9月28日，“服裝名城——寧波”創(chuàng)新與發(fā)展高層研討會(huì)在寧波召開(kāi)。

　　浙江省經(jīng)貿(mào)委、寧波市政府及有關(guān)部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)，寧波市服裝協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)，大學(xué)和研究部門(mén)的有關(guān)專(zhuān)家，部分服裝企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)以及媒體記者共40余人參加了會(huì)議。會(huì)議由寧波市政府副秘書(shū)長(zhǎng)、新聞發(fā)言人張松才主持。與會(huì)的各界代表一致推崇寧波建設(shè)“三服一城”和打造服裝名城的構(gòu)想；并從各個(gè)角度提出了對(duì)“三服一城”的看法和建議。

　　對(duì)“三服一城”理念的闡釋和認(rèn)可

　　寧波市經(jīng)委副主任周學(xué)明：“三服一城”是寧波服裝產(chǎn)業(yè)、寧波服裝文化、寧波服博會(huì)和寧波城市的簡(jiǎn)稱(chēng)�！叭�服一城”理念的提出，不是盲目地嘩眾取寵，更不是簡(jiǎn)單的語(yǔ)言和詞語(yǔ)總結(jié)，它是對(duì)寧波服博會(huì)和寧波服裝節(jié)十年舉辦歷史的系統(tǒng)總結(jié)；是對(duì)寧波服博會(huì)宗旨的理性思考；是把寧波服裝產(chǎn)業(yè)、服裝文化、服交會(huì)三位一體地推進(jìn)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。其目標(biāo)是建設(shè)中國(guó)服裝名城。

　　從認(rèn)識(shí)層面而言，“三服一城”既是相互依托、相互交叉、相互影響、相互促進(jìn)的一個(gè)系統(tǒng)工程，又是服裝產(chǎn)業(yè)、服裝文化、服博會(huì)和“服裝名城”建設(shè)的有效互動(dòng)發(fā)展模式；從實(shí)踐層面而言，服裝產(chǎn)業(yè)是城市發(fā)展的支撐，寧波服裝文化是發(fā)展動(dòng)力，寧波服博會(huì)是展示平臺(tái)和載體，打造中國(guó)服裝名城是目的。

　　寧波市政府發(fā)展研究中心副主任陳利權(quán)：“三服一城”的定位和思路，標(biāo)志著服裝從本體產(chǎn)業(yè)向服務(wù)產(chǎn)業(yè)的提升和服裝與文化、城市之間的深度融合，把握了服裝產(chǎn)業(yè)、服裝文化與服裝名城之間相互滲透、相互促進(jìn)、互動(dòng)發(fā)展、整體提高的自身要求和內(nèi)在聯(lián)系。

　　寧波工程學(xué)院經(jīng)管學(xué)院副院長(zhǎng)、副教授朱美燕：“三服一城”理念的提出是一個(gè)重大的創(chuàng)新，它把寧波服裝產(chǎn)業(yè)、寧波服裝文化、中國(guó)服交會(huì)有機(jī)地聯(lián)系在一起，引導(dǎo)寧波服裝產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行重組，進(jìn)而做大做強(qiáng)寧波服裝產(chǎn)業(yè)。

　　寧波市紡織行業(yè)辦副主任周安邦：寧波服裝業(yè)在全國(guó)的地位是通過(guò)寧波紡織服裝業(yè)幾輩人的努力確立的。三服一城理念對(duì)寧波紡織服裝業(yè)的發(fā)展與提升有著非常重要的意義。

　　“三服一城”的發(fā)展目標(biāo)

　　雅戈?duì)柤瘓F(tuán)營(yíng)銷(xiāo)研究所常務(wù)副所長(zhǎng)王聰：名城要“名”在實(shí)處

　　關(guān)于”三服一城”的理念，我認(rèn)為“一城”是主體，“三服”是輔體，“三服”與“一城”之間的關(guān)系是主從關(guān)系，是一種指導(dǎo)與被指導(dǎo)的關(guān)系，引領(lǐng)與被引領(lǐng)的關(guān)系。寧波建設(shè)服裝名城，應(yīng)在以下方面出名。

　　第一，要“名”在服裝的產(chǎn)品質(zhì)量上。米蘭之所以有名，是因?yàn)樗�的產(chǎn)品質(zhì)量特別好。如果寧波的產(chǎn)品質(zhì)量評(píng)分平均值都能夠達(dá)到4分以上，就可以真正成為一個(gè)服裝名城。因?yàn)樵趯?shí)際質(zhì)量檢驗(yàn)中，服裝質(zhì)量最高分是4.5分，國(guó)家合格標(biāo)準(zhǔn)最低平均分是3.5分。

　　第二，要“名”在組合規(guī)模的巨大和服裝種類(lèi)的齊全上。寧波的服裝產(chǎn)業(yè)數(shù)量不一定要全國(guó)第一，但是寧波服裝的產(chǎn)能、銷(xiāo)售額、利稅、規(guī)模等要達(dá)到全國(guó)第一。像名牌男裝、名牌女裝、名牌休閑裝、名牌體育裝等寧波要樣樣具備，如果做不到這一點(diǎn)的話(huà)，寧波充其量只能是一個(gè)中國(guó)男裝名城。

　　第三，要“名”在時(shí)尚設(shè)計(jì)和流行發(fā)布上。每年都要有數(shù)次世界級(jí)的春夏季服裝、秋冬季服裝在寧波發(fā)布，這些品牌和設(shè)計(jì)師將要以在寧波發(fā)布服裝為榮。

　　第四，要“名”在國(guó)際服裝交易會(huì)和國(guó)際服裝博覽會(huì)上。十年來(lái)，寧波所舉辦的寧波服裝博覽會(huì)、交易會(huì)，名稱(chēng)應(yīng)該改一下，應(yīng)該叫做“國(guó)際服裝寧波博覽會(huì)、國(guó)際服裝寧波交易會(huì)”。這么考慮問(wèn)題能夠改變?nèi)说乃悸罚�但是這只是其中的一部分。

　　第五，要“名”在與博覽會(huì)相配套的各項(xiàng)設(shè)施完備和服務(wù)到位上。寧波要能夠配備國(guó)際檔次的展會(huì)服務(wù)、酒店供應(yīng)、旅游休閑等等條件，要能夠提供最好的最全面的各項(xiàng)服務(wù)。

　　第六，要“名”在打造知名度上。關(guān)于這一點(diǎn)，寧波的底子已經(jīng)打得很好了。如果將來(lái)某一天有人問(wèn)：“世界上最大的男裝、女裝、童裝、休閑裝、體育服裝、針織裝企業(yè)在哪里？世界上生產(chǎn)服裝最好的企業(yè)在哪里？”而回答只有一個(gè)：“寧波�！蹦蔷涂梢粤�。

　　第七，要“名”在服裝品牌普及上。中國(guó)名牌首先要普及，現(xiàn)在的品牌普及確實(shí)非常的狹窄�，F(xiàn)在寧波的女裝中國(guó)名牌一個(gè)都沒(méi)有，什么時(shí)候能夠成為中國(guó)女裝第一，那么寧波可能就能與時(shí)尚兩個(gè)字聯(lián)系起來(lái)。

　　寧波市服裝協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張曉峰：服交會(huì)要更加專(zhuān)業(yè)

　　寧波服交會(huì)要成為更加專(zhuān)業(yè)的展會(huì)，同時(shí)，展會(huì)的招商也應(yīng)該有更強(qiáng)的針對(duì)性；此外，專(zhuān)業(yè)會(huì)展機(jī)構(gòu)要做好前、中、后道的服務(wù)，中介機(jī)構(gòu)的分包制合作辦展將會(huì)成為趨勢(shì)。

　　作為寧波唯一的服裝行業(yè)組織機(jī)構(gòu)，最重要的工作有以下幾方面：作好政府幫手，對(duì)處于轉(zhuǎn)型和提升期的企業(yè)進(jìn)行正確引導(dǎo)和協(xié)助，引導(dǎo)和鼓勵(lì)企業(yè)加強(qiáng)對(duì)外交流與合作。

　　寧波工程學(xué)院經(jīng)管學(xué)院副院長(zhǎng)朱美燕：“名城”應(yīng)是時(shí)尚元素策源地

　　服裝名城應(yīng)該是一個(gè)各式服裝面料、成衣、男女時(shí)裝流行趨勢(shì)的發(fā)布地，它云集了著名的服裝品牌，有服裝交易的良好平臺(tái)，有時(shí)尚的雜志和報(bào)紙，有相應(yīng)的人才培訓(xùn)培養(yǎng)機(jī)構(gòu)、有良好的城市基礎(chǔ)設(shè)施，有活力四射的城市管理與運(yùn)行機(jī)制，有相當(dāng)發(fā)展實(shí)力的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，有底蘊(yùn)深厚的服裝文化氛圍。

　　“三服一城”推進(jìn)措施

　　市政府發(fā)展研究中心副主任陳利權(quán)：建設(shè)寧波服裝文化

　　服裝名城本質(zhì)上就是文化名城。文化的高度滲透性和關(guān)聯(lián)性在服裝中體現(xiàn)得極為充分，而這正是服裝文化在培育和提升中最值得關(guān)注的地方。

　　要發(fā)掘服裝產(chǎn)業(yè)的文化屬性和服裝博覽會(huì)的文化功能，培育文化都市，注重設(shè)計(jì)、品牌、消費(fèi)文化的整體提升，發(fā)揮服裝文化對(duì)服裝產(chǎn)業(yè)、服裝博覽會(huì)和服裝名城的支持作用。

　　寧波市社科院副院長(zhǎng)林崇建：創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式

　　虛擬經(jīng)營(yíng)作為一種企業(yè)組織模式，其宗旨和靈魂是企業(yè)營(yíng)造和控制優(yōu)勢(shì)的有限、關(guān)鍵資源，借助現(xiàn)代信息技術(shù)和管理技術(shù)整合外部核心資源，實(shí)現(xiàn)企業(yè)完整的功能，發(fā)揮最大效率，達(dá)到整體提升競(jìng)爭(zhēng)力的效果。

　　寧波服裝業(yè)要在加速來(lái)臨的時(shí)尚化品牌時(shí)代再占鰲頭，就要加速提升寧波服裝業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，鑒于此，寧波服裝業(yè)實(shí)施虛擬經(jīng)營(yíng)的具體操作方法可以選擇虛擬生產(chǎn)或虛擬生產(chǎn)與虛擬營(yíng)銷(xiāo)并舉。

　　寧波市服裝協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張曉峰：擴(kuò)大服裝協(xié)會(huì)服務(wù)交流

　　隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化時(shí)期的到來(lái)，如何在全球產(chǎn)業(yè)背景下重新找到企業(yè)未來(lái)發(fā)展的定位，是每位企業(yè)家首要考慮的大問(wèn)題。

　　從服裝協(xié)會(huì)的角度來(lái)看本屆服交會(huì)，其轉(zhuǎn)型方向應(yīng)是：政府轉(zhuǎn)變?cè)瓉?lái)大包大攬、全程操辦的角色和職能，改由部分委托專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)或組織來(lái)承辦；將原來(lái)招商中相對(duì)“重客輕商”逐步轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸乜透�重商”；提升為產(chǎn)業(yè)鏈方面服務(wù)的檔次。

　　寧波工程學(xué)院經(jīng)管學(xué)院副院長(zhǎng)、副教授朱美燕：重組服裝產(chǎn)業(yè)鏈

　　對(duì)于重組服裝產(chǎn)業(yè)鏈這一做法來(lái)說(shuō)，政府要加強(qiáng)方向性引導(dǎo)，要適時(shí)給予企業(yè)相應(yīng)政策扶持，為企業(yè)做好各項(xiàng)服務(wù)工作，搭建好形成寧波服裝品牌團(tuán)隊(duì)的有效平臺(tái)；服裝企業(yè)要不斷強(qiáng)化產(chǎn)品研發(fā)與設(shè)計(jì)、展示與營(yíng)銷(xiāo)，重視品牌文化的建設(shè)與傳播，實(shí)施品牌與資本的運(yùn)作。

　　寧波市紡織行業(yè)辦副主任周安邦：依靠原有基礎(chǔ)提升產(chǎn)業(yè)鏈

　　要依靠原有的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，提升產(chǎn)業(yè)鏈，將紡織與服裝緊密聯(lián)系起來(lái)。有人提出紡織與服裝合在一起講的說(shuō)法，這是不對(duì)的，從統(tǒng)計(jì)的角度來(lái)看，這兩個(gè)行業(yè)分別有各自的特點(diǎn)，紡織行業(yè)更看重科學(xué)技術(shù)含量，而服裝則更側(cè)重設(shè)計(jì)、色彩等藝術(shù)含量。但在未來(lái)的發(fā)展中可以考慮將技術(shù)的含量加入進(jìn)來(lái)，讓服裝的生產(chǎn)更貼近面料的生產(chǎn)，讓面料的發(fā)展也能夠充分地反映到服裝上去。

　　寧波紡織服裝學(xué)院科研處處長(zhǎng)楊威：發(fā)揮專(zhuān)業(yè)院校的作用

　　寧波紡織服裝學(xué)院正在引入外界院校最新的研究成果，以求達(dá)到提高自身素質(zhì)和為企業(yè)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)人才和提高寧波大眾時(shí)尚氛圍的目標(biāo)。

　　一線(xiàn)企業(yè)呼吁

　　雅戈?duì)柗�飾總�?jīng)理陳志高：要認(rèn)清服裝行業(yè)的三個(gè)轉(zhuǎn)移

　　服裝行業(yè)的三個(gè)轉(zhuǎn)移，即服裝業(yè)本身主業(yè)的轉(zhuǎn)移、寧波服裝基地往內(nèi)地轉(zhuǎn)移、營(yíng)銷(xiāo)中心往一線(xiàn)城市轉(zhuǎn)移。針對(duì)這種狀況，我們要采用三種措施：要注重審計(jì)師、經(jīng)營(yíng)人才、品牌推廣的引進(jìn)和交流平臺(tái)的建立；創(chuàng)造條件，讓外地時(shí)尚人才來(lái)寧波發(fā)展；借助媒體優(yōu)勢(shì)營(yíng)造時(shí)尚氛圍。

　　羅蒙集團(tuán)副總裁朱緒龍：服裝節(jié)應(yīng)有主題活動(dòng)

　　最好每年的服裝節(jié)都有一個(gè)主題活動(dòng)。比如政府可以推出一個(gè)五年計(jì)劃，明年搞“品牌一條街”、后年搞“人才中心”、再是“設(shè)計(jì)中心”，一個(gè)一個(gè)將它結(jié)合起來(lái)，寧波服裝的名聲自然就會(huì)響亮起來(lái)。

　　太平鳥(niǎo)集團(tuán)副總裁劉軍：提升女裝的影響力

　　寧波不時(shí)尚的原因主要有二：一是因?yàn)樽雠�裝的比較少。但是近幾年寧波女裝的發(fā)展速度很快，以60%—70%的速度增長(zhǎng)，發(fā)展是良性的。企業(yè)希望在這方面政府能有一些產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)，讓更多的女裝企業(yè)在寧波落戶(hù)。二是因?yàn)閲?guó)際化的公司少。像上海、北京這些城市的外資企業(yè)多，這些企業(yè)對(duì)員工的著裝有明確要求，這也是促進(jìn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。

　　因此，要提高一個(gè)城市的時(shí)尚感應(yīng)該從女裝著手。如果一個(gè)城市中的女性是一道亮麗的風(fēng)景線(xiàn)的話(huà)，那這個(gè)城市自然就時(shí)尚起來(lái)了。我們到日本、韓國(guó)等國(guó)家去看，他們那里女性的著裝是很講究的�？傮w來(lái)講，女裝對(duì)時(shí)尚是很關(guān)鍵的，所以政府應(yīng)引導(dǎo)更多的女裝企業(yè)進(jìn)來(lái)或者讓更多企業(yè)轉(zhuǎn)型做女裝，這對(duì)城市時(shí)尚感的建立，對(duì)人才培養(yǎng)、形成一個(gè)統(tǒng)一的產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)業(yè)機(jī)制都是很好的。

　　研討會(huì)結(jié)論

　　浙江省經(jīng)貿(mào)委輕工紡織行業(yè)管理辦主任王曉光：要把服裝名城作為一個(gè)課題實(shí)施，并將其變成一種現(xiàn)實(shí)可操作的行為。專(zhuān)家要尋找國(guó)內(nèi)外打造名城的規(guī)律，比如歷史文化積淀的作用、媒體宣傳的作用等，并找出寧波的優(yōu)勢(shì)和有潛能的發(fā)展要素，借此打造服裝名城；企業(yè)可以從經(jīng)營(yíng)第一線(xiàn)的角度出發(fā)，提出更多有針對(duì)性的建議，落實(shí)打造服裝名城的行動(dòng)，使“三服一城”的總體規(guī)劃、思路能體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、寧波城市發(fā)展的客觀需求。

　　寧波市政府副秘書(shū)長(zhǎng)張松才：研討會(huì)談到了理念、文化、資源、模式，談到了服裝潮流、人才交流、政府扶持，既有對(duì)行業(yè)的展望，也有深層的產(chǎn)業(yè)憂(yōu)慮，這對(duì)寧波下一步的服裝名城建設(shè)有很大的啟迪作用。

　　服裝節(jié)應(yīng)該把精力都集中在服裝博覽會(huì)上。剛起步的時(shí)候，由于服裝節(jié)的名氣不夠大，所以做了很多文化層面的活動(dòng)，現(xiàn)在要把工作中心放在為企業(yè)服務(wù)的層面上來(lái)，政府要為企業(yè)實(shí)實(shí)在在地做一些事情。

　　服裝節(jié)要?jiǎng)?wù)實(shí)、務(wù)實(shí)、再務(wù)實(shí)，少一些理論的東西、少一些炒作的東西，多為產(chǎn)業(yè)和企業(yè)送一些他們想要的東西。

　　因此，明年服裝節(jié)的四個(gè)定位可以是：時(shí)尚的理念傳播、優(yōu)秀人才的集聚、服博會(huì)無(wú)限商機(jī)的提供、有效的實(shí)事推動(dòng)。

　　■政府聲音

　　用四維角度看服裝節(jié)

——訪(fǎng)寧波市政府副秘書(shū)長(zhǎng)張松才



　　由寧波市政府主辦的寧波國(guó)際服裝節(jié)一直是寧波人高度關(guān)注的一個(gè)焦點(diǎn)。被寄予眾多“厚望”的服裝節(jié)，在長(zhǎng)期承載“經(jīng)濟(jì)、文化、娛樂(lè)”等重任的歷史年輪中，逐漸顯露出十年風(fēng)雨洗禮過(guò)后的從容淡定。有人對(duì)它懷有堅(jiān)守的深厚感情，有人對(duì)它抱有變革的殷切期盼。

　　在政府、企業(yè)、服裝客商與買(mǎi)家、市民這四大“家長(zhǎng)”之中，政府的權(quán)威力量是毋庸置疑的。服裝節(jié)該堅(jiān)守什么，該變革什么？對(duì)此，大批企業(yè)、市民，客商和買(mǎi)家，都積極地通過(guò)各種渠道向政府表達(dá)自己的意愿，希望把服裝節(jié)辦得更加精彩。

　　為此，寧波市人民政府副秘書(shū)長(zhǎng)張松才從四個(gè)客觀的角度，剖析了寧波國(guó)際服裝節(jié)所帶來(lái)的積極效應(yīng)和潛在影響力。

　　一維：服交會(huì)要在寧波展會(huì)業(yè)大背景下看

　　作為寧波服裝節(jié)最核心的內(nèi)容，服交會(huì)的成敗關(guān)系著整個(gè)服裝節(jié)的生命力。

　　張松才說(shuō)：“寧波服交會(huì)是寧波會(huì)展史上的一個(gè)顯明標(biāo)識(shí)。最初，因其規(guī)模最大、影響力最廣、國(guó)際化程度最高而廣受矚目。目前，服交會(huì)依然是最受政府關(guān)注的重要展會(huì)�！�

　　寧波會(huì)展業(yè)目前正成為寧波市現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的亮點(diǎn)之一，幾乎平均4天就有一個(gè)展會(huì)在寧波市舉辦，這為寧波帶來(lái)了龐大的物流、信息流、客流、資金流，以及約60億元的消費(fèi)。寧波會(huì)展業(yè)的發(fā)展，服裝節(jié)的功勛是不可抹煞的，它是寧波的一張亮麗名片。

　　寧波服交會(huì)的成功，使寧波會(huì)展業(yè)有了個(gè)精彩的開(kāi)端，也為企業(yè)立下了汗馬功勞，政府、企業(yè)對(duì)服交會(huì)的深厚感情是其他展會(huì)不可比擬的。但是，對(duì)服交會(huì)的創(chuàng)新和發(fā)展，始終是每一屆服裝節(jié)的重要話(huà)題。會(huì)展業(yè)在發(fā)展，服裝節(jié)要?jiǎng)?chuàng)新，這是必然的。

　　二維：服交會(huì)要在寧波企業(yè)成長(zhǎng)的過(guò)程中看

　　服裝是寧波的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。寧波有很多著名的大企業(yè)，但更多的是具有發(fā)展?jié)摿Φ闹行∑髽I(yè)。少數(shù)的大企業(yè)在最前端為寧波服裝產(chǎn)業(yè)樹(shù)立旗幟，多數(shù)的中小企業(yè)在后方支撐著寧波整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)。缺了誰(shuí)，寧波的服裝產(chǎn)業(yè)都形不成氣候。

　　辦了十屆服裝節(jié)，對(duì)于服交會(huì)，大企業(yè)開(kāi)始表示出猶豫和質(zhì)疑，他們希望展會(huì)更精致、更專(zhuān)業(yè)，展會(huì)的發(fā)展要以“收”為方向；但是許多中小企業(yè)對(duì)服交會(huì)的渴求又相當(dāng)迫切，它們希望展會(huì)能辦得更大更完善，以“放”為目標(biāo)。

　　究竟誰(shuí)的需求更能反映出辦展水平的真實(shí)面貌？服交會(huì)的天平要靠向哪邊才能平衡？

　　張松才說(shuō)：“在服交會(huì)舉辦之初，寧波的服裝企業(yè)不論大小，幾乎都能從中受益，因?yàn)槟菚r(shí)大家都具有相同的需求�，F(xiàn)在一些企業(yè)做大做強(qiáng)了，品牌在全國(guó)鋪開(kāi)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)之后，它原來(lái)需要的‘碼頭’變成了‘國(guó)際碼頭’，而寧波服交會(huì)并不能為它提供更多的特殊供給，它們當(dāng)然會(huì)感到不滿(mǎn)足。”

　　從中小企業(yè)積極的參展態(tài)勢(shì)看，服交會(huì)給它們帶來(lái)的收益顯而易見(jiàn)。政府辦展的“務(wù)實(shí)”體現(xiàn)在為絕大多數(shù)企業(yè)帶來(lái)利益上。為更多的中小企業(yè)服務(wù)，成為寧波服裝交易會(huì)的一項(xiàng)拓展取向。

　　那么，這是否意味著服交會(huì)就與大企業(yè)“斷交”了呢？“不是�！睆埶刹耪f(shuō)，“就好像寧波培養(yǎng)了一個(gè)模特，模特從寧波走向世界，她的舞臺(tái)變大了，她不會(huì)再回到小舞臺(tái)上走秀。企業(yè)也是一樣，借助服交會(huì)走出去的企業(yè)，對(duì)服交會(huì)的心理訴求已經(jīng)發(fā)生了變化，未必再有大的興趣，但是別忘了，正因?yàn)槲覀円琅f存在著這樣一個(gè)專(zhuān)業(yè)平臺(tái)，并依舊不遺余力地把這樣的盛會(huì)推向全世界，才使得寧波的服裝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)越來(lái)越扎實(shí)，這對(duì)大企業(yè)堅(jiān)固、持續(xù)的可持續(xù)發(fā)展有極大的幫助�！�

　　三維：服交會(huì)要從文化和經(jīng)貿(mào)兩者的平衡中看

　　很多人都說(shuō)，寧波服裝節(jié)的項(xiàng)目越來(lái)越豐富，反而削弱了“服裝”這個(gè)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的實(shí)際利益。

　　文化和經(jīng)貿(mào)是服裝節(jié)不可或缺的兩個(gè)方面，經(jīng)貿(mào)活動(dòng)中有交易、展示、簽約、走秀、論壇、市區(qū)商場(chǎng)的金秋優(yōu)惠等等，而文藝表演、招待晚宴、歷代服飾展、與國(guó)際友好城市進(jìn)行文化藝術(shù)交流等等則屬于帶有時(shí)尚元素的文化活動(dòng)，兩者存在著更為微妙，也更為深刻的制衡關(guān)系。

　　張松才說(shuō)：“服裝節(jié)的文化活動(dòng)很多，大眾化、國(guó)際化、專(zhuān)業(yè)化是服裝節(jié)文化活動(dòng)的追求方向。青年、兒童等各年齡層的市民都會(huì)有不同程度的參與，還有國(guó)際性的文化交流活動(dòng)，像寧波服裝節(jié)從前年開(kāi)始邀請(qǐng)了韓國(guó)、意大利、德國(guó)與寧波進(jìn)行國(guó)際間合作與交流，類(lèi)似這樣的文化事件的傳播、影響力都非常大�！�

　　雖然難以用更多的具體數(shù)據(jù)來(lái)對(duì)服裝節(jié)的文化活動(dòng)作實(shí)際統(tǒng)計(jì)，政府還是有辦法找到一些評(píng)估依據(jù)來(lái)判斷它對(duì)品牌企業(yè)的收效。比如企業(yè)的參與欲望、展會(huì)收入、服裝節(jié)在網(wǎng)絡(luò)上的點(diǎn)擊率等等，這些都反映出寧波服裝節(jié)的積極影響力正處于怎樣的狀態(tài)。

　　“很多人說(shuō)服裝節(jié)文化大了，經(jīng)貿(mào)卻小了，這不是一種建立在客觀事實(shí)基礎(chǔ)上的論斷。應(yīng)該是經(jīng)貿(mào)活動(dòng)因文化活動(dòng)而更精彩；文化活動(dòng)因經(jīng)貿(mào)活動(dòng)而更務(wù)實(shí)”。

　　四維：服交會(huì)要從歷史與未來(lái)的傳承中看

　　“中國(guó)創(chuàng)辦最早的服裝節(jié)是大連服裝節(jié)。大連服裝節(jié)是個(gè)很有影響力的品牌大節(jié)。就寧波國(guó)際服裝節(jié)與大連的國(guó)際服裝節(jié)相比，我認(rèn)為寧波的優(yōu)勢(shì)是，寧波的服裝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)非常深厚，服裝節(jié)的影響力可以直接作用于服裝產(chǎn)業(yè)�！睆埶刹耪f(shuō)。

　　這是歷史帶給寧波服交會(huì)的財(cái)富。

　　第11屆寧波服交會(huì)為了使展會(huì)功能更加完善，主辦方劃分了6-7個(gè)獨(dú)立展館，把有代表性的企業(yè)劃分開(kāi)，大品牌集中起來(lái)，國(guó)際品牌集中起來(lái)，小品牌集中起來(lái)。而在過(guò)去，寧波服交會(huì)上大品牌與小品牌相隔不遠(yuǎn)。部分小品牌被允許在現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售，這經(jīng)常被大品牌所不屑。如今，獨(dú)立的區(qū)域使它們互不干擾。

　　張松才說(shuō)：“這次服交會(huì)有幾個(gè)細(xì)節(jié)值得注意：一是中小企業(yè)參展踴躍，面輔料等服裝的上、下游企業(yè)都參與到了服交會(huì)當(dāng)中，發(fā)揮出了更大的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)；二是面向沿海城市的推介工作卓有成效，目前一批很有影響力的外地知名企業(yè)紛紛參展；三是大品牌的集中展示�！�

　　在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，展會(huì)的專(zhuān)業(yè)性、國(guó)際化水平、文化與經(jīng)貿(mào)價(jià)值等等綜合因素，決定了它未來(lái)的命運(yùn)。

　　在政府對(duì)展會(huì)實(shí)行的變革中，企業(yè)究竟該以什么樣的眼光和姿態(tài)去應(yīng)對(duì)？雖然不同的企業(yè)有著不同的看法，但從展會(huì)規(guī)模、行業(yè)知名度、宣傳力度、主辦單位聲譽(yù)、歷屆展會(huì)信息反饋等眾多方面來(lái)判斷，寧波服交會(huì)這一老牌展會(huì)在寧波的地位、聲譽(yù)，在眾商家和看客的心中，依舊是一道值得期待的風(fēng)景。

　　■記者手記：淺嘗思變的甜頭

　　變則通。

　　走過(guò)了10個(gè)年頭的寧波國(guó)際服裝節(jié)，剛剛嘗到了“變”的甜頭。

　　在不久前舉行的“服裝名城——寧波”創(chuàng)新與發(fā)展高層研討會(huì)上，政府官員、服裝企業(yè)和專(zhuān)家學(xué)者坐到一起，進(jìn)行了深入的探討。

　　一場(chǎng)規(guī)模不大的研討會(huì)，顯示了寧波對(duì)于老牌節(jié)慶活動(dòng)的求變之心。服裝節(jié)慶多如牛毛，該出精品了。

　　從1997年開(kāi)始至今，寧波已連續(xù)成功舉辦了10屆寧波國(guó)際服裝節(jié)和寧波國(guó)際服裝服飾交易會(huì)。用寧波市政府副秘書(shū)長(zhǎng)、大活動(dòng)辦主任張松才的話(huà)說(shuō)，從小到大，從粗到精，每一年的服裝節(jié)都為寧波服裝企業(yè)在家門(mén)口拓展國(guó)際、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和擴(kuò)大交流、合作提供了良好的平臺(tái)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，寧波有將近10萬(wàn)家民營(yíng)企業(yè)需要通過(guò)會(huì)展的方式來(lái)增加訂單，擴(kuò)大國(guó)際、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。以服裝產(chǎn)業(yè)見(jiàn)長(zhǎng)的寧波，通過(guò)早期培育的服裝節(jié)，很好地?cái)U(kuò)大了產(chǎn)業(yè)知名度，更重要的是給企業(yè)帶來(lái)了實(shí)在的好處。如今寧波已擁有紡織服裝類(lèi)中國(guó)馳名商標(biāo)9個(gè)，中國(guó)名牌產(chǎn)品20個(gè)。

　　好處那么多，大家搶著辦也就不奇怪了。時(shí)至今日，全國(guó)各地涌現(xiàn)出了上百個(gè)有不同背景的服裝節(jié)(會(huì))。就規(guī)模和知名度而言，目前全國(guó)已經(jīng)形成了寧波、大連、深圳幾個(gè)少數(shù)的地區(qū)性服裝節(jié)慶。但洗牌和整合仍在所難免。不創(chuàng)新不求變就是后退。

　　事實(shí)證明，只有不斷創(chuàng)新才能走得更遠(yuǎn)。在第十一屆服裝節(jié)組委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、寧波市經(jīng)濟(jì)委員會(huì)副主任周學(xué)明看來(lái)，寧波服裝節(jié)之所以能走到今天，也是求變的結(jié)果�！皫缀趺繉谜箷�(huì)都提出了與之適應(yīng)的主題活動(dòng)，如從服裝文化至服裝經(jīng)濟(jì)、名城之約、海上絲綢之路、融合與發(fā)展、合作與依存、合作與發(fā)展、融入全球化、提升產(chǎn)業(yè)鏈等�！倍�今年，寧波的動(dòng)作似乎更大，啟動(dòng)了為期兩個(gè)月的寧波服裝和服博會(huì)萬(wàn)里行活動(dòng)，先后走訪(fǎng)了20個(gè)城市與服裝行業(yè)主管部門(mén)、服裝制造企業(yè)和貿(mào)易企業(yè)，并進(jìn)行了相關(guān)座談和推介活動(dòng)，每到一個(gè)城市都以宣傳寧波服裝產(chǎn)業(yè)、寧波服裝文化、寧波服博會(huì)和中國(guó)服裝名城(即“三服一城”)為核心內(nèi)容。

　　這些創(chuàng)新之舉，也得到實(shí)在的效果。

　　思變一、與“城市群”的合作。

　　從專(zhuān)家們的真知灼見(jiàn)中，似乎也可以窺見(jiàn)寧波在今后幾屆服裝節(jié)上的主要?jiǎng)幼鳌?

　　周學(xué)明透露，將來(lái)，寧波會(huì)打造一個(gè)全新的平臺(tái)�！昂贾莸臅r(shí)尚、紹興的面料、臺(tái)州的機(jī)械以及溫州的輔料，都可以通過(guò)寧波服裝節(jié)這個(gè)平臺(tái)進(jìn)行資源整合，以城市群打造服裝節(jié)品牌�！�

　　“寧波有產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，杭州有時(shí)尚元素，臺(tái)州有生產(chǎn)水平。博采眾長(zhǎng)，抱團(tuán)出擊，自然力量無(wú)窮。”在周學(xué)明看來(lái)，這個(gè)寧波今后將著重打造的產(chǎn)業(yè)合作平臺(tái)會(huì)帶來(lái)很多利好。

　　“以前是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，現(xiàn)在可以是合作伙伴�！睂幉ㄊ姓�府發(fā)展研究中心副主任陳利權(quán)說(shuō)，以女裝為例，寧波顯然弱了一點(diǎn)，服裝產(chǎn)業(yè)自身的文化屬性沒(méi)有得到完整的發(fā)揮，但杭州卻把女裝和時(shí)尚元素結(jié)合得很好�！按蠹乙黄鹩煤梅�裝節(jié)這個(gè)品牌，能達(dá)到共贏的效果�！倍�那些與寧波合作的城市，也可以通過(guò)服裝節(jié)來(lái)利用寧波雄厚的服裝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和良好的服裝產(chǎn)業(yè)集群，共享商機(jī)。

　　思變二：寧波的服裝要走“集體發(fā)展”的道路。

　　“如果說(shuō)紅幫裁縫縫制第一套西裝、第一件中山裝掀起了寧波服裝業(yè)的第一次飛躍；從上世紀(jì)90年代寧波打造品牌服裝開(kāi)始到十屆服裝節(jié)的舉辦，涌現(xiàn)出了20多個(gè)中國(guó)名牌、馳名商標(biāo)，是寧波服裝業(yè)第二次飛躍；那么我們是否應(yīng)該確定，‘三服一城’的發(fā)展模式，將再掀起寧波服裝業(yè)的第三次飛躍？”在“服裝名城——寧波”創(chuàng)新與發(fā)展高層研討會(huì)上，寧波市經(jīng)委副主任、服交會(huì)組委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)周學(xué)明提出的這一觀點(diǎn)引起了與會(huì)專(zhuān)家學(xué)者和企業(yè)代表的極大興趣。

　　“三服一城”的目標(biāo)是建設(shè)中國(guó)服裝名城，這一理念在寧波市也是首次提出�！皢未颡�(dú)斗的品牌難以生存，能生存下來(lái)的也難以支撐一個(gè)產(chǎn)業(yè)�！敝軐W(xué)明表示，未來(lái)寧波服裝的發(fā)展，將在這一理念的指引下走“集體發(fā)展”的道路。

　　思變?nèi)�：服交�?huì)安排15項(xiàng)活動(dòng)。

　　據(jù)周學(xué)明介紹，為了宣傳“三服一城”理念，擴(kuò)大服博會(huì)的影響，從6月份開(kāi)始，寧波啟動(dòng)了“寧波服裝暨服博會(huì)萬(wàn)里行”活動(dòng)，活動(dòng)歷經(jīng)環(huán)渤海灣、長(zhǎng)三角、珠三角地區(qū)的青島、溫州、深圳、廣州、杭州、南京、北京、上海等20個(gè)全國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的城市。將于10月22日至25日舉行的寧波服交會(huì)也圍繞整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)鏈的要求，增加了許多專(zhuān)業(yè)活動(dòng)，包括創(chuàng)業(yè)投資、科技成果發(fā)布、服裝交易、新款面料時(shí)尚創(chuàng)意展示、高級(jí)人才招聘、服裝流行靜態(tài)、動(dòng)態(tài)展示、品牌展演、中國(guó)服裝論壇、品牌高峰論壇、商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式研討、供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)講座、廠(chǎng)家商家洽談會(huì)等15項(xiàng)活動(dòng)。

　　思變四：培育女裝品牌，打文化牌。

　　“服裝文化是寧波成為服裝名城的一個(gè)短板”。市政府發(fā)展研究中心副主任陳利權(quán)認(rèn)為，其中一個(gè)重要原因就是寧波的女裝產(chǎn)業(yè)明顯弱于男裝。

　　目前寧波女裝年產(chǎn)量占全市服裝年產(chǎn)量的30%左右，普遍存在“大企業(yè)、小品牌”的現(xiàn)象。

　　陳利權(quán)認(rèn)為，寧波更多地被人看作是服裝加工名城，在服裝交流、時(shí)尚發(fā)布、引導(dǎo)成熟穩(wěn)定的服飾消費(fèi)、培育消費(fèi)文化等方面亟待加強(qiáng)。

　　思變五：條件成熟可嘗試“虛擬經(jīng)營(yíng)”。

　　寧波市紡織服裝行業(yè)辦公室副主任周安邦介紹，寧波服裝產(chǎn)量約占全國(guó)的12%，但一個(gè)不容忽視的問(wèn)題是，全市服裝企業(yè)的產(chǎn)能利用率只有30%左右。寧波服裝企業(yè)承接加工的能力是巨大的，這給一些企業(yè)“虛擬經(jīng)營(yíng)”提供了條件。

　　寧波市社科院副院長(zhǎng)林崇建認(rèn)為，寧波有4000多家服裝生產(chǎn)企業(yè)，沒(méi)必要全都搞生產(chǎn)，條件成熟的可以嘗試“虛擬經(jīng)營(yíng)”，將自身的加工生產(chǎn)基地作為示范加工基地。這樣做的好處是讓核心企業(yè)成為國(guó)際著名品牌企業(yè)，加工企業(yè)做專(zhuān)、做精，成為名配角。目前，已有不少成功的虛擬經(jīng)營(yíng)案例，博洋、美特斯邦威等都是虛擬經(jīng)營(yíng)的高手。