每當(dāng)天氣預(yù)報(bào)播出“新一股冷空氣”、“大風(fēng)降溫”、“未來一周驟降氣溫”等等字眼，有多少人會(huì)不由自主地打冷戰(zhàn)。不過對(duì)于做服裝生意的人來說，可能還是希望這個(gè)冬天冷些，再冷些，因?yàn)槟菢铀麄兊亩�裝就可以賣得更火了。 

　　炒“極寒”，溫暖誰(shuí)？

　　有關(guān)“千年極寒”的說法已經(jīng)從滿城風(fēng)雨到盡人皆知，最后卻成為了飯后談資。人們從開始的擔(dān)憂到最后的釋然，都說明一個(gè)問題：千年極寒的說法沒有權(quán)威證實(shí)，所以不必多慮。

　　雖然很多人有自己的購(gòu)物主見，但也有不少人被此說法忽悠。最近惡劣的天氣，確實(shí)讓人防不勝防，老天這張晴雨臉總是變來變?nèi)ァＳ行┤碎_始動(dòng)搖了，今年冬天到底會(huì)怎樣？家住朝陽(yáng)區(qū)的張大媽已經(jīng)60多歲了，過了大半輩子頭一回遇到這種情況：“早就聽說了，說今年冬天特別冷，閨女給我買了兩身羽絨服，前兩天的溫度也還行，穿上又換了。”在大望路上班的李小姐對(duì)此事也將信將疑：“我基本上也就穿打底褲和裙子上班，也不太冷。但商場(chǎng)里有好多送溫暖啊什么的，都是大賣羽絨服。對(duì)于千年極寒的說法，我不太信，是炒的吧！”

　　千年極寒的報(bào)道似乎為中國(guó)的冬裝市場(chǎng)注入了興奮劑。但很多氣象學(xué)專家、研究員都認(rèn)為此說法難以采信。筆者建議消費(fèi)者還是遵循理性消費(fèi)原則，不可輕信。

　　熱銷款“熱”在細(xì)節(jié)

　　眾所周知，羽絨服基本上是“靠天吃飯”的行業(yè)，如果是暖冬，就算推出再低的折扣，消費(fèi)者也是不領(lǐng)情。但今年可能受到輿論的影響，冬裝一下變得好賣。與前兩年相比，比較穩(wěn)定的羊毛衫、羊絨衫依舊穩(wěn)步提升，但進(jìn)步最顯著的要屬羽絨服了。

　　在熱銷的羽絨服中，中長(zhǎng)款最受歡迎。據(jù)西單一家店內(nèi)導(dǎo)購(gòu)介紹，除了中長(zhǎng)款羽絨服，今年的長(zhǎng)款毛衣、棉服、大衣等等也非常好賣，顏色除了經(jīng)典的黑色、紅色外，今年棕色系的冬裝非常受消費(fèi)者青睞。與冬裝搭配的圍巾、圍脖、手套等小物件也是搶手貨�！拔覀兗业幕银喗q的羽絨服和純皮手套幾次斷貨�！睂�(dǎo)購(gòu)指著陳列架上僅剩的一款黑色長(zhǎng)款羽絨服對(duì)我說�！耙紫础币彩墙穸�羽絨服的賣點(diǎn)，“這款白色羽絨服是今年的新款，采用的面料是斜紋的，比平紋的要容易清洗，像袖口、領(lǐng)口上的小污漬，用白布蘸點(diǎn)清洗劑就能擦拭下來。”國(guó)內(nèi)某知名羽絨服品牌導(dǎo)購(gòu)員正在向另一位顧客介紹。淺色服裝本身很不耐臟，買了不敢多穿成了普遍現(xiàn)象，既浪費(fèi)時(shí)間又浪費(fèi)錢財(cái)。如今的羽絨服在防污、易清洗方面都有所突破，成為了最大亮點(diǎn)。

　　除了外套，保暖內(nèi)衣成了御寒的貼身保鏢。“珊瑚絨”、“蜂巢熱能”、“竹炭纖維”等等，這些關(guān)鍵詞成了挑選好內(nèi)衣的標(biāo)準(zhǔn)。在款式上，只要不厚重臃腫，有修身設(shè)計(jì)的衣服都有很大賣點(diǎn)。看來消費(fèi)者不光要看款式、顏色，更要關(guān)注衣服的內(nèi)在細(xì)節(jié)。而且，今年保暖內(nèi)衣的功能和款式特別多，面料材質(zhì)豐富，很多消費(fèi)者為家人和自己添置不同功用的內(nèi)衣以搭配不同衣服，買內(nèi)衣的顧客往往一買就是兩三套，尤其是女性消費(fèi)者。

　　就今年新款而言，“嚴(yán)實(shí)”、“暖和”似乎比“美麗凍人”更為重要。當(dāng)然這不代表人們不注重設(shè)計(jì)，對(duì)面料的要求、對(duì)細(xì)節(jié)亮點(diǎn)的注意成為了消費(fèi)者在選擇購(gòu)買時(shí)的重要因素。

　　冬裝銷售由寒轉(zhuǎn)暖

　　最冷的天氣還沒有來，但最近的大風(fēng)降溫已經(jīng)讓我們不敢怠慢。不管是在北京各大商場(chǎng)，還是批發(fā)市場(chǎng)或者尾貨，冬裝的銷售每周都在遞增中。

　　筆者走訪西單、崇文門等商圈，這里的商場(chǎng)銷售主角就是羽絨服了。加上剛剛步入小雪節(jié)氣，為了搶奪寒冬商機(jī)，很多商家將冬裝大規(guī)模上市，顧客或忙著挑選自己中意的外套，或開始購(gòu)買羽絨服等越冬服裝。

　　在走訪過程中，筆者發(fā)現(xiàn)由于受棉花等原材料上漲的影響，羽絨服價(jià)格平均漲幅與去年相比要超過10%，同款保暖內(nèi)衣基本上調(diào)了15%左右。

　　消費(fèi)者對(duì)保暖內(nèi)衣的挑剔和喜新厭舊，讓保暖內(nèi)衣年年好賣。一般而言，新款商品不僅鮮有折扣，而且價(jià)格都很高。而今年的內(nèi)衣市場(chǎng)，也是一片火熱，只要是今冬新款，價(jià)格都比往年新款的價(jià)格要高。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是受生產(chǎn)成本上漲及運(yùn)輸成本的影響，進(jìn)而帶動(dòng)保暖內(nèi)衣價(jià)格的波動(dòng)，個(gè)別品牌今年新推出的保暖內(nèi)衣批發(fā)價(jià)上漲了5%左右。

　　自從去年開始流行定制、翻新羽絨服，今年這股熱潮繼續(xù)讓定制市場(chǎng)賺足銀子。這些定制、翻新店基本上都是私營(yíng)小店，雖然規(guī)模不大，卻有模有樣。老板為顧客量體裁衣，所有的材質(zhì)、色彩、款式等都由顧客選定，最后的成品甚至可與商場(chǎng)正品媲美。訂做的衣服有兩大優(yōu)勢(shì)，其一是穿著合適，其二是價(jià)格較低。受大環(huán)境的影響，現(xiàn)在訂做的商品價(jià)格也在上漲，平均漲幅在30-50元左右。即便如此，也要比商場(chǎng)里動(dòng)輒上千的衣服實(shí)惠得多。筆者在此提示，雖然定制、翻新的服裝價(jià)格很便宜，但真正的質(zhì)量保障還是個(gè)問題。在訂做時(shí)一定要問清價(jià)格，并交代清楚自己所要的款式，以免出現(xiàn)款式不滿意、價(jià)格不合理的現(xiàn)象