直播電商作為一種新型的商業(yè)模式和商業(yè)業(yè)態(tài)，在增加就業(yè)、擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面發(fā)揮了積極作用。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)直播電商行業(yè)保持快速發(fā)展趨勢(shì)。2022年中國(guó)直播電商交易規(guī)模達(dá)到35000億元，近五年年均復(fù)合增長(zhǎng)率為125.48%。2023年中國(guó)直播電商交易規(guī)模將達(dá)到45657億元，2024年將達(dá)到55639億元。

在疫情的沖擊下，直播電商模式全面爆發(fā)，“直播+電商”的新零售業(yè)態(tài)加速興起，電商直播滲透率快速增長(zhǎng)。2018年至2022年，中國(guó)直播電商交易額滲透率從1.6%增長(zhǎng)至25.3%。2023年上半年，直播電商交易額滲透率達(dá)到27.8%。中商產(chǎn)業(yè)研究院分析師預(yù)測(cè)，2023年全年滲透率將達(dá)到31.9%，2024年達(dá)到35%。