近年來，中國家紡行業(yè)每年以20％的增幅飛速發(fā)展，形成了一批品牌企業(yè)。與此同時(shí)，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，中國消費(fèi)者的家紡消費(fèi)需求也在日益增長。各企業(yè)紛紛對(duì)“品牌”趨之若鶩，各式各樣的家紡品牌紛沓至來。

　　然而，如何才能成功運(yùn)營一個(gè)品牌，對(duì)于“品牌”的理解，在“虛”與“實(shí)”之間究竟該如何取舍？這些卻成了企業(yè)揮之不去的困惑。困惑之下，對(duì)于毫無經(jīng)驗(yàn)而盲目跟風(fēng)的投資，只能是望洋興嘆，血本無歸。此時(shí)所謂的“品牌”也便成了商家的“雞肋”，棄之可惜，食之無味。我們說，中國家紡的慢慢崛起，也成就了中國家紡的品牌之痛。

　　很多人一提到戰(zhàn)略就認(rèn)為那是虛的東西，更別說是品牌戰(zhàn)略了。他們認(rèn)為品牌戰(zhàn)略只不過是那些口號(hào)性的東西，沒有什么實(shí)際價(jià)值。實(shí)際上這些人根本就不懂戰(zhàn)略，也不懂品牌戰(zhàn)略。只有品牌戰(zhàn)略成功實(shí)施軟著陸，品牌戰(zhàn)略才能真正發(fā)揮作用。大多數(shù)國內(nèi)的家紡企業(yè)都缺乏這方面的認(rèn)識(shí)，實(shí)施品牌戰(zhàn)略的結(jié)果只是使用了一兩個(gè)品牌口號(hào)，了解一下自己品牌在市場上當(dāng)前的狀況，如品牌知名度怎么樣，品質(zhì)認(rèn)可度怎么樣，忠誠度怎么樣而已。如果沒有做到讓企業(yè)資源為品牌戰(zhàn)略聚焦，沒有讓品牌戰(zhàn)略落實(shí)到企業(yè)日常營銷活動(dòng)中去，只是品牌口號(hào)在市場上無力的叫喊。這必然導(dǎo)致了品牌戰(zhàn)略導(dǎo)入的失敗。

　　筆者認(rèn)為，要實(shí)現(xiàn)家紡品牌的軟著陸，首先要與營銷戰(zhàn)略對(duì)接，這是品牌戰(zhàn)略對(duì)外傳播最前沿的窗口，也是形成品牌個(gè)性的外在因素。其次要與經(jīng)營活動(dòng)進(jìn)行有效對(duì)接，讓品牌在深層次上演繹品牌識(shí)別，這是形成品牌個(gè)性的內(nèi)在因素。第三個(gè)方面是有效于企業(yè)內(nèi)部因素有效銜接。第四個(gè)方面是與對(duì)于品牌建設(shè)關(guān)鍵因素進(jìn)行對(duì)接。

　　說到這里，家紡品牌推廣平臺(tái)的選擇就至關(guān)重要了。一個(gè)好的平臺(tái)，可以很好的促進(jìn)品牌的對(duì)外傳播，了解最新的家紡行情和消費(fèi)動(dòng)態(tài)并吸收、比較、借鑒其它品牌的特性而及時(shí)修改品牌策略。新近推出的“超級(jí)家紡秀”

　�。╳ww.12341.com），可以說是應(yīng)時(shí)應(yīng)景。它正抓住了中國家紡企業(yè)品牌化需求，給這些有志于打造一個(gè)成功品牌的家紡企業(yè)提供一個(gè)網(wǎng)上展示、交流和學(xué)習(xí)的平臺(tái)，也提供了消費(fèi)者意見反饋的渠道。

　　新平臺(tái)的問世，姑且不論其是否能真正在行業(yè)內(nèi)掀起新一輪的“造牌”風(fēng)、引導(dǎo)正確的品牌打造方式，至少清醒地認(rèn)識(shí)到品牌軟著陸的需求并大膽地邁出行業(yè)的第一步，幫助家紡品牌早日走出“雞肋之痛”，也是值得推薦和鼓勵(lì)的。