諾基亞:音樂品牌概念引領(lǐng)風(fēng)潮



　　2006年9月27日的杭州，諾基亞以盛大的音樂晚會形式發(fā)布了三款全新音樂手機：諾基亞5300、諾基亞5200和新裝諾基亞3250。結(jié)合今年上半年發(fā)布的諾基亞3250、諾基亞N91和8月底發(fā)布的諾基亞5500Sport，諾基亞音樂手機家族完成了對各個市場區(qū)隔的成功合圍。在這個業(yè)界最完整的音樂手機產(chǎn)品序列出現(xiàn)的同時，諾基亞全新音樂品牌概念“音樂，讓我說……”的品牌戰(zhàn)役序幕也就此拉開，宣告了業(yè)界第一個清晰的整合音樂品牌的問世，使各廠商從僅僅基于產(chǎn)品特性的產(chǎn)品營銷競爭轉(zhuǎn)移到更深層次的整合品牌競爭階段，令原本就大火大熱的音樂手機市場轉(zhuǎn)入了一個全新的競爭時期。



　　諾基亞的音樂品牌概念其實來源于諾基亞一以貫之的“以人為本”理念。本著這一理念，每一款諾基亞音樂手機都致力于為人們提供第一流的移動音樂體驗，并以通信作為人們與他人隨時隨地進行情感分享的方式之一。作為一個體驗式的品牌概念，“音樂，讓我說……”準(zhǔn)確地表述了這種消費者洞察。



　　可以說，諾基亞音樂品牌概念的推出宣告了諾基亞音樂品牌戰(zhàn)略的一個新階段的開始。相信在不久的將來，“音樂，讓我說……”將成為諾基亞整體品牌資產(chǎn)中的新財富。



　　三星電視：系列平板電視完美營銷風(fēng)暴



　　入選理由：200%市場容量的增長，為2006年中國電視市場帶來前所未見的繁榮，也使電視廠商們陷入了新一輪價格戰(zhàn)怪圈。為突破簡單的低價策略，今年初以來，三星在中國高端電視領(lǐng)域高舉高打，借助高清標(biāo)準(zhǔn)出臺和足球世界杯“眼球效應(yīng)”帶來的契機，適時策劃并掀起了新一輪以“時尚與科技并重——真實感受2006三星電視”為主題的系列營銷風(fēng)暴，并借此推出一系列尺寸和種類的液晶、等離子和DLP數(shù)碼光顯電視，巧妙地用“技術(shù)牌”將“價格戰(zhàn)”消弭于無形。



　　早在今年初，三星就成功舉辦“綻放創(chuàng)意精彩 共享饕餮盛宴—2006年A/V新產(chǎn)品發(fā)布會”，推出了上半年主打新品：R7系列液晶電視。R7的外形設(shè)計靈感源于空酒杯中閃亮的酒滴，主人可以自豪地把酒杯擺放在房間的中央；由于出眾的設(shè)計與真實清晰的畫質(zhì)，目前R7系列液晶電視的全球出貨量已經(jīng)創(chuàng)記錄達(dá)到二百萬臺。延續(xù)R7系列的大獲成功，三星在第三季度再次舉辦了“高清魅惑 激情體驗——三星FULL HDTV（全高清）新品體驗會”，隆重推出了新一代旗艦機型F7與N7系列液晶電視。隨著三星更多更新系列平板電視的推出，其倡導(dǎo)的高畫質(zhì)、多媒體娛樂的數(shù)字生活理念與產(chǎn)品設(shè)計風(fēng)格料將繼續(xù)引領(lǐng)2006年平板電視的潮流。



　　惠普：“辦公節(jié)約”獨樹一幟



　　入選理由：在中國政府“節(jié)約型社會”的號召下，惠普（HP）2006年度大力推動家庭節(jié)約向辦公節(jié)約的轉(zhuǎn)變。由于惠普（HP）在中國的打印機用戶基數(shù)龐大，因此，只有惠普（HP）能將點滴節(jié)約匯聚成巨大的社會力量，而辦公節(jié)約產(chǎn)生的社會效應(yīng)比家庭節(jié)約更大�；萜眨℉P）獨有的“0”秒預(yù)熱技術(shù)可實現(xiàn)電力節(jié)約，雙面打印技術(shù)可節(jié)約50%辦公用紙。200萬臺HP打印機1年省電1億度，100萬臺雙面打印機1年省紙100萬噸。目前，惠普（HP）在全球的激光打印機銷售已超過1億臺，由此帶來的能源和資源節(jié)省為整個社會帶來巨大的貢獻。



　　在惠普（HP）發(fā)出“辦公節(jié)約”的號召之后，該觀念得到了媒體的廣泛關(guān)注。CCTV 《環(huán)球360》就“辦公節(jié)約”這一觀念進行探討，整理了辦公室中節(jié)電的小竅門，其中就包括了使用惠普（HP）具有“0”秒預(yù)熱技術(shù)的雙面打印機。BTV《快樂生活一點通》專門就HP打印機“雙面打印”如何省紙、省電與觀眾進行分享。此外，中央人民廣播電臺《都市之聲》也就“辦公節(jié)約”與聽眾進行討論，引起了熱烈而廣泛的反響。



　　華碩電腦：職業(yè)精英校園挑戰(zhàn)賽策劃風(fēng)暴



　　入選理由：10月23日，國際領(lǐng)先的IT企業(yè)華碩電腦聯(lián)手智聯(lián)招聘網(wǎng)和央視《絕對挑戰(zhàn)》欄目，推出了“2006華碩職業(yè)精英校園挑戰(zhàn)賽暨《絕對挑戰(zhàn)》選手儲備計劃”。比賽歷時三個月，覆蓋全國七大區(qū)域28座城市共152所全日制高校，共分校際、城市、區(qū)域和全國挑戰(zhàn)賽四輪角逐。入圍城市挑戰(zhàn)賽的450名選手將入選《絕對挑戰(zhàn)》選手儲備庫，晉級區(qū)域挑戰(zhàn)賽的90名選手連同網(wǎng)上人氣排行TOP10共一百名選手將有資格進入享有“職場西點軍�！泵雷u的職業(yè)素質(zhì)訓(xùn)練營——華碩學(xué)院，接受“華碩學(xué)院”免費的精英就業(yè)實訓(xùn)，表現(xiàn)突出的應(yīng)屆畢業(yè)生則可直接簽約華碩。



　　“2006華碩職業(yè)精英校園挑戰(zhàn)賽”， 實際上是華碩多年來一以貫之的校園人才選拔和培養(yǎng)工程的一個自然延續(xù)。從2000年迄今，華碩電腦植根校園的人才工程通過“華碩之翼”、“碩市生”、“華碩學(xué)院”三個遞進人才培養(yǎng)選拔組織，搭建起了完整的人才動態(tài)成長梯隊，并已形成了成熟的體系。華碩之所以能發(fā)展成為一個全球員工超過六萬二千余名、年營業(yè)額超過106億美金的全球IT100強公司，與其創(chuàng)新的校園人才戰(zhàn)略密不可分。



　　海爾電腦：聯(lián)手英特爾成立創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)中心



　　入選理由：11月9日，全球芯片巨頭英特爾聯(lián)手海爾電腦高調(diào)組建創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)中心，雙方聯(lián)手打造的一款屏幕可拉伸的創(chuàng)新商務(wù)筆記本“我變V60”亦首次浮出水面，同時該中心還將汽車電腦、超低電壓便攜筆記本、農(nóng)村家家樂二代等細(xì)分化產(chǎn)品列入研發(fā)方向。



　　屈指算來，這已是雙方在本年度的第二次聯(lián)手行動了。早在今年7月28日英特爾發(fā)布新一代酷睿處理器——Core 2 Duo時，海爾電腦已與英特爾聯(lián)手，率先發(fā)布了全球首款酷睿2電腦——海爾酷睿2電腦極光A808。此后，當(dāng)一些廠商還在停留觀望時，海爾電腦更在全國3000多個終端全線出擊，8月份酷睿2出貨突破萬臺大關(guān)，在北京、上海等第一批首發(fā)城市，增長更是高達(dá)三位數(shù)。



　　雖然較晚涉足IT制造業(yè)，但通過廣泛的戰(zhàn)略聯(lián)盟，短短三年海爾電腦便實現(xiàn)了跨越式發(fā)展。例如，通過與為眾多國際廠商代工的寶成集團旗下的精誠集團合資，海爾電腦成功嫁接了精誠集團的研發(fā)和技術(shù)資源；通過與華碩等分供合作伙伴合作，海爾電腦的技術(shù)實力和品質(zhì)得以進一步提升。此外，通過整合液晶面板、硬盤等上游廠商資源，海爾不僅汲取了卓越的技術(shù)資源為其所用，以高起點贏得品牌保障，同時還具備了非常充足的供貨資源。因為這些，截至今年第二季度，海爾電腦已躋身國產(chǎn)市場前4名，而海爾筆記本則晉級國產(chǎn)前2名。



　　優(yōu)派：“顯示大亨”強手棋經(jīng)典營銷策劃



　　入選理由：在年末激烈的促銷大戰(zhàn)中，全球最大的獨立顯示器品牌優(yōu)派（ViewSonic）以創(chuàng)新的精神，在全球廣受歡迎的經(jīng)典游戲——強手棋的基礎(chǔ)上，推出了一套中文版“顯示大亨”強手棋。該游戲融入了現(xiàn)代顯示高科技的概念與元素，同時增加了更多趣味玩法的道具卡和規(guī)則，為經(jīng)典的強手棋增添了更多的娛樂及收藏價值。



　　早在1935年，世界上第一款強手棋誕生以來，強手棋就以其輕松益智的風(fēng)格而廣受全世界上億玩家追捧，先后被翻譯成20多種語言，在80多個國家售出超過2.5億副，而一些經(jīng)典版本的強手棋更是被玩家們作為精品拍賣、收藏。在國際知名的拍賣購物網(wǎng)站“亞馬遜”以及國內(nèi)的“淘寶網(wǎng)”上，一款美國“富蘭克林”紀(jì)念版強手棋的拍賣價甚至高達(dá)人民幣6298元！



　　優(yōu)派“顯示大亨”強手棋作為一款魅力十足的益智類游戲，模擬真實的商戰(zhàn)環(huán)境，模仿真實的商業(yè)社會運營法則，玩家可以在游戲中進行各種投資選擇，面對各種命運。伴隨游戲進程中的“投資決策”及“命運安排”,玩家不但能夠收獲商業(yè)經(jīng)營的深刻感悟和處變不驚的人生態(tài)度，還可以增進家庭成員間感情的交流。而優(yōu)派通過“顯示大亨”強手棋促銷，不但使優(yōu)派作為專業(yè)顯示器領(lǐng)導(dǎo)廠商的品牌形象更為用戶所認(rèn)知，也借此極大提升了20英寸寬屏、19英寸大屏等全線液晶顯示器的銷售，并間接帶動了其周邊產(chǎn)品、液晶電視產(chǎn)品的銷售勢頭，誠為一次成功的產(chǎn)品營銷策劃。



　　大旗網(wǎng)：十萬年薪招聘新銳前臺惹關(guān)注



　　2006年9月至11月，在新任CEO周春蘭女士和高級市場總監(jiān)劉燕女士的指導(dǎo)下，國內(nèi)最大的中文論壇聚合門戶大旗網(wǎng)成功策劃了“大旗網(wǎng)十萬年薪招聘新銳前臺”市場活動。初試階段就收到了近萬封簡歷，并引發(fā)媒體極大關(guān)注。該次招聘活動的最大亮點，是其極具創(chuàng)新性的比賽環(huán)節(jié)設(shè)計，如復(fù)試及決賽階段，主辦者精心設(shè)計了能充分體現(xiàn)選手綜合能力和素質(zhì)的新銳展示、新銳變型、新銳舞臺（視頻）、新銳任務(wù)體驗等立意新穎的環(huán)節(jié)，考察選手的新銳思想、新銳專長、新銳感知能力以及與人分享的新銳精神。



　　此次活動中，大旗網(wǎng)不僅最大化地利用互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺為大旗網(wǎng)找到了喜歡網(wǎng)絡(luò)、熱衷論壇、善于借網(wǎng)絡(luò)營銷自己、著迷于與眾不同的新銳生活方式的“新銳代表”，在最短的時間內(nèi)打造出了知名網(wǎng)絡(luò)紅人“國學(xué)辣妹”，還將大旗網(wǎng)面向都市新銳人群的全新品牌定位進行了嶄新的詮釋，同時也擴展了大旗網(wǎng)的品牌知名度�！笆�萬年薪招聘新銳前臺”活動以如此小的市場投入而完成如此之佳的市場造勢效果，堪稱本年度為數(shù)不多的典型性策劃個案。



　　支付寶：布局第三方支付金角銀邊



　　入選理由：啟動數(shù)字證書計劃、實現(xiàn)手機和小靈通網(wǎng)上充值、與雅虎通全面對接、支付寶卡通業(yè)務(wù)上線……今年下半年以來，背后有淘寶網(wǎng)和阿里巴巴兩大交易平臺支撐的第三方支付平臺——支付寶公司，通過一系列精心策劃的戰(zhàn)略布子，以及以“安全支付，天下無賊”為口號的諸多娛樂營銷事件，已逐步成為國內(nèi)應(yīng)用最廣泛、最安全的網(wǎng)絡(luò)支付工具。值得一提的是，此前的5月，工商銀行總行在和支付寶展開的合作中，已決定每個月為支付寶公司出具《客戶交易保證金托管報告》，并開始把以支付寶為主的阿里巴巴中小企業(yè)信用體系作為他們給中小企業(yè)貸款的衡量指標(biāo)之一。而到今年10月，中國建設(shè)銀行更和支付寶聯(lián)手，推出一款名為“支付寶龍卡”的銀行卡，首次將電子支付和銀行卡徹底貫通起來，并增加了一些此前銀行卡沒有的功能。



　　非但如此，支付寶還先后推出電子機票支付工具、在線彩票