賣場(chǎng)行情

  

　　春節(jié)過(guò)去的第一周，人們從節(jié)日的慵懶中蘇醒，工作和生活也變得緊張和充實(shí)起來(lái)。2006年春節(jié)過(guò)后的家電市場(chǎng)卻并沒(méi)有因此而陷入沉寂。在剛剛過(guò)去的一周，家電行業(yè)大事不斷，小事連篇，家電賣場(chǎng)沒(méi)有絲毫降溫。

  

    平板電視

  

　　“中國(guó)功夫”不靈光

  

　　2005年，中國(guó)平板電視市場(chǎng)呈雪崩式爆發(fā)，全年銷量達(dá)到190萬(wàn)臺(tái)，比2004年65萬(wàn)臺(tái)銷量增長(zhǎng)了192%。據(jù)預(yù)測(cè)，2006年國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)仍將繼續(xù)保持這種旺盛的需求，全年銷量有望達(dá)到500萬(wàn)臺(tái)，而且這種美好前景可能會(huì)延續(xù)到2008年奧運(yùn)會(huì)。然而在這一切繁榮的背后，卻掩飾不住市場(chǎng)殘酷競(jìng)爭(zhēng)與產(chǎn)品技術(shù)更新快顯現(xiàn)出來(lái)的危機(jī)。

  

　　人們很難想象，在一降再降的價(jià)格背后，有多少臺(tái)機(jī)器不會(huì)出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題。迄今為止，最令人不能破解的也是價(jià)格謎團(tuán)。在剛剛過(guò)去的一周，記者在各大賣場(chǎng)采訪，依然可以看到如下現(xiàn)象，同樣是26英寸液晶電視，最低售價(jià)6000元，最高售價(jià)20000元；37英寸最低售價(jià)萬(wàn)元以內(nèi)，最高達(dá)到了2萬(wàn)元。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，液晶電視的主要成本在于液晶屏占到了80%，其它20%則是一些塑料等零散材料，目前37英寸液晶電視的成本至少也要達(dá)到11000元。由此可以推算，萬(wàn)元以內(nèi)的37英寸液晶電視基本屬于賠錢賺吆喝。

  

　　2005年平板價(jià)格戰(zhàn)，平板電視行業(yè)利潤(rùn)從2004年8月前的毛利50%，已經(jīng)驟降至2005年8月的毛利15%，凈利3%以下。有專家預(yù)測(cè)，如果2006國(guó)內(nèi)平板電視銷量超過(guò)500萬(wàn)臺(tái)，平板電視的銷售額將占彩電行業(yè)的50%以上，如果平板電視虧損，就意味著彩電全行業(yè)將陷入虧損。

  

　　中國(guó)家電市場(chǎng)聯(lián)合調(diào)研課題組的調(diào)研結(jié)果表明，隨著平板市場(chǎng)的快速擴(kuò)容，激烈競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的價(jià)格趨于消費(fèi)者心理價(jià)位，消費(fèi)行為的逐漸成熟，2006年平板市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從單純的價(jià)格敏感轉(zhuǎn)變到技術(shù)與品質(zhì)上的較量。

  

　　2005年本土品牌屢試不爽的“價(jià)格戰(zhàn)、打渠道”之類的“中國(guó)功夫”已經(jīng)不再靈光，2006中國(guó)平板電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步升級(jí)，商品的性價(jià)比，消費(fèi)者的個(gè)人喜好，諸多因素會(huì)影響到消費(fèi)取向，最終將由市場(chǎng)決定。