直播帶貨作為一種新興商業(yè)模式和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)，近年來發(fā)展勢頭迅猛。2020年以來在疫情的沖擊下，直播電商模式全面爆發(fā)，“直播+電商”的新零售業(yè)態(tài)加速興起，預計未來直播電商有望成為經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎。

直播電商通過“拓展新人群，營造新場景，挖掘新需求，擴展新品類，推廣新品牌”不斷刺激消費者的購買欲望，促進消費持續(xù)恢復和快速增長。2022年中國直播電商的用戶規(guī)模增速放緩，達到4.7億人。2023年中國直播電商用戶規(guī)模將達到5.4億人，2024年達到6.9億人。

直播電商打通了線上線下眾多消費場景，為消費者提供優(yōu)質的購物體驗的同時也促進了國內消費市場潛力釋放。2022年，中國直播電商用戶人均年消費額達到7399.58元。中2023年直播電商行業(yè)人均年消費額達8660元，2024年達到9550元，增速將有所放緩。