從2005年亂世風(fēng)雨中漸漸蘇醒的冰箱行業(yè)，2006年顯露出了良好的增長勢(shì)頭，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，也呈現(xiàn)出明顯的變化：冰箱產(chǎn)品的綜合價(jià)值明顯提升，三開門、對(duì)開門為主的大容積冰箱份額上升較快，保鮮取代節(jié)能成為行業(yè)最關(guān)注的話題，冰箱外觀設(shè)計(jì)及彩色面板為越來越多的消費(fèi)者所矚重。



　　在2006年，國內(nèi)主要品牌尤其是傳統(tǒng)的冰箱四大家族都取得了不同程度的增長。中怡康數(shù)據(jù)顯示，海爾仍占據(jù)著整體市場(chǎng)超過五分之一的份額排在第一位，新飛1～9月份銷量同比增長10.35%。美菱市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人介紹說，今年前7個(gè)月美菱就完成了上年總銷量。而科龍方面則表示，科龍容聲也已恢復(fù)到歷史同期的最高月產(chǎn)量。我們不妨就來回顧一下冰箱行業(yè)主要品牌在2006年的表現(xiàn)。



　　海爾冰箱：保鮮加變頻，國內(nèi)外市場(chǎng)齊發(fā)力



　　2006年，海爾在冰箱業(yè)的頭把交椅地位穩(wěn)固依然，根據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)，2006年1～8月，海爾的累積市場(chǎng)占有率高達(dá)23.97%，領(lǐng)先第二位西門子12.61%。



　　產(chǎn)品盤點(diǎn)：早在2005年底，海爾就率先推出了低端機(jī)械控溫、中端變頻節(jié)能以及高端對(duì)開門系列。包括倡導(dǎo)綠色環(huán)保的“奧運(yùn)節(jié)能”系列；具有時(shí)尚面板的“彩晶節(jié)能”系列等百余款新品。海爾有關(guān)人士透露，“鮮+”變頻系列是海爾2006年賣得最好的產(chǎn)品，其融合了多種保鮮技術(shù)和節(jié)能功效，主打中高端市場(chǎng)。據(jù)了解，“鮮+”變頻系列冰箱在海爾2500元以上產(chǎn)品中的比重達(dá)80%。



　　市場(chǎng)總結(jié)：2006年，海爾推出了多款三開門、對(duì)開門的大容積冰箱，并增加了“制冰”、“吧臺(tái)”等高端時(shí)尚功能，向一貫主打高端大容積冰箱的外資品牌發(fā)起沖擊。賽諾市場(chǎng)研究公司2006年對(duì)變頻冰箱市場(chǎng)的研究報(bào)告顯示，海爾今年主打的“變頻”冰箱，在變頻冰箱的市場(chǎng)份額也達(dá)到了83%。



　　2006年海爾的體育營銷也頗具特色，一方面在國內(nèi)獲得了北京奧運(yùn)的贊助權(quán)，并在全球配套推出奧運(yùn)家電套餐；另一方面，海爾與美國職業(yè)籃球協(xié)會(huì)正式簽約，成為NBA全球戰(zhàn)略合作伙伴，為品牌打入美國主流市場(chǎng)唱響了前奏。



　　新飛冰箱：穩(wěn)中求變，加速開拓高端市場(chǎng)



　　概括新飛在2006冰箱市場(chǎng)的表現(xiàn)，用“穩(wěn)中求變”再適合不過。連續(xù)10年來始終名列冰箱市場(chǎng)前三甲的新飛，2006年，在穩(wěn)占中低端市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，新飛開始加大對(duì)高端產(chǎn)品的研發(fā)投入。



　　產(chǎn)品盤點(diǎn)：2006年，新飛的產(chǎn)品線包括對(duì)開門的“雙面佳人”、四門的“至尊天鷹”以及今年的主打系列“新鮮F5”和“超級(jí)雙冠王”多款中高端產(chǎn)品。



　　“新鮮F5”在2005年“新鮮F4”的“活鮮”、“恒鮮”、“瞬鮮”、“久鮮”四個(gè)溫區(qū)基礎(chǔ)上，又吸收了“雙冠王”系列的“361°立體殺菌”技術(shù)，從而達(dá)到“通過殺菌來保鮮”的效果。新飛市場(chǎng)部李鳴升對(duì)該技術(shù)的殺菌效果十分自信，稱“361°立體殺菌”技術(shù)是綜合了紫外線、臭氧、鈦光、負(fù)離子等多項(xiàng)殺菌技術(shù)，能更徹底地殺死冰箱空氣中和食品表面的細(xì)菌。



　　“節(jié)能”、“保鮮”性能皆很突出的“雙冠王”自2004年推出以來，始終是新飛銷售最好的單品系列�！俺�級(jí)雙冠王”則是新飛在其基礎(chǔ)上采用炫彩圓弧鋼化玻璃面板重新武裝的高端時(shí)尚新品。



　　市場(chǎng)總結(jié)：2006年1～9月份，新飛銷量同比增長10.35%，銷售額也比去年同期提高了11%。在出口方面，新飛超節(jié)能冰箱行情看好，前8個(gè)月的出口量較去年同期增長了40%。而根據(jù)中怡康2006年7月城市規(guī)模檢測(cè)的冰箱品牌零售量數(shù)據(jù)可以看出，新飛冰箱的銷售具有一定的局限性??在中小型城市的占有率分別是9.85%和9.34%，而在超大型和特大型城市這一數(shù)字則下降到了7.18%和8.07%。另外，在北方市場(chǎng)呼風(fēng)喚雨的新飛在華南市場(chǎng)表現(xiàn)始終不能盡如人意。



　　針對(duì)新飛冰箱在銷售上的局限性，新飛已經(jīng)開始調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，在穩(wěn)占中低端市場(chǎng)的同時(shí)，增加了高端產(chǎn)品比重。據(jù)李鳴升透露，目前新飛中高端產(chǎn)品的比重已上升到60%，銷售額更是占到了80%。



　　而今年新飛投入數(shù)百萬元取得冠名權(quán)的“泛珠三角超級(jí)賽車節(jié)”，其實(shí)是為攻克華南市場(chǎng)而布的棋。據(jù)了解，賽車在華南地區(qū)、尤其是年輕人群中很受關(guān)注。將這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)作為營銷方案之一，能夠?yàn)樾嘛w一貫沉穩(wěn)的形像增添時(shí)尚氣息，還有助于提高新飛在青年群體中的知名度。



　　美菱冰箱：新起跑線，跑出優(yōu)異新紀(jì)錄



　　繼去年年底與長虹完成了重組整合之后，2006年煥然一新的美菱顯示出了良好的增長勢(shì)頭，前7個(gè)月就完成了去年全年的銷量。美菱電器總裁王勇最近透露，2006年1～8月，美菱冰箱國內(nèi)銷量相比去年同期增長了39%，回款率也提升了49%，是美菱有史以來增長最快的一年。



　　產(chǎn)品盤點(diǎn)：2006年美菱的冰箱新品首推“TOP鮮++”、和“終結(jié)者”系列。其中，“終結(jié)者”系列繼續(xù)主攻節(jié)能領(lǐng)域，“TOP鮮++”系列新添的一員??“雅典娜”460WE9系列則是目前市場(chǎng)上還不多見的四開門冰箱，美菱內(nèi)部習(xí)慣稱之為“對(duì)開門升級(jí)版”或“雙對(duì)開門”。“雅典娜”在傳統(tǒng)冷藏區(qū)和冷凍區(qū)之外，還具備采用獨(dú)立循環(huán)系統(tǒng)變溫區(qū)，可以根據(jù)儲(chǔ)存食物的不同在-18℃～0℃之間隨意調(diào)節(jié)溫度�！把诺淠取钡拿媸辛蠲懒飧叨水a(chǎn)品線增色不少，其外觀采用了藍(lán)色的電鍍鏡面玻璃和藍(lán)色觸摸式液晶顯示屏。美菱市場(chǎng)部有關(guān)人士表示，這款容量高達(dá)460L的“雅典娜”，也算得上是目前市場(chǎng)的超大容量冰箱。



　　市場(chǎng)總結(jié)：國內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異的美菱在海外市場(chǎng)也取得了不俗成績，2006年美洲市場(chǎng)增幅巨大。僅1～8月份，美菱在美洲市場(chǎng)的出口量比去年同期增長了267.37%，其中對(duì)美國的出口量同比上升了206.25%。



　　在取得國內(nèi)外市場(chǎng)雙豐收的同時(shí)，美菱仍在擴(kuò)充產(chǎn)能，一個(gè)占地1500余畝的大型工業(yè)園正在建設(shè)中。該工業(yè)園總投資近10億元，預(yù)計(jì)一期工程將于不久后完工，據(jù)透露，該工業(yè)園竣工后將使美菱冰箱產(chǎn)能增加200萬臺(tái)。



　　美的榮事達(dá)冰箱：區(qū)別化定位，各有各精彩



　　“根據(jù)兩個(gè)品牌長期形成的底蘊(yùn)風(fēng)格，美的和榮事達(dá)目前在冰箱產(chǎn)品上的定位形成了比較明顯的差異，同時(shí)也是互補(bǔ)�！泵赖臉s事達(dá)合資公司副總裁佘俊波認(rèn)為，“美的注重科技含量和時(shí)尚因素，榮事達(dá)則傾向于產(chǎn)品品質(zhì)和高性價(jià)比�！�



　　產(chǎn)品盤點(diǎn)：“原味保鮮”冰箱是美的在2006年強(qiáng)勢(shì)打造的技術(shù)概念，在美的今年的多款新品中都有運(yùn)用�！爸亲稹毕盗惺敲赖慕衲曛魍频囊豢罡叨诵蜗螽a(chǎn)品，其216L容積的價(jià)格在3600元左右，該系列就采用了“原味保鮮”技術(shù)，號(hào)稱能夠保持食品的“原來味道”。而該系列由于具備不銹鋼拉絲銀面板、藍(lán)光顯示屏、水晶藍(lán)內(nèi)飾件等時(shí)尚設(shè)計(jì)元素，還號(hào)稱可以作為“客廳冰箱”。



　　相比美的注重科技含量和時(shí)尚因素，榮事達(dá)更傾向于產(chǎn)品品質(zhì)和高性價(jià)比。佘俊波透露，榮事達(dá)冰箱的容量普遍比美的的產(chǎn)品大，主要在200L～240L，而美的產(chǎn)品在180L～200L容積段的產(chǎn)品居多。



　　市場(chǎng)總結(jié)：佘俊波介紹說，美的在2006年銷售情況最好是“凍力鮮鋒”系列，其強(qiáng)制冷和無異味的特點(diǎn)獲得了市場(chǎng)的普遍認(rèn)可。僅該系列的銷量就占到了美的目前總銷量的20%。美的目前還沒有三開門和對(duì)開門等大容積冰箱，這兩種產(chǎn)品將于2006年底和2007年先后推出。



　　記者了解到，美的榮事達(dá)2006年冰箱總銷量預(yù)計(jì)將達(dá)200萬臺(tái)，其中美的冰箱預(yù)計(jì)銷量70萬臺(tái)，超過預(yù)定目標(biāo)16.67%。



　　TCL牌冰箱：加速進(jìn)軍冰箱市場(chǎng)



　　TCL牌冰箱在市面上出現(xiàn)是近兩年的事，在2003年時(shí)，其冰箱產(chǎn)品仍是通過貼牌生產(chǎn)。盡管入行時(shí)間不久，TCL市場(chǎng)部蔡憶昕卻對(duì)市場(chǎng)前景充滿了信心，他說：“2005年TCL的冰箱銷量在60萬臺(tái)左右，而完成2006年的預(yù)定目標(biāo)80萬臺(tái)，目前看來也不成問題�！�



　　產(chǎn)品盤點(diǎn)：比起行業(yè)內(nèi)其他老品牌，TCL目前的冰箱產(chǎn)品線還不夠豐富，主要有“喜福來”、“鮮活”、“鉑金”和“彩虹”幾個(gè)系列，但今年都推出了新品，并以“原生態(tài)保鮮”為主打技術(shù)�！般K金”系列和“彩虹”系列是TCL今年的主銷系列，占總銷量的40%以上，價(jià)格均高于2500元，其中“彩虹”更是獨(dú)占了總銷量的30%。據(jù)介紹，“彩虹”系列目前已有三開門冰箱，外觀多采用時(shí)尚的金屬拉絲銀面板，價(jià)格也相對(duì)較高，在3500～4800元。2006年，“彩虹”系列還將推出橙色的三開門冰箱，蔡憶昕預(yù)測(cè)，橙色將會(huì)是明年的流行色彩。



　　相比定位中高端的“鉑金”和“彩虹”，“鮮活”和“喜福來”系列則主要針對(duì)中小型城市及農(nóng)村市場(chǎng)�！磅r活”是一款中檔產(chǎn)品，其價(jià)格在1500～2800元，針對(duì)城市工薪階層以高性價(jià)比為特色�！跋哺�來”則專攻農(nóng)村市場(chǎng)，容積主要在160L～200L，價(jià)格基本不超過2000元。



　　市場(chǎng)總結(jié)：2006年6月份，TCL與東芝合資的南海冰箱生產(chǎn)基地正式投產(chǎn)，加上此前在江西景德鎮(zhèn)和山東青島的兩個(gè)基地，TCL冰箱業(yè)務(wù)的布局已初步完成。TCL年中報(bào)顯示，上半年TCL冰箱銷售達(dá)37.9萬臺(tái)，同比增長56.68%。據(jù)蔡憶昕透露，東芝在冰箱產(chǎn)品上的先進(jìn)技術(shù)和TCL在中國廣闊渠道的優(yōu)勢(shì)形成的互補(bǔ)，促進(jìn)了冰箱事業(yè)的發(fā)展。



　　據(jù)了解，目前TCL幾個(gè)基地的冰箱生產(chǎn)仍以TCL牌為主，盡管TCL已獲權(quán)在國內(nèi)生產(chǎn)和銷售東芝牌的冰箱，但大部分產(chǎn)品仍是返銷日本。



　　科龍容聲冰箱：尋回遺失的“爵位”



　　長期身陷資本糾紛的科龍，在2005年9月經(jīng)海信接管之后，開始進(jìn)入產(chǎn)量恢復(fù)期�？讫�2006年中報(bào)顯示，2006年上半年冰箱業(yè)務(wù)收入比去年同期增長了13.22%。另外，科龍內(nèi)部人士也透露，經(jīng)過長達(dá)一年的調(diào)整，目前每月的產(chǎn)銷量已能達(dá)到歷史同期最高水平。



　　產(chǎn)品盤點(diǎn)：2006年，科龍推出新品達(dá)21個(gè)系列。其中，平均售價(jià)3980元的“容聲藍(lán)爵SPA原生態(tài)保鮮”系列是針對(duì)中高端市場(chǎng)的主打產(chǎn)品�？讫垉�(nèi)部人士介紹，升級(jí)后的“第四代維生素C養(yǎng)鮮魔寶”技術(shù)，能夠令冰箱“主動(dòng)養(yǎng)鮮”食品；分立多循環(huán)技術(shù)能夠?qū)Ω鳒貐^(qū)進(jìn)行獨(dú)立控制，為不同類別的食物提供最適合的儲(chǔ)存溫度；該系列的容積則有從218L到280L不等的6個(gè)型號(hào)供消費(fèi)者自由選擇。



　　“分時(shí)計(jì)電、停電保鮮”和“節(jié)能明星”這兩個(gè)系列也是