由于行業(yè)間對IPTV業(yè)務的理解不同，產品設計理念也有差異，致使IPTV機頂盒產品在功能、性能等方面差異較大，這就需要建立一個穩(wěn)定的產業(yè)鏈模式，并進行有效引導。

　　IPTV的發(fā)展促進了機頂盒終端市場的活躍，電信設備企業(yè)紛紛投入機頂盒的研發(fā)生產，原有數(shù)字電視機頂盒廠商也在試水雙向IP機頂盒。然而，行業(yè)分析人士卻指出，雖然IPTV機頂盒終端市場潛力巨大，但是，由于目前缺乏統(tǒng)一的IPTV國家標準，這也令眾多終端設備企業(yè)還處于“觀望”狀態(tài)，尚未實現(xiàn)規(guī)�；�的推廣。

　　正是在這種情況之下，部分IPTV機頂盒企業(yè)，與電信運營商開展了小范圍的捆綁定制合作。UT斯達康高級產品經(jīng)理顧榮強認為，通過這種合作方式，一方面可以為企業(yè)積累技術和市場經(jīng)驗，為其今后大規(guī)模應用做鋪墊，另外，也可以在同運營商的合作中，建立成熟的商業(yè)合作模式，也可以使得未來在這一領域的合作，有章可循。

　　緊密合作

  　從目前的發(fā)展來看，IPTV機頂盒集合了數(shù)據(jù)傳輸、內容下載、語音通信等多功能為一身的家用數(shù)字平臺，在不斷擴大的交互式多媒體數(shù)字內容需求激增的今天，正因為IPTV機頂盒可以成為同時提供視頻、語音和數(shù)據(jù)融合業(yè)務的紐帶，結合寬帶接入和無線網(wǎng)絡，就可以創(chuàng)建真正網(wǎng)絡化的家庭環(huán)境。

　　然而，由于行業(yè)間對IPTV業(yè)務的理解不同，產品設計理念也不同，致使IPTV機頂盒產品功能、性能和應用環(huán)境要求差異很大，不具有通用性，這就需要建立一個穩(wěn)定的產業(yè)鏈模式，并進行有效引導。

　　水清木華電信分析師沈子信認為，在IPTV領域，存在著電信運營商、終端供應商、內容提供商等多個主體，而IPTV機頂盒是IPTV產業(yè)鏈的一個重要組成部分，因此，發(fā)展機頂盒的關鍵在于建立一個完備的產業(yè)鏈合作模式。

　　事實上，正如上文所提到的，IPTV機頂盒終端企業(yè)與運營商的定制合作也反映出，盡管電信運營商面臨著多方面的競爭壓力，但憑借其巨大的潛在客戶群體、先進的傳輸網(wǎng)絡、完善的收費渠道等諸多的資源優(yōu)勢與合作優(yōu)勢，電信運營商將會在IPTV的產業(yè)鏈中處于核心位置，其能夠通過協(xié)調各方力量，給產業(yè)鏈帶來更多的商業(yè)機會。

　　目前，在國內IPTV機頂盒早已開始有所應用。截至今年年初，IPTV的試點規(guī)模在浙江、廣西、上海、北京等地的建網(wǎng)規(guī)模都在10萬線左右。陜西、江西、四川、福建、云南等地的IPTV系統(tǒng)建設也相繼開始。UT、裕新等企業(yè)都紛紛推出了相應的機頂盒終端產品。

　　專家預計，到2010年，我國使用IPTV業(yè)務的用戶滲透率將達到60%以上，家庭普及率達到40%以上，IPTV業(yè)務市場規(guī)模將達到193億元。“十一五”期間，IPTV業(yè)務收入年復合增長率將接近130%，在電信總收入中所占的比例越來越大，將達到20%左右。

　　統(tǒng)一標準

　　IPTV機頂盒市場雖然充滿著機遇，但是，與此相關的各種阻礙也難以回避。首先是音視頻編解碼技術的選擇，目前用于IPTV業(yè)務的音視頻編解碼標準主要有MPEG-4和H.264協(xié)議，這兩個標準都需要給第三方繳納專利費。而我國自行研制的音視頻編解碼標準對于IPTV業(yè)務目前還沒有達到成熟商用階段。因此，建立國家標準迫在眉捷。

　　其次是協(xié)議封裝問題。IPTV的流傳輸應該建立在通用的公開標準之上。所以利用IP傳輸MPEG-4和H.264的IPTV解決方案中大多采用StreamDATA/TS/UDP/IP、StreamDATA/TS/RTP/UDP/IP、StreamDATA/RTP/UDP/IP三種封裝方式。其中前兩種方式攜帶信息豐富，包括EPG信息，但封裝包小，浪費帶寬。第三種方式比較適合IP網(wǎng)絡的特點，但攜帶信息不如前兩種。還有諸如中間件技術的選擇、信息安全與數(shù)字版權保護、圖形與圖像顯示等很多問題都需要在機頂盒開發(fā)過程中做認真細致的工作。

　　結合IPTV業(yè)務發(fā)展趨勢，選擇符合并略有超前于業(yè)務的技術方案，采用開放式結構，提供可平滑升級業(yè)務的能力，才能保證所研制的產品滿足IPTV機頂盒的需求。

　　行業(yè)分析人士認為，作為IPTV業(yè)務終端的機頂盒設備要具有開放式系統(tǒng)結構，以適應不斷升級和擴展的業(yè)務需求。應該充分考慮網(wǎng)絡環(huán)境和協(xié)議因素，要求其具有不少于兩種的上行網(wǎng)絡接口，支持多種接入認證協(xié)議和IP并具有音視頻媒體編解碼功能，以及業(yè)務應用和管理功能等，以滿足不斷發(fā)展的業(yè)務需求。

　　多樣化發(fā)展

  　盡管截至目前，標準之困仍然難以跨越，但是，IPTV機頂盒終端蘊藏的商機讓相關產業(yè)鏈上的企業(yè)又不愿意放棄。像UT斯達康、康佳、夏新、TCL等，近年來紛紛“押寶”IPTV機頂盒也是其多元化戰(zhàn)略的重中之重。而在運營方面，目前，在上海、哈爾濱等城市，IPTV正迅速開展起來，而隨著IPTV業(yè)務系統(tǒng)化、產業(yè)化發(fā)展，IPTV機頂盒終端也會不斷壯大，同樣也將承載更多應用。未來IPTV機頂盒將呈現(xiàn)多樣化發(fā)展趨勢。

　　顧榮強認為，未來的IPTV機頂盒終端應該具備三個方面的特性，一、可管理性。二、多網(wǎng)絡接入，如PHS、寬帶，包括DVB的廣播網(wǎng)絡。三、建立不同的QoS接入通道，這是機頂盒IP終端的戰(zhàn)略意義所在。

　　沈子信認為，今后IPTV機頂盒終端將會呈現(xiàn)多種類型：一種是向消費電子類產品方向發(fā)展，將機頂盒功能集成在電視機中，可以涵蓋IPTV業(yè)務的一般性功能，包括直播電視節(jié)目、視頻點播、信息接收和下載以及簡單的游戲功能。一種是向數(shù)字平臺方向發(fā)展，除可以支持IPTV基本業(yè)務以外，還可以支持可視電話業(yè)務、互聯(lián)網(wǎng)等交互性、實時性很強的業(yè)務。另外，隨著下一代網(wǎng)絡的發(fā)展和電信、電視、互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合的大趨勢，IPTV機頂盒還會出現(xiàn)雙模機頂盒。因此，設備企業(yè)應該注意到這一發(fā)展趨勢。