一、硬性廣告投入分析
  
　　“五一”黃金周來臨之前，各廠家提高廣告費(fèi)用以帶動(dòng)銷量的提高。三、四月份，各商家除加大新產(chǎn)品的宣傳外，更著重于各產(chǎn)品的促銷活動(dòng)。05年上半年硬性廣告投放的高峰期為四月份，無論從廣告投放金額還是投放頻次來看均遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其他幾個(gè)月，這與各廠家及商家為迎接“五一”黃金周的到來而加大宣傳力度有關(guān)。除四月外，三月份投放力度也有所加大，廣告投放費(fèi)僅次于四月份。
  
　　從各品牌在上半年的廣告投放來看，皇明是個(gè)廣告投放戰(zhàn)略清晰的品牌，在適時(shí)的時(shí)機(jī)，投入適量的廣告費(fèi)用，廣告投放集中在四月與五月份。清華陽光與九諾瑞特的廣告投放費(fèi)用分別排名第二與第三，廣告投放均集中在三月與四月份。
  
　　從投放城市來看，武漢、南京為05年上半年的重點(diǎn)投放城市，廣告投放費(fèi)用分別達(dá)119.5萬元、115.6萬元。分主要品牌來看，皇明在北京、濟(jì)南、南京投放的廣告費(fèi)較多，廣告費(fèi)分別達(dá)35萬元、31.8萬元、31.7萬元。清華陽光重點(diǎn)投放城市集中在武漢、南京，廣告費(fèi)分別達(dá)55.4萬元、41.2萬元；從投放區(qū)域來看，華東、中南和華北地區(qū)為主要投放地區(qū)，廣告投放費(fèi)用分別達(dá)594萬元、290萬元、171.7萬元，其他四個(gè)地區(qū)投放費(fèi)用較少，均不及100萬元。從主要品牌的投放區(qū)域來看，皇明的廣告投入覆蓋了所有地區(qū)。其中皇明、清華陽光、力諾瑞特廣告投放重點(diǎn)區(qū)域?yàn)槿A東、中南，皇明與清華陽光在華東地區(qū)的廣告投放費(fèi)用分別達(dá)168.2萬元、138萬元。

  
　　二、軟性廣告宣傳投入分析
  
　　阿里斯頓雖然硬廣告投入不如其他品牌，但在軟文方面卻做足了宣傳，其軟性廣告宣傳力度排名第五位�；拭�、清華陽光軟文廣告與其硬性廣告的投放基本吻合，從投放月度來看，仍以四月份做為主投月份。
  
　　從軟廣告宣傳投放城市來看，北京為05年上半年的重點(diǎn)投放城市，軟性廣告投放篇數(shù)達(dá)85篇。分具體品牌來看，皇明、桑普軟性廣告投放城市主要集中在北京，文章篇數(shù)分別達(dá)32篇、13篇。桑樂僅在濟(jì)南一個(gè)城市有一定的宣傳投入。天普、桑普、四季沐歌僅在2個(gè)城市有一定的宣傳投入。從軟廣告宣傳地區(qū)來看，華東地區(qū)以154篇的文章宣傳量成為05年上半年軟性廣告宣傳投入最多的地區(qū)。