在國內(nèi)休閑服飾領域已經(jīng)牢踞“霸主”地位的泉州男裝，從今年開始，掀起了一股進軍國內(nèi)休閑、時尚運動市場的熱潮。不論是傳統(tǒng)正裝品牌觸角的延伸，還是外貿(mào)型運動服飾企業(yè)回歸國內(nèi)市場，顯然，一場以閩派服裝為主角的“運動”戰(zhàn)，已經(jīng)在2008年奧運前夜打響。
　　外貿(mào)企業(yè)頻回歸

　　剛剛結(jié)束的中國國際時裝周2008春夏發(fā)布會，來自泉州的超越集團，哪怕是對眾多業(yè)內(nèi)人士來說都頗為陌生。然而，憑借旗下在國內(nèi)服裝設計界享有樣板夫妻的金牌設計師劉霖、金惠夫婦力作，超越時尚運動裝高調(diào)發(fā)布，并引來贊譽不斷。

　　作為泉州運動服飾的龍頭企業(yè)，超越的前身是以出口為主，去年底開始調(diào)整策略，打造超越品牌進軍國內(nèi)市常實際上，早在今年3月，在國內(nèi)還沒有開出一家專賣店時，超越就已經(jīng)走上了中國國際服裝服飾博覽會和中國國際時裝周的秀臺。直至8月，超越首家專賣店在泉州面世，隨之開始在全國布局營銷網(wǎng)絡，同時，超越的形象廣告也開始登陸央視。超越董事長張泉溪告訴記者，從啟動國內(nèi)市場戰(zhàn)略至今一年來，超越已經(jīng)投入了1億人民幣，其中，僅今年的品牌營銷費用就高達3000多萬，其開拓國內(nèi)市場的決心不可謂不堅決。

　　而面對國內(nèi)的休閑時尚運動大蛋糕，另一家傳統(tǒng)外貿(mào)型運動服飾企業(yè)紅瑞興，同樣已經(jīng)是在厲兵秣馬。總經(jīng)理張瑞錶透露，今年7月，紅瑞興就成立了國內(nèi)營銷總部，啟動進軍國內(nèi)市場戰(zhàn)略。明年3月28日舉辦的“2008年中國國際服飾博覽會”上，紅瑞興將以此為爆點，正式亮相國內(nèi)市常

　　傳統(tǒng)正裝 也打運動牌

　　對于紅瑞興、超越等企業(yè)來說，只是從外貿(mào)轉(zhuǎn)向國內(nèi)，開拓一個新的市場領域，干的還是自己專業(yè)的運動服飾。但是，在這股爭搶國內(nèi)運動市場的熱潮中，尤為引人注目的，則是過去一直以“西褲專家”、“西褲標準”形象出現(xiàn)的閩派正裝代表九牧王和虎都，今年下半年開始，也紛紛高調(diào)打出運動牌。

　　先是九牧王，在今年9月該公司的2008春夏訂貨會上，高調(diào)推出了“動力先鋒”運動系列產(chǎn)品。而虎都的動作更大，先是耗資6000萬打造了“虎都運動休閑營運中心”，今年國慶期間，9家“虎都生活運動”專賣店相繼在泉州地區(qū)落地開花。

　　除了這些實力強勁的閩派男裝代表外，據(jù)業(yè)界透露，像石獅雄豹狼等一些二、三線品牌，也已經(jīng)開始籌劃進入運動裝備領域。

　　實際上，最早從傳統(tǒng)的正裝將觸角伸到運動服飾領域的，也并非九牧王或者虎都。早在2005年3月，七匹狼集團就單獨成立了七匹狼體育用品公司，組建專門的團隊精耕體育用品市常經(jīng)過2年的發(fā)展，七匹狼運動已經(jīng)在本土運動品牌中占據(jù)了一席之地，并成為七匹狼服裝王國的一個重要品類。

　　奧運引發(fā)運動潮

　　不論是變身做運動的傳統(tǒng)男裝代表，還是回歸國內(nèi)市場的外貿(mào)企業(yè)，看中的，無疑是國內(nèi)運動服飾越來越廣闊的市場空間。從傳統(tǒng)正裝市場來看，隨著國內(nèi)眾多品牌的崛起，男裝正裝市場已經(jīng)趨于飽和。而另一方面，隨著國內(nèi)生活水平的提高及2008年北京奧運的日益臨近，人們的著裝理念也越來越趨向于輕松、隨意的著裝方式。

　　休閑時尚類的運動服飾市場空間巨大，這也是越來越多服裝企業(yè)涉足運動領域的主要原因。超越董事長張泉溪就認為，“運動服飾市場每年在以30%的速度增長，面對這么大的市場，誰都會蠢蠢欲動。”而選擇在北京奧運會之前進入，則可以很好地嫁接奧運會資源，搶占體育用品市場份額。

　　而相比專業(yè)運動裝備，目前在閩派服裝陣營中興起的這股運動熱，則更偏向于休閑、時尚運動領域。目前，國際上流行的休閑時尚運動品牌，則是以KAPPA和PUMA為代表。業(yè)內(nèi)人士認為，目前泉州的紡織服裝產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)形成了從原料、織造、染整到服裝等完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，并且經(jīng)過近十年的發(fā)展，品牌運作、發(fā)展模式在泉州已經(jīng)趨向比較成熟。因此，休閑時尚運動品類在短期內(nèi)就有可能在國內(nèi)異軍突起，形成與國際品牌KAPPA等相抗衡的局勢。（康啟榮）