在手機(jī)傳播時(shí)代，各種信息幾乎可以隨心所欲地游弋于人際傳播和大眾傳播網(wǎng)絡(luò)中。手機(jī)通信已不僅是現(xiàn)代通信業(yè)的代表，而且是通信與文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物。



　　移動(dòng)通信的產(chǎn)業(yè)鏈屬性



　　1、移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈



　　傳統(tǒng)的基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)的價(jià)值鏈只存在著三個(gè)環(huán)節(jié)：設(shè)備提供商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)向和最終用戶。因?yàn)榛�礎(chǔ)電信、業(yè)務(wù)主要是語(yǔ)音業(yè)務(wù)，應(yīng)用增值少，促銷手段單—，并且完全依附于網(wǎng)絡(luò)，所以全部的電信服務(wù)業(yè)務(wù)都由網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商獨(dú)自提供。在信息的傳遞過程中，運(yùn)營(yíng)商只需保證信息傳遞的安全性與及時(shí)性，而不必為用戶增加新的價(jià)值。



　　然而，隨著移動(dòng)通信技術(shù)水平的迅速發(fā)展、電信業(yè)務(wù)的普及，現(xiàn)在移動(dòng)通信服務(wù)已經(jīng)不再只是簡(jiǎn)單的通話功能，而是逐步成為人們享受生活的一種重要手段。消費(fèi)者對(duì)于移動(dòng)通信服務(wù)的需求開始變得越來越挑剔，希望運(yùn)營(yíng)商能夠?yàn)槠涮峁�—整套的服�?wù)，包括手機(jī)銀行、移動(dòng)游戲、移動(dòng)辦公、移動(dòng)彩票、移動(dòng)導(dǎo)航等大量的數(shù)據(jù)服務(wù)。在這種情況下，移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈開始變得日益復(fù)雜，成為包括網(wǎng)絡(luò)設(shè)備／軟件提供商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、服務(wù)提供商、內(nèi)容／應(yīng)用提供商、終端設(shè)備提供商、終端用戶，以及其他一些產(chǎn)業(yè)(包括銀行、學(xué)校、政府部門等)在內(nèi)的一個(gè)相互制約和相互促進(jìn)的龐大網(wǎng)絡(luò)(見圖1)。



　　2、移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)鏈中的文化屬性



　　移動(dòng)通信中一個(gè)重要的特點(diǎn)是引發(fā)了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，這一發(fā)展過程使得移動(dòng)通信具有了文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的屬性。



　　查爾斯•蘭蒂(ChadesLandry)提出的文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈包括五個(gè)價(jià)值環(huán)節(jié)：創(chuàng)意的形成(創(chuàng)造性過程本身)；文化產(chǎn)品的生產(chǎn)；文化產(chǎn)品的流通；發(fā)送機(jī)構(gòu)；觀眾與接受。這五個(gè)環(huán)節(jié)構(gòu)成了文化產(chǎn)業(yè)的基本價(jià)值鏈。



　　移動(dòng)通信產(chǎn)品的生產(chǎn)過程既是信息產(chǎn)品的生產(chǎn)過程，也是文化產(chǎn)品的生產(chǎn)過程。以手機(jī)游戲?yàn)槔�，首先，由原作者、編寫者�?gòu)成創(chuàng)意的產(chǎn)生，接下來就是游戲的開發(fā)環(huán)節(jié)，然后通過廣告代理商向代理商銷售這款游戲，通過移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商的支持，游戲運(yùn)營(yíng)商對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行銷售，用戶開始消費(fèi)這款游戲。在游戲的推廣、代理環(huán)節(jié)中，代理商或者游戲運(yùn)營(yíng)商會(huì)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品附加值的開發(fā)，例如與游戲相關(guān)的紀(jì)念品、出版物、音像制品等的市場(chǎng)開發(fā)。到了最后一個(gè)環(huán)節(jié)，游戲玩家接觸到游戲產(chǎn)品，對(duì)其中的文化內(nèi)容進(jìn)行解碼，同時(shí)在評(píng)論家、各種營(yíng)銷機(jī)構(gòu)的影響下，最終接受到一定的文化內(nèi)容，并將影響到其它審美鏈上價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。



　　手機(jī)媒體信息傳播的媒介特性



　　隨著通信技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)通信已不僅是現(xiàn)代通信業(yè)的代表，而且是通信與文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物。手機(jī)已經(jīng)具備了一個(gè)現(xiàn)代媒體的功能，作為一個(gè)新的傳播媒體，它還具有文化傳播的功能。



　　1、手機(jī)通信的媒介特性



　　(1)受眾面廣



　　手機(jī)是作為一種通話工具出現(xiàn)的，最初主要是作為人際間信息交流的中介。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，手機(jī)媒體的功能不斷增強(qiáng)，其通話之外的其他功能正被有效的開發(fā)。手機(jī)作為大眾傳播媒介的功能正在被逐步開發(fā)。手機(jī)傳播可以是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的也可以是點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的通信方式。



　　(2)傳播速度快



　　手機(jī)媒體傳播信息的速度極快，幾乎做到了與新聞事件同步，這一點(diǎn)已經(jīng)被事實(shí)所證明。由于手機(jī)媒體普及率高，且兼具人際傳播和大眾傳播兩種特質(zhì)，使得信息在用戶之間以極快的速度擴(kuò)散。手機(jī)媒體的出現(xiàn)，使得受眾與傳者之間的界限變得更加模糊。



　　(3)受眾更為確定



　　雖然手機(jī)媒體的受眾群從時(shí)空上來講也是廣泛和分散的，但以手機(jī)號(hào)碼形式出現(xiàn)的受眾比互聯(lián)網(wǎng)更加固定和容易確定。隨著手機(jī)號(hào)碼實(shí)名制的開展，這一特點(diǎn)將更為鮮明。在一般情況下，一個(gè)手機(jī)號(hào)只與一個(gè)使用者相對(duì)應(yīng)。



　　(4)傳播更具人性化



　　接收信息的個(gè)體千差萬別，具對(duì)信息的需求電各不相同。如何讓不同的受眾都能獲得自己需要的信息，一直以來都是信息的傳播者所追求的。手機(jī)媒體的出現(xiàn)，使得這一愿望成為可能。硬件終端同用戶一對(duì)一的綁定關(guān)系，使得小眾傳播、們息定制的功能發(fā)揮到極至，而在此基礎(chǔ)之上的信息傳播也會(huì)更加的人性化。



　　(5)滲透性強(qiáng)



　　馬歇爾•麥克盧漢認(rèn)為：媒介的發(fā)展史同時(shí)也是人的感官能力山“統(tǒng)合”—“分化”—“再統(tǒng)合”的歷史。這一過程也是人體的信息功能日益向外擴(kuò)展的過程。手機(jī)作為全新業(yè)務(wù)的新媒體已經(jīng)實(shí)現(xiàn)移動(dòng)電話媒介身份的突破，正在以人的隨身獨(dú)立信息終端的存在演繹麥克盧漢的觀點(diǎn)�？梢哉f，手機(jī)媒體的出現(xiàn)也是已有的多種媒介形態(tài)相互融合、演進(jìn)的結(jié)果�；ヂ�(lián)網(wǎng)可以看作于機(jī)媒體化過程中的資源基石和支撐。



　　(6)交互式傳播



　　手機(jī)可以隨時(shí)隨地都處在能接受信息的狀態(tài)，它目前附帶的短信功能和無線上網(wǎng)功能，超越廠地域、時(shí)間和電腦終端設(shè)備的限制，只要手機(jī)用戶有互動(dòng)的意愿，強(qiáng)大的技術(shù)和硬件設(shè)備足以使這一意愿得以實(shí)現(xiàn)。



　　(7)普及率高



　　手機(jī)的發(fā)展和普及的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了互聯(lián)網(wǎng)。以中國(guó)為例，目前中國(guó)的手機(jī)普及率以及用戶總量均居世界第一。這一方面是因?yàn)殡娔X和網(wǎng)絡(luò)的準(zhǔn)入門檻較高，對(duì)技術(shù)和資金的要求都大大高于手機(jī)；另一方面是因?yàn)槭謾C(jī)的原初功能是浯音通話，這一功能居于較低的消費(fèi)層級(jí)，因此相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)更易于為消費(fèi)者所接受和采納。



　　(8)更符合個(gè)體的需要



　　先進(jìn)的個(gè)人信息終端，除了需要具有強(qiáng)大的多媒體功能支撐，還應(yīng)具有便攜的硬件，而硬件是否具有便攜性是媒體能否發(fā)揮最佳傳播功能的重要因素之一，終端同使用者之間結(jié)合得越緊密，越能滿足用戶的需要，實(shí)現(xiàn)媒體的價(jià)值。手機(jī)媒體則能夠更加符合個(gè)體需要、發(fā)揮更大的傳播效果。



　　2、手機(jī)短信傳播



　　隨著手機(jī)的大眾化，“短信息文化”正在手機(jī)用戶中興起，人們已經(jīng)習(xí)慣用短信息來互通消息、表達(dá)問候。大型門戶網(wǎng)站中手機(jī)短信息、鈴聲、圖案下載的點(diǎn)擊頻率也居高不下�！岸绦畔⑽幕�”已成為一種新的時(shí)尚。伴隨手機(jī)媒體獨(dú)特的傳播特性，手機(jī)短信的異軍突起，產(chǎn)生了獨(dú)特的手機(jī)文化。



　　手機(jī)短信傳播技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合則更進(jìn)一步動(dòng)搖著傳統(tǒng)的信息傳播格局，主要有以下幾個(gè)表現(xiàn)：



　　•大眾傳播作為社會(huì)主要信息源的優(yōu)勢(shì)受到挑戰(zhàn)、由于手機(jī)短信可以隨時(shí)隨地發(fā)送，因而在重大社會(huì)議題上往往能夠搶先傳統(tǒng)媒介—步。在社會(huì)新聞的傳播中，手機(jī)短信傳播的快捷性也容易使具成為新聞傳播的首選媒介。



　　•模糊了傳統(tǒng)的大眾傳播者和受眾的角色地位。傳統(tǒng)意義的大眾傳播者指受過專門訓(xùn)練并具有專門知識(shí)、掌握專門技術(shù)的職業(yè)工作者。由于手機(jī)短信的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)傳播媒介開始開辟手機(jī)短信平臺(tái)，公眾通過手機(jī)短信向這些傳媒發(fā)送新聞線索，甚至直接發(fā)送新聞，任何公眾都有可能成為大眾傳播機(jī)構(gòu)的傳播者。這樣受眾直接參與大眾傳播的門檻大大降低，由公眾流向大眾傳播的信息的數(shù)量和機(jī)會(huì)將大大增加。



　　•在社會(huì)信息傳播網(wǎng)絡(luò)巾，受眾不再是信息的被動(dòng)接受者。通過運(yùn)營(yíng)商和內(nèi)容提供商的加工，手機(jī)媒體實(shí)現(xiàn)了傳播的個(gè)性化，加強(qiáng)了受眾對(duì)于新聞信息的選擇性和主動(dòng)性。手機(jī)短信的方式滿足了在快節(jié)奏社會(huì)中無暇看報(bào)、看電視的人們，讓他們?cè)诜泵Φ墓ぷ髋c生活中仍能時(shí)刻把握世界大事和他們關(guān)注的信息，增強(qiáng)了受眾獲取信息的時(shí)空自由度。



　　3、手機(jī)短信傳播特性導(dǎo)致不良信息的產(chǎn)生



　　手機(jī)短信傳播使社會(huì)信息流程變得更加復(fù)雜，從而稀釋了大眾傳播媒介在社會(huì)信息流程中的絕對(duì)主導(dǎo)地位。在手機(jī)短信傳播時(shí)代，各種信息幾乎可以隨心所欲地游弋于人際傳播網(wǎng)絡(luò)和大眾傳播網(wǎng)絡(luò)中。



　　由于人際傳播對(duì)社會(huì)信息傳播的干預(yù)增多，在手機(jī)短信時(shí)代，大眾傳播作為社會(huì)信息的主要把關(guān)人的功能在弱化，社會(huì)信息的控制越來越難。例如當(dāng)與公眾生活密切相關(guān)的社會(huì)信息暫時(shí)無法進(jìn)入大眾傳播渠道時(shí)，這些信息自然會(huì)通過手機(jī)短信很快進(jìn)入人際傳播網(wǎng)絡(luò)，這比口口相傳的人際傳播速度更快、范圍更廣、影響更大。



　　手機(jī)短信的傳播主體主要是單個(gè)的手機(jī)用戶。決定個(gè)人傳播者行為的因素是多方面的，如性格愛好、宗教信仰、文化背景、價(jià)值觀念等等。受制于這些根本因素，手機(jī)傳播的信息必然會(huì)良莠不齊。不容忽視的是，手機(jī)的產(chǎn)業(yè)屬性與傳播特性卻是不良信息產(chǎn)生和擴(kuò)散的關(guān)鍵技術(shù)性因素。



　　(1)虛假與不良信息傳播



　　手機(jī)媒體信息的快速擴(kuò)散是一把雙刃劍，它既可以促使健康信息的快速傳播造福社會(huì)，也可以促成不良信息的迅速擴(kuò)散危害社會(huì)的安定。手機(jī)媒體中的虛假與不良信息大致可分為以訛傳訛類、違法亂紀(jì)類、破壞社會(huì)安定團(tuán)結(jié)類、黃色、低俗等幾類。這些信息的來源可以是新聞網(wǎng)站或門戶網(wǎng)站新聞中心、新聞?lì)l道。信息通過網(wǎng)站到達(dá)用戶，再通過手機(jī)一圈二圈地傳播開去。因傳播這類新聞的信源具有一定的權(quán)威性，故一旦這類虛假新聞被傳播開去，其影響力相當(dāng)廣泛。



　　(2)信息垃圾



　　現(xiàn)在的大量商業(yè)性廣告也以短信和彩信形式侵入手機(jī)媒體，成為手機(jī)用戶的垃圾信息。雖然它們不會(huì)直接造成用戶的物質(zhì)損失或精神傷害，但卻強(qiáng)占了用戶手機(jī)空間，浪費(fèi)了用戶的時(shí)間和精力。如果這條信息并不適合用戶，則會(huì)發(fā)生很大的反作用。信息垃圾的危害巨大，因此需對(duì)手機(jī)媒體的信息傳播予以規(guī)范，否則極易導(dǎo)致手機(jī)媒體的受眾因不堪忍受無效信息的困繞而對(duì)手機(jī)媒體失去信心，采取各種可能的方式予以抵制。



　　(3)信息安全



　　手機(jī)媒體的信息功能越是強(qiáng)大，其在信息安全方面越是不容出現(xiàn)任何紕漏。當(dāng)各類網(wǎng)絡(luò)病毒滿天飛的時(shí)候，手機(jī)媒體同樣潛伏著危機(jī)，而相，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體，手機(jī)媒體的病毒信息傳播得更方便、更迅速、危害也更大。



　　(4)侵犯?jìng)�(gè)人隱私



　　作為一種個(gè)人信息終端，手機(jī)媒體成為了