提到3G，首先想到的往往是CDMA/TD/WCDMA、牌照、聯(lián)通拆不拆之類的問題。這些東西可能會決定3G有沒有，什么時候有。但是跑起來什么樣、到底什么是killerapp，恐怕和這些關(guān)系不大。就好比互聯(lián)網(wǎng)，用wifi上，ADSL上還是電視網(wǎng)上其實和應用的關(guān)系不大，往往都是運營商和設備商才最關(guān)心的事情。只要用戶都用windows、都用奔4的電腦，網(wǎng)站們就能想著法的創(chuàng)新、提供新應用。3G的最大問題除了資費，就是還沒有windows這么一個統(tǒng)一的OS/應用標準�；蛘呒词褂蓄愃频钠脚_，卻被運營商的專制扼殺了創(chuàng)新而走向封閉價值鏈(比如聯(lián)通的CDMA/BREW)



    做過手機服務的人大概都知道，除了短信和語音，其他的統(tǒng)一標準太少了、也太難做了。別說不同型號的手機互發(fā)彩信都可能看不到，就說解析網(wǎng)頁也是一家的瀏覽器一個標準。要做手機網(wǎng)站就只能備齊一堆主流手機隨時測試。



    標準的缺失導致3G下killerapp的難產(chǎn).除了wap和流媒體的標準還算統(tǒng)一，其他如kjava/brew/定位/即時信息/同步/電子錢包/手機動畫/智能手機等平臺都會是部分手機支持、部分手機標準統(tǒng)一的情況。還好用手機的人比用電腦的多，任何一個細分市場只要做精作深都能有所收獲(插播廣告，小弟把寶押在即時信息上，也就是手機IM)。



    智能手機短期內(nèi)沒太大可能成為市場主流;GSM世界也不能指望出現(xiàn)DoCoMo這樣的開明專制運營商，把手機的所有標準都制定好讓廠家去制造;CDMA/BREW就更不用提了，高通控制的比運營商還狠。所以3G的killerapp,也不會一開始就大紅大紫，而是先從一個技術(shù)平臺的某些型號手機上受到用戶的歡迎和追捧，再去影響終端廠商和運營商去逐漸推廣開來，從而形成一個正循環(huán):使用的用戶越多、支持這個功能的手機越多、運營商扶植力度越大、用戶進一步增多。這個過程可能會很長，但是沒有一個被產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)所接受的終端應用標準，這就是必須要交的學費。終端應用標準的條塊化也會割裂3Gkillerapp的市場，可能每個平臺都會出現(xiàn)一些明星應用，從而影響、帶動整個產(chǎn)業(yè)鏈。



    這里舉一個成功的例子:日本運營商KDDI的Chaku-UtaFull,是在手機上下載、欣賞完整音樂的服務。在04年11月時只有4款手機支持。到05年1月初，單靠這4款機型就創(chuàng)造了完整歌曲下載量100萬次的紀錄，從此以后所有的KDDI手機都支持Chaku-UtaFull了。到05年12月，總下載量突破3000萬首。現(xiàn)在Chaku-UtaFull的影響堪和CD和Radio比肩，成為日本新歌發(fā)布的主流平臺。



    Chaku-UtaFull發(fā)生在運營商開明專制的日本,3G網(wǎng)絡基本成熟、運營商有完全控制終端商的能力、用戶有為內(nèi)容付費的習慣。這幾點構(gòu)成了Chaku-UtaFull成功的“天時”，從誕生到大紅大紫只用了一年時間。在GSM世界則沒有運營商能完全控制終端商的先例，更多的需要終端商和OMA、3GPP這樣的國際標準組織來制定各種技術(shù)平臺規(guī)范并逐漸普及(不幸的是,沒有一個強勢力量主導的OMA、3GPP的效率已經(jīng)有些像聯(lián)合國了，制定規(guī)范時間漫長而且各終端商執(zhí)行其來兼容性很成問題。應用品臺的探索，NOKIA做的最好，往往能先普及較新的技術(shù)平臺) 建議一直在找killer app的看看OMA的program 這里的每個spec可能都會孕育出未來的killer. 在運營商普遍既不開明也沒有能力專制的GSM世界，3G的killer app之路可能要比日本走的時間更長更艱苦。但GSM的開放性會造就一大批草根創(chuàng)新應用，甚至不需要運營商的扶植，只要不揉搓、不封殺就能成長起來成為killer，中國的民間wap產(chǎn)業(yè)就是如此。