在這一期中我們組織了一個有關(guān)熱水器的專題，為了保持所選企業(yè)和產(chǎn)品的“原滋原味”，我們對相關(guān)資料只進行了一些文字方面的修飾潤色。正像我們在專題導(dǎo)語中所說的，當(dāng)我們把這些看起來沒有很大關(guān)系材料組合在一起的時候，有關(guān)熱水器市場的一些動態(tài)就顯現(xiàn)出來了。通過這個專題，可以看出熱水器市場的發(fā)展前景仍然是十分看好的。筆者認為可以從以下幾個方面來討論這個問題。

    第一：強化熱水器品牌建設(shè)仍然是當(dāng)務(wù)之急

    對于像熱水器這樣在國內(nèi)已經(jīng)有了相當(dāng)大市場占有量的大眾化消費品來說，通過多種多樣的公共宣傳活動來提升社會公眾對其企業(yè)以及品牌的認知度，仍然是一個雖然傳統(tǒng)、但是可能依然十分有效的方式。筆者之所以說“可能”是因為在進行具體宣傳方案策劃的時候，只要把握住了其中的度，那么取得預(yù)期效果就是自然而然的事情。筆者的一個同事曾經(jīng)參與過策劃組織當(dāng)年榮仕達模特大賽活動，每次他說起這件事情的時候仍然會眉飛色舞，特別是說到那些參加了模特大賽的選手因此而得到了良好的發(fā)展機遇，同時榮仕達品牌也在一夜之間成為大江南北的知名品牌。而去年蒙牛的“超級女聲”不僅讓蒙牛一步登天成為奶制品企業(yè)中的佼佼者，還為那些參加比賽的選手提供了一個絕好的機會；無獨有偶，今年以“容寶歐”熱水器品牌冠名的模特大賽同樣在重慶及全國掀起了一股“熱浪”，說句開玩笑的話，這股 “熱浪”的熱度可能比今年重慶的天氣還要“熱”幾分。所以，即使是在網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)十分發(fā)達的今天，通過舉辦冠名賽事來提升其品牌形象仍然是可行的，蒙牛和全家的成功已經(jīng)說明了這一點。

    第二：瞄準市場空缺開發(fā)新產(chǎn)品

    什么是市場？實際上所謂市場不過是一個概念而已，有許多人往往把堆放在商場里面的產(chǎn)品看作是“市場”，但這實際上是一個認識誤區(qū)，只有企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品適應(yīng)了社會大眾的消費需求、而且這種產(chǎn)品在各個方面都能夠滿足消費者的要求，這才能夠形成所謂的“市場”。反之，即使你的產(chǎn)品再精工細作，消費者也不會為你買單。正是由于這個原因，江蘇光芒所推出的大容量熱水器才受到了消費者的認可。對于這一點，筆者感覺不能僅僅從其在加工工藝上的技術(shù)突破來理解，而是應(yīng)當(dāng)從填補市場空缺的角度更加有深度。同樣，歐萊克的即熱式熱水器也是由于具有安裝方便、加熱速度快而逐步打開了市場。不過，筆者打算對即熱式熱水器多說幾句。由于即熱式熱水器在市場上大規(guī)模登臺亮相的時間還不是很長，消費者對其的優(yōu)缺點依然不是十分了解，在這種情況下，加大市場宣傳力度、讓廣大消費者盡快了解這種新產(chǎn)品，就是這些廠家應(yīng)當(dāng)多考慮的方面。所以筆者建議有關(guān)廠家對即熱式熱水器的市場推廣再下一番功夫，根據(jù)消費者所普遍關(guān)注的安全性問題、質(zhì)量標(biāo)準問題有重點地進行市場宣傳是不是會更加好一些？

    第三：在產(chǎn)品理念上深入

    如今有個名詞叫做“炒作”，所以當(dāng)萬家樂提出“健康水”的概念的時候，自然也有人說這是萬家樂在“炒作”。但是如果從深入一步來看的話，現(xiàn)在就給萬家樂提出“健康水”概念定性是不是早了一點？中國有句俗話是“燈不明一撥、話不明一說”，既然萬家樂提出了“健康水”概念、而且在筆者看來也有一定的道理，那么大家不妨就此問題展開廣泛的討論，可看看最后誰能夠說服睡。而且筆者感覺通過對這個問題的深入討論，對熱水器的行業(yè)發(fā)展、產(chǎn)品質(zhì)量的提高和熱水器使用性能的改進肯定會起到推動作用的�；蛘咴诠P者看來，我國企業(yè)對這種技術(shù)方面的討論還不是很多。