)信息的地圖變成可持續(xù)性運(yùn)營的平臺；還通過移動的下行網(wǎng)絡(luò)下載地圖更新補(bǔ)丁等等。

  

　　對于終端廠商而言，通過對外置GPS模塊優(yōu)化支持或者直接內(nèi)置GPS模塊的方式將是進(jìn)入高端市場的捷徑。尤其是對于二線廠商而言是難得的機(jī)會。目前HTC、宇達(dá)電通、華碩、明基等廠商都已涉足內(nèi)置GPS手機(jī)領(lǐng)域，并且已經(jīng)獲得不錯的成績。

  

　　易觀預(yù)計(jì)，2007年國內(nèi)GPS手機(jī)保有量將突破100萬。GPS將成為MP3之后的第二個被手機(jī)融合的產(chǎn)業(yè)。

  

　　易觀建議：

  

　　對電子地圖廠商的建議：

  

　　對長期受產(chǎn)業(yè)規(guī)模之困的電子地圖行業(yè)而言，GPS手機(jī)的空間遠(yuǎn)比其他市場要大。真正決定勝負(fù)的時間窗口就是最近幾年。電子地圖廠商應(yīng)不斷進(jìn)行軟件技術(shù)升級，確保電子地圖的及時更新，提高定位的精確度并積極嘗試各種可行的商業(yè)模式，拓展新的盈利渠道。

  

　　對終端廠商的建議：

  

　　終端廠商應(yīng)該明確市場定位，開發(fā)適合不同用戶需求的GPS終端。在提供具有強(qiáng)大功能和性能指標(biāo)產(chǎn)品的同時，增強(qiáng)產(chǎn)品的穩(wěn)定性、易用性并重視電池功耗問題。在產(chǎn)品推廣方面可以與嘗試與汽車廠商合作進(jìn)行捆綁銷售。

  

　　對移動運(yùn)營商的建議：

  

　　移動運(yùn)營商應(yīng)該從免費(fèi)GPS的快速普及和基于移動通信網(wǎng)絡(luò)的定位服務(wù)市場推廣艱難的強(qiáng)烈對比中吸取教訓(xùn)。易觀分析認(rèn)為，在數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)中，移動運(yùn)營商的長處是上行通道和交互性，有了上行通道和交互性能夠?qū)�很多基本服�?wù)進(jìn)行增值，體現(xiàn)運(yùn)營商的價值。而如果從基本服務(wù)開始就試圖謀求可以持續(xù)運(yùn)營的高利潤商業(yè)模式，無疑在扼殺用戶價值的同時也失去了用戶基礎(chǔ)，同時也失去了市場機(jī)會。此策略還可以復(fù)制到很多領(lǐng)域，比如手持電視，以及真正意義上的無線互聯(lián)網(wǎng)。