今年應(yīng)該是有歷史意義的3G元年。這個(gè)說(shuō)了千遍念了數(shù)年的東西，這個(gè)被眾多運(yùn)營(yíng)商、制造商，乃至政府寄予厚望的東西，究竟會(huì)給中國(guó)通信產(chǎn)業(yè)帶來(lái)什么呢  



　 2005年，定制手機(jī)、低價(jià)手機(jī)讓百姓嘗到了甜頭，彩屏手機(jī)、拍照手機(jī)、MP3手機(jī)則不斷挑戰(zhàn)更高、更快、更強(qiáng)，連智能手機(jī)也耐不住寂寞，走下高價(jià)神壇……一波接一波的產(chǎn)品創(chuàng)新，使得2005年手機(jī)市場(chǎng)盛況空前，全年手機(jī)市場(chǎng)銷量突破8800萬(wàn)部，銷售額突破1300億元，手機(jī)用戶達(dá)3.93億戶，穩(wěn)居世界第一，手機(jī)普及率達(dá)30%。



　 然而，時(shí)尚是最經(jīng)不起時(shí)間考驗(yàn)的，即便是融合了技術(shù)元素的時(shí)尚，也一樣如此。



　 由于低價(jià)風(fēng)潮引起產(chǎn)業(yè)格局大洗盤，積貧積弱的國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)在內(nèi)憂外患下紛紛敗退。熊貓、科健、南方高科崩盤，波導(dǎo)、TCL、夏新、康佳連報(bào)巨虧。國(guó)產(chǎn)手機(jī)“滑鐵盧”之戰(zhàn)敗局已定。



　　3G引擎啟動(dòng)

　 目前，全球3G技術(shù)已基本成熟。

　 據(jù)報(bào)道，截至2005年11月，全球共有151個(gè)運(yùn)營(yíng)商在56個(gè)國(guó)家和地區(qū)提供3G業(yè)務(wù)，56個(gè)手機(jī)制造商提供了614款3G手機(jī)，3G用戶總數(shù)達(dá)到1.9億戶。



　 國(guó)內(nèi)3G技術(shù)，尤其是國(guó)產(chǎn)TD-SCDMA技術(shù)亦不斷成熟，3G市場(chǎng)消費(fèi)習(xí)慣在近年來(lái)的彩屏、拍照、MP3、智能等手機(jī)概念的培育下也日漸高漲。由于中國(guó)3G要為2008年奧運(yùn)會(huì)作必要準(zhǔn)備，按照“一年建網(wǎng)，一年培育，一年發(fā)展”的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，2006年注定是3G牌照發(fā)放的時(shí)候。



　 3G引擎一旦啟動(dòng)，產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，包括手機(jī)終端制造商、應(yīng)用軟件開發(fā)商、內(nèi)容服務(wù)提供商、通信設(shè)備制造商都將被完全激活。



　 3G在中國(guó)的鋪開對(duì)我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)具有革命性的影響。如同寬帶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的影響一樣，從56K的modem撥號(hào)到ADSL等寬帶方式，互聯(lián)網(wǎng)也有著革命性的發(fā)展，高速下載、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、在線電影、可視聊天……諸如此類應(yīng)用如雨后春筍般出現(xiàn)在我們的生活中。3G的出現(xiàn)，使得通信帶寬大大提高，搜索、音頻、視頻、游戲、地圖等對(duì)高帶寬要求的業(yè)務(wù)從此可以進(jìn)入手機(jī)；同時(shí)，通信網(wǎng)的安全性也進(jìn)一步提高，手機(jī)支付等方式也從此可行。



　 從國(guó)外運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)及相關(guān)研究可知，3G的應(yīng)用將集中在搜索、信息、游戲、多媒體、手機(jī)支付、位置服務(wù)等6大應(yīng)用，這6大應(yīng)用加上手機(jī)固有的話音應(yīng)用將占手機(jī)所有應(yīng)用的90％以上。



　　需求就是市場(chǎng)，6大應(yīng)用方向自然成了眾多科技研發(fā)的重點(diǎn)，成為廠商尋求極大利潤(rùn)的基礎(chǔ)。



　　6大應(yīng)用點(diǎn)明趨勢(shì)

　 這6大應(yīng)用可歸結(jié)為1S（搜索：Search），5M（信息：Message、游戲：game、多媒體：Multimedia、支付：Money、位置：Map）。



　 搜索：在所有應(yīng)用中，搜索可稱得上是核心了，這一點(diǎn)在電腦互聯(lián)網(wǎng)世界中已得到證明。而隨著手機(jī)大范圍的普及，通信網(wǎng)絡(luò)的不斷升級(jí)換代，3G、4G乃至nG時(shí)代的到來(lái)，手機(jī)功能越來(lái)越強(qiáng)大，用手機(jī)作為終端來(lái)搜索互聯(lián)網(wǎng)上的海量信息，是必然的事。



　 2004年10月，Google推出手機(jī)搜索引擎之后一個(gè)月，百度跟著宣布推出其用于智能手機(jī)的搜索功能，雅虎中國(guó)也不甘落后，推出了手機(jī)搜索引擎。當(dāng)全球最大的搜索引擎Google宣布推出它的手機(jī)搜索業(yè)務(wù)后，人們真正開始睜開眼睛來(lái)看這個(gè)陌生而又熟悉的名詞，除了各大搜索引擎隨后介入這個(gè)行業(yè)，全國(guó)各地也開始有一些專注于手機(jī)搜索引擎的公司如雨后春筍般出現(xiàn)，查找信息不受時(shí)空限制的觀念不斷沖擊人們的頭腦。



　 如同窄帶撥號(hào)時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎一樣，目前手機(jī)搜索引擎上的信息量、狹窄的手機(jī)屏幕，尤其是慢如蝸牛的2G網(wǎng)絡(luò)速度仍是影響手機(jī)搜索業(yè)務(wù)的3大瓶頸。不過(guò)我們?nèi)匀粯?lè)觀地相信，經(jīng)過(guò)一年多的培育，尤其是上了3G網(wǎng)絡(luò)后的網(wǎng)速大提速，手機(jī)搜索將迎來(lái)它的春天。



　 信息：如果說(shuō)2G是話音的天下，那么3G將是信息的天下。2G時(shí)代創(chuàng)下神話的短消息在3G時(shí)代將以另外一些形式繼續(xù)。而這些形式就是BlackBerry和Blog，總稱之為B&B。



　 在皮爾斯•布魯斯南的新片——《日落之后》（After the Sunset）中，那個(gè)能實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程操控、具有強(qiáng)大功能而讓人羨慕不已的終端，實(shí)際上就是早已在美國(guó)商務(wù)人士中風(fēng)靡多時(shí)的黑莓——個(gè)人移動(dòng)電子郵件手持終端。



　 隨著黑莓的不斷推廣，如今的手機(jī)已經(jīng)逐漸演變?yōu)橐环N移動(dòng)商務(wù)辦公的理念。在越來(lái)越多廠商的參與下，各種各樣辦公軟件被集成到黑莓的同類終端中。成功的黑莓在中國(guó)能否順利移植，將是2006年手機(jī)市場(chǎng)上最大的懸念之一。但不管如何，以黑莓或微軟的Mobile或摩托羅拉的Moto Q勢(shì)必在2006年手機(jī)信息處理市場(chǎng)上掀起一陣風(fēng)浪。



　　游戲：以PHS、GPRS和CDMA1X網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，手機(jī)游戲市場(chǎng)已初步形成。

　 按照手機(jī)游戲依托的技術(shù)平臺(tái)來(lái)看，目前短信游戲的市場(chǎng)規(guī)模仍然大于WAP游戲和JAVA/BREW游戲。但從市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)趨勢(shì)來(lái)看，短信游戲的發(fā)展空間有限，JAVA/BREW游戲?qū)⒈３趾芨叩脑鲩L(zhǎng)速度。



　 2005年，由于技術(shù)環(huán)境和資費(fèi)模式，手機(jī)網(wǎng)游還無(wú)法展現(xiàn)其應(yīng)有的魅力。2006年，基于實(shí)時(shí)對(duì)戰(zhàn)模式、手機(jī)定位技術(shù)、視頻音頻聊天等技術(shù)模式的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)⒅饾u浮出水面。而隨著越來(lái)越多智能手機(jī)、高端手機(jī)的出現(xiàn)，手機(jī)游戲成為人們生活?yuàn)蕵?lè)中不可缺少的一個(gè)載體。從技術(shù)上看，3G的出現(xiàn)帶來(lái)的高移動(dòng)帶寬，為手機(jī)網(wǎng)游提供了一個(gè)寬闊的技術(shù)平臺(tái)，必將讓手機(jī)游戲進(jìn)入一個(gè)新境界。



　 多媒體：從彩屏、MP3、30萬(wàn)像素拍照、100萬(wàn)像素拍照，手機(jī)多媒體化道路越走越寬，然而這一切卻僅僅是3G的一個(gè)鋪墊。



　 隨著3G的來(lái)臨，手機(jī)的多媒體將出現(xiàn)一個(gè)質(zhì)的飛躍——手機(jī)電視、視頻通話。如果說(shuō)視頻通話在3G初期還無(wú)法大規(guī)模鋪開的話，那么手機(jī)電視應(yīng)該是這段空白時(shí)間內(nèi)的一個(gè)亮點(diǎn)，一個(gè)殺手級(jí)業(yè)務(wù)。



　 據(jù)IMS Research研究，到2010年，全世界將有1.2億用戶收看手機(jī)實(shí)況電視節(jié)目，無(wú)論是在旅途中或是休息時(shí)，如果遇上實(shí)況賽事，手機(jī)電視確實(shí)更具有移動(dòng)性。



　 手機(jī)電視誘人的前景引得競(jìng)爭(zhēng)無(wú)數(shù)，目前利用手機(jī)收看電視的方式多達(dá)3種：依靠移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行流媒體的播放、內(nèi)置衛(wèi)星電視節(jié)目接收模塊（DMB）和內(nèi)置微波數(shù)字電視接收模塊（DVB-H）。



　 支付：手機(jī)支付最早出現(xiàn)在歐美，但歐美運(yùn)營(yíng)商對(duì)此并無(wú)太多重視與關(guān)注，使得手機(jī)支付在歐美發(fā)展并不順利。而手機(jī)支付在日本、韓國(guó)的發(fā)展更為迅速，其中又以韓國(guó)的普及率最高，除了最基本的非實(shí)物消費(fèi)，手機(jī)支付在超市購(gòu)物、餐館消費(fèi)等領(lǐng)域也得到相當(dāng)普及的應(yīng)用。



　 目前，國(guó)內(nèi)已有手機(jī)銀行，但由于商業(yè)模式和技術(shù)層次等問(wèn)題，使得手機(jī)支付處于不溫不火的狀態(tài)中。隨著2006年中國(guó)3G的鋪開，3G網(wǎng)絡(luò)安全性的加強(qiáng)和產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)一步整合，我們有理由相信，2006年是手機(jī)支付突破的一年。



　 位置：高明的小說(shuō)家已經(jīng)用詼諧的文學(xué)方式為我們描繪了這種應(yīng)用，《手機(jī)》這部小說(shuō)的結(jié)尾嚴(yán)守一的侄女牛彩云展示了令人嘆為觀止的手機(jī)定位系統(tǒng)，結(jié)果居然可以精確到房間號(hào)。



　 隨著3G引擎的啟動(dòng)，手機(jī)定位服務(wù)的空間將愈發(fā)龐大。據(jù)研究，2006年我國(guó)手機(jī)定位業(yè)務(wù)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)率有望達(dá)到140%，到2010年手機(jī)定位業(yè)務(wù)市場(chǎng)總規(guī)模有望達(dá)到17.2億元。因此，2006年支持定位服務(wù)的3G智能手機(jī)將成終端廠商重點(diǎn)開發(fā)的對(duì)象。



　　產(chǎn)業(yè)鏈的隨動(dòng)

　 3G引擎的啟動(dòng)將帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)高速發(fā)展，尤其是手機(jī)終端制造業(yè)。同時(shí)，3G元年，產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作模式也從簡(jiǎn)單的鏈狀運(yùn)作模式向環(huán)狀運(yùn)作模式轉(zhuǎn)變，甚至轉(zhuǎn)變成網(wǎng)狀的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。



　 在這一系統(tǒng)中，手機(jī)終端一環(huán)也將從“終端制造商→用戶”演變成“終端制造商→用戶←運(yùn)營(yíng)商”，這就是在2005年初露端倪的手機(jī)定制模式。



　 一方面，全新的3G技術(shù)帶來(lái)巨大商機(jī)的同時(shí)也隱藏著巨大的風(fēng)險(xiǎn)，運(yùn)營(yíng)商必須介入終端方能帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展；另一方面，3G功能過(guò)于強(qiáng)大，幾乎無(wú)所不能，在此情況下運(yùn)營(yíng)商必須根據(jù)客戶的情況提供個(gè)性化的定制業(yè)務(wù)，才能既節(jié)約成本又為客戶提供個(gè)性化服務(wù)。因此，可以肯定的是，2005年的定制手機(jī)將在2006年3G元年大放異彩。



　 2005年，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信、中國(guó)網(wǎng)通等運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)開始逐步通過(guò)定制GSM、CDMA和PHS手機(jī)介入手機(jī)終端產(chǎn)業(yè)，并各自成立了專門的公司參與渠道競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)報(bào)道，中國(guó)聯(lián)通旗下的聯(lián)通華盛控制了1/3以上的CDMA手機(jī)采購(gòu)，成為國(guó)內(nèi)最大的CDMA手機(jī)代理商。據(jù)預(yù)測(cè)，2006年，國(guó)內(nèi)定制手機(jī)將超過(guò)2000萬(wàn)部，銷售額有望突破300億元人民幣。



　 而中國(guó)巨大的移動(dòng)通信市場(chǎng)和3G帶來(lái)的巨大商機(jī)將進(jìn)一步吸引國(guó)內(nèi)外手機(jī)制造商，手機(jī)制造商將和移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)的各環(huán)節(jié)聯(lián)手，共同開拓手機(jī)銷售的新篇章。預(yù)計(jì)2006年，全國(guó)手機(jī)終端市場(chǎng)將突破1億部，而到2007年，這一市場(chǎng)則有可能突破1.28億部。