MCN是將不同類型和內(nèi)容的PGC（專業(yè)人士輸出內(nèi)容）聯(lián)合起來，支持內(nèi)容的持續(xù)輸出，通過平臺實(shí)現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)的組織。隨著直播電商的出現(xiàn)，MCN以其擁有的紅人資源、IP孵化優(yōu)勢、內(nèi)容優(yōu)勢快速成為直播電商的重要參與者。當(dāng)前中國MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量增長穩(wěn)定，2022年達(dá)到2.4萬家。2023年和2024年MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量將增至2.5萬家和2.6萬家。

我國用戶在MCN直播帶貨平臺的選擇上更傾向于抖音短視頻平臺、小紅書、微博、快手和B站等。2022年我國MCN機(jī)構(gòu)現(xiàn)有運(yùn)營平臺中，占比最高的是抖音，占比為43.4%；小紅書占比為17.9%；微博占比10.4%。