按照北京奧組委對(duì)國(guó)際奧委會(huì)的承諾，2008年北京奧運(yùn)會(huì)將采用高清電視技術(shù)轉(zhuǎn)播。按照國(guó)家廣電總局的規(guī)劃，我國(guó)將于2008年全面推廣數(shù)字高清電視的地面?zhèn)鬏�。中央電視臺(tái)在高清上的巨大投入和《央視高清》頻道的開播，無疑將極大促進(jìn)高清節(jié)目的生產(chǎn)，并推動(dòng)高清設(shè)備市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，對(duì)國(guó)內(nèi)高清產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展起到重要作用。高清時(shí)代的來臨可能比大家想象的要快，2008北京奧運(yùn)會(huì)的高清轉(zhuǎn)播將帶來雪崩效應(yīng)，對(duì)高清的投入將是電視臺(tái)未來一段時(shí)間的重點(diǎn)。與此同時(shí)，眾多設(shè)備廠商都在瞄準(zhǔn)高清市場(chǎng)發(fā)力。索尼從2000年就在中國(guó)市場(chǎng)開展“高清杯”活動(dòng)，與CCTV一同推動(dòng)高清的發(fā)展。

　　據(jù)廣電總局資料顯示，全球現(xiàn)在每周大約有700個(gè)小時(shí)、40套高清電視節(jié)目播出，目前全球已經(jīng)有1000萬高清電視家庭用戶；到今年年底，全球高清電視家庭用戶將增長(zhǎng)50%，達(dá)到1550萬。

　　2000年時(shí)美國(guó)市場(chǎng)對(duì)高清很悲觀，而2002年出現(xiàn)高清拐點(diǎn)，高清逐漸顯現(xiàn)活力。人們不知不覺發(fā)現(xiàn)，很多電視臺(tái)開始播出高清了。兩年前的NAB展會(huì)，高清還高高在上，去年NAB高清已經(jīng)預(yù)熱起來，今年NAB高清已經(jīng)普及開來，高清市場(chǎng)在很快成熟。中國(guó)高清發(fā)展基本與世界同步，都主要靠政府在推廣高清。

　　現(xiàn)在美國(guó)市場(chǎng)90%的電視臺(tái)開始制作高清節(jié)目，播出節(jié)目中的55%是高清節(jié)目，其中黃金時(shí)段高清節(jié)目的播出占到85%。歐洲雖然高清標(biāo)準(zhǔn)還沒有確定，但已經(jīng)大規(guī)模制作高清節(jié)目。歐美的高清設(shè)備租賃和高清節(jié)目制作業(yè)務(wù)已經(jīng)比較成熟。日本2006年將開始全面高清播出，兩類主要應(yīng)用是新聞和體育轉(zhuǎn)播。

　　一、我國(guó)發(fā)展高清數(shù)字電視的必然性

　　

　　高清數(shù)字電視是推動(dòng)數(shù)字電視發(fā)展主要?jiǎng)恿χ�一。我�?guó)已承諾在2008年奧運(yùn)會(huì)用高清晰度電視來為世界傳送奧運(yùn)會(huì)節(jié)目，用地面無線覆蓋為各地提供奧運(yùn)會(huì)高清節(jié)目。因此高清電視在中國(guó)有著特殊的地位，推廣高清數(shù)字電視是一種必然趨勢(shì)。

　　另外，歐洲標(biāo)清16:9的電視發(fā)展較早，我國(guó)質(zhì)量改進(jìn)的電視機(jī)剛剛出現(xiàn)，還沒有進(jìn)入標(biāo)清16:9的發(fā)展階段，演播室設(shè)備和節(jié)目質(zhì)量水平平均比歐洲要低。目前在中國(guó)如果開播標(biāo)清16:9的節(jié)目，也需要從頭開始，而且高清電視系統(tǒng)是兼容16:9節(jié)目的，因此直接過渡到高清階段是比較經(jīng)濟(jì)的。

　　二、電視臺(tái)擁有高清演播室的情況

　　1998年9月，我國(guó)研制成功第一套數(shù)字高清晰度電視系統(tǒng)，成為繼美國(guó)、歐洲和日本之后世界上第四個(gè)擁有數(shù)字高清晰度電視地面廣播傳輸系統(tǒng)的國(guó)家。并于國(guó)慶50周年慶典上在北京試播了高清晰度數(shù)字電視。

　　中國(guó)第一個(gè)高清頻道深圳電視臺(tái)于02年推出的，但由于每天只播出2小時(shí)，到目前只有100個(gè)左右的試播用戶。深圳擁有400平米高清演播室，多套高性能高清便攜攝像機(jī)IKEGAMI HDK-79EX。

　　2005年9月，央視正式推出高清頻道，首先在杭州試播，使用的是松下的高清機(jī)頂盒。2002年，中央電視臺(tái)投資建立了第一個(gè)400平米高清演播室和高清電視系統(tǒng)。2005年7月，對(duì)擬建立的第二個(gè)800平米7訊道高清演播室進(jìn)行了項(xiàng)目招標(biāo)。該演播室設(shè)計(jì)理念為以高清節(jié)目制作為主、高/標(biāo)清兼容�！把胍暩咔濉鳖l道內(nèi)容包括電影、電視劇、紀(jì)錄片、體育、音樂和綜藝節(jié)目等。目前，已庫存2600個(gè)小時(shí)的高清節(jié)目，內(nèi)容包括電影、電視劇、紀(jì)錄片、體育、音樂和綜藝，可以保障每年播出超過1000小時(shí)的重點(diǎn)節(jié)目。今后高清頻道還將轉(zhuǎn)播2006世界杯等重大體育賽事，播出高質(zhì)量影視劇、動(dòng)畫片等。

　　上海文廣新聞傳媒集團(tuán)擁有600平米高清演播室，于2002年9月投入使用。高清設(shè)備主要有：2套HDW-F900全格式高清攝錄一體機(jī)、6套HDW-750CE單格式高清攝錄一體機(jī)，2套全格式高清攝錄一體機(jī)，1輛6訊道高清轉(zhuǎn)播車； 2套2放1錄、2套1放1錄系統(tǒng)以及1臺(tái)高清格式轉(zhuǎn)換器、2臺(tái)字幕機(jī)、1套高清SMOKE畫箱和若干套APPLE高清非編設(shè)備。

　　北京電視臺(tái)于2005年7月完成了8＋2訊道高清轉(zhuǎn)播車和6訊道高清演播室的招標(biāo)，預(yù)計(jì)2005年年底使用，已計(jì)劃在2007或2008年至少開播一個(gè)高清頻道。

　　天津電視臺(tái)擁有9個(gè)數(shù)字標(biāo)清演播室(包括3個(gè)虛擬演播室)；10訊道數(shù)字電視轉(zhuǎn)播車和6訊道、4訊道電視轉(zhuǎn)播車各1部，數(shù)字衛(wèi)星車1部，新引進(jìn)16訊道數(shù)字高清電視轉(zhuǎn)播車。系統(tǒng)主要設(shè)備全部采用SONY的產(chǎn)品，包括LVMA液晶彩色監(jiān)視器、MVS- 8000ASF多格式切換臺(tái)、HDC-950FIT型便攜式高清演播室攝像機(jī)、HDC-X310K高清多用途攝像機(jī)、HDS-X3600多格式視頻切換矩陣等。

　　成都電視臺(tái)采用索尼3訊道400平方米高清演播室。擁有高清演播室攝像機(jī)HDC-930及HDC-910、高清演播室錄像機(jī)HDW-2000、高清切換臺(tái)、周邊矩陣以及高清監(jiān)視器BVM-D14H5E等在內(nèi)的索尼全套高清演播室應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)備。

　　山東電視臺(tái)有1200平方米的高清演播室，采用了索尼的3套HDC-950、3套HDC-900高清演播室攝像機(jī)、4U高的MVS-8000ASF小型機(jī)箱的高清切換臺(tái)、多格式矩陣HDS-X3600以及高清監(jiān)視器在內(nèi)的全套高清演播室應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)備。

　　此外，江西等地電視臺(tái)也已經(jīng)建立了高清演播室。

　　三、高清數(shù)字電視的推廣策略

　　所有的研究都已顯示，高清彩電已成為城市家庭的需求趨向，消費(fèi)者對(duì)高清彩電的認(rèn)知度達(dá)到72.6%。2005年6月以來，平板電視開始大幅度降價(jià)，隨著價(jià)格的降低，我國(guó)家庭擁有平板電視的絕對(duì)數(shù)量會(huì)逐漸增多，因此高清數(shù)字電視在我國(guó)有良好的發(fā)展前景。

　　節(jié)目?jī)?nèi)容、頻道定位是關(guān)鍵

　　目前我國(guó)高清節(jié)目的儲(chǔ)備還比較少。若要大力推廣高清晰數(shù)字電視，還需要大量的積累，正如一位廣電專業(yè)人士所言，一開始高清節(jié)目對(duì)大家來說比較新鮮，但如果節(jié)目不吸引人，用戶數(shù)量還是上不去。

　　現(xiàn)在，高清電視機(jī)的推廣面還比較窄，各地15－20%的高端用戶是高清數(shù)字電視的潛在用戶，在社會(huì)中一般處于中上階層，這類人群大多比較注重品牌和自我形象。發(fā)展這些用戶，節(jié)目定位非常重要。要制作出有吸引力的節(jié)目，必須深入了解他們的生活方式和收視習(xí)慣，挖掘和細(xì)分各種潛在需求，提供特定的體驗(yàn)，建立包含不同體驗(yàn)構(gòu)成的高清電視頻道群組，對(duì)各類頻道進(jìn)行精致的包裝。

　　用戶為中心的營(yíng)銷模式是保障

　　高清數(shù)字電視與普通付費(fèi)電視市場(chǎng)仍有一定的差別，該類用戶的需求更加個(gè)性化，對(duì)運(yùn)營(yíng)商的寬容度更小，維護(hù)的難度比較大。必須采用特殊的營(yíng)銷手段來引導(dǎo)、刺激用戶的需求，在進(jìn)行充分的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，確立靈活的商務(wù)模式。如開發(fā)多種收費(fèi)模式，包括月租、多頻道包、按次付費(fèi)等；提供各種增值服務(wù)。

　　另外，還需要建立完善的營(yíng)銷渠道，多借鑒其它消費(fèi)品的營(yíng)銷模式，確立以用戶為中心的現(xiàn)代營(yíng)銷理念。