按：截至2006年12月,國內(nèi)已出現(xiàn)逾5萬家WAP網(wǎng)站,WAP業(yè)務(wù)月度用戶數(shù)也高達(dá)4000萬。業(yè)界預(yù)測，2008年中國無線互聯(lián)網(wǎng)用戶將超過傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)用戶，手機(jī)門戶網(wǎng)站因其終端的私人化、隨身隨地性以及新媒體特性,將日益成為廣告業(yè)看好的新營銷渠道。國內(nèi)WAP業(yè)務(wù)正在蓬勃興起，但是市場亟須規(guī)范、產(chǎn)業(yè)鏈上下游亟須加強(qiáng)合作是當(dāng)前發(fā)展中面臨的最大問題。

　　WAP的問世實現(xiàn)了人類對“世界在掌上”的美好期盼。國內(nèi)的無線互聯(lián)網(wǎng)近年來迎來了高速發(fā)展期，WAP網(wǎng)站及用戶數(shù)量都呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長態(tài)勢。

　　WAP市場：規(guī)模迅速膨脹

　　根據(jù)易觀國際和艾瑞市場咨詢近日發(fā)布的報告，國內(nèi)無線互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量正在趕超傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)，甚至對后者的廣告也產(chǎn)生了分流。2003年,國內(nèi)WAP用戶數(shù)只有900萬，2004年增長了四倍多，達(dá)4600萬。隨著2004年運營商政策的調(diào)整,2005年國內(nèi)WAP用戶數(shù)更是達(dá)到7200萬。截至2006年12月，這一數(shù)字已接近1.2億。也就是說，盡管手機(jī)上網(wǎng)在中國發(fā)展不過3到4年,但已積累了超過一億的無線互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民，趕上了有線互聯(lián)網(wǎng)十幾年來才達(dá)到的用戶規(guī)模。報告指出，國內(nèi)移動網(wǎng)絡(luò)逐步從2G向3G升級、運營商手機(jī)上網(wǎng)包月套餐的推出、手機(jī)終端功能的提升以及相關(guān)政府部門的高度重視，最終促進(jìn)了這一產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展。

　　有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2006年中國無線廣告市場規(guī)模達(dá)5億元，預(yù)計2007年將達(dá)7.1億元。至2010年，國內(nèi)無線廣告市場規(guī)模有望達(dá)到18億元。在眾多手機(jī)網(wǎng)站中，目前市場份額最高的是3G門戶網(wǎng)，其后是手機(jī)騰訊網(wǎng)、空中網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，無線互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展將日益分流傳統(tǒng)有線互聯(lián)網(wǎng)的廣告收入。

　　市場競爭：亟須創(chuàng)新主導(dǎo)

　　易觀國際的分析報告顯示，經(jīng)過近3年的發(fā)展，國內(nèi)獨立WAP站點之間逐漸出現(xiàn)強(qiáng)弱分層，各個梯隊之間的差距正在拉大。除3G門戶外，排名領(lǐng)先的站點多為在納斯達(dá)克上市的互聯(lián)網(wǎng)公司或SP公司。國內(nèi)免費WAP同質(zhì)化日益嚴(yán)重，門戶站點的打造需要龐大的資源。執(zhí)行能力和創(chuàng)新能力成為衡量WAP網(wǎng)站市場競爭力的主要指標(biāo)。3G門戶是國內(nèi)最早一批無線互聯(lián)網(wǎng)門戶，也是目前用戶數(shù)量最大的門戶。其自創(chuàng)立起就以產(chǎn)品研發(fā)為核心吸引用戶，2006年起陸續(xù)推出GGTV、GGMusic、GGRadio等流媒體產(chǎn)品，領(lǐng)跑中國無線流媒體市場。騰訊以其IM打下的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)用戶基礎(chǔ)，平穩(wěn)地過渡到無線互聯(lián)網(wǎng)平臺，主打社區(qū)交友牌的3GPP也位于國內(nèi)無線互聯(lián)網(wǎng)站領(lǐng)先者之列。與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程類似，最終能成為門戶的只能是少數(shù)。第二梯隊的站點目前都已經(jīng)陸續(xù)走上了垂直化的道路，打造自身特色，明確站點定位。由于缺乏足夠的資金，新興類WAP站點中，如果目前還沒有擠進(jìn)前5名，成為未來領(lǐng)先門戶站點的機(jī)會并不大。

　　產(chǎn)業(yè)合作：亟須規(guī)范完善

　　專家指出，若想迅速趕上日韓等國，國內(nèi)的無線互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈必須不斷完善，一是WAP網(wǎng)站應(yīng)進(jìn)一步創(chuàng)新應(yīng)用和內(nèi)容，爭取市場優(yōu)勢，而不是以同質(zhì)化競爭來“血拼”。二是，作為網(wǎng)絡(luò)運營平臺的電信企業(yè)，也應(yīng)明確自身定位，遵循市場規(guī)律來規(guī)范市場秩序。在這樣各就各位的情況下，移動運營商、獨立WAP門戶和無線技術(shù)、服務(wù)提供商這三股力量才能擰成一股繩，形成強(qiáng)大的合力，才能使整個用戶市場像滾雪球一樣越滾越大，成為推動整個無線市場飛速發(fā)展的驅(qū)動力。

　　近3年來，中國免費WAP站點的市場規(guī)模持續(xù)增長。據(jù)艾瑞咨詢的統(tǒng)計，截至2006年11月，我國擁有獨立域名的免費WAP站點總量已突破5萬，手機(jī)上網(wǎng)用戶近1.2億。免費WAP站點的迅速發(fā)展，也引發(fā)了一系列的市場動蕩。中移動為避免重蹈固網(wǎng)運營商淪為“互聯(lián)網(wǎng)通道”的覆轍，自2005年就開始以種種手段著手規(guī)范免費WAP站點。不過，BDA分析師張宇認(rèn)為，對于免費WAP來說，2007年可能是黎明前的黑暗，他認(rèn)為，“3G上馬后，運營商數(shù)據(jù)通道會隨著運營商的數(shù)量增多而增多，流量會變得不值錢，移動的很多限制策略將會失去作用”。

　　業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，移動營銷是未來的發(fā)展趨勢，蘊(yùn)含著巨大的市場商機(jī)，但“蛋糕”的做大需要更多具有眼光、能深刻理解無線互聯(lián)網(wǎng)這一產(chǎn)業(yè)的企業(yè)涌現(xiàn)出來，并聯(lián)合起來，通過各方的跟進(jìn)和精耕細(xì)作，實現(xiàn)運營商、廣告主、技術(shù)提供商、媒介、消費者幾方共贏的局面，逐步奠定中國在世界無線互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的主流地位。專家特別指出，中移動與獨立WAP網(wǎng)站之間的博弈從未停止過，并且在動態(tài)中不斷調(diào)整，這種關(guān)系亟待明確。作為中國目前最大的運營商，中移動在出臺政策的時候需要考慮的東西的確很多，除了經(jīng)濟(jì)效益外，中移動還肩負(fù)著推進(jìn)國家移動信息化、無線互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展等多重社會責(zé)任。但在制訂對免費WAP的政策時，中移動應(yīng)當(dāng)考慮以下幾點：第一，承認(rèn)免費WAP的市場價值，積極研究與免費WAP的合作模式；第二，在營銷上跟獨立WAP結(jié)合，推動中移動的自營產(chǎn)品，提高中移動的新增用戶數(shù)；第三，從用戶需求出發(fā)，探索出新路子，讓獨立WAP跟中移動一起發(fā)展、培養(yǎng)用戶，創(chuàng)造盈利模式；第四，進(jìn)一步思考無線互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢與移動夢網(wǎng)的核心定位。