短視頻是指在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容，幾秒到幾分鐘不等。由于內(nèi)容較短，可以單獨(dú)成片，也可以成為系列欄目。

我國短視頻行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了四個(gè)階段，分別是蓄勢(shì)期、轉(zhuǎn)型期、爆發(fā)期和平穩(wěn)期。2016年短視頻行業(yè)崛起并快速發(fā)展，2018年至目前，我國短視頻行業(yè)已經(jīng)邁入發(fā)展成熟期穩(wěn)定期。

近年來，短視頻市場(chǎng)十分活躍，用戶規(guī)模和使用率保持增長態(tài)勢(shì)，但是也出現(xiàn)了大量的低俗內(nèi)容、虛假內(nèi)容，加強(qiáng)短視頻監(jiān)管刻不容緩。對(duì)此，我國政府發(fā)布了一系列政策，保障短視頻行業(yè)健康有序發(fā)展。

在經(jīng)歷多年持續(xù)快速增長和持續(xù)完善之后，短視頻行業(yè)進(jìn)入成熟發(fā)展的新階段。近年來，泛網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長7.18倍，短視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長153倍，所占份額增長17.8倍，短視頻成為大視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展主引擎。2022年，短視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)模已近3000億元。2024年我國短視頻市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)4200億元。

短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長，近四分之一新網(wǎng)民因短視頻接觸網(wǎng)絡(luò)，新入網(wǎng)的網(wǎng)民中，24.3%的人第一次上網(wǎng)時(shí)使用的是短視頻應(yīng)用，與其他應(yīng)用拉開較大距離。截至2022年12月，短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億人。截至2024年12月，短視頻用戶規(guī)模將增至11.48億人。

短視頻是人們?nèi)粘Ｐ蓍e娛樂、社交和信息交互的主要工具，深受用戶喜愛。隨著用戶規(guī)模的持續(xù)增長，用戶群體對(duì)短視頻的使用率也有所上升，短視頻向各類網(wǎng)民群體滲透。截至2022年12月，短視頻用戶使用率達(dá)94.8%，預(yù)計(jì)到2024年12月，使用率增速減緩，達(dá)96%。

近年來，隨著視頻號(hào)的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，短視頻平臺(tái)格局逐步從抖音、快手的“兩強(qiáng)領(lǐng)跑”發(fā)展為“三足鼎立”之勢(shì)，微信視頻號(hào)成為短視頻發(fā)展格局中重要一極。作為國內(nèi)頭部短視頻平臺(tái)，抖音、快手位列短視頻市場(chǎng)第一梯隊(duì)，占比近六成；快手極速版、抖音極速版、西瓜視頻位居第二梯隊(duì)，市場(chǎng)份額占比31.1%。其他短視頻平臺(tái)，如抖音火山版、好看視頻、微視、優(yōu)哩視頻、愛奇藝隨刻，屬第三梯隊(duì)，也都基于各自定位和特色，在差異化細(xì)分垂直賽道持續(xù)深耕。