生產(chǎn)、銷(xiāo)售、進(jìn)口的家用空調(diào)和電冰箱必須貼上“中國(guó)能效標(biāo)識(shí)”標(biāo)簽，以方便消費(fèi)者對(duì)不同產(chǎn)品的節(jié)能效果進(jìn)行比較，購(gòu)買(mǎi)到更節(jié)能、更省錢(qián)的產(chǎn)品。一年過(guò)去了，節(jié)能家電市場(chǎng)的情況怎樣呢？

    近年來(lái)，電荒帶來(lái)的緊張局勢(shì)使人警醒，各行各業(yè)談?wù)摳�多的話題是節(jié)能，其中節(jié)能家電與老百姓的生活關(guān)系最為密切。從一年的家電節(jié)能標(biāo)識(shí)實(shí)施情況看，節(jié)能家電還是叫好不叫座，看的多買(mǎi)的少，百姓并不買(mǎi)賬。

    日前國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化研究院對(duì)節(jié)能標(biāo)識(shí)實(shí)施一周年的成效作了總結(jié)。初步統(tǒng)計(jì)，節(jié)能17.8億度電。如果市場(chǎng)上的空調(diào)和電冰箱都換成節(jié)能產(chǎn)品，一年可為國(guó)家節(jié)約46.5億度電，折合能源155萬(wàn)噸標(biāo)準(zhǔn)煤。

    節(jié)能家電推廣難

    在節(jié)能標(biāo)識(shí)推廣一周年的時(shí)候，記者走訪了幾家家電賣(mài)場(chǎng)，雖然有許多顧客在向推銷(xiāo)員咨詢(xún)具體產(chǎn)品的規(guī)格、性能和價(jià)格，但是節(jié)能產(chǎn)品并不叫座。

    一位正在裝修準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)家電的顧客，看了節(jié)能空調(diào)和節(jié)能冰箱后，比較了半天，最后還是決定購(gòu)買(mǎi)普通產(chǎn)品，面對(duì)推銷(xiāo)員的尷尬，記者上前詢(xún)問(wèn)原委。

    據(jù)了解，商家為推廣節(jié)能產(chǎn)品甚至精確計(jì)算出產(chǎn)品的“節(jié)能數(shù)字”：比如普通冰箱的平均日耗電為1.2千瓦時(shí)，而節(jié)能冰箱只有0.5千瓦時(shí)；在同等情況下，節(jié)能空調(diào)與普通空調(diào)相比每小時(shí)能節(jié)電0.15千瓦時(shí)，一天使用8小時(shí)可節(jié)電1.2千瓦時(shí)；節(jié)水洗衣機(jī)在不影響洗凈度的同時(shí)，比傳統(tǒng)洗衣機(jī)節(jié)水30％以上。然而，市場(chǎng)并沒(méi)有像廠商期待的那樣，全面進(jìn)入“節(jié)能時(shí)代”。一家電賣(mài)場(chǎng)的促銷(xiāo)員表示，節(jié)能產(chǎn)品柜臺(tái)前還是少有人問(wèn)津，多數(shù)消費(fèi)者還是將注意力集中在普通家電上。原因何在？還是價(jià)錢(qián)問(wèn)題。消費(fèi)者的感覺(jué)是節(jié)能家電雖然節(jié)能，但不省錢(qián)。

    專(zhuān)家認(rèn)為，從理性的角度來(lái)看，消費(fèi)者在選擇的時(shí)候要比較購(gòu)買(mǎi)節(jié)能產(chǎn)品一次性多支付的成本，與長(zhǎng)期使用后所節(jié)省的成本。以空調(diào)8年、冰箱12年的使用壽命來(lái)算，如果一次性多支付的成本比節(jié)省的電費(fèi)額度要低，就可以選擇節(jié)能產(chǎn)品。但從消費(fèi)心理來(lái)看，消費(fèi)者更加注意一次性的付出。如果一臺(tái)節(jié)能空調(diào)8年才節(jié)約1000元，而買(mǎi)的時(shí)候就要一次性多付800元的話，大部分人還是會(huì)選擇便宜的。

    廠家也有難言之隱

    一位空調(diào)企業(yè)的負(fù)責(zé)人透露，目前存在的問(wèn)題是家電產(chǎn)品價(jià)格逐年降低、原材料價(jià)格不斷上漲，家電企業(yè)面對(duì)的壓力很大。生產(chǎn)節(jié)能空調(diào)必須將普通銅管換成內(nèi)螺紋銅管，壓縮機(jī)也要換成高效能的，這些節(jié)能改造一般至少要將生產(chǎn)成本增加300元左右，而這些成本最終只能轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上。在這種背景下，節(jié)能有兩條路可走，一是負(fù)責(zé)任的企業(yè)走高端路線，采取高品質(zhì)、高價(jià)格的方式，這樣勢(shì)必會(huì)把普通消費(fèi)者擋在門(mén)外，使節(jié)能家電無(wú)法真正普及；另一條路就是一些不負(fù)責(zé)任的企業(yè)所走的路，即任何市場(chǎng)推廣行為和計(jì)劃都以節(jié)能為核心，無(wú)論產(chǎn)品節(jié)不節(jié)能，都以節(jié)能為幌子標(biāo)出更高的價(jià)格，或者用節(jié)能來(lái)為低端產(chǎn)品打招牌，最終傷害的還是節(jié)能家電本身。

    市場(chǎng)表現(xiàn)不如人意，讓一些企業(yè)開(kāi)始暗暗改變自己的發(fā)展計(jì)劃，在這個(gè)改變中，節(jié)能更多地表現(xiàn)在了宣傳和顯示企業(yè)技術(shù)實(shí)力方面，而真正的市場(chǎng)開(kāi)拓目光卻鎖定在那些能帶來(lái)更好市場(chǎng)效應(yīng)的產(chǎn)品上。一家空調(diào)企業(yè)的銷(xiāo)售經(jīng)理告訴記者，今年他們的市場(chǎng)開(kāi)拓和促銷(xiāo)重點(diǎn)已經(jīng)轉(zhuǎn)移到健康環(huán)保類(lèi)產(chǎn)品上了，節(jié)能不再是推廣重點(diǎn)。

    政府扶持是關(guān)鍵

    最近，首次大批量出口大洋彼岸的一款國(guó)產(chǎn)品牌洗衣機(jī)，受到了特別的禮遇。美國(guó)政府向消費(fèi)者作出承諾，凡購(gòu)買(mǎi)無(wú)錫“小天鵝”公司生產(chǎn)的這款大容量洗衣機(jī)，每臺(tái)可補(bǔ)貼70美元至100美元。與此同時(shí)，海爾一款針對(duì)澳大利亞消費(fèi)者需求的滾筒洗衣機(jī)打破了該國(guó)的能耗最好記錄。澳大利亞政府規(guī)定，消費(fèi)者每購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)海爾滾筒洗衣機(jī)，可享受政府150澳元的節(jié)水津貼。

    在國(guó)內(nèi)，節(jié)能在很大程度上算是一個(gè)企業(yè)行為，以前還有過(guò)“企業(yè)節(jié)能獎(jiǎng)”，這也是企業(yè)本身拿錢(qián)出來(lái)鼓勵(lì)企業(yè)技術(shù)人員創(chuàng)新，并非政府補(bǔ)貼。而現(xiàn)行的有關(guān)節(jié)能強(qiáng)制性法律法規(guī)還太少，對(duì)沒(méi)達(dá)到節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，也僅是讓其下架而已。政府的支持力度也不夠，不能對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行更好的監(jiān)管。

    中國(guó)產(chǎn)品為何會(huì)得到外國(guó)政府的厚愛(ài)呢？國(guó)家家用電器質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心檢驗(yàn)部部長(zhǎng)魯建國(guó)說(shuō)：“美國(guó)政府補(bǔ)貼行為大大增強(qiáng)了消費(fèi)者節(jié)能意識(shí)，更好地推廣整個(gè)社會(huì)節(jié)能。我國(guó)也在不斷學(xué)習(xí)中，現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)始從法規(guī)、政策以及標(biāo)準(zhǔn)上加以引導(dǎo)，將高能耗、高水耗的不合格家電產(chǎn)品淘汰出局�！�